Bobs Party Palace

PERSBERICHT
Staatsloterij Radioadverteerder van het jaar
Vodafone, Cup-a-Soup en ProRail leveren beste radiocommercials
Amsterdam, 11 juni - De RAB Radio Advertising Awards zijn gisteravond tijdens het TurnUp-The-Radio event in poptempel Paradiso uitgereikt. Ruim 300 vakgenoten zagen hoe
Vodafone (Achtung!), Cup-a-Soup (TBWA\NEBOKO) en ProRail (QiOnly) door de Vakjury
Creatie tot winnaars werden bekroond. De favoriet van de Nederlandse consument is
eveneens Vodafone. Radioadverteerder van het jaar is de Nederlandse Staatsloterij
(Universal Media). Helen Jones (Universal Media) pakte de titel Radioplanner van het jaar.
Vakjury Creatie Profit
De vakjuryprijs Creatie Profit is gewonnen door Vodafone met de radiocommercial ‘Dubbel’,
afkomstig van reclamebureau Achtung! Het juryrapport meldt: Chapeau voor Vodafone die met
een lange reeks radiocommercials volgens een herkenbaar concept, maar steeds met een
relevante eigenheid, de boodschap helder communiceert en altijd één verkoopargument per
radiocommercial centraal stelt in de campagnereeks. De commercial Dubbel valt extra op in deze
reeks omdat het concept en de uitvoering aan alle kanten consistent zijn. Alles is dubbel, ook de
tijd die genomen wordt in deze commercial, 50 seconden, en elke seconde is even leuk.
Vakjury Creatie Non-Profit
De radiocommercial ‘Koebel’ van ProRail gemaakt door QiOnly is de winnaar in de categorie nonprofit. Het tempo in deze commercial is lekker en er wordt optimaal gebruik gemaakt van de
kracht van geluid. De luisteraars worden op het verkeerde spoor gezet en de boodschap wordt op
confronterende wijze tussen de oren geplaatst. De manipulatie van de soundeffecten is
functioneel en geaccepteerd, zelfs gewaardeerd door de jury.
Vakjury Actualiteitsprijs
De actualiteitsprijs is voor Cup-a-Soup met ‘Nucleaire Top Discobol’ ontwikkeld door
TBWA\NEBOKO. Deze commercial is uitgezonden op BNR tijdens de nucleaire top. De vakjury is
van oordeel dat er doelmatig gebruik gemaakt wordt van humor, passend bij ’t werkt concept van
Cup-a-Soup. Leuke uitsmijter is dat het thuiswerken tijdens de Top ook geadviseerd wordt buiten
de Randstad. Creatieve vondst om op deze manier in te haken op het overheidsthema de
Nucleaire Top. Een inhaker pur sang en een aanmoediging tot inhaken voor andere
adverteerders!
Publieksprijs
Met 35% van de stemmen heeft de Nederlandse consument bepaald dat ‘Oude’ van Vodafone
gemaakt door Achtung! de publieksprijs van de RAB Radio Advertising Awards heeft gewonnen.
Voor deze prijs werden zes voorrondes gehouden waarin steeds twintig radiocommercials door
minimaal duizend respondenten werden beoordeeld, uitgevoerd door onafhankelijk
marktonderzoeksbureau Ruigrok | NetPanel. Een radiocampagne op alle RAB-radiostations riep
consumenten op om te stemmen via de website www.debesteradiocommercial.nl.
De winnende en de genomineerde radiocommercials zijn te beluisteren op www.rab.fm .
Radioadverteerder van het jaar
De Nederlandse Staatsloterij (Doom&Dickson, Lemz, Joe Public, Etcetera / Universal Media) mag
zich in 2014 Radioadverteerder van jaar noemen. Staatsloterij omarmt het medium radio en haar
luisteraars door te kiezen voor een tailor made aanpak in creatie, de luisteraar wordt door de
Staatsloterij in de commercials aangesproken op het luisteren naar het eigen radiostation.
Gewaardeerd wordt ook de bravoure om een heel reclameblok in te kopen en te vullen met
commercials voor de miljonair to be; een centrale thematische gedachte uitgewerkt in aparte
commercials over de besteding van de te winnen miljoenen. Hierbij wordt alleen bij aanvang en
afsluiting van het blok de eigen merknaam genoemd. Staatsloterij gebruikt radio in al haar
facetten en profiteert tevens van de opgebouwde bekendheid en waardering door al
jarenlang consistent gebruik te maken van de kracht van radioreclame. Staatsloterij staat model
voor andere radioadverteerders.
Radioplanner van het jaar
Helen Jones van mediabureau Universal Media heeft de prijs voor Radioplanner van het jaar in
ontvangst genomen. Zij wordt intern bij Universal Media gezien als de radio-expert, door haar
kennis over en onbegrensde interesse in het medium. Ze initieert workshops en masterclasses
voor haar collega’s om er zeker van te zijn dat iedereen bij Universal Media de juiste radiokennis
heeft. Ze adviseert haar adverteerders met steekhoudende argumenten over de toegevoegde
waarde van radio en is vernieuwend in haar plannen. Ze durft! En daarmee is zij een
ambassadeur voor het medium radio om van te dromen.
RAB
Het RAB (Radio Advies Bureau) is de marketingorganisatie van alle landelijke en regionale,
publieke en commerciële radiostations en staat voor het vermarkten van radiokennis & inspiratie
van nu en van morgen voor de adverteerder en haar adviseurs. RAB is één van de
opdrachtgevers van het Nationaal Luister Onderzoek (NLO) en biedt ondersteuning aan
adverteerders, reclame- en mediabureaus om effectieve en creatieve radioreclame te maken.
----------------------------------------------------------------------------------------------Noot voor de redactie: Voor vragen kunt u contact opnemen met Liedewij Hentenaar,
tel: 020 – 3451596 of via e-mail: [email protected].

Download Report