Cultuurmarkt van Vlaanderen 2014: cultuur van in het

Cultuurmarkt van Vlaanderen 2014: cultuur van in het
station tot aan de Schelde
De Cultuurmarkt van Vlaanderen gaf op zondag 31 augustus het feestelijke startschot van het
nieuwe cultuurseizoen. Antwerpen werd overspoeld door regen, maar ook door
cultuurliefhebbers die inspiratie kwamen opdoen voor een seizoen vol cultuurplezier. De focus
bij de Cultuurmarkt 2014 lag op het kinderaanbod. Ook de nieuwe minister van cultuur Sven
Gatz bracht een bezoek aan de Cultuurmarkt.
Sfeerbeeld tijdens optreden op Grote Markt - Foto: Sonia Goicoechea
Sfeervolle infomarkt
172 cultuurhuizen en organisaties uit heel Vlaanderen presenteerden op de infomarkt hun aanbod
voor het komende cultuurseizoen. Felle regenbuien teisterden de standhouders en moedige
bezoekers, maar toen in de namiddag de zon er toch doorkwam, heerste meteen een gezellige sfeer
en drukte over de pleinen van de Cultuurmarkt.
* Bezoeker op Twitter: “Het wordt een druk cultureel najaar na bezoek @Cultuurmarkt”
* Bezoeker op Twitter: “@Cultuurmarkt fijn om hier vandaag te zijn, ondanks het wisselvallige
weer. Al vele vrienden tegengekomen. Goed voor het culturele hart.”
Een van de meest opvallende infostands –en waarschijnlijk ook de meest gefotografeerde- was de
ceremoniewagen van Musica Divina, waar je liggend in een doodskist naar treurmuziek van Mozart,
Haydn en Bach kon luisteren. Het Mechelse Theater DE MAAN liet zijn vuurspuwende draak los op de
infomarkt en in de gezellige tent van De Roma was er live mariachimuziek. Groot succes waren ook
de workshops op het Steenplein, van Braziliaanse percussie tot flamencodansen. Onder meer de
Vlaamse Opera deelde alle meegebrachte brochures uit en verzamelde bovendien heel wat
mailadressen van geïnteresseerde bezoekers.
1
Sfeerbeeld infomarkt Grote Markt, stand Musica Divina - Foto: Sonia Goicoechea
De infomarkt vulde zowat alle pleinen en straten in de Antwerpse binnenstad. Van aan het station
tot aan de Schelde. De infostands werden gegroepeerd per discipline. Hierdoor kreeg ieder plein
een eigen identiteit:






theater op de Groenplaats
muziek op de Grote Markt
musea, literatuur & erfgoed op de Meir
cultuur in Antwerpen op de Sint-Andriesplaats
vormingsaanbod op het Steenplein
cultuurcentra & circus op de Suikerrui
* Reactie van standhouder: “Het was een onvergetelijke dag. Voor het eerst sinds heel lang waren
we terug op de Cultuurmarkt. Het ontmoeten van collega’s, het voelen van enthousiasme over wat
je doet en het mogen voorstellen van je plannen was voor onze ploeg een ontzettend fijne ervaring.
Dank dat jullie dit mogelijk hebben gemaakt!”
* Reactie van standhouder: “We zijn erg tevreden met onze deelname aan de Cultuurmarkt.
Ondanks het weer was de publieksopkomst indrukwekkend en kende onze infostand veel bijval. Qua
bereik, zowel kwalitatief als kwantitatief een schot in de roos! Bovendien was de omkadering en
service excellent! Waarvoor onze oprechte dank.”
Uit de evaluatie van de standhouders blijkt dat zij tevreden zijn over de Cultuurmarkt, de
Cultuurmarkt krijgt een gemiddelde score van 7,7 op 10.
2
Kwaliteit op de podia
Voor wie met de trein naar de Cultuurmarkt kwam, begon het feest al onderweg. Een flashmob met
veel muzikanten, instrumenten, zangers en bekertjes verraste de mensen die toekwamen in
Antwerpen Centraal.
Flashmob in Centraal Station door Jeugd & Muziek en Koor&Stem - Foto: Sonia Goicoechea
Liefhebbers van klassieke muziek genoten van een saxofoonkwartet, een kamerkoor, sopranen, een
strijkkwartet, verrassende accordeonmuziek, een klarinetensemble, een houtblaaskwintet … Het
Huis Happaert zat tot de nok gevuld voor de optredens van Fernando Gonzalez en Alcea Kwartet.
Roselien en Quartier Cliché brachten veel sfeer aan het jazzpodium op de Meir. De percussionisten
van VelotroniX zorgden voor ambiance op de grote Markt. Veel succes hadden uiteraard ook de
verrassingsoptredens van Junior Musical Kadanza, Wickie de Musical en Els de Schepper in en op de
container van de Sportpaleisgroep. Ook in het Huis voor de Amateurkunsten was veel interesse voor
de kinderactiviteiten zoals de initiatie zeefdruk en Kinderkoor Waelrant.
* Bezoeker op Facebook: “We hebben jullie (Assunta & The Light Orchestra) vandaag voor het eerst
aan het werk gezien en hebben al direct tickets geboekt voor het optreden in oktober.”
* Reactie van manager van een van de artiesten: “De organisatie, wat een mega-organisatie is, leek
op geen enkel moment een gestresseerde bedoeling, wat eigen is aan grootse manifestaties. Dit was
alleen te wijten aan de professionele en menselijke aanpak van de organisatoren. Dikke Proficiat!”
* Bezoeker op Twitter: “Een zalig dagje #Antwerpen achter de rug. Veel indrukken opgedaan tijdens
de @Cultuurmarkt.”
* Bezoeker op Facebook: “Kletsnat geregend, zelfs met paraplu, maar het was de moeite!!”
3
Locaties optredens Cultuurmarkt van Vlaanderen 2014:
locatie
programmator
genre
AMUZ
Prospekta (jury audities)
klassieke muziek
Cafee Cabron
Cafee Cabron
muziek
Den Hopsack
Den Hopsack
muziek & poëzie
DE Studio
DE Studio
theater
Elzenveld
AMUZ
klassieke muziek
Fakkelteater Rode Zaal
Fakkelteater
theater & muziek
Fakkelteater Zwarte Zaal
Sophie De Somere
theater & dans
FelixPakhuis
FelixPakhuis
workshop tekenen
Groenplaats
Vlamo
fanfares & harmonieën
Grote Markt
Mourad Bekkour
wereldmuziek
Handschoenmarkt
Sportpaleisgroep & De
Koninck
muziek
Het Huis Happaert
Prospekta (jury audities)
klassieke muziek
HETPALEIS
HETPALEIS
kinder- en
jongerentheater
Huis voor de Amateurkunsten
Fameus
amateurkunsten
KBC-toren
Nekka
Nederlandstalige
muziek
Meir
Vincent Brijs
jazz
Sint-Andriesplaats
LCB Stad Antwerpen
cultuur in Antwerpen
Sint-Nicolaasplaats
Den Beulebak, De
Violieren, Noordteater,
Poppenschouwburg Van
Campen en Teater De
Peerdestal
amateurtheater
Steenplein + HETSTEEN
Prospekta + HETPALEIS
vorming & dans
Suikerrui
Ell Circo d'Ell Fuego
circusworkshops
Theater aan de Stroom
Theater aan de Stroom
theater & muziek
Toneelhuis
Toneelhuis
installatie
Tutti Fratelli
Tutti Fratelli & sociaalartistieke sector
theater & muziek
Musea Antwerpen
Musea Antwerpen
beeldende kunst &
erfgoed
4
Met het hele gezin naar de Cultuurmarkt
Er waren opvallend veel gezinnen met kinderen, buggy’s en fietskarren op de Cultuurmarkt. Kunst
voor kinderen was dan ook de centrale focus van de editie 2014, en er was dus extra veel aanbod
voor kinderen. Baby’s konden hun eerste voorzichtige stapjes in cultuur zetten, maar ook ouders en
grootouders konden volop mee genieten van meer dan 50 voorstellingen: musical, poppentheater,
muziek om mee op te dansen, theatervoorstellingen, circusacts, kortfilms en rondleidingen achter
de schermen, in een wereld waar anders enkel technici, regisseurs en acteurs mogen komen.
De Vliegroute loodste de kleinste bezoekers over de Cultuurmarkt langs de leukste activiteiten. De
enthousiaste kinderen brachten 590 volgestempelde kaarten binnen. Ook aan praktische
voorzieningen zoals een potje, een verzorgingskussen en een microgolfoven was gedacht, zodat de
Cultuurmarkt ideaal was om er met het hele gezin op uit te trekken.
Sfeerbeeld workshop dansen op Steenplein - Foto: Sonia Goicoechea
Cultuurmarkt werkt aan toegankelijkheid
De Cultuurmarkt van Vlaanderen is een evenement waar iedereen welkom is, daarom levert
organisator Prospekta extra inspanningen om het evenement toegankelijk te maken voor personen
met een handicap. Er wordt duidelijk gecommuniceerd over parkeerplaatsen voor mensen met een
handicap en toegankelijk sanitair op en rond de Cultuurmarkt. Er worden Tolken Vlaamse
Gebarentaal ingezet op de infomarkt en bij verschillende voorstellingen en op 2 plaatsen ligt een
ringleiding voor mensen met een hoorapparaat.
Naar aanleiding van een van de getolkte voorstellingen op de Cultuurmarkt werd alvast op vraag van
een dove bezoeker een samenwerking opgestart tussen SignUp en De Violieren om ook het volgende
stuk van het gezelschap toegankelijk te maken.
5
Duurzaam evenement
Ook in 2014 bleef de Cultuurmarkt voor en achter de schermen inzetten op een zo duurzaam
mogelijk evenement. De artiesten en medewerkers kregen een lekkere vegetarische maaltijd en in
de backstage aan het podium kregen artiesten water uit waterkoelers. De T-shirts voor de
vrijwilligers zijn gemaakt uit 100% organisch katoen. Medewerkers, standhouders en artiesten
kunnen ook gratis gebruik maken van fietsen van Velo Antwerpen om zich te verplaatsen op de
Cultuurmarkt. Op de podia wordt minimale belichting voorzien en LED-verlichting gebruikt. Zo staan
de artiesten energiezuinig in de kijker.
Een brede communicatiecampagne
Voor de Cultuurmarkt van Vlaanderen werd een brede campagne opgezet, waarbij naast de eigen
communicatiemiddelen en betaalde distributie mediadeals en samenwerkingsverbanden werden
uitgewerkt met verschillende partners. Partnerorganisaties, locaties, standhouders, optredende
artiesten, sponsors, vrijwilligers … worden mee ingeschakeld in de promotiecampagne van de
Cultuurmarkt.
Er werd een samenwerking opgezet met (media)partners De Standaard (advertenties in de krant &
online en de programmakrant als bijlage bij de krant), KBC (affiches en flyers in kantoren en
aankondiging op geldautomaten en schermen), Radio 2, Klara en Canvas (spots op radio & tv), UiT in
Vlaanderen en Aeolus.
Cultuurmarkt in de pers
* “Cultuurmarkt lief voor kleintjes” (Gazet van Antwerpen)
* “Opening cultuurseizoen doet Antwerpen bruisen” (Het Nieuwsblad)
* “Zonnige namiddag redt Cultuurmarkt” (Het Laatste Nieuws)
* “Start nieuwe cultuurseizoen met veel aandacht voor de kleinsten” (Gazet van Antwerpen)
De affiches (9.550 exemplaren) en flyers (28.500 exemplaren) werden verspreid in heel Vlaanderen.
De responsive site www.cultuurmarkt.be (die duidelijk leesbaar is met zowel pc, smartphone als
tablet) lokte in de week voor de Cultuurmarkt (24/08-31/08) 14.330 unieke bezoekers. Op 31/08
waren er 5513 unieke bezoekers op de site. Vooral de programma-pagina’s werden die dag bekeken.
17% van de bezoekers op de site gaf rechtstreeks de URL www.cultuurmarkt.be in, 20% kwam via
een link op een andere site en 62% belandde op de site via een zoekmachine.
Nieuw in 2014 was een digitale nieuwsbrief, waarin op 2 weken tijd al 201 mensen zich inschreven.
Via de facebookpagina van de Cultuurmarkt werden mensen op de hoogte gebracht van de laatste
nieuwtjes en uitgenodigd voor de Cultuurmarkt. Eind augustus had de Cultuurmarkt 5501 likes, een
stijging met 1278 likes op 2 weken tijd. Op het piekmoment (31/08) bereikte de Cultuurmarkt op
Facebook 38.650 mensen. Na de Cultuurmarkt werd een filmpje van de flashmob in het station
gepost. Hiermee werden reeds 12.172 mensen bereikt, het filmpje kreeg al 351 vind-ik-leuks en
werd ook al 93 keer gedeeld op Facebook.
6
Sfeerbeeld infomarkt Grote Markt, stand deSingel - Foto: Sonia Goicoechea
Succes dankzij samenwerking met vele partners & sponsors
Dankzij de samenwerking tussen Vlaamse cultuurhuizen en artiesten is het mogelijk de Cultuurmarkt
van Vlaanderen te organiseren. Artiesten treden gratis op en gebruiken de Cultuurmarkt als
promotieplatform. De infostandhouders betalen een bijdrage voor hun deelname en steunen
hiermee het collectief. Prospekta coördineert het geheel en verzorgt de overkoepelende
communicatie.
Cultuurmarkt van Vlaanderen 2014 werd gesubsidieerd en ondersteund door de Vlaamse
gemeenschap, provincie Antwerpen en stad Antwerpen. Voor financiële sponsoring kon Prospekta
opnieuw rekenen op KBC. Mediasponsors voor de editie 2014 waren De Standaard, Canvas, Radio 2,
Cobra en UiT in Vlaanderen. Ook met Klara werd samengewerkt in het kader van het programma
klassieke muziek & jazz. Naturasponsors waren Aeolus, De Koninck, Opel, piano’s Maene, het Huis
Happaert en Velo Antwerpen. De NMBS stelde gratis het Centraal Station ter beschikking voor
optredens.
Bedankt aan alle vrijwilligers
90 vrijwilligers hielpen bij de totstandkoming van de Cultuurmarkt van Vlaanderen. Zij onthaalden
de artiesten, maakten het publiek wegwijs, volgden het podiumprogramma op, begeleidden de
standhouders op de infomarkt … Om de vrijwilligers vooraf goed te informeren organiseerde
Prospekta een info- en ontmoetingsmoment. Als dank voor hun bijdrage kregen alle vrijwilligers een
cadeaubon van Info Cultuur, een T-shirt en een lekkere warme maaltijd.
7
Cultuurmarkt van Vlaanderen 2014 in cijfers











19de editie Cultuurmarkt van Vlaanderen
23 locaties met activiteiten of infostands
264 activiteiten of optredens
meer dan 600 optredende artiesten
172 culturele infostands
12 musea gratis geopend
135.000 programmakranten
90 vrijwilligers
715 vegetarische maaltijden voor artiesten, standhouders en vrijwilligers
64 organisaties op de Vliegroute voor kinderen
590 afgestempelde kaarten bij de Vliegroute
Sfeerbeeld optreden VelotroniX (een MET-X productie) op de Grote Markt - Foto: Sonia Goicoechea
* De nieuwe minister van Cultuur Sven Gatz op de Cultuurmarkt: "Dit is een heel belangrijk
evenement: alles op één plaats, een geweldige keuze, je kunt zien wat er allemaal leeft.”
8

Download Report