Kids at the Movies Survey

Kids at the Movies
1. Kinepolis Group
2. Inleiding
3. Concept
4. Kalender
5. Communicatie
6. Partnership
1. Kinepolis Group
Over Kinepolis :
•
•
•
•
•
Opgericht in 1997, fusie Bert-Claeys, beursnotering in 1998
Actief in België, Frankrijk, Spanje en Zwitserland
Toonaangevende Europese speler: 23 cinemas, 22 mio bezoekers
Belgische marktleider: 11 bioscopen – ontvangt gemiddeld 9,7 mio
bezoekers/jaar
Stelt internationaal 1.400 mensen tewerk
Missie :
•
•
•
•
•
KG beoogt de ultieme bioscoopbeleving
Bij een breed kijkerspubliek
In multifunctionele, familiale en klantgerichte bioscopen
Hierbij hoogste kwaliteit aanbieden
Dankzij innovatieve & gepersonaliseerde aanpak
2. Inleiding
Simon – Kucher & Partners Survey
Adults with young kids
•
15% van de bevolking bestaat uit gezinnen met jonge kinderen.
•
64% van de gezinnen komt naar Kinepolis, waarvan 30% exclusief.
•
Gemiddeld bezoeken zij 1 keer per maand Kinepolis.
•
Belangrijkste triggers voor een bioscoopbezoek:
- film
- kinderen plezieren
- speciaal moment met de hele familie
•
75% is zich bewust van de programmatie/events.
•
57% heeft reeds een 3D film gezien en wil dit in de toekomst nog doen.
2. Inleiding
Kids at the Movies Survey
Survey uitgestuurd naar 3.000 online kopers van Kids at the Movies:
•
Gezinnen komen gemiddeld met 3 à 4 personen.
•
71% van de kids zijn tussen 3 en 8 jaar.
•
In 70 % van de families zijn de ouders de beslissingsnemer om naar Kids at the
Movies te komen, in 20% van de families wordt dit samen met de kinderen
beslist.
•
Belangrijkste factoren om naar Kids at the Movies te komen:
- 55% : Leuke uitstap met het hele gezin
- 21%: Film – avant-première
- 16% : Tijdstip (zondagochtend)
2. Inleiding
Kids at the Movies Survey
•
66% van de families zou die zondag niet naar de film zijn gekomen, moest er
geen Kids at the Movies plaatsvinden.
•
60% van de families weet wat het concept van Kids at the Movies inhoudt.
•
Via welk kanaal hebben ze over Kids gehoord:
- 41% Website Kinepolis
- 32% Kids newsletter
- 12% Promomateriaal in bioscopen
•
91% van de families koopt iets van de Kinepolis shop
•
95% van de families is van plan om nog edities van Kids at the Movies bij te
wonen.
2. Inleiding: missie
•
Target group : kinderen 4 – 12 jaar en hun ouders.
 belangrijke doelgroep voor Kinepolis
•
Kinderen  kopers
 belangrijke invloed op koopgedrag ouders
•
Quality time met kinderen is belangrijk voor ouders,
Kinepolis wil hiervoor platform bieden.
•
Brug naar de volgende generatie consumenten.
•
Permanente relatie opbouwen met doelgroep families.
2. Inleiding: benadering
•
Uitstap leuk voor kinderen én ouders.
•
Fun element staat centraal.
•
Unieke beleving !
•
Een maandelijks key moment voor het hele gezin bij Kinepolis.
•
Ontspannen sfeer op zondagochtend: Volledige Kinepolis complex
beschikbaar voor gezinnen met kinderen
3. Concept
•
Elke 1ste zondagochtend van de maand.
•
Verscheidene sterke kinderfilms uit programmatie, aangevuld met een
avant-première.
Films gericht op verscheidene leeftijdsgroepen en mogelijk
jongens/meisjes.
•
Animatie in de foyers : Springkastelen, grime, ballonnenclown,
workshops, …
•
Samplings voor zowel ouders als kinderen : snoepjes, krant, ijsjes, …
•
In alle Belgische complexen: Antwerpen, Braine, Brussel, Brugge, Gent,
Hasselt, Kortrijk, Luik, Leuven, Oostende en Palace Luik.
3. Concept
•
Timing
9u30 : onthaal families
start animatie
uitdelen samples
11u00 : start film
12u45 : einde film
13u00 : einde event
4. Kalender
•
Kalender 2014:

Zondag 5 januari

Zondag 2 februari

Zondag 2 maart

Zondag 6 april – Paas editie

Zondag 4 mei

Zondag 1 juni

Zondag 6 juli – Zomer “School’s out” editie

Zondag 3 augustus

Zondag 7 september

Zondag 5 oktober

Zondag 2 november – Halloween editie

Zondag 7 december – Sinterklaas editie
4. Kalender
•
Titels 2014:

The House of Magic

Mr. Peobody & Sherman

Lego

Rio 2

How to train you dragon 2

K3 Dierenhotel

Tinkerbell

Muppets: Most Wanted

Planes 2

Tarzan

Paddington
5. Communicatie
•
Externe communicatie:
 Print, TV
•
Interne media:
 Banner op schermen ticketautomaten
 A3-affiches in bioscopen
 Advertentie filmkrant
 Digitale AV-spot in reclameband
 DZINE-netwerk
• Visual op digitale schermen in inkom
• Spot op digitale schermen in foyers
5. Communicatie
•
Interne online media:
 Website: 230.000 pageviews/dag - 25.000 unieke bezoekers/dag
 Banners op www.kinepolis.be
 Afzonderlijke Kids-pagina : Kinepolis.be/kids
 My KineKids Newsletter : 55.000 contacten
 Kids at the Movies Newsletter : 154.000 contacten
 My Kinepolis Newsletter : > 250.000 contacten
 Social Media : > 100 000 fans op Facebook
•
Media Partners




Nickelodeon
Libelle & Femmes d’Aujourd’hui
De Zondag
Radio Nostalgie
5. Communicatie
•
Site : kinepolis.be/Kids
5. Communicatie
•
Newsletter
MyKineKids
5. Communicatie
•
Dedicated Mailing
Kids at the Movies
5. Communicatie
•
Kinepolis Filmkrant
5. Communicatie
•
A3 Doorposters
6. Partnership
•
Direct contact met de belangrijke doelgroep van families.
•
Gemiddeld bereik van 6.000 personen per editie.
•
Doelgerichte distributie / sampling.
•
Efficiënte communicatie naar kids van 4-12 jaar en hun ouders.
•
Grote visibiliteit mogelijk tijdens event.
6. Partnership - return
•
Animatie stand tijdens Kids at the Movies
•
Sampling tijdens Kids at the Movies
•
POS materiaal tijdens Kids at the Movies
•
Spot in preshow van Kids at the Movies voorstellingen
•
Logo opname communicatie Kids at the Movies
•
Banner kids-newsletters
•
Banner brandpage Kids at the Movies (kinepolis.be/kids)
•
Logo opname brandpage Kids at the Movies (kinepolis.be/kids)
Kids at the Movies
Ruth Janssens
Segment Manager
[email protected]
+32 479 63 31 58
Anaïs Tamboryn
Jr. Product Manager
[email protected]
+32 9 241 01 75

Download Report