Responsive Online Magazines Whitepaper Waarom een online magazine? Welke voordelen zijn er te behalen? Inhoud & bladritme Introductie Met deze whitepaper over responsive online magazines, zullen we je over de voordelen van deze vorm van digitale magazines informeren. Wanneer je de wens hebt om een online magazine te (laten) ontwikkelen, voor jezelf of voor een opdrachtgever, dan biedt WordPress Magazines je een krachtige oplossing waarmee je een effectieve totaaloplossing in handen hebt. Zoals het bij een regulier digitaal of online magazine vooral om beleving draait, ligt bij een responsive online magazine het kenmerk vooral op bereik en compatibiliteit; het kunnen bereiken van je doelgroep op ieder moment en op ieder apparaat. Natuurlijk blijft de chronologie van je verhaal belangrijk en zullen we uitleggen waarom een goed uitgedachte pagina-indeling van belang is voor het leesritme en waarmee je stap voor stap en met gedoseerde precisie kunt communiceren met je doelgroep. Waarom een online magazine? Met een online magazine voeg je inspiratie & beleving toe aan je (online) communicatiemix. Een perfect voorbeeld van een online magazine is er één die inspireert, boeit en de lezer aan de hand meeneemt in een heldere verzameling van samenhangende inhoudelijke artikelen. Als je dit op de juiste manier doet, creëer je hiermee een hechte band met je lezers. Zorg voor een helder doel en een duidelijke doelgroepomschrijving en maak vervolgens voor jezelf duidelijk wat je wilt bereiken met een online magazine. Bereik en conversie als belangrijkste doel Bij bereik en conversie gaat het er om de bezoeker te verleiden zo snel mogelijk zijn of haar taak te laten vervullen. Dat kan zijn het aanklikken van een knop naar een actie op een website, het aanmelden voor een nieuwsbrief of het delen van con- tent op bijvoorbeeld Social Media. Het commerciële karakter voert de boventoon bij deze magazines, echter wordt de beleving van de lezer niet uit het oog verloren. Het inspiratiemagazine Een online magazine met als primair doel het inspireren en informeren van haar lezers. Belangrijk is dat de lezer de tijd krijgt én neemt om de informatie, de sfeer en de inspiratie uit het magazine tot zich nemen. In tegenstelling tot een magazine met als primair doel lead generatie, geef je de lezer de ruimte om rustig achterover leunend door het magazine te bladeren en eventueel later nog een keer terug te komen. Welke voordelen zijn er te behalen? Het inzetten van een online magazine binnen jouw communicatie& marketingmix brengt een aantal voordelen met zich mee. De belangrijkste uitgelicht: Kostenbesparing De budgetten voor de ontwikkeling van een online inspiratie magazine liggen vaak hoger dan de kosten voor het ontwikkelen van een printmagazine. Echter… waar een printmagazine nog gedrukt en verspreid moet worden, kan een online magazine direct online en in onbeperkte oplage worden uitgegeven. Er kan gesteld worden dat, bij hoge oplagen, 70% van de kosten van een print magazine te verhalen zijn op drukwerk en verspreiding. Deze kosten zul je voor een deel moeten aanwenden om een online magazine te maken, echter is een besparing een makkelijk te realiseren voordeel. Met WordPress Magazines wordt het online publiceren van responsive magazines nog makkelijker. Als eerste bepaal je de vormgeving van je magazine, dus kleuren, fotografie en lettertypesgebruik, etc., etc.. Deze stel je éénmalig in, waarna je op een bijna digitale dtp-achtige manier je magazines kunt opmaken en uitgeven. Interactie Met name het opzoeken van de interactie met de lezer is een groot pluspunt. Op eenvoudige wijze kun je de lezer een actieve rol geven en ze te betrekken in de inhoud. Vraag om reacties en commentaar, verleid de lezer om zijn of haar mening achter te laten door simpelweg een korte stelling in te vullen. Door gebruik te maken van deze heldere vorm van feedback kun je in een vervolg uitgave de wens van de lezer nog beter integreren. Eenvoudige verspreiding Een online magazine kan snel, eenvoudig en tegen lage kosten verspreidt worden via email, Social Media of via andere online kanalen. Met het koppelen van de verschillende Social Media platformen, kun je vrij makkelijk een verdieping binnen je doelgroep vinden. De mensen waarmee je al in contact staat, staan op hun beurt weer in contact met gelijksoortige mensen die zomaar eens tot jouw doelgroep kunnen behoren en die je anders minder makkelijk zou hebben kunnen bereiken. Ga naar wp-magazines.com voor een gratis demo-account Meetbaar leesgedrag Meten is weten! Het is wat afgezaagd maar het geldt nog steeds als een belangrijk onderdeel van online communicatie. Het gaat niet zozeer om het directe effect van een online magazine, als wel dat je kunt sturen om het beoogde effect te behalen. Meten én weten wat je doelgroep interessant vindt is van cruciaal belang. Feiten & cijfers 67% van de Nederlanders bezit een smartphone responsive magazines Bronnen: NRS data release Monitorcreative.com Intomart GfK Publisher.nl Mediaonderzoek.nl Fullmoon.nl Het gebruik van tablets voor kranten, boeken en magazines is in 12 maanden verdubbeld 31% van de tabletgebruikers leest de krant online Gemiddelde bezoektijd website: 3 a 4 minuten versus online magazine: 7 a 10 minuten 53% van de Nederlanders bezit een tablet 95% Internet Penetratie in nederland Inhoud & Bladritme Het afstemmen van de inhoud van een online magazine lijkt vaak aan willekeur onderworpen te zijn, echter gaat er als, als het goed is, een duidelijke redactionele keuze aan vooraf. Zoals ook bij een print magazine, is het van belang de inhoud haarfijn af te stemmen op de beoogde lezer en aan de paginaindeling een goed bladritme te koppelen. Bladritme Een goed bladritme zorgt ervoor dat de lezer geboeid blijft en dus langer in je magazine ‘blijft hangen’. Dus een afwisseling in onderwerpen, invalshoeken, genres, fotografie en vormgeving. De vuistregel is: Hoe dynamischer de inhoud, hoe beter het bladritme. Echter… In een online magazine heb je in tegenstelling tot print magazines met extra elementen te maken. Deze extra elementen zorgen voor een aanvullende dynamiek in je beleving. Denk aan het gebruik van slideshows en video’s. Hiermee zorg je er bijvoorbeeld voor dat de lezer afwisselend informatie op zich af kan laten komen, hij (langere) stukken tekst voorgeschoteld krijgt en wordt gevraagd actief deel te nemen door bijvoorbeeld een reactie te geven of zijn mening te delen Ga naar wp-magazines.com voor een gratis demo-account Beleving & bereik Pagina’s Als handvat kun je stellen dat 12 pagina’s een optimaal aantal pagina’s in een online magazine is. Dat wil namelijk zeggen dat je naast een cover, inhoudsopgave en colofon, negen inhoudelijke pagina’s ofwel negen hoofdstukken in een online magazine kunt verwerken. Dit geeft je de mogelijkheid om een bladritme op te stellen van drie keer drie pagina’s. Wanneer je je doelgroep minder goed kent, is het advies om het aantal pagina’s te verminderen. Ken je je doelgroep als geen ander en weet je exact waar hun interessegebied ligt, dan kun je het aantal pagina’s verhogen naar bijvoorbeeld vijftien. Met een gemiddelde van 294 miljard verstuurde emails wereldwijd per dag(!) is er geen ontkomen meer aan. De online beleving van lezers wordt met de dag belangrijker. En dat is eigenlijk heel logisch; door beleving blijft een boodschap nou eenmaal langer hangen. Een online magazine biedt je een medium waarmee je dat eenvoudig behaalt. De grote kracht van een responsive online magazine is beleving in combinatie met bereik. Je boodschap laten landen ongeacht de tijd, locatie of het apparaat wat de lezer tot zijn beschikking heeft. Maak daarbij gebruik van een combinatie van beeld, video en redactioneel inhoudelijk sterke stukken. In een responsive magazine is er in tegenstelling tot een inspiratie magazine, meer ruimte voor langere stukken tekst. Responsive online magazines zijn dan ook vaak een effectieve oplos sing voor inhoudelijke, redactionele publicaties. Sturen in content Wanneer je de leescijfers van online magazines bestudeert, zul je zien dat de lezer een beperkte aandachtspan heeft. Het aantal lezers per pagina zie je dan ook lineair naar het einde toe afnemen. Is dit erg? Nee, dat is het niet, het is slechts een gegeven waar je iets mee moet doen. Je maakt dan ook in je inhoud onderscheid op basis van prioriteit. Het belangrijkste plaats je vooraan, het minst belangrijke plaats je achteraan. Op deze manier kun je sturen in wat jouw lezers als eerste tot zich nemen. Wil je meer weten? DutchGiraffe is door de jaren heen uitgegroeid tot een veelzijdig digitaal communicatie- & marketingbureau, met als specialisatie online maga zines. Onze kracht is om zo effectief en creatief mogelijk, binnen de kaders van de digitale wereld, een boodschap richting een doelgroep te communiceren. Dit houdt in dat we constant nieuwe manieren zoeken om de doelgroep te boeien, te binden en iedere keer te verrassen. Uiteraard met als uitgangspunt de specifieke communicatiedoelstellingen van de afzender te realiseren. Denk je dat wij je kunnen helpen bij de realisatie van jouw online magazine? Bel ons, maak een afspraak en daag ons uit!
© Copyright 2024 ExpyDoc
