Comunicato Stampa

Comunicato Stampa
Q2 2014: un mercato ancora in flessione
15 Agosto 2014
Antonio Besana
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Angelo Anello
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Risultati di GfK TEMAX® Italia per il secondo trimestre 2014
Milano, 15 Agosto 2014 - Il mercato italiano dei Technical Consumer
Goods (TCG) chiude in rosso anche il secondo trimestre del 2014: con
un fatturato pari a 3,99 miliardi di € registra un trend, rispetto al medesimo periodo dell’anno precedente, nell’ordine del -4,9%.
Buone nuove per il settore l’Office Equipment & Consumabili che, grazie
alla perfomance positiva delle Cartucce, diventa l’unico settore che riesce
ad incrementare il fatturato. Negativi il resto dei settori: il Piccolo Elettrodomestico subisce la contrazione dei mercati storici della stiratura e
dell’aspirazione nonostante la scia positiva della Preparazione Cibo, il
Grande Elettrodomestico invece sconta in primis la riduzione del fatturato
di Frigoriferi e Lavatrici. La buona perfomance delle PTV/Flat, indotta anche dai Mondiali di Calcio, non riesce a risollevare le sorti dell’Elettronica di
Consumo, mentre nella Telefonia il buon andamento degli Accessori non
smorza la negatività degli Smartphones; infine, se l’Informatica soffre il
trend negativo dei PC Portatili e dei Mediatablets, ancora una volta il settore Foto vince la maglia nera del mercato.
Technical consumer goods: vendite a valore in Italia
6
EUR bn
5,64
5,52
5,40
5
4,58
4,37
4,14
4,12
4
4,20
4,20
4,19
4,24
4,05
4,04 3,99
GfK Italia
Via Vigna, 6
20123 Milano
Italia
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Amministratore delegato:
Dr. Silvestre Bertolini
3
Q111
Q211
Q311
Q411
Q112
Q212
Q312
Q412
Q113
Q213
Q313
Q413
Q114
Q214
®
Fonte: GfK TEMAX Italia.
P.IVA : 08586300157
REA MI n. 1236014
REG. IMP. MI n. 266672
Capitale sociale
€ 213.200,00.-
1
Office Equipment & Consumabili: una tenue ripresa
Se nel primo trimestre del 2014 il settore Office Equipment chiudeva con
un trend negativo, il secondo trimestre dell’anno mostra timidi segnali di
miglioramento registrando un trend nell’ordine del +0,4%, rispetto al medesimo periodo dell’anno precedente.
Principali responsabili della crescita dell’intero settore tornano ad essere i
consumabili, trainati in particolar modo dalle Cartucce Laser, sia originali
che compatibili.
Piccolo Elettrodomestico: lieve negatività
Il settore del Piccolo Elettrodomestico chiude il secondo trimestre del 2014
con un saldo leggermente negativo rispetto al medesimo periodo dell’anno
precedente (-1,8%)
A frenare la ripresa sono principalmente i mercati dei Ferri da Stiro e
dell’Aspirazione, nonostante in quest’ultimo si possano ritrovare degli elementi di positività relativi ad alcuni segmenti; ad influenzare i risultati di
questo secondo trimestre potrebbe essere la situazione di stasi creatasi in
vista della nuova etichetta energetica, obbligatoria per tutti i nuovi modelli
di Aspirapolvere, che entrerà in vigore a partire da Settembre 2014.
Il comparto “Cucina” al contrario conta tra le sue file numerosi elementi
positivi, non più riconducibili alla sola Preparazione Cibo ma anche alle
Macchine da Caffè che confermano la loro natura di mercato estremamente dinamico grazie sia ad una forte presenza di attività promozionali, sia
alle scelte di riposizionamento di prezzo di alcuni player storici. Positivi
anche altri prodotti attinenti al mondo della “Colazione”.
All’interno del comparto “Persona” il mercato dell’Igiene Orale è sempre più
il protagonista della scena e nel secondo trimestre del 2014 supera, in termini di fatturato generato, un mercato storico come quello degli Asciugacapelli. Positivi anche i prodotti relativi allo “styling” e al “taglio capelli”, mentre
non si arresta la contrazione del mercato della Rasatura.
Grande Elettrodomestico: primi rallentamenti
Dopo un primo trimestre in crescita, il Grande Elettrodomestico torna in
territorio negativo (-2% rispetto al medesimo trimestre dell’anno precedente); ciononostante, spiragli di recupero arrivano dalla “Cottura”, in particolare dai Forni e dai Piani Cottura, grazie sia a prodotti ad alto valore aggiunto, sia a fattori esogeni quali la ripresa del mercato immobiliare di tipo residenziale e gli incentivi statali, prorogati per tutto il 2014.
Andamenti divergenti all’interno del “Lavaggio”: in forte negatività le Lava2
trici, che fino a pochi mesi fa si erano saldamente attestate in territorio positivo, mentre continua il boom delle Asciugatrici.
Non mostra infine segnali confortanti il comparto del “Freddo”, dove Frigoriferi e Congelatori chiudono il trimestre in negativo.
Elettronica di Consumo: effetto mondiali deludente
Il secondo trimestre del 2014 continua a registrare una contrazione a valore del mercato (-4,7%) nonostante le aspettative che si erano create attorno ai mondiali di calcio.
Le PTV/Flat tornano a registrare un trend positivo ma non sufficiente a
risollevare il settore; gli altri prodotti del comparto video, invece, confermano le performance negative ormai di lungo periodo.
Per quanto riguarda l‘Audio Statico, si confermano le buone performance di
Loudspeakers e Docking/Minispeakers, mentre continua la contrazione dei
prodotti audio più tradizionali.
Informatica: la nuova vita del PC Fisso
Nel secondo trimestre del 2014, l’Informatica prosegue l‘anno con un trend
negativo del -5% rispetto al medesimo periodo dell‘anno precedente. Il calo
è dovuto soprattutto ai due prodotti chiave del comparto “Hardware“ mobile: i Media Tablet e i Pc portatili che confermano, seppure in misure diverse, un calo nel giro d’affari,
Al contrario, prosegue la crescita del PC Fisso che torna a suscitare forte
interesse come soluzione casalinga.
Tra i risultati positivi, vanno menzionati anche i dispositivi del mondo “Networking“, in particolare quelli in grado di integrare la tecnologia Wi-Fi al
mondo Audio-Video dei contenuti di intrattenimento TV.
Telefonia: il trend continua a rallentare
Anche il secondo trimestre del 2014 è caratterizzato da un calo del fatturato del settore Telefonia rispetto al medesimo periodo del 2013, registrando
un -6,8% a valore e confermando la tendenza già in atto nel primo trimestre.
Il fatturato del mercato Smartphone cala sia per la diffusione di terminali
meno costosi sia a causa di una diminuzione dei volumi di vendita che,
seppur in crescita, hanno rallentato il loro processo di sostituzione rispetto
ai Mobilephones.
3
Per quanto riguarda gli altri prodotti facenti parte del settore delle telecomunicazioni , gli Auricolari continuano a mostrare un tasso di crescita positivo a doppia cifra, così come gli altri Accessori per cellulare, anche se con
variazioni del tutto eterogenee in base al tipo di accessorio.
Foto: secondo trimestre in linea con il precedente.
Il secondo trimestre conferma la performance negativa di inizio anno del
settore che, sviluppando un giro d’affari di 117 milioni di €, segna una decrescita del -22,5% rispetto medesimo periodo del 2013; la sofferenza del
settore viene confermata da tutti i gruppi di prodotto, dalle fotocamere agli
obiettivi intercambiabili, che non riescono a tornare in territorio positivo.
®
GfK TEMAX Italia: aspettando la crescita
La primavera non è riuscita a rilanciare il mercato italiano dei TCG, che
continua a seguire la sua onda negativa, e anche l’evento dei mondiali di
calcio non ha portato abbastanza frutti da poter essere raccolti. Il settore
Office Equipment & Consumabili è l’unico settore, infatti, a mostrare, seppur timidamente, un trend positivo. Si guarda con speranza, quindi, alla
seconda parte dell’anno che potrebbe registrare quel rialzo della domanda
così tanto previsto quanto sempre più auspicato.
Riepilogo in formato tabellare
Q3
2013
Q4
2013
Q1
2014
Q2
2014
Q2 14
/Q2 13
Q1-2
2014
Q1-2 14
/Q1-2 13
M.EUR
M.EUR
M.EUR
M.EUR
+/-%
M.EUR
+/-%
Consumer Electronics (CE)
669
926
666
608
-4,7%
1.274
-6,4%
Photo (PH)
136
141
93
117
-22,5%
210
-21,7%
Major Domestic Appliances (MDA)
844
884
741
803
-2,0%
1.544
0,9%
Small Domestic Appliances (SDA)
230
323
234
213
-1,8%
447
-0,3%
Information Technology (IT)
Telecommunication (TC)
Office Equipment & Consumables (OE)
GfK TEMAX® Italia
715
1.073
778
720
-5,0%
1.498
-4,8%
1.320
1.631
1.135
1.146
-6,8%
2.280
-5,8%
321
417
392
380
0,4%
772
-2,7%
4.236
5.396
4.039
3.986
-4,9%
8.026
-4,4%
®
Fonte: GfK TEMAX Italia.
4
La ricerca
®
GfK TEMAX è un rapporto sviluppato da GfK Retail and Technology per
monitorare il mercato dei “Technical Consumer Goods”. Il 100% di riferimento è costituito dal Total Market: tutti i canali rilevati da GfK rivalutati del
tasso di copertura stimato e quindi comprensivi anche dei canali esclusi
dalla rilevazione del panel. I dati di mercato sono ottenuti per mezzo di
ricerche continuative condotte con metodologia Retail Panel. Il Panel utilizzato rappresenta più di 425.000 punti di vendita nel mondo. Da febbraio
2009, GfK Retail and Technology pubblica GfK TEMAX® a livello internazionale, in oltre 30 paesi. Si tratta del primo rapporto che ingloba tutti i
mercati dei “Technical Consumer Goods” nei diversi paesi. Tutti i rapporti e
relativi comunicati stampa sono disponibili su www.gfktemax.com.
Qualora le informazioni contenute in questo comunicato stampa o su
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www.gfktemax.com fossero citate, GfK TEMAX dovrà essere esplicitamente indicato come fonte.
Per ulteriori informazioni è possibile contattare:
Antonio Besana, tel. +39 02 85505 243, [email protected]
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ricerche di mercato uniscono la passione professionale ad oltre 80 anni di
esperienza del gruppo GfK nelle metodologie di ricerca, di trattamento e di
elaborazione dei dati. Questo permette a GfK di rilasciare analisi ed approfondimenti globali indispensabili, integrati dalle conoscenze di mercato
locali in oltre 100 paesi. Attraverso l’uso di tecnologie innovative e provate
metodologie di trattamento dei dati, GfK trasforma i “Big Data” in conoscenza, aiutando i clienti a migliorare il vantaggio competitivo acquisito
attraverso una più approfondita comprensione delle scelte del consumatore
e delle sue esperienze.
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