Toerisme in perspectief 2014

Toerisme in perspectief
NBTC Holland Marketing
Afdeling Research
Inleiding
In dit rapport wordt op hoofdlijnen een beeld geschetst van trends en ontwikkelingen in het (internationaal)
toerisme en de factoren die daarop van invloed zijn. Daarbij wordt eerst kort ingegaan op ontwikkelingen
wereldwijd. Vervolgens wordt nader stilgestaan bij de positie van Nederland. Naast een terugblik op 2013,
wordt een groeiverwachting gegeven voor het lopende jaar (2014). Het accent in het rapport ligt op het
inkomend toerisme, maar ook het binnenlands toerisme komt kort aan de orde.
De volgende update van deze versie wordt in januari 2015 gepubliceerd op www.nbtc.nl>Cijfers en
trends>Algemene cijfers toerisme.
NBTC Holland Marketing
Afdeling Research
Oktober 2014
wereldwijd
toerisme
2
inkomend
toerisme
binnenlands
toerisme
Ontwikkeling wereldwijd toerisme
Wereldwijd is het toerisme in 2013 met
circa
5%
gegroeid.
Het
aantal
internationale aankomsten is daarmee
uitgekomen op bijna 1,1 miljard.
arrivals (x million)
Europe
Asia, Pacific
America
Africa
Middle East
Total
2012 2013
539
565
234
249
163
168
53
56
49
49
1.037 1.087
+/2013/2012
4.8%
6.5%
3.4%
5.6%
-0.6%
4.8%
Bron: UNWTO
3
Het aantal internationale aankomsten in
Europa steeg in 2013 eveneens met
circa 5% in vergelijking met 2012,
oftewel 26 miljoen extra aankomsten.
Hierbij was met name groei voor OostEuropa (+7%) en Zuid- en NoordEuropa (respectievelijk +5% en +4%).
In West-Europa, waartoe ook Nederland
wordt gerekend door UNWTO, groeide
het internationaal toerisme met 3%.
Voor 2014 verwacht UNWTO een groei
van het internationaal toerisme van 4%
tot 4,5%.
Ontwikkeling inkomend toerisme Nederland
trendbreuk*
*
Rembrandt
400
Floriade
Vliegtax Economische
crisis
9/11
* In 2012 heeft het CBS de registratie van de accommodaties die
worden meegenomen in de Statistiek Logiesaccommodaties
verbeterd. Het aantal geregistreerde accommodaties en dus ook het
aantal geregistreerde gasten komt daarmee vanaf 2012 hoger uit
4
Bron: CBS
Het aantal buitenlandse gasten dat
in 2013 voor een vakantie of zakelijk
motief in Nederland verbleef, is met
bijna 5% gegroeid ten opzichte van
het voorgaande jaar. Het aantal
gasten is daarmee naar bijna 12,8
miljoen gestegen; een nieuw record.
Belangrijke verklaringen voor de
groei in 2013:
 Warme en droge zomer in
Nederland in 2013
 Aanhoudende economische groei
BRIC-landen
 Amsterdam 2013 (alle musea in
Amsterdam
open,
400-jarig
bestaan grachten etc.)
 Wereldwijde aandacht voor de
abdicatie van koningin Beatrix en
de inhuldiging van kroonprins
Willem-Alexander in april 2013
 Groeiend aantal aanbiedingen
vanuit Nederlandse accommodaties en vervoersmaatschappijen om de bezettingsgraad op
peil te houden
 Marketing-/promotie inspanning
NBTC en partners
Ontwikkeling inkomend toerisme naar land van herkomst (1)
trendbreuk*
Alle accommodaties
gasten (x 1.000)
2013
+/’13/’12
9.016
9.744 10.286
6%
2.848
2.978
3.209
3.495
9%
1.409
1.555
1.508
1.662
1.680
1%
677
1.172
1.257
1.345
1.537
1.673
9%
- Frankrijk
512
574
669
666
666
680
2%
- Italië
374
368
443
438
457
461
1%
- Spanje
250
351
440
425
427
395
-7%
- Zwitserland
144
164
181
202
224
231
3%
nb
101
122
146
169
203
20%
119
135
150
137
141
144
2%
- Zweden
nb
100
114
125
143
142
-1%
- Noorwegen
89
91
102
110
125
127
1%
- Overig Europa
1.068
1.004
908
935
983
1.055
7%
Intercontinentaal
2.046
1.775
2.096
2.284
2.464
2.498
1%
10.003
9.921
10.883 11.299
12.205
12.783
5%
2000
2009
2010
2011 2012*
Europa
7.957
8.146
8.787
- Duitsland
2.884
2.744
- Groot-Brittannië
1.838
- België
- Rusland
- Denemarken
Totaal
Bron: CBS, bewerking NBTC
* In 2012 heeft het CBS de registratie van de accommodaties die worden meegenomen in
de Statistiek Logiesaccommodaties verbeterd. Het aantal geregistreerde accommodaties en
dus ook het aantal geregistreerde gasten komt daarmee vanaf 2012 hoger uit
5
In 2013 zijn er behoorlijke
verschillen in procentuele groei
naar land van herkomst zichtbaar.
De Europese herkomstmarkten
(+6%) deden het gemiddeld beter
dan de intercontinentale (+1%).
Sterkste ‘Europese’ groeiers waren
het
afgelopen
jaar
Rusland
(+20%)
en
de
buurlanden
Duitsland en België (beide +9%).
Nederland profiteert relatief sterk
van de groei van het aantal korte
vakanties
in
beide
landen.
Daarnaast zal het bezoek vanuit
de buurlanden extra gestimuleerd
zijn door de goede zomer in
Nederland.
De Zuid-Europese herkomstmarkt
Spanje liet een daling zien, mede
door de economische problemen in
dit land.
Ontwikkeling inkomend toerisme naar land van herkomst (2)
trendbreuk*
Alle accommodaties
gasten (x 1.000)
+/’13/’12
6%
Europa
2000
7.957
2009
8.146
2010
8.787
2011 2012* 2013
9.016 9.744 10.286
Amerika
- USA
- Canada
- Brazilië
1.216
999
97
nb
1.018
767
104
60
1.223
900
128
85
1.320
952
132
102
1.382
978
138
116
1.337
926
140
119
-3%
-5%
1%
3%
Azië
- China
(incl. Hong Kong)
- Japan
- India
595
564
623
691
798
875
10%
nb
194
nb
147
100
50
126
120
64
157
112
68
196
142
78
217
152
80
11%
6%
3%
Australië en Oceanië
127
109
147
159
170
165
-3%
Afrika
108
84
103
115
114
121
6%
Totaal
10.003
9.921
10.883 11.299 12.205 12.783
5%
Bron: CBS, bewerking NBTC
* In 2012 heeft het CBS de registratie van de accommodaties die worden meegenomen in
de Statistiek Logiesaccommodaties verbeterd. Het aantal geregistreerde accommodaties en
dus ook het aantal geregistreerde gasten komt daarmee vanaf 2012 hoger uit
6
De groei van het aantal
intercontinentale
gasten
naar Nederland was het
grootst
vanuit
China
(11%).
De grootste daling was
afkomstig vanuit de USA.
Beïnvloedingsfactoren inkomend toerisme 2014
Factoren met een positief/stimulerend
effect op het inkomend toerisme
Factoren met een negatief/remmend
effect op het inkomend toerisme
 aanhoudende economische groei BRIClanden
 Geopolitieke spanningen (Oekraïne,
Midden-Oosten)
 (verder) herstel van Europese economieën
 grote evenementen, zoals de FIFA World
Cup in Brazilië, aandacht voor 100 jaar
WO 1 in België en Frankrijk
 groot aantal aanbiedingen vanuit
Nederlandse accommodaties en
vervoersmaatschappijen om de
bezettingsgraad op peil te houden
 stedenreizen groeisegment op de Europese
markt
 toename van het aantal korte vakanties op
de Duitse en Belgische markt
 promotie van de vele evenementen in
2013 en 2014
 Mooi voorjaar en gunstig vallende
feestdagen
7
 lagere investering rijksoverheid in de
branding en marketing van de
bestemming ‘Holland‘ in combinatie met
een grote en groeiende concurrentie
Verwachting inkomend toerisme Nederland 2014
VERWACHTING INKOMEND TOERISME 2014
ALLE ACCOMMODATIES
Gasten (x 1.000)
2012
2013
Europa
9.744
10.286
- Duitsland
3.209
3.495
- België
1.537
1.673
- Groot-Brittannië
1.662
1.680
- Frankrijk
666
680
- Zwitserland
224
231
- Italië
457
461
- Spanje
427
395
- Denemarken
141
144
- Zweden
143
142
-Noorwegen
125
127
- Finland
67
67
- Turkije
78
89
- Rusland
169
203
- Overig Europa
838
899
Amerika
- USA
- Canada
- Brazilië
2014*
11.170
3.850
1.825
1.820
720
265
515
415
140
140
123
62
91
190
1.010
+/9%
10%
9%
8%
6%
14%
12%
5%
-4%
-1%
-3%
-9%
3%
-7%
13%
1.382
978
138
116
1.337
926
140
119
1.385
960
143
132
4%
4%
2%
11%
Azië
- Japan
- China (incl. Hong Kong)
- India
- Indonesië
- Zuid-Korea
798
142
196
78
33
28
875
152
217
80
38
39
970
155
245
87
41
48
11%
3%
13%
9%
7%
22%
Australië en Oceanië
170
165
180
9%
Afrika
114
121
135
12%
12.205
12.783
13.840
8%
Totaal
Voor 2014 verwacht NBTC een groei van het inkomend
toerisme van 8% voor Nederland. Het aantal buitenlandse
verblijfstoeristen zal daarmee uitkomen op 13,8 miljoen; een
nieuw recordjaar.
Deze groeiverwachting is gebaseerd op de factoren zoals
genoemd op pagina 7.
Bron: CBS; bewerking en prognose NBTC
* De absolute aantallen m.b.t. de prognose 2014 zijn afgerond op vijfduizendtallen
8
Ontwikkeling vakanties van Nederlanders
20
19
18,7
18,6
18,5
vakanties (x 1.000)
18,1
18
18,0
18,1
17,8
16,8
18,6
18,4
18,0
17,7
17,6 17,6
17,5
17,3
17,1
17,1
17
18,4
18,1
17,7
17,5
16,8
16,4
16
15
2002
2003
2004
2005
2006
2007
binnenland
2008
9
2009
2010
2011
2012
2013
buitenland
* Een vakantiejaar loopt van 1 oktober tot en
met 30 september in het daarop volgende jaar
Het aantal binnenlandse vakanties daalde in
2013 met 3% naar 17,5 miljoen. Eenzelfde
daling is ook terug te zien in het aantal
ondernomen vakanties naar het buitenland. Er
is met name gesneden in het aantal korte
vakanties. Door de goede zomer zijn er in
2013 meer lange vakanties in eigen land
ondernomen.
Bron: NBTC-NIPO Research
De eerste drie kwartalen van het vakantiejaar
2014 (t/m juni)* laten zien dat het aantal
vakanties in Nederland is gedaald met 2% ten
opzichte van dezelfde periode in 2013. Het
aantal vakanties naar het buitenland is
gedaald met 0,5%. De geluiden uit de
binnenlandse bungalow- en kampeersector
duiden op een redelijk tot goede bezetting in
de
zomer.
Tegelijkertijd
laten
de
boekingscijfers (ANVR) voor het buitenland
een daling zien in de zomermaanden.
Op basis van de hierboven genoemde
cijfers/impressies,
verwacht
NBTC-NIPO
Research overall een lichte daling van het
aantal vakanties dat Nederlanders in 2014
hebben ondernomen.

Download Report