Artikel Bloemisterij

St
i
cht
i
ngVaki
nf
or
mat
i
eSi
er
gewassen-Lei
den
Tuindersdochters steken ondernemers hart onder riem
Trotse Tuinders gaat voor
eigen glossy magazine
Volgend jaar moeten consumenten die Kom in de Kas bezoeken een exemplaar krijgen van het gloednieuwe magazine Trotse Tuinders. „Met dit tijdschrift willen we glastuinders de kans geven te laten zien wie de persoon is
achter die mooie bloemen, planten en groenten”, zegt tuindersdochter Pieternel van Velden, een van de initiatiefnemers van het project.
Quincy von Bannisseht
Column
Angelle van Kleef
Achtergrond
[email protected]
Canada
Van ’superheldenkalender’ tot glossy
Het idee voor een glossy Trotse Tuinders
magazine is ontstaan uit eerdere initiatieven van tuindersdochters Pauline van den
Enden, Marit Nieboer-Klapwijk en Pieternel
van Velden. Toen de glastuinbouw in 2011
in de recessie terechtkwam en groentetelers bovendien werden getroffen door
de Ehec-crisis vatte het team het plan op
tuinders een hart onder de riem te steken.
Tijdens de Horti Fair lanceerden ze een
Trotse Tuinders-kalender met foto’s waarop
twaalf glastuinders, verkleed als superheld,
tussen hun producten poseerden. Hoewel
min of meer uit een grap geboren bracht
de kalender, waarvan er duizend stuks werden uitgedeeld, toch een serieuze boodschap over: ’Tuinders, houd je rug recht en
wees trots op je product en beroep’.
In 2012 volgde een tweede kalender met
als thema ’Telen is topsport’. In een oplage
van 2.500 stuks richtte de kalender zich dit
keer op de consument als lezer. Via deelnemende ondernemers, enkele verkooppunten en Intratuin vond de kalender zijn weg
naar vooral vrouwelijke consumenten.
Voor 2015 staat een Trotse Tuinders magazine gepland. Bedoeling is het blad uit te
delen aan bezoekers van Kom in de Kas.
[email protected]
Waarom een Trotse Tuinders
magazine?
„Omdat er in de supermarkten en kiosken
al zo veel bladen over bloemen, planten
en tuinen liggen, hebben we bedacht dat
de consumenten die nog het dichtst bij de
tuinbouw staan de bezoekers zijn van Kom
in de Kas. Zij nemen immers al de moeite
naar een kassengebied te gaan. We willen
het magazine daarom tijdens Kom in de Kas
uitdelen, in een oplage van 25.000 exemplaren. Daarmee hebben we één tiende van het
bezoekersaantal te pakken. De organisatie
bleek erg blij met ons idee te zijn.”
Hoe gaat het magazine er uitzien?
„Het moet een glossy magazine worden,
dat wat weg heeft van bijvoorbeeld Linda,
Foto: Trotse Tuinders
„We hebben natuurlijk al twee kalenders
gemaakt. Met de eerste wilden we tuinders
een hart onder de riem steken. De tweede
bevatte foto’s van en korte verhalen over
tuinders en was meer gericht op consumenten. We merkten echter dat de opzet van die
tweede kalender wel werkte bij mensen die
de telers van de foto’s kenden, maar niet bij
andere consumenten. Daar was die kalender
misschien ook net niet goed genoeg voor.
Toen kwamen we op het idee van een magazine voor consumenten omdat je daarin
meer ruimte hebt om het verhaal van een
trotse tuinder te vertellen. En natuurlijk
vinden we het ook verschrikkelijk leuk om
te doen en hebben we er enorm veel zin in.”
Wie gaat het magazine krijgen?
Happinez, Flow of Landleven. Het moet dus
vooral mooi zijn, met veel foto’s én het moet
passen bij de tuinbouw.”
Wat komt er in te staan?
„Artikelen over glastuinders en hun product. Bedoeling is dat de consument zo kan
lezen over wie nu de tuinder is achter die
bloemen, planten en groenten. Via onze
website trotsetuinders.nl kunnen telers,
maar daarnaast eigenlijk iedereen, tuinders
nomineren voor een plaatsje in het blad.
Tuinders die veel nominaties krijgen, gaan
we uitnodigen om mee te doen. We vinden
het daarbij niet belangrijk hoe groot hun
bedrijf is, wel dat ze een verhaal hebben. De
nominaties beginnen inmiddels al binnen
te komen.”
Hoe financieren jullie het blad?
„Via crowdfunding. In totaal hebben we
€ 40.000 nodig. Op onze website staat een
teller die aangeeft hoeveel geld we al binnen
hebben. Sinds we vijf weken geleden ons
persbericht over het magazine hebben uitgestuurd, is er al ruim € 10.000 toegezegd.”
Wie hebben er steun toegezegd?
Van links naar rechts: Pieternel van Velden, Pauline van den Enden en Marit Nieboer-Klapwijk
willen een Trotse Tuinders magazine gaan maken om consumenten te laten zien wie de kweker
is achter die mooie bloem, plant of groente.
8
toor bereid ons te helpen met de boekhouding en heeft een notarissenkantoor
hulp aangeboden bij het oprichten van een
stichting.”
„Die € 10.000 is toegezegd door toeleveranciers en andere niet-telers binnen de
tuinbouw. Het komt dus niet van telers,
want laten we eerlijk zijn: een teler gaat geen
€ 3.000 betalen voor een advertentie in het
magazine. Dat kun je echter wel verwachten
van andere bedrijven binnen de tuinbouw,
telersverenigingen of andere clusters van
grotere bedrijven. We krijgen overigens ook
steun in natura. Zo is een accountantskanVakblad voor de Bloemisterij 34 (2014)
Wat levert het blad de teler op?
„De meeste telers zijn gewend om te zeggen:
’Dit is mijn product en dat is belangrijker
dan ikzelf ben’. Wij willen telers juist helpen
zelf met een authentiek verhaal te komen
waarin je mensen kunt meeslepen. Via
ons magazine kun je als teler al bepaalde
groepen mensen bereiken. Dat is de ene
kant van het verhaal. De andere kant is dat
je met het magazine op een leuke manier
kunt vertellen hoe de tuinbouw in elkaar
zit. Voor veel mensen stopt de tuinbouw bij
zo’n glazen gevel. Wat zich binnen in die kas
afspeelt, weten ze niet. Ze denken dat het
een fabriekje is. Dat er natuurlijke producten in worden geteeld, weten ze niet. Ze
weten niet dat telers bezig zijn met verduurzaming, het terugdringen van het gebruik
van chemische gewasbeschermingsmiddelen, het inzetten van biologische middelen
en dat er bijvoorbeeld steeds minder fossiele
brandstoffen wordt verbruikt. Het gaat
dus om marketing – de teler en het verhaal
achter zijn product – en imagoverbetering.
Dat moet telers duurzamere contacten gaan
opleveren met afnemers.”
Komen jullie daarmee niet wat
schoolmeesterachtig over?
„Nee, want wij zijn geen marketinggoeroes.
We doen allemaal wel wat in de marketing
en in schrijven, maar we willen juist samen
met telers nadenken over hoe ze hun product beter kunnen vermarkten. We vertellen
Vakblad voor de Bloemisterij 34 (2014)
niet hoe ze dat moeten doen, we vragen wat
ze willen en wat we samen kunnen bereiken.
Met het magazine kun je wel 25.000 mensen
bereiken. Daarnaast toont de Russische boycot van verschillende tuinbouwproducten
nog maar weer eens aan hoe belangrijk het
is dat je als tuinder de sympathie hebt van
de consument. Als de consument weet wie
de mensen zijn die die producten telen, zijn
ze eerder geneigd te denken: ’Ik wil niet dat
die tuinder eraan onderdoor gaat, dus koop
ik die groenten of die bos bloemen’.”
Gaat het Trotse Tuinders magazine
er komen?
„Ik ben heel erg positief omdat we al op
een kwart van het benodige geld zitten.
Als het lukt uiterlijk eind oktober het geld
bij elkaar te hebben, kunnen we beginnen.
Half februari moet het magazine dan klaar
zijn om verspreid te worden in de Kom in
de Kas-gebieden. Tot die tijd roep ik alle
lezers van het Vakblad voor de Bloemisterij
op tuinders te nomineren die volgens hen
ambassadeur van de tuinbouw zijn en in
ons blad thuishoren.” <
In het kort
n Trotse
Tuinders bestaat op dit moment
uit een facebookpagina, een twitteraccount en de website trotse tuinders.nl.
Zowel de sociale media als de site
moeten het magazine gaan ondersteunen.
n Trotse Tuinders wordt op Twitter door
meer dan 1.800 mensen gevolgd.
n De facebookpagina kan op 112
vind-ik-leuk’s rekenen.
Biologisch
De afgelopen weken hebben we een
rondrit gemaakt door de US en Canada.
We hebben verschillende toeristische routes
gereden door acht staten en drie provincies.
Vooral de uitgestrektheid van de prairies
was een adembenemend (ver-)gezicht. Maar
ook groot wild zien in hun eigen omgeving is
een bijzondere ervaring.
Eenmaal thuisgekomen was er weer volop
werk. Deze zomer is vrij gematigd en het
heeft in tegenstelling tot andere jaren
wekelijks geregend. Het gras was groen
en stond aardig hoog, net als het onkruid.
Daar konden we ons dus al een week op
uitleven. In de kas waren de moerplanten
van de hibiscus flink gegroeid. Dat gewas
kon nu teruggesneden worden. Het nieuwe
gewas is dan in september weer klaar voor
stekproductie.
Ook waren katoenluizen zich vrolijk aan het
vermeerderen. Samen met de adviseur van
biologische bestrijding van Global Horticultural Inc hebben we de aanpak besproken.
Elke veertien dagen scouten we samen. Tevens krijgen we op al onze vragen vakkundig
antwoord. Hierdoor neemt onze kennis na
tien jaar nog steeds toe. Bovendien leidt het
kenbaar maken van problemen uiteindelijk
tot het vinden van nieuwe oplossingen.
De biologische bestrijding werd de afgelopen jaren via een project van Flowers
Canada gestimuleerd door de overheid.
Ook daardoor zijn we er steeds bekwamer
in geworden. Wat ik vooral geleerd heb
van dat project is dat het belangrijk is om
te weten wat de schadedrempel is in het
verlies van oogstbaar product. Dat zet ik af
tegen de kosten van biologische bestrijding.
De balans is jaarlijks positief.
De bio’s worden voornamelijk geïmporteerd
uit Engeland en California. Ook worden
enkele soorten geproduceerd in Britisch
Columbia. Nu worden de luizen, wittevlieg,
spint en echinothrips weer dapper verslonden door hun biologische vijanden. Bij
extreem warm weer moet je extra alert zijn
op de ontwikkeling van deze plagen. Op tijd
extra inzetten is dan meestal gewenst. Er is
niets mooiers dan anderen aan het werk te
zien en erop te kunnen vertrouwen dat het
resultaat is zoals je het graag hebt.
Angelle van Kleef is hibiscusteler in Ontario
9

Download Report