Comunicato Stampa (marzo 2014)

Milano, Marzo 2014
COMUNICATO STAMPA
CONFESSION OF DESIGN
IL DESIGN AUSTRIACO TORNA A MILANO DURANTE LA DESIGN WEEK
DALL’ 8 AL 13 APRILE 2014 CON IL CONCETTO CREATIVO
“CONFESSION OF DESIGN”
IN OCCASIONE DEL 53° SALONE INTERNAZIONALE DEL MOBILE, DALL’8 AL 13 APRILE 2014,
IL DESIGN AUSTRIACO TORNA A MILANO PER IL 5° ANNO CONSECUTIVO. QUEST’ANNO
L’ESPOSIZIONE DI OLTRE 800 MQ SARA’ ALLESTITA IN UNA LOCATION MOLTO SPECIALE,
IL MUBA, MUSEO DEI BAMBINI, RECENTEMENTE INAUGURATO ALL’INTERNO DELLA
ROTONDA DELLA BESANA.
61 RAPPRESENTANTI DEL DESIGN E DELLA PRODUZIONE AUSTRIACA DI MOBILI
PRESENTERANNO NOVITA’ E TENDENZE.
L’iniziativa è promossa e organizzata da ADVANTAGE AUSTRIA con il supporto di go
international, il progetto di internazionalizzazione nato su iniziativa di WKO (Camera
Federale dell’Economia Austriaca), di BMWFJ (Ministro Federale dell’Economia, della
Famiglia e della Gioventù) e dell’Associazione Austriaca del Mobile a sostegno dell’industria
austriaca del mobile espressione di qualità e innovazione.
Il crescente interesse verso il Design Austriaco
“Sono lieto di annunciare che anche quest’anno saremo presenti a Milano con la nostra
esposizione in concomitanza con il Salone del Mobile. Nelle quattro edizioni passate,
abbiamo ottenuto riscontri molto positivi da parte del mondo del design internazionale e
confermo che c’è un grande interesse verso l’industria del mobile austriaco. Siamo focalizzati
nel sostenere il design austriaco a livello mondiale, oltre all’esposizione a Milano, abbiamo in
programma, nel 2014 presentazioni a Montreal, Città del Capo, Tel Aviv e Hong Kong “ ha
dichiarato Walter Koren, Responsabile di ADVANTAGE AUSTRIA.
Milano – Il cuore indiscusso dell’Industria del Mobile e del Design
Il Salone Internazionale del Mobile, punto di riferimento a livello mondiale per il settore
arredo e design, attira a Milano oltre 300.000 tra operatori del settore e visitatori. “Il Salone e
il Fuorisalone di Aprile sono ‘il fiore all’occhiello’ nel calendario internazionale e ogni anno
riescono a sorprendere i visitatori sia per i nuovi trends, sia per le cifre relative
all’esportazioni del settore a livello internazionale, fattori che per l’economia italiana sono
molto importanti” ha dichiarato il Dr. Michael Berger, Console Commerciale d’Austria a
Milano.
Mobili di Design Austriaco: un’immagine internazionale
I mobili austriaci godono di un’ottima reputazione sia in patria che all’estero. Il marchio
“Made in Austria” dell’industria del mobile austriaco, con i suoi 47 produttori e 6.700
lavoratori, è espressione di altissima qualità, tradizione artigianale coniugata con le più
sofisticate e avanzate tecniche di precisione, responsabilità ambientale design; tutti fattori
che nascono dalla vena artistica austriaca. “Nel mese di Aprile, l’industria del Design
Internazionale sposta la propria attenzione a Milano, ed è proprio lì che noi vogliamo
posizionarci “ ha dichiarato Thomas Bene, Vicepresidente dell’ Associazione Austriaca
del Mobile. “La presentazione collettiva CONFESSION OF DESIGN offre un’opportunità
unica di attirare l’attenzione internazionale sulle competenze artigianali delle nostre aziende
e soprattutto di sviluppare nuovi mercati. Il Design è il nostro cavallo di battaglia per ottenere
una maggiore competitività e favorire l’export.” Durante l’esposizione milanese le aziende
associate come ADA, Bene, BRAUN Lockenhaus, CONFORM, Haapo, JOKA, TEAM7,
VITEO, Wiesner-Hager e Wittman presenteranno i loro progetti per la casa, l’ufficio e
l’esterno. www.moebel.at
Design Contemporaneo austriaco alla Rotonda della Besana
Per quanto riguarda la location, la scelta è caduta ancora una volta su una posizione fuori
dal tipico circuito di design, ma non per questo meno degna di nota. Si tratta del MUBA,
Museo dei Bambini, recentemente inaugurato all’interno della suggestiva Rotonda della
Besana. www.muba.it
Invitare i bambini a progettare
La scelta di organizzare un’esposizione all’interno del museo dedicato ai bambini è avvenuta
in sinergia e nel pieno rispetto della struttura esistente; per questo, durante l’evento,
verranno organizzati laboratori dedicati ai più piccoli in collaborazione con MUBA e con i
designer austriaci. Ad esempio, Wolfgang List e Maik Perfahl dello Studio di Design
Viennese mostlikely, insieme ai bambini, creeranno lampade in carta, e la giovane Designer
Zitta Schnitt insegnerà ai piccoli ospiti come creare degli utili portamonete riciclando bottiglie
di plastica. www.zittaschnitt.com, www.mostlikely.at
CONFESSION OF DESIGN
L’atmosfera particolare della Rotonda della Besana ha decisamente colpito gli architetti
Andreas Klug e Michael Vasku, incaricati quest’anno di sviluppare il concept creativo
dell’esposizione. La loro idea nasce dal desiderio di rispettare, salvaguardare e utilizzare
l’atmosfera “sacrale” della location, permettendo così ai 61 espositori coinvolti nel progetto,
di garantire l’integrazione tra la struttura esistente e il percorso espositivo.
Lo spazio della location verrà suddiviso fra gli espositori di arredamento, illuminazione e
arredo tavola. Con il concetto CONFESSION OF DESIGN, gli architetti intendono anche
riunire la tradizione storica austriaca con i prodotti dei giovani designer contemporanei.
Infatti, tradizione e innovazione sono aspetti che caratterizzano da sempre il design
austriaco. Josef Hoffmann e Koloman Moser hanno fondato insieme all’industriale Fritz
Waerndorfer l’azienda Wiener Werkstaette con l’obiettivo di rinnovare il concetto di arte
nell’ambito dell’artigianato. In numerosi Atelier indipendenti furono progettati mobili, utensili,
tessili, ceramiche e gioielli. Dallo spirito innovativo e dall’esperienza lavorativa all’interno di
questa azienda, all’inizio del 20° secolo nacquero numerose imprese famigliari come per
esempio Augarten, Backhausen, Lobmeyr o Wittman, che svilupparono successivamente
proprie linee di prodotto. La storia del Design Austriaco nasce proprio con il loro impegno,
con la loro visione futuristica e con la scelta di lavorare fin da subito con architetti e
designer.
Queste aziende possiedono nel loro archivio storico numerosi prodotti che sono oggi
sinonimo di valore e tradizione, concetti che possono essere tramandati di generazione in
generazione. Altre aziende, più recenti, si ispirano a questi valori tradizionali per trovare
spunti innovativi e, di conseguenza, crescere.
“CONFESSION OF DESIGN è l’espressione del nostro impegno di offrire ai “nuovi” un
palcoscenico attraverso il quale rappresentare il legame tra la tradizione e la storicità del
design austriaco “; con queste parole Andreas Klug e Michael Vasku hanno descritto il loro
approccio creativo alla mostra collettiva di quest’anno.
Vasku&Klug sono attivi nel campo dell’architettura e del design. Le loro attività principali
includono la progettazione e l’allestimento di mostre. Lo studio ha attirato l’attenzione
internazionale con le mostre “Bite Me Milano” allestita nell’ambito del Fuorisalone lo scorso
anno,“Whats for breakfast?”, Tiflis 2013, oppure “The Wishing Table”, allestita all’interno del
MAK di Vienna nel 2012, poi alla Design Week di Sofia nel 2013, così come nella Pinacoteca
di Monaco sempre nel 2013 e al Lodz Design Festival 2013.
www.vasku-klug.com
Nell’ambito dell’esposizione di design, verrà inoltre riservato uno spazio per la presentazione
del padiglione con il quale l’Austria presenzierà a EXPO 2015. Il team breathe.austria,
incaricato della sua realizzazione, ha basato il concetto sul mezzo primario di
sostentamento, l’aria, e in linea con lo slogan di EXPO “Energia per la vita” ha ideato un
padiglione di ampio respiro, con un’atmosfera che ricordi quella tipica dei fitti boschi
austriaci.
Per maggiori informazioni, contattare:
Ufficio Stampa per l’Italia:
Marzia Bestetti – [email protected]
[email protected]
mobile: 347/8111272
Ma&Mi SrL – Via Paolo Giovio 16 – MILANO
Tel: 02/87398360

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