07.0 Beleef Friesland - Rapportage 2013

Roo, Marijke de
Van:
Verzonden:
Aan:
Onderwerp:
Bijlagen:
Beleef Friesland - Hanita van der Schaaf <[email protected]>
donderdag 27 februari 2014 21:40
Beleef Friesland - Hanita van der Schaaf
rapportage Beleef Friesland 2013
Rapportage januari tot december 2013 compleet.pdf
Opvolgingsmarkering:
Markeringsstatus:
Opvolgen
Voltooid
Beste betrokkenen,
hierbij ontvangt u de rapportage van de activiteiten en resultaten van de Stichting Beleef Friesland in 2013.
Een korte samenvatting:
Er is in 2013 campagne gevoerd voor: Beleef Friesland, Zakelijk Toerisme (MICE), Waddeneilanden en Fan Fryslân.
Het bestaande merkenbeleid is vanwege het tijdelijke karakter van de organisatie gecontinueerd. Er is vanwege een
beperkt budget sterk ingezet op free publicity: er is een mediawaarde van circa 2 miljoen euro gerealiseerd.
Daarnaast is het aantal unieke bezoekers op de diverse websites sterk gegroeid. Vooral de Duitse versie van Beleef
Friesland heeft een mooie inhaalslag gemaakt. Ook is er groei gerealiseerd in de social media van zowel Beleef
Friesland, Fan Fryslan als Wadden.
Naast het uitvoeren van campagnes is de organisatie in 2013 gereorganiseerd van 10 naar 4,5 FTE. Tevens is er een
besparing gerealiseerd van circa 30% op overheadkosten. Ook is er geinvesteerd in de samenwerking met het
bedrijfsleven: in 2013 is gewerkt met een drietal campagneteams, waarin diverse samenwerkingsverbanden
vertegenwoordigd zijn. Daardoor ontstond draagvlak en vertrouwen. Samengevat heeft iedere geinvesteerde
promotie euro ongeveer twee euro aan exposure voor Friesland opgeleverd.
Er is een mooie basis gelegd voor de nieuw op te richten brede regiomarketingorganisatie, die in de loop van 2014
door de provincie Fryslan zal worden gerealiseerd.
Ik wens u veel leesplezier!
Namens het team van Beleef Friesland,
Hanita van der Schaaf
Directeur
T 058 233 07 40 | M 06 83 212 836 | F 058 233 07 49
[email protected] | www.beleefFriesland.nl
Heliconweg 62 8914 AT| postbus 699 8901 BL | Leeuwarden |The Netherlands
www.beleefFriesland.nl
www.Wadden.nl
1
www.FanFryslan.nl
Beleef Friesland is de marketing en promotieorganisatie die als doel heeft
om het toeristisch en zakelijk reisverkeer in en naar Friesland te bevorderen.
Mede mogelijk gemaakt door:
2
Activiteiten en resultaten
2013
1 januari – 31 december 2013
Inhoud rapportage
(Re)organisatie Beleef Friesland
Vier campagnes in 2013
Per campagne
Beleef Friesland
Zakelijk Toerisme (MICE Friesland)
Wadden
Fan Fryslan
Doel en budget
Samenwerkingspartners
Activiteiten
Resultaten
2
(Re)organisatie
• Personele reorganisatie van 10 naar 4,5 FTE
• Besparing van 30% op overheadkosten
• Samenwerking met de sector middels 3
campagneteams
• Geen nieuwe strategie vanwege tijdelijke karakter
organisatie: bestaande merken gecontinueerd
• Vier campagnes: Beleef Friesland, Zakelijk toerisme,
Wadden en Fan Fryslân
3
Vier campagnes
MICE Friesland zakelijk toerisme
4
Campagne 1.
Beleef Friesland, water en méér
5
Doel en budget
• Campagne: Beleef Friesland, water en méér in 4 thema’s
• Out of pocket budget: € 150.000,- in Nederland en € 80.000,in Duitsland via NBTC
• Capaciteit: 4,5 FTE
• Doelgroep: NL, DU gezinnen en 55+
• Doelen:
– imagoverbreding
– traffic op www.beleeffriesland.nl en
www.frieslanderleben.nl
– samenwerking en vertrouwen bij achterban
6
Samenwerkingspartners
7
Vier deelcampagnes
8
Landingspagina per thema
9
TV commercials per thema
Beleef Friesland, water en méér!
Commercial 1 - Kom varen in Friesland
Commercial 2 - Fietsen en Wandelen
Commercial 3 - Erop uit in Friesland
Commercial 4 - Proef de cultuur
Uitzendperiode
1 t/m 12 april
27 mei t/m 7 juni
8 t/m 21 juli
16 t/m 27 september
Totaal aantal kijkers
1.528.935
1.593.810
1.569.947
1.347.234
TV commercials, 4 varianten, twee weken lang op tien
regionale zenders. Commercial 20 sec. en tag-on 5 sec.
10
Online bannering
Weeronline.nl en Zoover.nl (tijdens Erop Uit)
88.258 impressies CTR 0,05%
Gedurende de TV commercials werd gebannerd op de websites van 10 regionale televisiezenders
(4x 2 weken). Daarnaast werd bannering ingezet op Zoover.nl en weeronline.nl.
11
Online acties Duitsland
Om zoveel mogelijk verkeer naar de
actiesite te genereren, zijn banners
ingezet. In totaal zijn de banners 804.954
keer gezien, waarbij er 19.275 keer op
geklikt is, dat is 2,39 %.
Via www.holland.com was een speciale pagina
ingericht met informatie en een inschrijfformulier.
De pagina is door 13.965 mensen bekeken. 12
Online acties Duitsland
Ook voor het laatste blok van 2013 (Proef de Friese cultuur) is in Duitsland ingezet op bannering.
6,4 miljoen mensen hebben de banners gezien, waarvan 17.080 mensen hebben geklikt, dat is 0,26 %
13
Online Duitsland
Tijdens de watersportcampagne was er een intensieve samenwerking met sites als Yacht en
Boote. Ook Friesland komt op deze site mooi tot haar recht. De pagina’s zijn gezamenlijk
ongeveer 36.738 keer bekeken.
14
Online acties
Duitsland
Voor het blok ‘Proef de Friese cultuur’ is een aparte
pagina op www.gmx.de opgezet, met arrangementen,
evenementen, beelden en algemene info over Fryslân.
Deze pagina trok 14.531 bezoekers waarvan er maar
liefst 10.494 bezoekers doorklikten. Een CTR van 72,
22 %!
15
Google adwords
Via een google adwords campagne
wordt de vindbaarheid van de website
in Google verbeterd.
Tekstadvertenties:
Erop uit in Friesland: 74.016 keer
gezien en 241 kliks. Hoogst
behaalde positie: 3
Proef de Friese cultuur: 35.940
keer gezien en 772 kliks. Hoogst
behaalde positie: 1
Bannering via Google
Proef de Friese cultuur: 172.597
keer gezien en 272 kliks.
16
(Win)acties
Actie in samenwerking met de
Friese Museumfederatie, blok 4
‘Proef de Cultuur’
2e museumkaartje gratis en kans
op een culturele reis naar
Friesland.
Win een E-bike in samenwerking met E-bike
Fryslan en Batavus. Advertentie verschenen
in: Libelle Special Fietsen & Wandelen,
Noorderland Magazine
-100% NL Magazine, Achterzijde Fryslân
Special Buitenleven
Facebookcampagne blok 3: ‘Erop Uit’
In de zomerperiode 8 weken lang
iedere maandag, woensdag, vrijdag
kans op entreekaartjes van attracties
en evenementen
17
E-nieuwsbrieven
Verschijnt maandelijks
Openingsratio: 30 %
Bereik: 6.100 abonnees
18
Print
Routekaart ‘Erop uit in Friesland’. Oplage 20.000 exemplaren. Distributie via winactie ism Batavus.
19
Print
Friesland special ‘Erop uit in Friesland’, meegesealed bij magazine ‘Buitenleven’. Oplage 38.000
exemplaren + 10.000 voor eigen distributie
20
Persberichten
Datum
25 januari 2013
21 maart 2013
28 maart 2013
12 april 2013
22 mei 2013
24 mei 2013
28 juni 2013
8 juli 2013
18 juli 2013
9 september 2013
19 september 2013
Titel persbericht
Friese Wouden verrijken de toeristische
promotie van Friesland
Lancering toeristische campagne op 28 maart
Handen ineen voor toeristische promotie
Friesland
Zakelijke toerist maakt kennis met Friesland en
Waddengebied
Lancering E-bike Fryslan 24 mei
Start E-bike Fryslân 24 mei 2013
Route Elfstedentocht volledig bevaarbaar
Zomers prijzenfestival in Friesland
Vuurtoren van Vlieland kleurt blauw
Smûk en Smikkel, dè Brunchmarkt van het
noorden komt naar Den Haag
Start landelijke campagne 'Proef de Cultuur in
Friesland'
Campagne
Beleef Friesland
Beleef Friesland
Beleef Friesland
Zakelijk toerisme
Beleef Friesland
Beleef Friesland
Beleef Friesland
Beleef Friesland
Wadden
Beleef Friesland/Fan Fryslân
Beleef Friesland
21
Persberichten
22
Free publicity Nederland
Medium
Reformatorisch Dagblad (Culturele persreis)
The Post Online (Culturele persreis)
Reformatorisch Dagblad (Leer Varen)
ANWB Kampioen (Zuidwest Frsl)
ANWB ToerActief (Fietselfsteden)
Persdienst (Elfsteden op elf manieren)
Plus Magazine (Terschelling)
Libelle Fietsen en wandelen (Vlieland,Schier en SWFRL)
Libelle (Elfstedenspecial)
Sanoma FietsActief (De Friese Wouden)
Roots (zomerse 11stedentocht)
Plus Magazine (E-biken Elfstedentocht)
Noorderland (Brocante markten)
Trouw (Opening 11-steden vaarroute)
AD (E-bike route IJlst – Stavoren)
Trouw (Kanoroute Friese Wouden)
Libelle (Fietsen in Zuidoost Friesland)
ANWB Buitenleven (Overnachten in de Friese Wouden)
Watersporteditie online
ANWB Op pad (fietsen langs de waddenkust)
Roots (highlights van het noorden)
Telegraaf reiskrant (wadden, barterdeal)
Telegraaf reiskrant (Leeuwarden, barterdeal)
Telegraaf stan huygens lancering campagne wadden
50+ beurs (Waddencampagne)
Roots
Bereik / oplage
58.000
266.000
58.000
3.500.000
50.816
1.200.000
143.500
105.000
426.000
25.024
23.276
143.500
40.000
104.032
422.946
104.032
426.000
38.000
120.000
126.000
23.276
807.136
807.136
807.136
807.136
23.276
Publicatie
15 + 20 mei 2013
5-apr-13
apr-13
Zomer 2014
Zomer 2014
Zomer 2013
sep-13
jun-13
jan-13
apr-13
Zomer 2013
voorjaar 2014
2014
28-jun-13
13-jul-13
29-jun-13
23-aug-13
sep-13
jul-13
voorjaar 2014
voorjaar 2014
sep-13
sep-13
sep-13
sep-13
nov-14
Geschatte
mediawaarde:
€ 1,3 miljoen
23
Free publicity internationaal
Medium
Boote Magazine
Mobil Total
WDR Wunderschön (watersport)
SWR TV Kafee Oder Tee (L’warden en Noord Friesland)
Geo Saison (e-biken langs ijselmeer)
Segel Journal (Friesland vanaf het water)
Blog Dirk Lehmann (Fietsen door Friesland + Ameland)
Lantliv Zweden (Noordwest Friesland en Grou)
Kampeerwereld Vlaanderen (met camper door ZWF)
Food & Travel UK (Leeuwarden)
Grande België (elfsteden met auto)
Camperblad Zweden (Elfsteden)
Canadees TV programma (SUP)
Prisma Duitsland (CH2018)
Engeland (Texel, Vlieland, Terschelling)
Geo Saison (Terschelling)
Scandinavie (Ameland)
Allgemeine Zeitung - Mainz
Beckumer Zeitung - Die Glocke (A)
Donaukurier - Ingolstadt
Topcamper magazine (elfsteden)
Bereik / oplage
170.000
20.000
800.000
2.000.000
110.160
22.000
n.v.t.
182.000
20.000
80.000
150.000
Publicatie
apr-14
sep-13
18-aug
Zomer 2013
jun-14
sept/okt. 2013
aug-13
jul-13
okt-13
okt-13
Voorjaar 2014
Geschatte
mediawaarde:
€ 419.000
6.500.000
110.160
182.000
18844
7643
18764
25.000
jun-13
mei-13
jun-13
jun-13
jun-13
nov-13
24
pers/pr Duitsland
25
Media inkoop
Blad/Tijdschrift/Krant
Telegraaf Vaarkrant
Algemeen Dagblad
100 % NL Magazine
Noorderland Magazine
Libelle Fietsen & wandelen special
Buitenleven
Vorm
1/8 Advertentie
1/8 Advertentie
Spread (2 pagina’s)
1/1 advertentie
Spread (2 pagina’s)
Erop uit special over Friesland
16 pagina’s
Vriendin
Erop uit special over uitjes in NL
Spread (2 pagina’s)
Spread (2 pagina’s)
Sanoma Reisspecial (bijlage bij Esta,
Zin, Nouveau, Roots, Seasons)
Metro (Friese uitgave)
1/8 advertentie
Oplage
521.778 exemplaren
423.241 exemplaren
100.000 exemplaren
85.000 exemplaren
105.000 exemplaren
38.000 exemplaren
+ 10.000 voor eigen
distributie
133.221 exemplaren
399.500 exemplaren
5.000 exemplaren
26
Media inkoop
27
Media inkoop
Landelijke krant Serious Request ism Fryslân
Culinair en Stadsmarketing Leeuwarden
Oplage: 150.000
Distributie: Jumbo en WE kledingwinkels
28
Media inkoop Duitsland
Titel
Rheinische Post
Bild NRW
Segel Journal
Prisma (RTV gids)
Vorm
Prijsvraag kruiswoordpuzzel
1/8 advertentie
Advertentie + redactioneel
2 x redactioneel + advertentie
Oplage
338.000 exemplaren
617.000 exemplaren
22.000 exemplaren
2.600.00 exemplaren
29
Social media
Facebook
1 jan.: 730 fans
31 dec.: 2.106 fans
Twitter
1 jan.: 2.920 volgers
31 dec.: 4.977 volgers
Pinterest
1 jan.: 8 volgers
31 dec.: 73 volgers
Youtube
1 jan.: 14 volgers
31 dec.: 25 volgers
30
Statistieken website
Unieke bezoekers
www.beleefFriesland.nl
45.000
40.000
35.000
30.000
25.000
20.000
2012
15.000
2013
10.000
5.000
0
Unieke bezoekers
2012: 178.629
2013: 263.141
+17,5% en +27% na correctie Elfstedentocht effect 2012
31
Frieslanderleben.nl
Unieke bezoekers
www.FrieslandErleben.nl
25.000
20.000
15.000
10.000
2012
2013
5.000
0
Unieke bezoekers
2012: 33.451
2013: 61.736
+84% t.o.v. 2012
32
Visitfryslan.nl
Unieke bezoekers
www.visitFryslan.nl
3.500
3.000
2.500
2.000
1.500
1.000
2013
2012
500
0
Unieke bezoekers
2012: 12.941
2013: 13.719
+6% t.o.v. 2012 (niet in geïnvesteerd)
33
Resultaten 2013
• Gerealiseerde mediawaarde van 1,7 miljoen euro, waarvan
30% in het buitenland
• Bereik van ongeveer 30 miljoen consumenten
• Groei van +27% unieke bezoekers op beleeffriesland.nl, +60%
op frieslanderleben.nl en +6% op visitfryslan.nl
• Toename van +188% meer volgers op Facebook en +70% meer
volgers op twitter
• Totaal 6100 e-mailadressen verzameld
• Indirect resultaat: +4% meer toeristen t.o.v. 2012 (+2%
Nederland, +23% Duitsland en +10% België
34
Campagne 2.
MICE Friesland – zakelijk toerisme
35
Doel en budget
• Campagne: zakelijk toerisme
• Out of pocket budget: € 19.000,- + € 25.000,- (eerste half jaar,
opdracht Provincie Fryslân aan Congresbureau Friesland)
• Capaciteit: 0,6 FTE + externe inhuur (Jant van Dijk, Ieteke
Kloppenburg)
• Doelgroep: meetingplanners, congresorganisatoren NL en BE
• Doelen:
– Genereren van leads en contacten
– Opbouwen naamsbekendheid als congresdestinatie
36
Samenwerkingspartners
37
Landingspagina
Vernieuwde landingspagina BeleefFriesland.nl/zakelijk
38
Persoonlijke acquisitie
Het binnenhalen van meetings, incentives, congressen en evementen met een zakelijke karakter
wordt gedaan middels persoonlijke acquisitie:
•Bezoeken beurzen, speeddates of bijeenkomsten in de MICE sector buiten Friesland
•Uitnodigen van meetingplanners in Friesland door middel van sitevisits
•Nabellen van contacten (leadmanagement en acquisitie)
Hiervoor is samengewerkt met Congresbureau Friesland (Jant van Dijk) en Ieteke Kloppenburg
39
Site visit april
Op 11 en 12 april 2013 ontdekken 50 meetingplanners Friesland en Wadden als zakelijke bestemming.
40
Site visit oktober
Een groep van 20 Belgische
meetingplanners bezocht 3 en 4
oktober Friesland.
41
Viral Fascinating Friesland
Viral ‘Fascinating Friesland’ werd ontwikkeld om tijdens MICE meetings Friesland te promoten.
Maar na plaatsing op Youtube ging het filmpje via Twitter en Facebook de wereld rond. Twee versies
(lang en kort), 253.493 views, bekeken in 80 landen.
42
Beurzen
Herman van der Poel en Bas Dijkstra vertegenwoordigden
Friesland bij EvenementContact op 14 maart 2013.
Jant van Dijk en Ieteke Kloppenburg vertegenwoordigden
Friesland bij de BBT Online op 9 december 2013.
43
Bidbooks
Jant van Dijk schreef het bidbook en
organiseerde de juryontvangst voor het
binnenhalen van het museumcongres. Beleef
Friesland heeft een financiële bijdrage
geleverd.
44
Publiciteit
Publicatie
Pagina in trendmagazine Events
Elsevier maart nummer
BBT Online - Focus on Friesland (digitale nieuwsbrief)
BBT Online - Report Waddeneilanden (digitale nieuwsbrief)
Meeting Magazine
BBT Online - nieuwsbrief
Persberichten op diverse sites
bereik
40.000
300.000
4.000
4.000
4.000
4.000
45
Publiciteit
46
Resultaten 2013
Directe resultaten uit bovenstaande acties die op dit moment bij ons bekend zijn.
Museumcongres
PGGM
TVM
EUMA
NHG
Acad. Leuven (B)
Progez
Techn. Unie
ACT Events (B)
X-perience (B)
Master Events (B)
Footlocker (B)
Travelcoop (B)
jaarcongres 700 personen oktober 2014
boeking 20 pers 2-daags Teambuildingsuitje, September 2013
boeking 21 personen Training, Juni 2013
boeking tweedaagse 60 personen, December 2013
boeking 70 personen Vlieland evenement / personeelsuitje Vlieland
boeking 25 personen diner en kamers, September 2013
compagnoncursus, 2x 3 daagse cursus 60 personen, maart 2014
jaarlijkse managementbijeenkomst, 120 gasten, Februari 2013
aanvraag tweedaagse Friesland, 80 personen, September 2013
aanvraag tweedaagse Friesland, 20 personen, November 2013
offerte 60 personen, april 2014
offerte 1000 personen, november 2014
lead voor congres in 2014
Er zijn ongetwijfeld meer boekingen en aanvragen direct bij locaties gedaan.
47
Campagne 3.
Waddeneilanden
48
Doel en budget
•
•
•
•
•
Campagne: WADhebjenodig
Out of pocket budget: € 100.000,Capaciteit: 4,5 FTE
Doelgroep: Midden en Zuid Nederland, gezinnen en 55+
Doelen:
– Verbeteren shortlistpositie midden- en zuid Nederland
– traffic op www.wadden.nl
– samenwerking en vertrouwen bij achterban
49
Samenwerkingspartners
50
Lancering campagne
Frits Wester lanceert via Twitter de
campagne #WADhebjenodig!?
Bereik: 18.474 accounts en 39.319
impressions (bron: Tweetreach)
51
Lancering campagne
Landelijke media aandacht voor de blauwe vuurtoren op Vlieland!
52
Lancering campagne
Een replica van de blauwe vuurtoren op het NS-station in Rotterdam., een dag later.
53
Wadden.nl
Vernieuwde website De site trok sinds de livegang 98.370 unieke bezoekers, waarvan ruim 80%
nieuwe bezoekers zijn. Gemiddeld blijven bezoekers 2,5 minuut op de site, waarbij ze ongeveer
3 pagina’s bekijken.
54
Landingspagina per campagne
Landingspagina per campagne: Last minute zomercampagne, 50+ beurs en overwinteren op
de Wadden
55
Online bannering
Bannering op Weeronline.nl:
225.654 vertoningen
82 kliks
0,04% CTR
Bannering op Zoover.nl:
225.652 vertoningen
219 kliks
0,1% CTR
56
Google Adwords
Tijdens de lastminute campagne en bij de overwintercampagne is
Google Adwords ingezet. Dit leverde veel traffic op de website.
57
Social media
Social Media (opgestart op 18 april)
Twitter
265 volgers
Facebook
520 fans
58
Inzet PR bureau
59
Pers/pr
Medium
Plus Magazine (Terschelling)
Libelle Fietsen en wandelen (Vlieland,Schier en SWFRL)
ANWB Op pad (fietsen langs de waddenkust)
Telegraaf reiskrant (wadden, barterdeal)
Telegraaf stan huygens lancering campagne wadden
50+ beurs (Waddencampagne)
Blog Dirk Lehmann (Fietsen door Friesland + Ameland)
Wanderlust UK (Texel, Vlieland, Terschelling)
Geo Saison (Terschelling)
Scandinavie (Ameland)
Nautique (Najaar op het wad)
KEK Mama
De Telegraaf (winactie)
Telegraaf reiskrant (winactie)
Telegraaf reiskrant/twitter (winactie)
Telegraaf (winnaars)
2travel2.nl (culinaire hotspots)
Nu.nl (nederlandse hotspots 2014: de wadden)
Vakantie.nl (nederlandse hotspot 2014: de wadden)
Margriet.nl (winterdip)
2travel2.nl (smaak van de wadden)
50plus.blog.nl (smaak van de wadden)
Verkeerbureaus.info (smaak van de wadden)
Nlmagazine.nl (culinaire hotspots)
Pressexpress.nl (Wad smakelijk)
Verkeerbureaus.info (Wad smakelijk)
Gooisch als lifestyle (Ameland)
Elkedagvakantie.nl (culinaire hotspots)
Zin, bijlage (even uitwaaien)
TOTAAL
Bereik / oplage
143.500
105.000
126.000
807.136
807.136
807.136
110.160
182.000
14.040
28.225
618.876
23.950.740
4.062
23.950.740
7.110
24.245.700
40.050
104.430
7.110
1.030.740
27.480
690
30
27.480
100.000
9.550
90.766
77.345.887
Publicatie
1-9-2013
1-6-2013
voorjaar 2014
1-9-2013
1-9-2013
1-9-2013
1-8-2013
1-7-2013
1-6-2013
1-5-2013
30-11-2013
1-1-2014
12-10-2013
12-10-2013
13 tot 24-11-2013
24-10-2013
1-12-2013
4-12-2013
4-12-2013
5-12-2013
9-12-2013
9-12-2013
13-12-2013
16-12-2013
16-12-2013
17-12-2014
31-11-2014
7-1-2014
28-2-2014
Mediawaarde
€ 3.242
€ 5.622
€ 4.998
€ 52.485
€ 88.000
€ 44.000
€ 5.900
€ 24.510
€ 34.738
€ 11.300
€ 4.500
€ 10.000
€ 1.500
€ 7.000
€ 1.500
€ 7.000
€ 2.500
€ 4.500
€ 1.500
€ 7.000
€ 2.500
€ 1.500
€ 500
€ 2.500
€ 8.420
€ 1.500
€ 19.991
€ 358.706
60
Pers/pr
61
Pers/pr
62
50+ beurs
Op de 50+ beurs zijn
emailadressen verzameld
middels een winactie i.s.m.
Batavus
63
E-nieuwsbrieven
Juli: Lastminute campagne
Oktober: Uitwaaien op de Wadden
December: Overwinteren op de Wadden
Aantal adressen: 2.411
64
Inkoop media
Volkskrant Magazine, december 2014, oplage 812.000
65
Wadden.nl
66
Resultaten 2013
• Gerealiseerde mediawaarde van 358.706 euro
• Bereik van ongeveer 77 miljoen consumenten
• 98.370 unieke bezoekers op wadden.nl , waarvan ruim 80%
nieuwe bezoekers
• Start met Facebook (+520) en en twitter (+265)
• Totaal 2.411 E-mailadressen verzameld
• CVO cijfers voor Wadden volgen nog
67
Campagne 4.
68
Doel en budget
•
•
•
•
•
Campagne: Fan Fryslân
Out of pocket budget: € 175.000,Capaciteit: 1 externe projectleider en 1FTE
Doelgroep: Fans van Friesland (ambassadeurs)
Doelen:
– Ambassadeurs verrijken met informatie over Friesland
(innovatie, perspectief, duurzaamheid, ondernemend)
– Imago verbreding (wonen, werken en studeren)
69
Website en social media
Cijfers:
5.974 Unieke bezoekers
14.494 Pageviews
1.802 Twitter volgers
941 Nieuwsbrief abonnees
70
Nieuwsbrieven
8 edities naar (8 maal) 941 ontvangers
71
Radio BNR Zakendoen met
Vervolg BNR Radio Uitzending
Uitzending ‘Zakendoen met..’
Live vanuit WTC –EXPO
TEL beurs, 26/27 maart ’13
12:30 – 14:00 uur
72
Inkoop media: Elsevier
Elsevier, 12 pagina’s tellende special over Fryslân.
Oplage: 110.056 exemplaren
73
Advertenties
Advertentie campagne in samenwerking met Club Diplomatique Fan Fryslân en de Commissaris
van de Koning(in) John Jorritsma
74
Bezoekers naar fans
Filmpjes over watertechnologie, dairy campus, gaming, CH2018 worden zichtbaar als de kaart
gescand wordt met Layar. Toegevoegd aan de bestaande routekaart, waardoor
deze interactief wordt bij gebruik van de Layar app. Uitgedeeld met promoteam ‘Simmer yn Fryslan’
tijdens 6 grote evenementen (w.o. Sneekweek, Ballonfeesten, PC Kaatsen, Skutsjesiilen).
75
Bezoekers naar fans
Van bezoeker naar fans, verspreiden van interactieve Routekaart. Promotruck in samenwerking
met Omrop Fryslân (Simmer yn Fryslân) en het Fries Museum (Friese Topstukken).
76
Advertenties
Advertentie in PC Smûleboekje, uitgedeeld tijdens de PC in Franeker.
77
Studeren in Fryslân
Deelname aan ‘Leip! Meet and Greet’
Infostand voor 1000 nieuwe studenten
78
Studeren in Fryslân
Advertorial in Magazine Leeuwarden Studiestad. Oplage: 20.000 exemplaren
79
Sponsoring
Financiële bijdrage aan het Lauswolt Zomerconcert op 30 juni bij Bilderberg Landgoed Lauswolt in
Beetsterzwaag.
80
Sportgala en
Sport fan Fryslan
81
Traineeprogramma
Samenwerking met Provinsje Fryslân in het traineeprogramma voor jonge talenten. Pas
afgestudeerde talenten krijgen daarom de mogelijkheid om zich te ontwikkelen tot volwaardige
professionals.
82
Friese Ambassade
83
Friese Ambassade
84
NDC krant Serious Request
Bijlage bij LC in het kader
van Serious Request.
Samenwerking met
Stadsmarketing
Leeuwarden en Wetsus
Oplage 72.254
85

Download Report