Agric(u)ltura: innovazione e nuove idee per il futuro (giovane

Agric(u)ltura: innovazione e nuove idee per il futuro (giovane) del made in Italy agricolo
Roma, giovedì 6 marzo 2014 (ore 10.30)
Sala del Tempio di Adriano – Piazza di Pietra
Formazione manageriale, strumenti di marketing, visione globale e attenzione alla reputazione: qual è il mix di
competenze richiesto alla nuova generazione di agricoltori italiani?
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Numeri, dati, statistiche. I più recenti studi confermano che sono sempre di più i giovani italiani che si (ri)avvicinano
all'agricoltura. La cosa non stupisce: il mondo rurale offre oggi straordinari stimoli per la libera iniziativa di impresa e crea
nuove e concrete strade occupazionali.
Sfatando i più scontati luoghi comuni, oltre che con le 'braccia' le nuove generazioni tornano alla terra con un piglio
imprenditoriale assolutamente innovativo: analisi di mercato, business plan, applicazioni gestionali. E ancora
investimenti in R&S, innovazione tecnologica, strategie di marketing.
Questo il filo conduttore dell’incontro Agric(u)ltura: innovazione e nuove idee per il futuro (giovane) del made in
Italy agricolo in programma giovedì 6 marzo (ore 10.30) a Roma presso la Sala del Tempio di Adriano (Piazza di
Pietra) e promosso dal Gruppo Nestlé in Italia.
L’incontro è anche l’occasione per presentare la Food Reputation Map, un innovativo modello che, messo a punto dai
ricercatori del CIRPA (Centro Interuniversitario di Ricerca in Psicologia Ambientale) di Sapienza Università di Roma
sotto la guida del Professor Marino Bonaiuto al culmine di un importante studio accademico, consente di misurare la
reputazione di un qualsiasi alimento.
Anche i prodotti alimentari hanno infatti una loro ‘reputazione’ da guadagnare e da mantenere. Una reputazione
concretamente misurabile e frutto di una numerosa serie di fattori.
Sono proprio tali fattori che condizionano le scelte dei consumatori e che, inevitabilmente, determinano il successo (o
l’insuccesso) sul mercato di un prodotto. Va da sé, dunque, che per la ‘nuova’ imprenditoria agricola la Food Reputation
Map rappresenta uno strumento dalle grandi potenzialità strategiche. È il punto di partenza dal quale è possibile
pianificare interventi a vari livelli (produttivi, distributivi, di consumo, comunicativi, etc.) mirati a modificare taluni
parametri reputazionali così come a capitalizzare su quegli aspetti che possono rappresentare un vantaggio competitivo
per i singoli prodotti.
Intervengono all’incontro:
Marino Bonaiuto, Professore Ordinario Sapienza Università di Roma
Paolo De Castro, Presidente Commissione Agricola e Sviluppo Rurale del Parlamento Europeo
Mario Guidi, Presidente Confagricoltura
Manuela Kron, Direttore Corporate Affairs Gruppo Nestlé in Italia
Marco Mancini, Capo Dipartimento Università, AFAM e Ricerca del Ministero dell’Istruzione, Università e Ricerca
Alessandro Marangoni, CEO Althesys Strategic Consultants
Alessandra Pesce, Responsabile Settore Ricerche macroeconomiche e congiunturali INEA Istituto Nazionale di
Economia Agraria
Modera: Federica De Sanctis, Sky TG24
In corso di verifica la partecipazione del Sindaco del Comune di Roma, Ignazio Marino
RSVP (oppure Si prega di dare conferma di partecipazione) entro venerdì 28 febbraio 2014 via mail a
[email protected].
Indicare nell’oggetto della e-mail “Partecipazione Conferenza Agric(u)ltura_6 marzo 2014” e nel testo il
proprio nome, cognome e professione.

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