Opnieuw nominatie voor Calve Pindakaas Publieksprijs

PERSBERICHT
OPNIEUW NOMINATIE VOOR CALVE PINDAKAAS
VOOR DE RAB RADIO ADVERTISING AWARDS 2014
Amsterdam, 6 maart 2014 – Calvé Pindakaas (Unilever) is voor de tweede keer op rij
genomineerd voor de RAB Radio Advertising Awards Publieksprijs 2014. In de
radiocommercial horen we een kinderstem die doet denken aan Petje Pitamientje en dat
roept veel positief nostalgische emoties op. Op 10 juni wordt in Paradiso de winnaar van
de publieksprijs bekendgemaakt.
“Calvé Pindakaas is door de consumentenbond uitgeroepen tot de beste uit de test, stom hè, ik
vind het gewoon lekker”, zegt het jongetje. De radiocommercial appelleert heel duidelijk aan één
van de USP‟s van radio: het beleven van emoties waardoor ook de verbeeldingskracht van de
consument aangesproken wordt. Het is emotional transfer in optima forma getuige de quotes van
de respondenten:
“Blijft leuk, stom hè”
“Echt geweldig, en blijft zo goed”
“Herinneringen uit het verleden met Petje Pitamientje komen weer boven”
“Het stemmetje, als je dat hoort, zie je ook het mannetje”
“Roept bij mij gelijk een glimlach op, leuke opvolging op eerdere reclames”
In de vorige periode won Calvé Pindakaas met de „polygoon journaal‟-commercial en nu is dus
ook deze oud lijkende radiocommercial genomineerd; nostalgie viert hoogtij bij de Nederlandse
consument. De radiocommercial “Beste uit de test” is in opdracht van Unilever - Femke Dekker en
Lieke Hompes- ontwikkeld door Andrew Maaldrink en Nick Plomp van reclamebureau Alfred.
Calvé is met een 75,3% score eerste geworden over de periode november-december 2013. De
radiocommercial van Gamma “Gouden Loeki” - een oproep om op de commercial te stemmen
voor de Ster Gouden Loeki - werd tweede met 73,1%. Ook hier wordt met een klein kind
geappelleerd aan humor en emotie. Derde werd de Hartstichting (70,3%) met een radioconcept
waarbij heel helder wordt gemaakt dat je reanimeren alleen kunt leren door de handelingen te
zien. Voor het beluisteren via alle radiocommercials en meer details luister en kijk op rab.fm.
Het RAB organiseert op 10 juni 2014 de uitreiking van de Radio Advertising Awards waarbij de
publieksprijs een van de Awards is. Voor deze prijs worden zes voorrondes gehouden waarin
steeds twintig radiocommercials door minimaal duizend respondenten worden beoordeeld. In de
eerste periode (mei-juni 2013) won ABN AMRO en in juli-augustus 2013 Prorail. Alle partijen
(adverteerders, reclamebureaus en consumenten) kunnen commercials inzenden om deel te
nemen aan deze verkiezing.
Onderzoeksverantwoording
Onafhankelijk marktonderzoeksbureau Ruigrok | NetPanel heeft in opdracht van RAB onderzoek
gedaan naar de beste radiocommercial van de periode november-december 2013. Totaal 1.048
Nederlanders van 13-64 jaar hebben 20 radiocommercials beoordeeld. De totale steekproef is
representatief voor de Nederlander van 13-64 jaar op basis van leeftijd en geslacht. De
datacollectie heeft plaatsgevonden van 18 t/m 30 januari 2014.
Het RAB (Radio Advies Bureau) is de marketingorganisatie van alle landelijke en regionale,
publieke en commerciële radiostations en staat voor het vermarkten van radiokennis & inspiratie
van nu en van morgen voor de adverteerder en haar adviseurs. RAB is één van de
opdrachtgevers van het Nationaal Luister Onderzoek (NLO) en biedt ondersteuning aan
adverteerders, reclame- en mediabureaus om effectieve en creatieve radioreclame te maken.
----------------------------------------------------------------------------------------------Noot voor de redactie: Voor vragen kunt u contact opnemen met Liedewij Hentenaar,
tel: 020 – 3451596 of via e-mail: [email protected].

Download Report