De financieel verstandige keuze Meer dan een mooi streven? @ReintJanRenes Lector Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein Hogeschool Utrecht Universitair Hoofddocent Persuasieve Communicatie Wageningen Universiteit Wondere wereld van gedrag Default… De kracht van communicatie? Default effect Opt In Opt Out Communicatie Johnson & Goldstein: in Science, 2003 Schurende communicatie Dissonantie Wees verstandig…. 8 Framework Beleid en Gedragsbeïnvloeding Stinesen & Renes, 2014 De realiteit… Drie hoofdbevindingen Incongruente communicatie Nadruk op zelfregulering Breed scala aan doelgedragingen Effectief? Stinesen & Renes, 2014 (Zin)Loze communicatie U zult (niet) … Financieel giftige omgeving Obesogene omgeving Vat vol verlangen… Waar verlangen we naar? De mens… Wat we doen Het advies ‘Reactance’ Spanningsveld Omgevings’cue’ Advies Kortzichtig Impulsief Weerstand Autonoom Zelfzuchtig Goed plan! Onze ik… Volgende week ■ ■ ■ ■ nu Overschat zijn wilskracht en mogelijkheden tot zelfregulering. Overschat zijn capaciteiten met betrekking tot zelfmonitoring. Is onrealistisch optimistisch. Is kortzichtig en zelfzuchtig. Als het gemakkelijk kan… Haal de toekomst weg … Klein experimentje We beginnen. Hoeveel is: 15+6 Klein experimentje 3+56 Klein experimentje 89+2 Klein experimentje 12+53 Klein experimentje 75+26 Klein experimentje 25+52 Klein experimentje 63+32 Klein experimentje Ach ja, het zijn sommetjes, maar dit is echt de oefening! Nog even doorbijten! Klein experimentje 123+5 Klein experimentje Snel! Denk aan een stuk gereedschap en aan een kleur. Rode hamer! Als het gemakkelijk kan… Van intentie naar gedrag De dagelijkse realiteit… Intenties/Voornemens Intenties & Voornemens Gedrag Gedrag Op zoek naar touchpoints Touchpoint Touchpoint Gedrags-architectuur Ontwerpen voor verandering… Maak van gewenst gedrag, gemakkelijke gedrag… Zoek het zelf uit Verleiden Informeren Nudgen Maak het gewenste gemakkelijker… Geldverspilling? http://www.pin.nl/actueel/kerncijfers/ Maak het ‘ongewenste’ moeilijk Stigmatiseren? Soms is het heel simpel… Dus… 1. Kijk naar hoe mensen zich gedragen in de praktijk, niet naar hoe ze zich zouden moeten gedragen. 2. Gedrag vormt zich (vaak onbewust) in de dagelijkse realiteit onder invloed van sociale en fysieke factoren. 3. Gedragsverandering vraagt om een goed inzicht in de dagelijkse realiteit en een onderbouwde, gecombineerde en congruente aanpak. De financieel verstandige keuze Meer dan een mooi streven? @ReintJanRenes Lector Crossmediale Communicatie in het Publieke Domein Hogeschool Utrecht Universitair Hoofddocent Persuasieve Communicatie Wageningen Universiteit
© Copyright 2024 ExpyDoc
