Whitepaper responsive online magazines

Responsive
Online Magazines
Whitepaper
Waarom een
online magazine?
Welke voordelen
zijn er te behalen?
Inhoud & bladritme
Introductie
Met deze whitepaper over responsive
online magazines, zullen we je over
de voordelen van deze vorm van
digitale magazines informeren.
Wanneer je de wens hebt om een
online magazine te (laten) ontwikkelen, voor jezelf of voor een opdrachtgever, dan biedt WordPress
Magazines je een krachtige oplossing
waarmee je een effectieve totaaloplossing in handen hebt.
Zoals het bij een regulier digitaal of
online magazine vooral om beleving
draait, ligt bij een responsive online
magazine het kenmerk vooral op
bereik en compatibiliteit; het kunnen
bereiken van je doelgroep op ieder
moment en op ieder apparaat.
Natuurlijk blijft de chronologie van
je verhaal belangrijk en zullen we
uitleggen waarom een goed uitgedachte pagina-indeling van belang
is voor het leesritme en waarmee je
stap voor stap en met gedoseerde
precisie kunt communiceren met je
doelgroep.
Waarom een
online magazine?
Met een online magazine voeg je
inspiratie & beleving toe aan je (online) communicatiemix. Een perfect
voorbeeld van een online magazine
is er één die inspireert, boeit en de
lezer aan de hand meeneemt in een
heldere verzameling van samenhangende inhoudelijke artikelen.
Als je dit op de juiste manier doet,
creëer je hiermee een hechte band
met je lezers.
Zorg voor een helder doel en een
duidelijke doelgroepomschrijving en
maak vervolgens voor jezelf duidelijk
wat je wilt bereiken met een online
magazine.
Bereik en conversie als
belangrijkste doel
Bij bereik en conversie gaat het er
om de bezoeker te verleiden zo snel
mogelijk zijn of haar taak te laten
vervullen. Dat kan zijn het aanklikken
van een knop naar een actie op een
website, het aanmelden voor een
nieuwsbrief of het delen van con-
tent op bijvoorbeeld Social Media.
Het commerciële karakter voert de
boventoon bij deze magazines, echter wordt de beleving van de lezer
niet uit het oog verloren.
Het inspiratiemagazine
Een online magazine met als primair
doel het inspireren en informeren
van haar lezers. Belangrijk is dat de
lezer de tijd krijgt én neemt om de
informatie, de sfeer en de inspiratie
uit het magazine tot zich nemen.
In tegenstelling tot een magazine
met als primair doel lead generatie,
geef je de lezer de ruimte om rustig
achterover leunend door het magazine te bladeren en eventueel later
nog een keer terug te komen.
Welke voordelen
zijn er te behalen?
Het inzetten van een online magazine binnen jouw communicatie& marketingmix brengt een aantal
voordelen met zich mee. De belangrijkste uitgelicht:
Kostenbesparing
De budgetten voor de ontwikkeling
van een online inspiratie magazine
liggen vaak hoger dan de kosten
voor het ontwikkelen van een printmagazine. Echter… waar een printmagazine nog gedrukt en verspreid
moet worden, kan een online magazine direct online en in onbeperkte
oplage worden uitgegeven.
Er kan gesteld worden dat, bij hoge
oplagen, 70% van de kosten van
een print magazine te verhalen zijn
op drukwerk en verspreiding. Deze
kosten zul je voor een deel moeten
aanwenden om een online magazine
te maken, echter is een besparing
een makkelijk te realiseren voordeel.
Met WordPress Magazines wordt het
online publiceren van responsive
magazines nog makkelijker.
Als eerste bepaal je de vormgeving van je magazine, dus kleuren,
fotografie en lettertypesgebruik, etc.,
etc.. Deze stel je éénmalig in, waarna
je op een bijna digitale dtp-achtige
manier je magazines kunt opmaken
en uitgeven.
Interactie
Met name het opzoeken van de
interactie met de lezer is een groot
pluspunt. Op eenvoudige wijze kun
je de lezer een actieve rol geven en
ze te betrekken in de inhoud. Vraag
om reacties en commentaar, verleid de lezer om zijn of haar mening achter te laten door simpelweg
een korte stelling in te vullen. Door
gebruik te maken van deze heldere
vorm van feedback kun je in een
vervolg uitgave de wens van de
lezer nog beter integreren.
Eenvoudige verspreiding
Een online magazine kan snel,
eenvoudig en tegen lage kosten
verspreidt worden via email, Social
Media of via andere online kanalen.
Met het koppelen van de verschillende Social Media platformen, kun
je vrij makkelijk een verdieping binnen je doelgroep vinden. De mensen
waarmee je al in contact staat, staan
op hun beurt weer in contact met
gelijksoortige mensen die zomaar
eens tot jouw doelgroep kunnen behoren en die je anders minder makkelijk zou hebben kunnen bereiken.
Ga naar
wp-magazines.com
voor een gratis
demo-account
Meetbaar leesgedrag
Meten is weten! Het is wat afgezaagd maar het geldt nog steeds als
een belangrijk onderdeel van online
communicatie. Het gaat niet zozeer
om het directe effect van een online
magazine, als wel dat je kunt sturen
om het beoogde effect te behalen.
Meten én weten wat je doelgroep interessant vindt is van cruciaal belang.
Feiten & cijfers
67%
van de Nederlanders
bezit een smartphone
responsive magazines
Bronnen:
NRS data release
Monitorcreative.com
Intomart GfK
Publisher.nl
Mediaonderzoek.nl
Fullmoon.nl
Het gebruik van tablets voor
kranten, boeken en magazines
is in 12 maanden verdubbeld
31% van de tabletgebruikers leest de
krant online
Gemiddelde bezoektijd
website: 3 a 4 minuten
versus online magazine:
7 a 10 minuten
53%
van de
Nederlanders
bezit een
tablet
95%
Internet
Penetratie in
nederland
Inhoud & Bladritme
Het afstemmen van de inhoud
van een online magazine lijkt vaak
aan willekeur onderworpen te zijn,
echter gaat er als, als het goed is,
een duidelijke redactionele keuze
aan vooraf. Zoals ook bij een print
magazine, is het van belang de
inhoud haarfijn af te stemmen op
de beoogde lezer en aan de paginaindeling een goed bladritme te
koppelen.
Bladritme
Een goed bladritme zorgt ervoor dat
de lezer geboeid blijft en dus langer
in je magazine ‘blijft hangen’. Dus
een afwisseling in onderwerpen,
invalshoeken, genres, fotografie en
vormgeving. De vuistregel is: Hoe
dynamischer de inhoud, hoe beter
het bladritme. Echter…
In een online magazine heb je in
tegenstelling tot print magazines
met extra elementen te maken.
Deze extra elementen zorgen voor
een aanvullende dynamiek in je
beleving. Denk aan het gebruik van
slideshows en video’s. Hiermee zorg
je er bijvoorbeeld voor dat de lezer
afwisselend informatie op zich af kan
laten komen, hij (langere) stukken
tekst voorgeschoteld krijgt en wordt
gevraagd actief deel te nemen door
bijvoorbeeld een reactie te geven of
zijn mening te delen
Ga naar
wp-magazines.com
voor een gratis
demo-account
Beleving & bereik
Pagina’s
Als handvat kun je stellen dat 12
pagina’s een optimaal aantal pagina’s
in een online magazine is. Dat wil
namelijk zeggen dat je naast een
cover, inhoudsopgave en colofon,
negen inhoudelijke pagina’s ofwel
negen hoofdstukken in een online
magazine kunt verwerken. Dit geeft
je de mogelijkheid om een bladritme
op te stellen van drie keer drie pagina’s. Wanneer je je doelgroep minder
goed kent, is het advies om het aantal pagina’s te verminderen. Ken je je
doelgroep als geen ander en weet je
exact waar hun interessegebied ligt,
dan kun je het aantal pagina’s verhogen naar bijvoorbeeld vijftien.
Met een gemiddelde van 294 miljard
verstuurde emails wereldwijd per
dag(!) is er geen ontkomen meer
aan. De online beleving van lezers
wordt met de dag belangrijker. En
dat is eigenlijk heel logisch; door
beleving blijft een boodschap nou
eenmaal langer hangen. Een online
magazine biedt je een medium waarmee je dat eenvoudig behaalt.
De grote kracht van een responsive
online magazine is beleving in combinatie met bereik. Je boodschap
laten landen ongeacht de tijd, locatie
of het apparaat wat de lezer tot zijn
beschikking heeft. Maak daarbij gebruik van een combinatie van beeld,
video en redactioneel inhoudelijk
sterke stukken. In een responsive
magazine is er in tegenstelling tot
een inspiratie magazine, meer ruimte
voor langere stukken tekst.
Responsive online magazines zijn
dan ook vaak een effectieve oplos­
sing voor inhoudelijke, redactionele
publicaties.
Sturen in content
Wanneer je de leescijfers van online
magazines bestudeert, zul je zien dat
de lezer een beperkte aandachtspan
heeft. Het aantal lezers per pagina
zie je dan ook lineair naar het einde
toe afnemen. Is dit erg? Nee, dat is
het niet, het is slechts een gegeven
waar je iets mee moet doen.
Je maakt dan ook in je inhoud
onderscheid op basis van prioriteit.
Het belangrijkste plaats je vooraan,
het minst belangrijke plaats je
achteraan. Op deze manier kun je
sturen in wat jouw lezers als eerste
tot zich nemen.
Wil je meer weten?
DutchGiraffe is door de jaren heen
uitgegroeid tot een veelzijdig digitaal
communicatie- & marketingbureau,
met als specialisatie online maga­
zines. Onze kracht is om zo effectief
en creatief mogelijk, binnen de
kaders van de digitale wereld, een
boodschap richting een doelgroep te
communiceren.
Dit houdt in dat we constant
nieuwe manieren zoeken om de
doelgroep te boeien, te binden en
iedere keer te verrassen. Uiteraard
met als uitgangspunt de specifieke
communicatiedoelstellingen van
de afzender te realiseren.
Denk je dat wij je kunnen helpen
bij de realisatie van jouw online
magazine? Bel ons, maak een
afspraak en daag ons uit!