1 Project De Corporate Story

1 Project De Corporate Story Auteur: René Boonstra
1.1 Inleiding Storytelling is geen ingewikkeld proces is. Door op een slimme manier om te gaan met content en
mediakanalen en daarnaast vooral je organisatie authentiek neer te zetten kun je in staat zijn om een
grote schare fans te creëren. Wanneer je een organisatie hebt die voorziet in een behoefte en je zorgt
voor toegevoegde waarde in de vorm van een consistente beleving werkt storytelling het beste.
Verhalen vertellen en converseren moeten daadwerkelijk in het DNA van de organisatie zitten om er
maximaal effect mee te bereiken. Wanneer het teveel is ingezet als een marketingtool dan zullen je
stakeholders er snel doorheen prikken.
Storytelling is een uitermate geschikte methode om gedachtegoed met een bepaalde visie, de
persoonlijkheid of de kernwaarden van een organisatie over te brengen. Daarin spelen social media
een steeds dominantere rol in de corporate identity mix. Het intensief beleven van merken uit zich in
het actief bijdragen van consumenten aan de vorming van producten en diensten. We moeten we ons
echter niet blindstaren op alleen die magische social media. Zodra je als organisatie alleen maar oog
hebt voor de kanalen en niet de capaciteit hebt om zelf continu door middel van kwalitatieve content je
verhaal te vertellen dan sla je de plank mis. Storytelling is meer dan alleen maar iets leuks doen met
filmpjes en facebook berichtjes. Het dwingt je tot het vertalen van je identiteit naar een transparant en
goed verteld verhaal waarmee je doelgroep zich kan identificeren en jouw verhaal gaat delen met
anderen.
1.2 Leerdoelen De student kan:
•
Op basis van een opdrachtbriefing een heldere debriefing maken in een professioneel
vocabulaire, gericht aan de opdrachtgever
•
Beelden selecteren die aansluiten op de briefing en het advies
•
Op basis van een organisatiestrategie een eenvoudige corporate story ontwikkelen, waarin de
narratieve elementen van een verhaal terug komen
•
De kernwaarden, de missie en historie van de organisatie op een creatieve manier verbeelden
•
Ingewikkelde teksten vertalen in taalgebruik en niveau van de doelgroepen
•
Expliciet duiden welke boodschap, tone of voice en concept ten grondslag liggen aan zijn
tekst (idee, grondbeginsel, eigen visie, vertrekpunt)
•
Op basis van een opdrachtbriefing de content voor een tekstueel en (audio)visueel product
voorbereiden en creëren
1.3 Opdracht Tijdens de kick-off krijg je een bedrijf toegewezen. Hiervoor ga je een corporate story ontwikkelen. De
uitvoering is een plan en een film van maximaal 3 minuten.
In de corporate story kunnen zaken aan bod komen als:
•
(niche) markt
•
Kwaliteit van het bedrijf (bijzondere producten, uitzonderlijke dienstverlening en service)
•
De toegevoegde waarde voor de branche waarin ze opereren
•
Historische context, authentieke elementen, locatie, maatschappelijk verantwoord etc.
1.3.1
Werkwijze Je hebt iedere week vier contacturen voor het project. Daarbij zijn er de eerste 4 weken twee uur
klassikaal ingeruimd voor instructiecolleges om de methode voor storytelling toe te lichten door een
expertdocent op het gebied van storytelling. Plus wekelijks twee uur werkcollege met coaching door
een expertdocent op het gebied van corporate communicatie. Na week 5 is de expertdocent
storytelling beschikbaar voor consult.
In het weekoverzicht staan precies de opdrachten en leerdoelen per week omschreven.
Verder haal je kennis uit de cursussen:
•
Communicatie 2, Identiteit en Imago (voor de briefing en analyse)
Voor het uitwerken van je Corporate Story (verhaal, vertellen en de film) gebruik je de vaardigheden
die je opdoet in de trainingen:
•
Scenario schrijven
•
Final cut pro en cameravoering
1.3.2
Literatuur Project Corporate Story
Auteur
Titel
ISBNnummer
Jaar van
uitgave
uitgever
Aanbevolen
Martin Sykes e.a
Overtuigen
met
Storytelling
978-‐90-‐430-‐2846-‐2
2013
Pearson
Aanbevolen
Belleghem
De
Conversation
Company
978-90-815-1633-4
2012
Lannoo
Campus / Van
Duuren
Management
1.4 Toetsing Omschrijving van toets
Soort toets
(formatief /
summatief)
Groep(G)
of
Individu(I)
Weging
Als er meer
dan 1
summatieve
toets is
Briefing / Analyse
Corporate Story opzet
Corporate Story film
S
I
100%
Vorm:
Mondeling(M)
Schriftelijk(S)
of
andere
wijze(AW)
AW
BeoordelingsSchaal
C(ijfer) of V/O
Cijfer 10 – 100
Cijfer ≥ 55
Herkansing
De student heeft in hetzelfde studiejaar recht op een herkansing. In het tweede jaar worden twee
herkansingen volgens het tentamenrooster aangeboden.
1.5 Planning Week
Op te leveren
onderdeel
Leerdoelen
2. Instructiecollege
Corporate Story
inhoud
Opdracht 1: Briefing
-‐
3. Instructiecollege
Corporate Story
publiek
Opdracht 3A:
Corporate Story
Inhoud
-
4. Instructiecollege
Corporate Story
verhaal / vertellen
Opdracht 3B:
Corporate Story
publiek
-‐
5. Tussentijds
terugkoppelmoment
naar opdrachtgever
met top 3 van beste
ideeën voor uitwerking
definitieve film
(klassikaal in school)
Opdracht 3C:
Corporate Story
verhaal
6. Consult door
expertdocent
storytelling
Opdracht 3D:
Corporate Story
vertellen
-
7. Consult door
expertdocent
storytelling
Opdracht 4: Corporate
Story film
-
1. Introductie
Opdracht 2: Analyse
-
De student kan op basis van een
opdrachtbriefing een heldere
debriefing maken in een
professioneel vocabulaire, gericht
aan de opdrachtgever.
De student is in staat om de
kernwaarden, de missie en
historie van de organisatie op een
creatieve manier te verbeelden.
De student kan ingewikkelde
teksten vertalen in taalgebruik en
niveau van de doelgroepen.
De student kan op basis van een
organisatiestrategie een
eenvoudige corporate story
ontwikkelen, waarin de narratieve
elementen van een verhaal terug
komen.
De student is in staat expliciet te
duiden welke boodschap, tone of
voice en concept ten grondslag
liggen aan zijn tekst (idee,
grondbeginsel, eigen visie,
vertrekpunt).
De student kan beelden
selecteren die aansluiten op de
briefing en het advies.
De student kan op basis van een
opdrachtbriefing de content voor
een tekstueel en (audio)visueel
product creëren.
Bijlage 2 Beoordelingsformulier De Corporate Story Naam/nummer student
: ……………
Datum
: ……………
Eindcijfer
: ……………
Algemene eisen
Ja
Nee
Opmerkingen
Voorblad bevat alle relevante informatie
Dossier heeft professionele lay-out
Alle opdrachten zijn uitgevoerd*
Correct taalgebruik (niet meer dan 5
taalfouten)**
Bronvermelding (volgens APA normering)
Aanwezigheid (meer dan 2 keer afwezig
geweest)
*Bij ontbrekende opdrachten zal het dossier verder niet worden nagekeken en resulteert dit in een
onvoldoende
**Bij meer dan 5 taalfouten zal het dossier verder niet worden nagekeken en resulteert dit in een
onvoldoende
Van de overige 4 eisen moeten er minimaal 3 op orde zijn. Als voorblad, lay-out, aanwezigheid en
bronvermelding alle vier niet op orde zijn resulteert dit in een onvoldoende.
Beoordeling
Beoordelingscriteria
5 punten
Uitstekend
Opdracht 1: Briefing
•
Vanuit welke visie opereert
het bedrijf?
•
Wat is de missie van het
bedrijf?
•
Welke kernwaarden heeft
het bedrijf?
•
Binnen welke markt opereert
het bedrijf? (niche, product,
dienst etc.)
•
Wat maakt het bedrijf
uitzonderlijk? (kwaliteit,
service, MVO, sociaal,
historische context etc.)
• Formuleren van
probleemstelling / vraag
Opdracht 2: Analyse
4 punten
Goed
3 punten
Voldoende
2 punten
Onvoldoend
e
0 punten
Slecht
Potentiële elementen waarmee
een corporate story is te creëren
zijn omschreven &
beargumenteerd (denk aan
bijzondere producten, bepaalde
historische context, authentieke
elementen, locatie,
maatschappelijk verantwoord
etc.) De analyse is uitgevoerd
met gebruikmaking van relevante
theoretische concepten.
Opdracht 3: Corporate story opzet
Deel 1: inhoud:
•
Het waarom achter het
bedrijf is compleet en helder
uitgewerkt en sluit aan op de
visie uit de briefing
•
Het hoe van het bedrijf is
compleet en helder
uitgewerkt en sluit aan op de
missie uit de briefing
•
Het wat van het bedrijf is
compleet en helder
uitgewerkt en sluit aan op
aan op de gevonden
elementen uit de analyse
Deel 2: Publiek
•
Omschrijving van
belangrijkste
publieksgroepen in een
matrix a.h.v. rol & macht met
gewenste acties
•
Omschrijving en
argumentatie van de
leerstijlen van het publiek
•
Omschrijving en
argumentatie van
beslisstijlen van het publiek
Deel 3: Verhaal (* individuele
beoordeling !!)
Individueel uitgewerkt scenario
ideeën sluiten aan op de
storymap. Student heeft een
duidelijke verantwoording
geschreven hoe de elementen
van de storymap zijn verwerkt in
het scenario en waarom het
scenario aansluit op de inhoud
en het publiek.
•
Helder plot
•
Koppeling van waarom, wat
en hoe aan de plotlijn
•
Duidelijk omschreven
visuele lijn om het verhaal te
vertellen
•
Welke elementen (fictief of
echt) gaan er gebruikt
worden om het verhaal te
vertellen?
Deel 4 vertellen. Er is één
scenario gekozen uit de
individuele ideeën. Dat scenario
is volledig uitgewerkt. Daarnaast
is er een representatief
storyboard gemaakt van het
gekozen scenario.
Opdracht 4: Corporate Story film
De film is (technisch) kwalitatief
goed uitgewerkt. Film is niet
langer dan 3 minuten.
De film komt geloofwaardig over
en sluit aan bij de visie, missie en
identiteit van de opdrachtgever.
De film vertelt een logisch
gestructureerd verhaal (is
conform scenario)
Er is een duidelijke boodschap te
herkennen in de film die
gekoppeld is aan het bedrijf. Er is
gebruik gemaakt van dialoog
en/of voice-over, teksten in beeld
Totaal (max 100 punten)
Cijfer (aantal punten gedeeld
door 10)

Download Report