Internationale ontwikkelingen rondom het private label

Het Nationale Private Label Congres
Landgoed de Horst in Driebergen, 11 maart 2014
1
Korte introductie
Wat we doen
Sectoren
2
•
IPLC is een gespecialiseerde consultancy voor producenten en retailers
•
Praktijkervaring aan beide kanten van de industrie
•
Met brede kennis van de Europese Private Label industrie ondersteunt
IPLC haar cli nten op projectbasis
•
IPLC vestigingen in Nederland, Duitsland, Frankrijk en Spanje
•
Private Label producenten in food and non food
•
Food retailers en drugstores
•
Toeleverende industry (grondstoffen, verpakkingen, ingredi nten)
•
Private equity
Onderzoek IPLC (January 2014)
Mainstream retailer response to hard discount:
An analysis of intra-store and inter-store competition in EU
!
!
!
!
3
Discount groeit sterk in Europa
Marktaandeel Discount per land
Objectives for today
4
Frankrijk
13%
Nederland
15%
Duitsland
43%
Spanje
17%
Verenigd Koninkrijk
7%
België
16%
Opzet onderzoek
Gericht op 6 landen:
Duitsland, Frankrijk, Spanje, Verenigd Koninkrijk, Belgi en Nederland
Per land:
Representatief mandje van 35 producten samengesteld
Totaalbedrag per mandje:
• Mainstream retailer (Merk, Private Label en Budget Label)
• Lidl (Private Label)
Hieruit werden indices berekend
78
Belangrijkste conclusies
Mainstream Retailers reageren agressief op Discounters
Prijsniveau Mainstream Retailer Budget Label: 2-16% lager in prijs dan Lidl
78
Indices
National brand
!
Budget
Private Label
Lidl
Private Label
Netherlands
100
71
45
48
United Kingdom
100
57
25
41
100
67
35
42
100
69
44
46
100
76
36
38
100
62
40
48
!
Belgium
!
France
!
Germany
!
Spain
7
Standaard
Private Label
Indices
National Brand
100
100
Standaard Private Label
100
100
Budget Private Label
100
100
75
100
76
71
price index
Private Label Lidl
69
67
62
57
50
45
48
42
41
44
36
35
25
0
38
40
25
Netherlands
Objectives for today
8
48
46
VK
België
Frankrijk
Duitsland
Spanje
Belangrijkste conclusies
Mainstream Retailers reageren agressief op Discounters
Prijsniveau Mainstream Retailer Budget Label: 2-16% lager in prijs dan Lidl
Gedeclareerde kwaliteit Private Label Lidl gelijk aan kwaliteit national brand (of beter)
Mainstream Retailer Budget Labels blijken van een andere (vaak lagere) kwaliteit
78
Belangrijkste conclusies
Verpakkingsdesign Mainstream Retailer budget labels is meer basaal dan van Lidl
Mainstream Retailers maken het moeilijk om prijzen van Private Label met National
Brands te vergelijken door afwijkende verpakkingsformaten te gebruiken (29-63%)
Dit geldt in nog sterkere mate voor Budget Labels (26-41%)
78
Ter overweging
Discounters bewegen zich naar boven: ’Trading Up’
Strategie Mainstream Retail bewegen naar boven: ’Trading Down’
Dat is een gevaarlijke strategie!
Advies IPLC voor retailers in Nederland: liever defensief dan offensief
Strategie van Edeka dient ter inspiratie
!
!
[email protected]
!
www.iplc-europe.com
!
Join our Private Label News Group on
!
!
12

Download Report