Praktijkvoorbeeld Praktijkvoorbeeld Account: Account: Sony SonyBenelux Benelux Product: Product: Sony SonyCybershot CybershotHX1 HX1 Concept Concept De Decampagne campagneis isspeciaal speciaalvoor voordedecommunity communityvan vanZoom.nl Zoom.nl toegesneden toegesnedenenenuitgewerkt. uitgewerkt.Doel Doelwas wasom omdedebezoeker bezoekertetelaten laten ervaren ervarenwat watdedemogelijkheden mogelijkhedenenenkwaliteiten kwaliteitenzijn zijnvan vandedenieuwe nieuwe Cybershot CybershotHX1 HX1van vanSony Sonyzijn. zijn.Mensen Mensenmoesten moestengaan gaanervaren ervaren wat watdedeprestaties prestatieszouden zoudenzijn zijnvan vandeze dezecamera camerainin‘Twilight’. ‘Twilight’. Door DoorZoomers Zoomerstetebetrekken betrekkeninindedecampagne campagneeneneen eenfotowedstrijd fotowedstrijd teteorgani organi seren serenrondom rondomditditthema themawordt wordtdedepositionering positioneringvan vandede camera camerakracht krachtbijgezet. bijgezet. doelstellingen doelstellingen > >Positionering Positioneringvan vandedeCybershot CybershotHX1 HX1camera. camera. > >Speerpunt Speerpuntwas wasdedenieuwe nieuwetechnologie technologie(Xmor (Xmorsensor) sensor) Praktijkvoorbeeld doelgroep doelgroep t.b.v. t.b.v.fotograferen fotograferenmet metweinig weiniglicht lichtenenPanorama Panoramafotografie. fotografie. > >Fotografie Fotografie liefhebbers liefhebbersmet metbestedingsruimte. bestedingsruimte. Account: Bol.com Product: Windows XP Dossier overwegingen: overwegingen: > >Opbouwen Opbouwenvan vaneen eencommunity community Concept > >Bezoeker Bezoekerdeel deellaten latennemen nemenaan aaneen eenfotowedstrijd fotowedstrijd Vanaf 8 april 2014 wordt Windows XP niet langer onder> >Grote Groteinteractie interactiemet metdedebezoeker bezoeker steund door Microsoft. Het gebruiken van Windows XP > >High Highimpact impactvan vandedecampagne campagne zal> hierdoor niet langer geheel veilig zijn. Dit dossier geeft >Laden Ladenvan vanhet hetmerk merkenenproduct product onze online bezoeker de informatie die zij nodig hebben voor de overstap naar een ander besturingssysteem of voorstel: voorstel: product. >> Inzet Inzetvan vaneen eenlandingspagina landingspagina > >Plaatsen Plaatsenvan vanadvertenties advertentiesrondom rondomdedefotowedstrijd fotowedstrijd Het XP dossier is ontstaan uit een samenwer> >Windows Interactie Interactiedoor doorstemmen stemmenenenreacties reactiesvan vandededoelgroep doelgroep king tussen Bol.com, Microsoft en IDG Nederland. Door > >Creeren Creerenvan vaneen eenzone zonebinnen binnenzoom.nl zoom.nlwaarbij waarbijliefhebbers liefhebbers de verschillende adviserende artikelen over het eind van van vanTwilight Twilightfotografie fotografiemet metelkaar elkaarkunnen kunnencommuniceren communiceren Windows XP creëren wij een koop- &gebruiksintentie. Wij bieden de adverteerders de mogelijkheid dit gunstige redactionele umfelt te claimen doormiddel van displays, advertorials, skins en customize sidebars. Doelstelling Kwantitatief: 20.000 bezoekers binnen de Windows XP special Kwalitatief: • De consument adviseren tot aan conversie over het einde van Windows XP en de overstap naar een ander besturingssysteem of product. • Positionering van Bol.com en Microsoft. Doelgroep: Windows XP gebruikers met een koop- & gebruiksintentie Invulling Windows XP campagne resultaten resultaten 1. W indows XP Dossier binnen Computertotaal.nl (Gericht Header Header op informeren/adviseren, traffic en conversie) > >Looptijd: Looptijd:24/07/2009 24/07/2009tmtm23/08/2009 23/08/2009 • Windows XP Dossier binnen Computertotaal.nl > >Clicks: Clicks:3135 3135 • 12 redactionele artikelen over Windows XP (verschillende > >Impressies: Impressies:2.937.667 2.937.667 onderwerpen) - Binnen elk artikel een button met een > >Click ClickRate: Rate:0,1% 0,1% verwijzing richting Bol.com • Inclusief bol.com widget met producten op special Skin Skin • Inclusief vraag & antwoord widget specifiek gericht op > >Looptijd: Looptijd:27/08/2009 27/08/2009tmtm31/10/2009 31/10/2009 Windows XP vragen en antwoorden. Vragen over Win> >Clicks: Clicks:3023 3023 dows XP? Stel je vraag. > >Impressies: Impressies:9.833.916 9.833.916 • Display op Windows XP special direct verwijzend richting > >Click ClickRate: Rate:0.03% 0.03% bol.com aanbieding/producten Floor Flooradad 2. A anjagen van de Windows XP Dossier binnen Compu> >Looptijd: Looptijd:21/08/2009 21/08/2009tmtm31/10/2009 31/10/2009 tertotaal.nl (gericht op informeren/adviseren, traffic en > >Clicks: Clicks:1288 1288 conversie) > >Impressies: Impressies:300911 300911 • 4x nieuwsbrief > >Click ClickRate: Rate:0,43% 0,43% • Take over op homepage Computertotaal.nl • Billboard banners Community Communityzone zone • Large Rectangle > >1275 1275ingezonden ingezondenfoto’s foto’s > >751 751leden ledenwarden wardenlidlidvan vandedeSony SonyTwilight Twilightcommunity community 3. Duidelijke propositie richting onze lezers > >Looptijd: Looptijd:24/7/09 24/7/09tmtm31/12/09 31/12/09 • Rectangle banners – getarget op segment besturingssys> >Paginaweergaves: Paginaweergaves:16.381 16.381 teem Windows XP > >Unieke Uniekepaginaweergaves: paginaweergaves:11.234 11.234 • 1/1 FC pagina Computer!Totaal editie 5 – 5 praktische > >Gemiddlede Gemiddledetijd tijdopoppagina: pagina:00:01:05 00:01:05 tips + Aanbieding bol.com IDG IDG Nederland Nederland 2010 2010 Praktijkvoorbeeld Praktijkvoorbeeld Account: Account: Sony SonyBenelux Benelux Product: Product: Sony SonyCybershot CybershotHX1 HX1 Concept Concept De Decampagne campagneis isspeciaal speciaalvoor voordedecommunity communityvan vanZoom.nl Zoom.nl toegesneden toegesnedenenenuitgewerkt. uitgewerkt.Doel Doelwas wasom omdedebezoeker bezoekertetelaten laten ervaren ervarenwat watdedemogelijkheden mogelijkhedenenenkwaliteiten kwaliteitenzijn zijnvan vandedenieuwe nieuwe Cybershot CybershotHX1 HX1van vanSony Sonyzijn. zijn.Mensen Mensenmoesten moestengaan gaanervaren ervaren wat watdedeprestaties prestatieszouden zoudenzijn zijnvan vandeze dezecamera camerainin‘Twilight’. ‘Twilight’. Door DoorZoomers Zoomerstetebetrekken betrekkeninindedecampagne campagneeneneen eenfotowedstrijd fotowedstrijd teteorgani organi seren serenrondom rondomditditthema themawordt wordtdedepositionering positioneringvan vandede camera camerakracht krachtbijgezet. bijgezet. doelstellingen doelstellingen > >Positionering Positioneringvan vandedeCybershot CybershotHX1 HX1camera. camera. > >Speerpunt Speerpuntwas wasdedenieuwe nieuwetechnologie technologie(Xmor (Xmorsensor) sensor) t.b.v. t.b.v.fotograferen fotograferenmet metweinig weiniglicht lichtenenPanorama Panoramafotografie. fotografie. doelgroep doelgroep > >Fotografie Fotografieliefhebbers liefhebbersmet metbestedingsruimte. bestedingsruimte. overwegingen: overwegingen: Resultaten: > >Opbouwen Opbouwenvan vaneen eencommunity community resultaten resultaten > >Bezoeker Bezoekerdeel deellaten latennemen nemenaan aaneen eenfotowedstrijd fotowedstrijd Windows XP dossier > >Grote Groteinteractie interactiemet metdedebezoeker bezoeker • Totaal aantal unieke paginaweergaven: 32.566 > >High Highimpact impactvan vandedecampagne campagne • Totaal clicks op buttons binnen artikelen: 2.321 > >Laden Ladenvan vanhet hetmerk merkenenproduct product • TR 7% voorstel: voorstel: Header Header > >Looptijd: Looptijd:24/07/2009 24/07/2009tmtm23/08/2009 23/08/2009 > >Clicks: Clicks:3135 3135 > >Impressies: Impressies:2.937.667 2.937.667 > >Click ClickRate: Rate:0,1% 0,1% > >Inzet Inzetvan vaneen eenlandingspagina landingspagina > >Plaatsen Plaatsenvan vanadvertenties advertentiesrondom rondomdedefotowedstrijd fotowedstrijd > >Interactie Interactiedoor doorstemmen stemmenenenreacties reactiesvan vandededoelgroep doelgroep Skin Skin > >Looptijd: Looptijd:27/08/2009 27/08/2009tmtm31/10/2009 31/10/2009 > >Creeren Creerenvan vaneen eenzone zonebinnen binnenzoom.nl zoom.nlwaarbij waarbijliefhebbers liefhebbers > >Clicks: Clicks:3023 3023 van vanTwilight Twilightfotografie fotografiemet metelkaar elkaarkunnen kunnencommuniceren communiceren > >Impressies: Impressies:9.833.916 9.833.916 > >Click ClickRate: Rate:0.03% 0.03% Floor Flooradad > >Looptijd: Looptijd:21/08/2009 21/08/2009tmtm31/10/2009 31/10/2009 > >Clicks: Clicks:1288 1288 Skin • Impressies: 200.004 > >Click ClickRate: Rate:0,43% 0,43% • Clicks: 3561 • CTR: 1,78% > >Impressies: Impressies:300911 300911 Community Communityzone zone > >1275 1275ingezonden ingezondenfoto’s foto’s > >751 751leden ledenwarden wardenlidlidvan vandedeSony SonyTwilight Twilightcommunity community > >Looptijd: Looptijd:24/7/09 24/7/09tmtm31/12/09 31/12/09 > >Paginaweergaves: Paginaweergaves:16.381 16.381 > >Unieke Uniekepaginaweergaves: paginaweergaves:11.234 11.234 > >Gemiddlede Gemiddledetijd tijdopoppagina: pagina:00:01:05 00:01:05 IDG IDG Nederland Nederland 2010 2010 Praktijkvoorbeeld Praktijkvoorbeeld Account: Account: Sony SonyBenelux Benelux Product: Product: Sony SonyCybershot CybershotHX1 HX1 Concept Concept De Decampagne campagneis isspeciaal speciaalvoor voordedecommunity communityvan vanZoom.nl Zoom.nl toegesneden toegesnedenenenuitgewerkt. uitgewerkt.Doel Doelwas wasom omdedebezoeker bezoekertetelaten laten ervaren ervarenwat watdedemogelijkheden mogelijkhedenenenkwaliteiten kwaliteitenzijn zijnvan vandedenieuwe nieuwe Cybershot CybershotHX1 HX1van vanSony Sonyzijn. zijn.Mensen Mensenmoesten moestengaan gaanervaren ervaren wat watdedeprestaties prestatieszouden zoudenzijn zijnvan vandeze dezecamera camerainin‘Twilight’. ‘Twilight’. Door DoorZoomers Zoomerstetebetrekken betrekkeninindedecampagne campagneeneneen eenfotowedstrijd fotowedstrijd teteorgani organi seren serenrondom rondomditditthema themawordt wordtdedepositionering positioneringvan vandede camera camerakracht krachtbijgezet. bijgezet. doelstellingen doelstellingen > >Positionering Positioneringvan vandedeCybershot CybershotHX1 HX1camera. camera. > >Speerpunt Speerpuntwas wasdedenieuwe nieuwetechnologie technologie(Xmor (Xmorsensor) sensor) t.b.v. t.b.v.fotograferen fotograferenmet metweinig weiniglicht lichtenenPanorama Panoramafotografie. fotografie. doelgroep doelgroep > >Fotografie Fotografieliefhebbers liefhebbersmet metbestedingsruimte. bestedingsruimte. overwegingen: overwegingen: > >Billboard: Opbouwen Opbouwenvan vaneen eencommunity community resultaten resultaten Clicks: 1243 > >• Grote Groteinteractie interactiemet metdedebezoeker bezoeker CTR: 0,83% > >• High Highimpact impactvan vandedecampagne campagne MPU rectangle: • Impressies: 150.002 Header Header • Clicks: 723 > >Looptijd: Looptijd:24/07/2009 24/07/2009tmtm23/08/2009 23/08/2009 • CTR: 0,45 > >Laden Ladenvan vanhet hetmerk merkenenproduct product > >Clicks: Clicks:3135 3135 Impressies: 150.004 > >• Bezoeker Bezoekerdeel deellaten latennemen nemenaan aaneen eenfotowedstrijd fotowedstrijd > >Impressies: Impressies:2.937.667 2.937.667 voorstel: voorstel: > >Click ClickRate: Rate:0,1% 0,1% > >Inzet Inzetvan vaneen eenlandingspagina landingspagina > >Plaatsen Plaatsenvan vanadvertenties advertentiesrondom rondomdedefotowedstrijd fotowedstrijd > >Interactie Interactiedoor doorstemmen stemmenenenreacties reactiesvan vandededoelgroep doelgroep Skin Skin > >Looptijd: Looptijd:27/08/2009 27/08/2009tmtm31/10/2009 31/10/2009 > >Creeren Creerenvan vaneen eenzone zonebinnen binnenzoom.nl zoom.nlwaarbij waarbijliefhebbers liefhebbers > >Clicks: Clicks:3023 3023 van vanTwilight Twilightfotografie fotografiemet metelkaar elkaarkunnen kunnencommuniceren communiceren > >Impressies: Impressies:9.833.916 9.833.916 > >Click ClickRate: Rate:0.03% 0.03% Floor Flooradad > >Looptijd: Looptijd:21/08/2009 21/08/2009tmtm31/10/2009 31/10/2009 > >Clicks: Clicks:1288 1288 > >Impressies: Impressies:300911 300911 > >Click ClickRate: Rate:0,43% 0,43% Community Communityzone zone > >1275 1275ingezonden ingezondenfoto’s foto’s Skyscraper (continu op Special-pagina) • Clicks: 78 • CTR: 0,54% • Impressies: 14.446 Leaderboard > >751 751leden ledenwarden wardenlid lidvan vandedeSony SonyTwilight Twilightcommunity community (continu op Special-pagina) > >Looptijd: Looptijd:24/7/09 24/7/09tmtm 31/12/09 31/12/09 •16.381 Clicks: 28 > >Paginaweergaves: Paginaweergaves:16.381 • CTR: 0,2% > >Unieke Uniekepaginaweergaves: paginaweergaves: 11.234 11.234 • Impressies: 14.447 > >Gemiddlede Gemiddledetijd tijdopop pagina: pagina: 00:01:05 00:01:05 IDG IDG Nederland Nederland 2010 2010 Praktijkvoorbeeld Praktijkvoorbeeld Account: Account: Sony SonyBenelux Benelux Product: Product: Sony SonyCybershot CybershotHX1 HX1 Concept Concept De Decampagne campagneis isspeciaal speciaalvoor voordedecommunity communityvan vanZoom.nl Zoom.nl toegesneden toegesnedenenenuitgewerkt. uitgewerkt.Doel Doelwas wasom omdedebezoeker bezoekertetelaten laten ervaren ervarenwat watdedemogelijkheden mogelijkhedenenenkwaliteiten kwaliteitenzijn zijnvan vandedenieuwe nieuwe Cybershot CybershotHX1 HX1van vanSony Sonyzijn. zijn.Mensen Mensenmoesten moestengaan gaanervaren ervaren wat watdedeprestaties prestatieszouden zoudenzijn zijnvan vandeze dezecamera camerainin‘Twilight’. ‘Twilight’. Door DoorZoomers Zoomerstetebetrekken betrekkeninindedecampagne campagneeneneen eenfotowedstrijd fotowedstrijd teteorgani organi seren serenrondom rondomditditthema themawordt wordtdedepositionering positioneringvan vandede camera camerakracht krachtbijgezet. bijgezet. doelstellingen doelstellingen Nieuwsbrief > >Positionering Positioneringvan vandedeCybershot CybershotHX1 HX1camera. camera. > >ComputerTotaal.nl Speerpunt Speerpuntwas wasdedenieuwe nieuwetechnologie technologie(Xmor (Xmorsensor) sensor) t.b.v. fotograferen met metweinig weiniglicht lichtenenPanorama Panoramafotografie. fotografie. •t.b.v. 4xfotograferen top advertorial • 54.200 abonnees doelgroep doelgroep • Totaal aantal clicks: 8989 > >Fotografie Fotografieliefhebbers liefhebbersmet metbestedingsruimte. bestedingsruimte. Tips & Trucs overwegingen: overwegingen: • 1x top advertorial resultaten resultaten > >•Opbouwen Opbouwen van vaneen eencommunity community 12.000 abonnees > >•Bezoeker Bezoeker deel deellaten latennemen nemen aaneen eenfotowedstrijd fotowedstrijd Totaal aantal clicks: 628 aan > >Grote Groteinteractie interactiemet metdedebezoeker bezoeker > >High Highimpact impactvan vandedecampagne campagne Header Header > >Looptijd: Looptijd:24/07/2009 24/07/2009tmtm23/08/2009 23/08/2009 > >Laden Ladenvan vanhet hetmerk merkenenproduct product > >Clicks: Clicks:3135 3135 > >Impressies: Impressies:2.937.667 2.937.667 voorstel: voorstel: > >Click ClickRate: Rate:0,1% 0,1% Ik ben een mooie vervanger > >Inzet Inzetvan vaneen eenlandingspagina landingspagina voor je oude Windows XP > >Plaatsen Plaatsenvan vanadvertenties advertentiesrondom rondomdedefotowedstrijd fotowedstrijd Skin Skin > >Interactie Interactiedoor doorstemmen stemmenenenreacties reactiesvan vandededoelgroep doelgroep > >Looptijd: Looptijd:27/08/2009 27/08/2009tmtm31/10/2009 31/10/2009 > >Creeren Creerenvan vaneen eenzone zonebinnen binnenzoom.nl zoom.nlwaarbij waarbijliefhebbers liefhebbers > >Clicks: Clicks:3023 3023 van vanTwilight Twilightfotografie fotografiemet metelkaar elkaarkunnen kunnencommuniceren communiceren > >Impressies: Impressies:9.833.916 9.833.916 > >Click ClickRate: Rate:0.03% 0.03% Floor Flooradad > >Looptijd: Looptijd:21/08/2009 21/08/2009tmtm31/10/2009 31/10/2009 > >Clicks: Clicks:1288 1288 Magazine • 1/1 pagina Tips & Trucs • Totaal oplage: 20.205 > >Impressies: Impressies:300911 300911 > >Click ClickRate: Rate:0,43% 0,43% Ik ben de Surface Ik ben de nieuwe Surface 2 met Windows 8.1 en de ideale vervanger van je oude Windows XP computer. Dankzij het toetsenbord en Microsoft Office werk je op de Surface tablet net zoals op een laptop. De processor van de Surface is krachtig, start snel op en daarmee altijd beschikbaar wanneer je deze nodig hebt. Met een accutijd van maximaal 8 uur krijg je meer gedaan. De Surface 2 is erg krachtig, maar ultradun en licht. • 1/1 pagina Tips & Trucs SADS • Totaal oplage: 11.500 Community Communityzone zone > >1275 1275ingezonden ingezondenfoto’s foto’s Bol.com/Surface > >751 751leden leden warden wardenlidlidvan vandedeSony SonyTwilight Twilightcommunity community > >Looptijd: Looptijd:24/7/09 24/7/09tmtm31/12/09 31/12/09 • 1/1 pagina Computer!Totaal • Totaal oplage: 45.200 > >Paginaweergaves: Paginaweergaves:16.381 16.381 > >Unieke Uniekepaginaweergaves: paginaweergaves:11.234 11.234 CT05__Microsoft_1-1 pagina.indd 8 > >Gemiddlede Gemiddledetijd tijdopoppagina: pagina:00:01:05 00:01:05 26-3-2014 15:34:44 IDG IDG Nederland Nederland 2010 2010
© Copyright 2024 ExpyDoc
