tips en tricks - Nieuwsblad Transport

VERBETER UW MARKETINGTEKSTEN
- TIPS EN TRICKS
Door Maaike Kerman
EEN AANTAL MODELLEN EN STRATEGIEEN
1. Je propositie zichtbaar in elke tekst
1 Naam en organisatie
2 Kernbehoefte/motief
3 Kernproducten/diensten
4 Services
5 Extra’s/aanbod
Doe de propositiecheck!
EEN AANTAL MODELLEN EN STRATEGIEEN
1. Je propositie zichtbaar in elke tekst
EEN AANTAL MODELLEN EN STRATEGIEEN
2. Eenduidige toepassing van tekststijl
Eenheid en herkenbaarheid
in elke vorm van communicatie
op basis van stijlkenmerken.
Bepaal ze op basis van de
identiteit van je organisatie!
EEN AANTAL MODELLEN EN STRATEGIEEN
3. Bouw een folder of website rond drie bouwstenen
Duidelijkheid over wat een organisatie
doet en waar ze voor staat.
Bepaal ze op basis van de
producten/ diensten van
je organisatie!
EEN AANTAL MODELLEN EN STRATEGIEEN
4. Geef in een tekst toegang en transparantie
1 Dialoog
2 Toegang
3 Transparantie
4 Risico-inschatting
EEN AANTAL MODELLEN EN STRATEGIEEN
4. Geef in een tekst toegang en transparantie
Toegang tot
en transparantie over
wat een organisatie doet
wekt vertrouwen bij de klant.
TIPS EN TRUCS
Folder, e-mail of webtekst
1.Bepaal welk doel de tekst heeft en welke vraag de tekst beantwoordt:
Call to action -> verwijsbutton
TIPS EN TRUCS
Folder, e-mail of webtekst
2.Niet te lang
 250 - 400 woorden
3.Formuleer korte zinnen
4.Schrijf actief
 vermijd ‘zullen’ of ‘worden’
5.Houd alinea’s kort
6.Gebruik eenvoudige spreektaal
 vermijd technisch vakjargon
7.Niet te veel bold, cursief of onderstrepen (link)
TIPS EN TRUCS
Folder, e-mail of webtekst
8.12-14 pixels
9.U of je
10.Geef aan waar een bezoeker meer informatie vindt
11.Maak je webteksten SEO-friendly




Terugkerende kernwoorden
Veel kopjes of lijstjes (de ‘top10-trend’)
Duidelijke segmenten
Synoniemen voor kernwoorden
12.Hoe link je bepaalde woorden:
 Op onze website is het mogelijk een offerte op te vragen, klik hier.
 Op onze website is het mogelijk een offerte op te vragen.
TIPS EN TRUCS
Folder, e-mail of webtekst
13. Denk vanuit de klant en niet vanuit het product
Klanten vragen onze organisatie om begeleiding bij het blijvend verbeteren van hun
transportresultaat.
Onze organisatie is grondlegger van containeroverslag in Europa en introduceerde de
volledig geautomatiseerde containerterminal.
14. Stopping power door de eerste zin
15. Leg een probleem voor dat écht belangrijk is voor de klant
Bijvoorbeeld de vraag naar transportmiddelen, toepassingen, oplossingen etc..
16. Herkent u dit ook?
17. Maak de tekst persoonlijk; neem iemand in gedachten bij het schrijven
DO’S en DON’TS
DO’S en DON’TS
DO’S en DON’TS
DO’S en DON’TS
HET STAPPENPLAN
Waaraan moet je zeker denken
HET STAPPENPLAN
Waaraan moet je zeker denken
•
•
•
Weten welk punt je gaat maken (het doel en de vraag is helder)
Stramien of skelet opstellen
Gebruik de AIDA-formule




Aandacht grijpen (pakkende titel)
Interesse wekken (eerste alinea, lezer aanspreken)
Desire (behoefte opwekken, niet voor elke tekst relevant)
Action (actie ondernemen zoals een reactie achterlaten op Twitter)
DANK VOOR UW AANDACHT!
Maaike Kerman
www.eightfold.net
[email protected]

Download Report