E6 ECONOMIE RECLAME Klara campagne bekroond De beste reclamecampagne van 2013 werd volgens de CCB gemaakt voor radiozender Klara. | De Creative Club of Belgium (CCB), een verbond van reclamemakers, reikte vrijdag voor de elfde keer zijn awards uit in het casino van Knokke. De Grand Prix ging naar de radio en tvspots die het reclamebureau Famous maakte om het program ma ‘The Original Soundtrack’ op Klara te promoten. In de televisie spot worden de twee Oscarnomi naties van acteur Leonardo Di Caprio afgezet tegen de 48 nomi naties van componist John Willi ams, om zo aan te tonen wie de echte sterren van het witte doek zijn. Ook de radiospots die Famous voor Hebbes maakte, werden be kroond. Wat het aantal awards betreft, was reclamebureau Duval Guil laume de grote winnaar. Zij won nen prijzen met spots voor Carls berg, KBC en de organisatie Re born to be alive die orgaandona ties bespreekbaar wil maken. Daarvoor bedachten ze ‘Reborn Apps’, een campagne waarbij inac tieve apps werden ingeschakeld als promotietool voor donaties. Ook het vervolg op Duval Guillau mes succesnummer van vorig jaar, het filmpje ‘Push to add drama’ voor de digitale televisiezender TNT, viel in de prijzen. In de nieu we advertenties staat een mede werker van TNT klaar om het dra ma te verhogen in een voorlopig nog idyllische scène, bijvoorbeeld door een zwangere minnares naar een huwelijksfeest te sturen. BRUSSEL Alcoholslagboom In de categorie ‘outdoor’ viel een campagne van Publicis voor de or ganisatie Responsible Young Drivers in de prijzen. Als sensibi liseringsmiddel werd op de par king van dancing Carré een tijde lijke alcoholslagboom geïnstal leerd. Alleen nuchtere chauffeurs konden naar huis vertrekken. Er waren ook nog prijzen voor het spotje ‘Belgian Mountains’ waar mee het BOIC de Belgen warm maakte voor de Winterspelen in Sotsji (reclamebureau BDDO), voor het dansfilmpje ‘Hypnotized’ van jeansmerk Lee (bureau Satis faction), en voor de Opel Gabriel campagne van bureau LDV Uni ted. Dat is geen spot voor een nieuw automodel, maar voor een sys teem dat voorkomt dat in de auto achtergelaten kinderen door de hitte sterven. Het gaat om het winnende idee uit een ontwerp wedstrijd van Opel. De CCB Awards zijn niet de enige belangrijke reclameprijzen. Op 12 juni worden de Effie Awards uit gereikt. En in Cannes begint enke le dagen later het internationale festival Cannes Lions, waar Belgi sche inzendingen de voorbije ja ren vaak hoge ogen gooiden. (dbk) DE STANDAARD ZATERDAG 17, ZONDAG 18 MEI 2014 TEXAF WINT EERSTE VALUE CREATION AWARD 28 Belgische bedrijven doen Top 10 waardecreatie voorbije 10 jaar (gemiddeld per jaar) 1 Texaf 33,00% 2 Sipef 26,12% 3 EVS 25,79% 4 Lotus Bakeries 23,52% 5 Mobistar 21,57% 6 Colruyt 20,10% 7 Van de Velde 16,74% 8 Ackermans van Haaren 15,75% 9 Melexis 15,57% 14,66% 10 CFE 9,38% Berkshire Hathaway (Buffett) DS-Infografiek | Bron: 2003-2013 studie Value Square van alle Belgische beursgenoteerde bedrijven Van de Belgische beursgenoteerde bedrijven creëerde Texaf de meeste waarde. JAN REYNS BRUSSEL | Patrick Millecam, partner en hoofdbeheerder van de Gentse vermogensbeheerder Value Square, deed de oefening over waardecreatie voor de achtste keer op rij. Hij vergeleek de boekwaarde in 2003 met die van 2013 en telde daarbij alle nettodividenden op. Donderdagavond werden de drie hoogst scorende ondernemingen beloond met de eerste Value Crea tion Awards in de Gentse Opera. Met een gemiddeld jaarrendement van 33,00%, 26,12% en 25,79% in de periode 20032013 (dus elk jaar, tien jaar lang) zijn de opbrengsten van de winnaars Texaf, Sipef en EVS indrukwekkend. Texaf vormde zich om van een klein verlieslatend textielbedrijf in Con go tot een vastgoedontwikkelaar. De fabriek lag pal in Kinshasa en werd uitgebouwd tot een beveilig de residentiële wijk. De huurprij zen liggen op het niveau van Knok ke. Sipef is een plantagegroep die vooral palmolie produceert. Zowel de prijs als de waardering voor de ze plantaardige olie is sterk toege nomen. EVS uit Luik is het eerste bedrijf dat vanuit België (Luik) opereert en is wereldleider in apparatuur voor snelle digitale beeldbewer king voor bijvoorbeeld vertraagde beelden van voetbalwedstrijden. Het opmerkelijkste van deze studie is dat 28 van de in totaal tachtig be BLIKVA MARIEPIERRE FAUCONNIER De discreetste vrouw in energieland BRUSSEL | De tijd dat direc tieleden van de Belgische ener gieregulator Creg er niet voor te rugschrokken om in de krant of voor de camera Electrabel of zelfs een energieminister ferm van antwoord te dienen, lijkt voorbij. Dat heeft alles te maken met het aantreden in september 2013 van een volledig nieuwe directie ploeg onder leiding van Marie Pierre Fauconnier (44). ‘Vooraleer wij onze tanden laten zien, willen we eerst een open en eerlijke dialoog met de spelers op de vrijgemaakte elektriciteits en gasmarkt alle kansen geven’, ar gumenteert Fauconnier het ver schil in stijl van de oude en nieu we Cregdirectie. Het heeft er alvast voor gezorgd dat de nieuwe Cregdirectie veel minder in de kijker loopt dan de vorige. Fauconnier springt alvast bijzonder zuinig om met media optredens. In negen maanden tijd heeft ze nog maar twee keer de deur van haar directiekantoor opengezet voor een journalist. Haar uitleg: ‘Ik voel me niet ge roepen om al na enkele maanden de balans op te maken van ons werk’. Het heeft niet verhinderd dat de nieuwe topvrouw van de energie regulator en haar ploeg de voor bije maanden af en toe over de tongen zijn gegaan. Om bijvoor beeld te waarschuwen dat de Creg een ‘tandeloze’ waakhond aan het worden is. Dixit het groe ne parlementslid Kristof Calvo. En dat Fauconnier er in de eerste plaats over moet waken dat de energieregulator politiek in het gareel loopt. Wat ze meteen ontkent. ‘Ik kan u verzekeren dat er op nog geen en kel moment politieke inmenging is geweest sinds de nieuwe Creg is aangetreden’, verzekert ze. ‘Wie aan ons twijfelt, zeg ik dat ze maar moeten kijken naar de re sultaten van ons werk. We hech ten een groot belang aan onze on afhankelijkheid. Het is onze plicht om daar te allen tijde reke ning mee te houden.’ MariePierre Fauconnier wordt echter wel ‘achtervolgd’ door MariePierre Fauconnier: ‘Ik voel me niet geroepen om al na enkele haar verleden. Na studies toege paste economische wetenschap huisde ze dan naar de top van de aan dat ze ook als professionelen pen en actuariaat stootte ze – na Creg. tewerk zullen gaan.’ onder meer een passage bij de Fauconnier vindt haar PSverle De directievoorzitster van de studiedienst van de PS en een job den geen reden om te waarschu Creg wijst er overigens op dat ze als kabinetsmedewerker van PS wen dat de politiek de hand legt in haar vorige job aan de top van kopstuk Laurette Onkelinx – op op de energieregulator. ‘Iedereen de energieadministratie minis haar 36ste door tot de top van de heeft zijn politieke voorkeur. ters van verschillende politieke federale overheidsdienst Ener Maar de Creg wordt geleid door kleuren heeft gediend. gie. In september vorig jaar ver professionelen en u mag er vanop MariePierre Fauconnier laat er ECONOMIE E7 DE STANDAARD ZATERDAG 17, ZONDAG 18 MEI 2014 beter dan Buffett drijven waarvoor Millecam de be rekening kon maken de voorbije tien jaar beter presteerden dan Berkshire Hathaway, het beursge noteerde vehikel van Warren Buf fett, een van de beste beleggers ter wereld. Met Berkshire creëerde Buffett het voorbije decennium ge middeld 9,38% waarde per jaar. Buffett heeft ondertussen wel een belangrijke nadeel met Berkshire. Als een van de grootste beursgeno teerde bedrijven ter wereld, is het moeilijker geworden om nog hard te groeien. De Brusselse beurs biedt net wel dat extra groeipotentieel. Bovendien zijn bijzonder veel van die ondernemingen nog gecontro leerd en/of geleid door families. ‘En dat is geen nadeel, maar een voor deel’, zeggen ze bij Value Square: ‘We vinden het goed dat de families samen met ons wakker liggen van hun participatie in het bedrijf ’. Jozef Lievens, de oprichter van het Instituut voor het Familiebedrijf, gaf vrijdag ook een paar redenen Veel Belgische bedrijven worden nog gecontroleerd en/of geleid door families. Dat is geen nadeel maar een voordeel, zeggen ze bij Value Square voor het succes van familiebedrij ven: ‘Managementgoeroes die fa miliebedrijven bekijken, zoeken meestal vruchteloos naar grote strategische plannen, doorgedre ven analyses van de concurrentie of charismatische leiders. Maar fami liebedrijven hebben vaak andere troeven, zoals snelheid, werken met lage kosten en boven alles een passie voor hun product of dienst.’ Anderzijds noemde Lievens het ge brek aan aandacht voor het aan deelhouderschap in de regels voor corporatie governance in België een grote zwakheid. Hoe berekende Millecam de waar decreatie? Daarvoor keek hij naar zijn grote voorbeeld Warren Buf fett, die oordeelt dat de evolutie van het eigen vermogen of de boek waarde een goede indicatie is voor de echte waarde. Hij telde daarbij alle nettodividenden op. Op lange termijn blijkt de funda mentele waardecreatie ook min of meer overeen te komen met de evo lutie van de beurskoersen. De tien beste bedrijven haalden in het on derzoek een gemiddelde return van 21,28% tegen 17,72% op de bre de beurs. Gemiddeld bedroeg de waardecreatie van de tachtig be drijven 5,79%; de mediaan lag op 7,75%. Sommige bedrijven, zoals Recticel, IBA, Agfa, Tessenderlo en Dexia, hebben veel waarde vernie tigd. ANGER ‘Ik kan u verze keren dat er op nog geen enkel moment politieke inmenging is geweest sinds de nieuwe Creg is aangetreden’ re aandacht te besteden aan het lot van de kmo’s op de geliberali seerde energiemarkt. ‘Heel wat kmo’s hebben een aan zienlijke energiefactuur maar zijn tegelijk weinig vertrouwd met de liberalisering. Vaak om dat ze al zo druk bezig zijn dat ze te weinig tijd en energie over heb ben om zich in de energiewereld te verdiepen. Bijkomend pro bleem is dat ze moeilijk te berei ken zijn.’ Informatie maanden de balans op te maken van ons werk.’ © Bart Dewaele geen twijfel over bestaan dat voor de nieuwe Creg net als voor de oude Creg het belang van de con sument verdedigen de grote prio riteit is. Maar dan wel de consu ment in zijn verschillende ge daante. Gaande van particulie ren en zelfstandigen tot kmo’s en grote energieverbruikers. De evolutie van de energieprijzen opvolgen, meer informatie ver strekken, ervoor zorgen dat de consumenten op een eenvoudige manier prijzen kunnen vergelij ken en de energietransitie bege leiden zijn de grote opdrachten voor de komende jaren. De Creg is van plan om bijzonde Fauconnier wijst erop dat de Creg veel meer werk gaat maken van het verstrekken van concrete en praktische informatie aan alle consumenten. Zo zal de website onder handen worden genomen. De Creg wil ook aankloppen bij de energieleveranciers. ‘We kun nen het niet opleggen maar we zullen de leveranciers de raad ge ven om hun tarievenaanbod te beperken tot maximaal vier for mules. Energieleveranciers met veel tariefformules maken het de consument moeilijk. En we roe pen hen verder ook op een eind te maken aan de slapende tarieffor mules. Als een prijsformule niet meer gecommercialiseerd wordt, is het best om alle verbruikers die dat tarief hebben een nog actieve tariefformule aan te bieden. (pse) HOMO ECONOMICUS PETER VANDEN HOUTE IK WIL DE GROOTSTE ZIJN ‘Ik wil de grootste zijn’, een ou de hit van Raymond van het Groenewoud, vat goed samen waar het in de wereld en dus ook de economie vaak om draait. Eind april verraste de Wereldbank met de stelling dat China dit jaar de Verenigde Staten als grootste economie ter wereld van de troon zou stoten. Een korrel zout is op zijn plaats. De kwaliteit van de Chinese bbpcijfers wordt vaak in twijfel getrokken, onlangs zelfs door de Chinese premier. Belangrijker is dat de vergelij king tussen de economieën ge maakt moet worden op basis van een gemeenschappelijke munt. Dat kan door gebruik te maken van de marktwissel koers, die natuurlijk volatiel is. De Wereldbank gebruikte daar om de koopkrachtpariteit bij de berekeningen. Dat is de wis selkoers die de levensduurte in twee landen egaliseert. Als een korf consumptiegoederen in de VS 150 dollar kost en in de eu rozone 100 euro, dan bedraagt de koopkrachtpariteit voor de eurodollarkoers 1,5. De koop krachtpariteit is een aanvaard bare maatstaf voor de vergelij king van industrielanden, maar bij de vergelijking van ontwikkelingslanden met in dustrielanden wordt het pro blematisch. Menig toerist zal al gemerkt hebben dat lokale diensten in armere landen veel goedkoper zijn dan hier. Dat heeft te ma ken methet zogenaamde Balas saSamuelsoneffect. Dat komt erop neer dat de prijs van niet internationaal verhandelbare goederen of diensten – een kappersbeurt of een cafébe zoek – gecorreleerd is met het bbp per capita. Maar als je dat soort prijzen vervolgens ge bruikt om het bbp op basis van de koopkrachtpariteit te bere kenen, is er automatisch een grote overschatting van het ge wicht of de rijkdom van de groeilanden. Een voorbeeld? OostTimor, een voormalige kolonie van Portugal, heeft in koopkracht pariteit uitgedrukt een bijna even groot bbp per capita als zijn voormalige overheerser. In dollar uitgedrukt is de gemid delde Portugees echter nog al tijd drie keer zo rijk. Als we het relatieve gewicht van een land in de wereldeco nomie willen schatten, heeft het bovendien weinig zin om de koopkrachtpariteit te ge bruiken. Op de internationale markten moet immers niet in kappersbeurten, maar in harde dollars betaald worden. Toege geven, zelfs in dollars uitge drukt is de Chinese economie groot. Maar de omvang van de Amerikaanse economie is toch nog altijd bijna het dubbele. Het zal volgens Jeffrey Frankel van Harvard nog zeker tot 2021 duren vooraleer China de VS voorbijsteekt. Op basis van het bbp per capita staat China volgens het IMF vandaag pas op de 83ste plaats in de we reld. Turkmenistan en Botswa na zijn hoger gerangschikt. Dat neemt niet weg dat er nu al heel wat Chinezen zijn – ze zijn nu eenmaal met heel veel – die zich westerse luxe kun nen veroorloven. Zo verkocht Porsche in 2013 37.400 auto’s in China en 42.300 in de VS. De Chinese leiders waren er wel snel bij om de krantenbe richten van de voorbije weken te relativeren. Ze vreesden im mers dat China hierdoor ook grotere internationale verant woordelijkheden zou kunnen worden toegeschoven. China is overigens wel onbe twistbaar de grootste vervuiler ter wereld als het op CO2 uit stoot aankomt. Maar daar wil len ze nu ook niet per se de grootste in zijn. Peter Vanden Houte is hoofdeconoom bij ING België. &XUVXV'D\WUDGHQ ������ �������� ��� �� ����� ��� ������� �� ���� ��������� 9ULMGDJMXQLYULMGDJMXOL5DGLVVRQ%OX$QWZHUSHQ �����������������_
© Copyright 2024 ExpyDoc
