Bedenk een PR stunt waarmee we op Wereld

Bedenk een PR stunt waarmee we
op Wereld Aids Dag het journaal halen!
Prijzengeld: €1.000,Deadline: 28 september 2014
Battle type: Brainstorm Battle*
*Bij een Brainstorm Battle mag je zoveel concepten inleveren als je wilt. Houd er wel rekening mee dat je concept kort en
bondig wordt gepresenteerd op maximaal 1 A4.
Introductie
STOP AIDS NOW! bestrijdt aids in ontwikkelingslanden en richt zich daarbij vooral op vrouwen, jongeren
en kinderen. STOP AIDS NOW! zorgt voor opvang, behandeling en inkomen, geeft aidswezen een
toekomst en helpt via voorlichting verspreiding van hiv en aids te remmen. Meer informatie:
www.stopaidsnow.nl.
Aanleiding
Veel mensen denken dat hiv/aids een probleem is dat bijna is opgelost, maar het gaat helemaal niet zo
goed met de aidsbestrijding. Er zijn nog nooit zoveel mensen geweest die hiv positief zijn en er gaan
jaarlijks 1,6 miljoen mensen dood aan aids. Daarnaast komen er teveel nieuwe hiv infecties bij waardoor
het virus zich blijft verspreiden.
Het aantal tieners dat overlijdt aan de gevolgen van aids is tussen 2005 en 2012 toegenomen met 50
procent. Van de nieuwe hivinfecties vindt 39 procent plaats onder jongeren, voornamelijk onder jonge
vrouwen.
Deze situatie is onaanvaardbaar. Waarom? Omdat we weten hoe we dit kunnen voorkomen, niemand
hoeft dood te gaan aan de gevolgen van hiv en aids. Toch wordt slechts 37% van alle mensen met hiv in
de wereld behandeld.
Helaas is de urgentie van de aidsproblematiek wat weggezakt bij de Nederlandse bevolking. Men denkt
dat het probleem wel is opgelost. Die beeldvorming moeten we veranderen. Together we can beat the
virus!
We willen daarom op Wereld Aids Dag (1 december) een indrukwekkende stunt organiseren waarmee we
hiv en aids onder de aandacht kunnen brengen van alle Nederlanders. Bedenk jij voor ons dé PR stunt
waarmee we op Wereld Aids Dag (1 december) het journaal kunnen halen?!
Bedenk een PR stunt waarmee we
op Wereld Aids Dag het journaal halen!
Voorbeelden van eerdere succesvolle PR stunts
De afgelopen jaren heeft STOP AIDS NOW! op Wereld Aids Dag (1 december) een stunt
georganiseerd om aandacht te vragen voor verschillende thema’s binnen de aidsbestrijding, de ene
succesvoller dan de andere.
2009: Kruizen op museumplein
In 2009 werd er door de crisis minder geld uitgetrokken voor aidsbestrijding waardoor er minder
mensen aan de noodzakelijke medicijnen konden komen en mensen dood zouden gaan. STOP AIDS
NOW! vroeg hier aandacht voor door het museumplein vol te zetten met 5000 kruizen.
https://www.youtube.com/watch?v=bjY7ceRFi5g
2011: Condoom om munttoren
In 2011 heeft STOP AIDS NOW een condoom afgerold om de Munttoren in Amsterdam. De actie
markeerde de aftrap van de landelijke campagne ‘Voorlichting redt levens’. Door het hele land
hingen in abri's foto's van Afrikaanse jongeren met teksten als 'Ayanna weet niet hoe je aids
voorkomt. Maar u wel'.
http://www.zie.nl/video/opmerkelijk/Condoom-van-35-meter-pakt-Munttoren-in/m1fz1p8f8lp7
Bovenstaande acties waren succesvol qua media bereik maar zijn niet breder getrokken zodat de
actie, of een onderdeel van de actie bijvoorbeeld online nog een tijdje door zou lopen.
2013: Rouwende Knuffels
In 2013 verspreidde STOP AIDS NOW d.m.v. een guerrilla actie knuffels in o.a. het openbaar vervoer.
Aan de knuffels zat een kaartje verbonden, met daarop de tekst: 'Ieder jaar verliezen 160.000
knuffels in Afrika hun vriendje aan de gevolgen van aids’ Op het museumplein was een gigantische
knuffel neergezet om de actie te lanceren. http://www.stopaidsnow.nl/knuffels
Op het persmoment (Angela Groothuizen en een grote knuffel) is weinig media afgekomen, maar
van de knuffels zagen we op social media veel foto’s voorbij komen. Voor 2014 zijn we op zoek
naar deze combinatie, maar waarbij zowel de PR stunt een succes is, als de actie!
We weten dat de succesfactor zit in het emotioneel raken van mensen en het tastbaar en herkenbaar
maken van de problemen waar we tegen strijden. Pakkend beeld, de foto in de krant of het item op
tv is hierbij essentieel. Daarnaast werkt de inzet van BN’ers. STOP AIDS NOW! heeft o.a. de twee
ambassadeurs Angela Groothuizen en Nicolette Kluiver.
De Battle
Dit jaar willen een PR stunt organiseren waarmee we het journaal kunnen halen op 1 december, maar
welke tevens onderdeel is van een bredere actie die enkele dagen of weken doorloopt (zie voorbeeld
rouwende knuffels op de vorige pagina). Hier bedoelen we mee dat de PR stunt de aftrap kan zijn voor
een ludieke virale actie (online/offline) of juist het resultaat of hoogtepunt is van een virale actie die al
enige tijd loopt.
Een heel succesvol en actueel voorbeeld is de icebucket challenge. Een enorm succes, waar iedereen het
over heeft, die mensen aanzet tot actie en waar veel media aandacht aan besteden. We zijn niet op zoek
naar een kopie van de icebucket challenge, maar dit is natuurlijk wel het gewenste effect waar we naar
op zoek zijn.
Thema 2014: Jonge vrouwen met hiv
Het thema waar we dit jaar aandacht voor willen vragen is: Jonge vrouwen met hiv. Het aantal tieners
dat overlijdt aan de gevolgen van aids is tussen 2005 en 2012 toegenomen met 50 procent. Stigma van
het hebben van hiv speelt hierbij een grote rol. In Sub-Sahara Afrika heeft 74% van de meisjes en
64% van de jongens niet de juiste kennis over hoe je een hiv-infectie kunt voorkomen.
We dagen je uit met ons mee te denken over een PR stunt waar de volgende elementen in terug komen:
• In de PR stunt staat bovengenoemde thema centraal: Jonge vrouwen met hiv
• De PR stunt moet de potentie hebben om het journaal te halen op 1 december, Wereld Aids Dag
• De PR stunt is onderdeel van een bredere actie die langer online/offline doorloopt. De PR stunt
mag dus een de aftrap zijn van de actie, maar ook het resultaat of hoogtepunt van een actie
• Met de PR stunt en actie bereik je onderstaande doelgroepen en zet hen aan tot actie:
o Nederlandse schrijvende en filmende pers
o Nederlands publiek 25+, specifiek onze groep (potentiele) donateurs 35-45 jaar,
ruimdenkend, hoger opgeleid en affiniteit met goede doelen
Overige
•
•
Houd er rekening mee dat het concept op korte termijn uitvoerbaar moet zijn (vóór 1 december)
Houd er rekening mee dat STOP AIDS NOW een beperkt budget heeft van 15.000 euro voor de
uitvoering
Jouw Concept (max 1 A4)
Presenteer op maximaal 1 A4 de PR stunt waarmee jij denkt dat STOP AIDS NOW! op 1 december 2014
het journaal kan halen, en tevens onderdeel is van een grotere actie waar ook vele Nederlanders mee
kunnen worden bereikt.
De Beoordelingscriteria
•
•
•
•
Originaliteit: In hoeverre is het een originele PR stunt?
Verwachte impact: Heeft de PR stunt potentie het journaal te bereiken?
Haalbaarheid: Is het concept financieel haalbaar en vóór 1 december uit te voeren?
Inhoud van de stunt: Hoe wordt er aandacht besteed aan het thema van 2014: jonge vrouwen
en hiv?
We zijn heel benieuwd naar jouw idee! Veel Succes!
Het wedstrijdreglement
Jouw inzending
•
•
•
Jouw inzending (inclusief eventuele afbeeldingen) bestaat uit maximaal één A4.
Jouw inzending is een PDF-bestand (Klik hier voor gratis PDF converter) van maximaal 10 MB groot.
Het is niet toegestaan om persoonlijke en/of studiegegevens in jouw inzending te verwerken. Inzendingen
worden anoniem aan de jury voorgelegd.
Deelname
•
•
•
Deelname is uitsluitend mogelijk via de website van Battle of Concepts.
De Battle is exclusief voor studenten en young professionals (HBO en WO t/m 30 jaar).
Deelname in groepen (max. vier personen) is mogelijk. Het prijzengeld wordt aan de hoofddeelnemer
uitgekeerd. De punten worden gelijkmatig over de groepsleden verdeeld. Alle groepsleden dienen zich in te
schrijven i.v.m. uitnodigingen voor een eventuele prijsuitreiking/brainstormsessie.
• Medewerkers van STOP AIDS NOW! zijn uitgesloten van deelname.
Inzending
•
•
•
•
•
Een ‘Battle account’ is vereist om jouw idee in te zenden.
Inzendingen moeten voor de deadline via de website van Battle of Concepts worden geüpload.
Na de deadline 28 september kunnen geen ideeën meer worden ingezonden.
Te laat of anders ingediende inzendingen worden uitgesloten van deelname.
Na succesvolle verzending ontvang je direct een bevestiging. Zo niet, stuur dan zo snel mogelijk maar
uiterlijk vóór de deadline een e-mail naar [email protected].
• Het is niet mogelijk om jouw idee na inzending te vervangen en/of aan te passen.
Uitslag
•
•
•
•
De uitslag van de Battle wordt uiterlijk vier weken na de deadline bekend gemaakt op de website.
Over de uitslag wordt niet gecorrespondeerd.
Uiterlijk twee weken na bekendmaking van de uitslag wordt het prijzengeld uitgekeerd.
Het prijzengeld is in totaal 1.000 euro en wordt verdeeld over de beste 10 inzendingen:
o 1e prijs
EUR 350,o 2e prijs
EUR 200,o 3e prijs
EUR 100,o 4 t/m 10e prijs EUR 50,-
Voorwaarden
• Door inzending ga je akkoord met de (dan geldende) algemene voorwaarden van Battle of Concepts. Zie:
http://www.battleofconcepts.nl/content.aspx?m=1&t=4&i=3&l=3.
• Ook ga je er mee akkoord dat jouw idee na inzending de CC0 licentie van Creative Commons krijgt
toegewezen. Met een CC0 licentie kan jouw idee door STOP AIDS NOW! voor alle doeleinden gebruikt worden
en naamsvermelding kan daarbij niet worden geëist. Meer informatie:
http://www.battleofconcepts.nl/content.aspx?m=1&t=4&i=6&l.

Download Report