Genomineerden Radio Advertising Awards vakjury bekend

PERSBERICHT
24 GENOMINEERDEN IN ZES CATEGORIEËN VOOR
UITREIKING RADIO ADVERTISING AWARDS 2014
Amsterdam 3 juni - Uit alle inzendingen, hebben de vakjury’s de beste radioreclame
producties genomineerd voor een Radio Advertising Award. De creatieve vakjury heeft elf
commercials genomineerd voor drie prijzen: profit, non-profit en actualiteitsprijs. Er zijn
drie adverteerders genomineerd voor Radioadverteerder van het jaar en ook de shortlist
voor de beste Radioplanner van het jaar is bekend. Deze Radio Advertising Awards worden
op dinsdag 10 juni tijdens het Turn-up-the-Radio event in Paradiso uitgereikt.
De vakjury creatie, met voorzitter Charles Borremans (Goud Activatie), Maxim van Rijs (Alfred),
Mattie Valk (Q-Music), Afra Uithoof (D-Reizen), Kees Kroot (Soundcircus) en Richard Kemper
(radiostem, cabaretier en oud reclameman), heeft gejureerd op de criteria radiocreativiteit, uniciteit
en effectiviteit. Zij kwamen tot het volgende oordeel:
Genomineerden in de categorie Creatie Profit:
Audi - ‘Verlangen & Geweten’ - DDB Amsterdam
De radiocommercial past bij de merkwaarden van Audi, de rust die de commercial heeft, is
verfrissend in het reclameblok. Door het gebruik van de linker en rechter speaker alias hersenhelft
klinken de geweten en verlangen motivaties geweldig.
Bol.com - ‘We wish you’- Etcetera
Een ear catcher door de verrassende wending en het net niet kloppende ritme, de luisteraar heeft
direct aandacht en dan volgt de boodschap.
Cup-a-Soup - ‘ Young Professional’ - TBWA\NEBOKO
Deze commercial heeft de lachers op haar hand. Passend in het over the top concept van de
adverteerder. En ’t werkt.
Staatsloterij - ‘Reclameblok’ - 538 Concepts
Uniek in zijn soort door het invullen van een heel blok, met verschillende ‘voor de winnaars van de
jackpot’ commercials.
Unox - ‘Stampot 2.0’- TBWA\NEBOKO
Deze commercial met heldere boodschap is onderdeel van een serie van vijf. De stemactrice is
zeer goed gecast en geeft een mooie emotionele link naar de televisiecommercial en activatie
naar de Facebook-pagina. Soundlogo is en blijft ijzersterk.
Vodafone - ‘Dubbel’ – QiOnly
Het concept van de reeks is bij deze commercial extra relevant en creatief. Alles is dubbel ook de
tijd die genomen wordt in deze commercials; 50 seconden en elke seconde is even leuk.
Genomineerden in de categorie Creatie Non-Profit:
Hartstichting – Reanimatiecursus – Publicis
Een zeer sterk concept. Maakt de Hartstichting nu toch stiekem gebruik van de visuele functie van
radio? Heldere overzichtelijke boodschap met een natuurlijke call to action.
Maag Lever Darm Stichting - ‘Je poep wil je wat vertellen’ - Cheel
Door de andere invalshoek (pratende poep) te kiezen is de aanpak attentie verhogend. En
aandacht is nodig om tot actie over te gaan.
ProRail - ‘Koebel’ - QiOnly
Luisteraars worden op het verkeerde spoor gezet en de boodschap wordt op confronterende wijze
tussen de oren geplaatst.
Genomineerden in de categorie Actualiteitsprijs:
Cup-a-Soup - ‘Nucleaire Top Discobol - TBWA\NEBOKO
Deze commercial is uitgezonden op BNR tijdens de nucleaire top. Functioneel gebruik van humor,
passend bij ’t werkt concept van Cup-a-Soup, met als uitsmijter dat het thuiswerken deze dagen
ook geadviseerd wordt buiten de randstad.
Gamma - ‘Gouden Loeki Baby’- TBWA\NEBOKO
Goede inhaker op de eigen actualiteit van de adverteerder en mooi auditief vervolg op concept in
de tv-commercial. En daardoor sterk activerend.
Beluister alle radiocommercials op www.rab.fm
Genomineerden Radioadverteerder van het jaar: FNV, Staatsloterij en Werkspot:
FNV Bondgenoten (Creativecorps / De MediaMaatschap) is genomineerd omdat deze
adverteerder kíest voor het medium radio in een brede zenderkeuze. FNV ziet de kracht van radio
voor de invulling van haar thematische doelstellingen. In creatie heeft zij veel aandacht besteed
aan het stemgebruik en ritme. Je hoort het verschil, een goede toepassing van audio door een
stemacteur.
Staatsloterij (Doom&Dickson, Lemz, Joe Public, Etcetera / Universal Media) is genomineerd door
de brede inzet van radio in al haar mogelijkheden. Prominente aanwezigheid in spotadvertising
waarbij zij gebruik maakt van de actualiteitsfunctie van radio (aftellen), non-spot acties en echte
partnership in radio-events. Ook het invullen van een heel blok met commercials, getuigt van lef
en creativiteit. Staatsloterij ziet radio als een absolute sales trigger binnen het aankoopproces van
de doelgroep door aanwezigheid te zijn net voor het moment van de aankoop.
Werkspot (XXS / Carat) is het schoolvoorbeeld voor de werking van radioreclame als het gaat om
de efficiënte multiplier van campagne effecten. Door radio in te zetten in combinatie met televisie
wordt het mediabudget optimaal ingezet. Radio organiseert je dag en daarom zet Werkspot radio
in op de momenten dat de doelgroep in de klusbus zit op weg naar werk en naar huis en
ontvankelijk is voor de boodschap en direct tot actie kan overgaan.
Genomineerden Radioplanner van het jaar:
Helen Jones van Universal Media is genomineerd omdat zij inhoudelijk sterk is, haar
radiokennis op enthousiaste wijze deelt met haar collega’s. Ze maakt met haar voortrekkersrol
van planners en klanten betere radiokenners. Ze is gedreven en gaat samen met de radiozenders
op zoek naar ontwikkelingen die ze kan gebruiken in haar vak.
Lars van Es van Vizeum is genomineerd omdat zijn enthousiasme opvalt, hij weet hoe radio
werkt en denkt mee over oplossingen. Is positief kritisch en deelt zijn kennis met zijn collega’s en
klanten, tot in elk detail!
Robert Möhring van MediaXplain is genomineerd omdat hij als geen ander in staat is
radioplannen op te bouwen en te onderbouwen. Hij is door het bureau opgeleid tot veelzijdig
radioplanner met kennis over meerdere analysetools. Hij staat dicht bij de klant en gáát voor hen.
Steven van Dorp van M2Media & More is fit for the future door zijn uitgebreide online kennis
waar radio onlosmakelijk onderdeel van is. Hij is inhoudelijk kritisch en behept met een goed
beargumenteerd radioverhaal dat hij overtuigend kan verkopen aan radiostation en adverteerder.
Deze vakjury’s (radiozenders) beoordeelden de radioplanner en radioadverteerder inzendingen
op basis van enerzijds de motivatie van bureaus en anderzijds gebruiken zij uiteraard hun eigen
kennis en ervaring met de adverteerders en de planners. Radiostations vinden het belangrijk om
de impact van radioreclame over het voetlicht te brengen. Er is veel mogelijk met het medium en
adverteerders en planners die durven om vernieuwend te zijn en het medium radio gebruiken als
meer dan een voordelig bereiksmedium, worden beloond. Alle genomineerden zetten radio op
een vernieuwende, andere wijze in en met sterke creatie waardoor de effectiviteit wordt vergroot.
Publieksprijs
Voor deze prijs werden zes voorrondes gehouden waarin steeds twintig radiocommercials door
minimaal duizend respondenten werden beoordeeld. De zes genomineerden zijn:
 ABNAMRO – Kamperen
Selmore
Universal Media
 ProRail – Spoorlopers
QiOnly
Zoekhelden/Group M
 Calvé Pindakaas – 65 jaar
Alfred
Mindshare
 Calvé Pindakaas – Beste uit de test
Alfred
Mindshare
 Vodafone – Oude
Achtung!
OMD
 Telfort – Smartpakkers
N=5
Mindshare
Van 3 t/m 10 juni zenden alle RAB-radiostations commercials uit met een oproep om te stemmen
via de website www.debesteradiocommercial.nl. Er kan gestemd worden op de zes finalisten,
maar het publiek kan ook een eigen favoriet aandragen via de wild card-module.
Het RAB (Radio Advies Bureau) is de marketingorganisatie van alle landelijke en regionale,
publieke en commerciële radiostations en staat voor het vermarkten van radiokennis & inspiratie
van nu en van morgen voor de adverteerder en haar adviseurs. RAB is één van de
opdrachtgevers van het Nationaal Luister Onderzoek (NLO) en biedt ondersteuning aan
adverteerders, reclame- en mediabureaus om effectieve en creatieve radioreclame te maken.
----------------------------------------------------------------------------------------------Noot voor de redactie: Voor vragen kunt u contact opnemen met Liedewij Hentenaar,
tel: 020 – 3451596 of via e-mail: [email protected].

Download Report