MARKT UPDATE LITE: VERZEKERINGEN ONTWIKKELINGEN IN DE NEDERLANDSE MEDIA- EN RECLAMEMARKT JANUARI 2014 Copyright ©2014 The Nielsen Company. Confidential and proprietary. © The Nielsen Company, 2014 All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACN Trademarks, L.L.C. Other product and service names are trademarks or registered trademarks of their respective companies. 13/6326 TOTALE MARKT OVERZICHT MEDIABESTEDINGEN JANUARI 2014 VS JANUARI 2013 In januari 2014 zijn de totale bruto mediabestedingen ruim € 431 mln., dit is een stijging van 2,8% ten opzichte van dezelfde maand in het voorgaande jaar. Deze stijging wordt voornamelijk veroorzaakt door een toename van de bestedingen aan televisie. Ongeadresseerde brievenbusreclame laat met 17,6% de grootste stijging zien in de maand januari. Met een aandeel van 8,1% is dit mediumtype echter een stuk kleiner dan televisie. Dagbladen lieten een daling zien van 8,5%. TOTALE MARKT BRUTO MEDIABESTEDINGEN: JANUARI 2014 TOTAAL 2.8 TELEVISIE 13.9 DAGBLADEN -8.5 RADIO 6.0 ONG BRIEVENBUS 17.6 OOH 14.2 PUB TIJDCHRIFTEN INTERNET -15.5 -44.1 VAKTIJDSCHRIFTEN -21.1 SPON MAGAZINES -21.1 BIOSCOOP -15.1 JANUARI 2014 VS JANUARI 2013 Copyright ©2014 The Nielsen Company. 3 TOTALE MARKT: PER BRANCHE De grootste branche, Retail, besteedde 4,8% meer in vergelijking met dezelfde maand vorig jaar. De bestedingen van op een na grootste branche, Horeca, Toerisme, Recreatie, daalden licht met 0,5%. Financiële dienstverleners besteedden fors minder dan een jaar geleden: -9,5%. RETAIL ook in januari veruit de grootste branche Bruto mediabestedingen stijgen met 4,8% TOTALE MARKT: ADVERTEERDERS Unilever, de grootste adverteerder, besteedde in januari 2014 fors meer dan een jaar geleden: + 80%. Die groei is vrijwel volledig toe te schrijven aan fors hogere bestedingen op televisie. Vrijwel alle adverteerders in de top 10 besteedden beduidend meer dan een jaar geleden. In de top 25 adverteerders komen echter geen financiële dienstverleners voor. TOP ADVERTEERDERS: JANUARI 2014 4 2013 2014 ADVERTEERDER € x 1.000 1 1 UNILEVER NEDERLAND 6 2 CORENDON INTERNATIONAL TRAVEL 9.192 2 3 KRUIDVAT RETAIL 8.577 4 4 LIDL NEDERLAND z 7.341 7 5 KRAS 7.158 15 6 PROCTER & GAMBLE NEDERLAND 5.235 8 7 ALBERT HEIJN 5.015 33 8 ZIGGO 4.709 3 9 VODAFONE 4.663 5 10 KPN 4.165 13.933 Nielsen Markt Overzicht VERZEKERINGEN MARKT OVERZICHT Copyright ©2014 The Nielsen Company. 5 BRANCHE: VERZEKERINGEN MEDIABESTEDINGEN JANUARI 2014 VS JANUARI 2013 In januari 2014 zijn de bruto mediabestedingen voor de branche Verzekeringen met 19,0% gedaald tot bijna € 6.5 mln. De daling wordt voornamelijk veroorzaakt door radio. Dit mediumtype laat een daling van de bestedingen zien van 27,6%. De bestedingen in andere mediumtypen stegen, maar die hebben een relatief kleine aandeel in de mediabestedingen van verzekeraars. Met een aandeel van 43,1% is de categorie Autoverzekeringen de grootste binnen de branche Verzekeringen in de maand januari. De bestedingen daalden echter wel met 44,3%. Uitvaartverzekeringen staat, met een aandeel van 14,5%, op de 2e plaats. Deze branche laat in tegenstelling tot Autoverzekeringen echter een forse stijging zien met 55,7%. Ziektekostenverzekeringen staat met een aandeel van 3,2% op de 6e plaats. VEZKERINGEN: AANDELEN Ook binnen de branche Verzekeringen is televisie veruit het grootste mediumtype. Het aandeel van televisie is gestegen naar 45,6% ten opzichte van een aandeel van 34,5% in dezelfde maand van het voorgaande jaar. Radio is met een aandeel van 29,1% het 2e grootste mediumtype. Internet staat, met een aandeel van 12,9%, op de 3e positie. 6 In januari is het aandeel van televisie gestegen tot procent . 45,6 Nielsen Markt Overzicht VERZEKERINGEN: TOP ADVERTEERDERS FBTO Achmea is de grootste adverteer binnen de branche Verzekeringen. Het grootste deel van de bestedingen van ruim € 1 mln. werd besteed aan televisie. Dela, de 2e grootste adverteerder, besteedde vrijwel het gehele budget aan internet. Op de derde plaats staat Centraal Beheer Achmea, dat net als FBTO bijna het hele mediabudget besteedde aan televisie. TOP ADVERTEERDERS, VERZEKERINGEN: JANUARI 2014 2013 2014 ADVERTEERDER 2 1 FBTO ACHMEA 9 2 DELA 578 4 3 CENTRAAL BEHEER ACHMEA 557 Copyright ©2014 The Nielsen Company. € x 1.000 1.068 7 ZIEKTEKOSTEN VERZEKERINGEN MARKT OVERZICHT ZIEKTEKOSTEN VERZEKERINGEN MEDIABESTEDINGEN JANUARI 2014 VS JANAURI 2013 In januari 2014 stijgen de bruto mediabestedingen voor Ziektekostenverzekeringen met 22,1% ten opzicht van dezelfde maand in het voorgaande jaar tot € 210.000,--. Er zijn in de maand januari binnen Ziektekostenverzekeringen slechts vier mediumtypen ingezet; out of home, televisie, publiekstijdschriften en internet. ONTWIKKELING BRUTO MEDIABESTEDINGEN: ZIEKTEKOSTENVERZKERINGEN 25.0% 35000 22.1% 30000 20.0% 25000 15.0% 20000 15000 10.0% 10000 5.0% 5000 0 0.0% JAN FEB MAR APR MEI JUN JUL Ontwikkeling AUG SEP OKT NOV DEC 2013 Ontwikkeling totale bruto mediabestedingen Ziektekostenverzekeringen per maand, 2014 vs. 2013 Copyright ©2014 The Nielsen Company. 9 ZIEKTEKOSTENVERZEKERINGEN: TOP ADVERTEERDERS De grootste adverteerder onder de zorgverzekeraars in janauri 2014 was Promovendum. Ze adverteerden voornamelijk in out of home. Ohra verzekeringen staat op de 2e plaats, terwijl Menzis de derde plaats bezet. TOP ADVERTEERDERS, ZIEKTEKOSTENVERZEKERINGEN: JANUARI 2014 10 2013 2014 ADVERTEERDER € x 1.000 10 1 PROMOVENDUM 9 2 OHRA VERZEKERINGEN 42 2 3 MENZIS 39 109 Nielsen Markt Overzicht REGISTRATIE De informatie in dit rapport is gebaseerd op de bruto mediabestedingen van nationale producten en diensten in Nederland in de mediumtypen televisie, radio, dagbladen, publiekstijdschriften, sponsored magazines, internet, vaktijdschriften, bioscoop en out of home (excl. digital out of home media). Hierbij wordt uitgegaan van de bruto tarieven, oftewel de tarieven zoals die op de tariefkaart vermeldt staan. Er wordt geen rekening gehouden met eventuele kortingen die verleend worden, barters die afgesloten worden enzovoorts. De werkelijke (=netto) mediabestedingen kunnen afwijken. NIELSEN Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is een wereldspeler op het gebied van consumenten- en media informatie. Ze neemt de marktleiderspositie in met erkende merken op het gebied van marketing- en consumenteninformatie, media- en bereiksonderzoek, online intelligence en mobile measurement. Nielsen is actief in meer dan honderd landen en heeft hoofdkantoren in New York en Diemen, the Netherlands. Ga voor meer informatie naar www.nielsen.com Copyright © 2014 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of CZT/ACN Trademarks, L.L.C. Other product and service names are trademarks or registered trademarks of their respective companies. 13/6326 MEDIA GROUP, THE NETHERLANDS Postadres: Postbus 22609 1100 DC Amsterdam ZO T: +31 (0)20 – 398 82 00 E: [email protected] W: www.nl.nielsen.com Bezoekadres: Diemerhof 2 1112 XL Diemen MARKT UPDATE: VERZEKERINGEN ONTWIKKELINGEN IN DE NEDERLANDSE MEDIA- EN RECLAMEMARKT GRATIS SAMPLE RAPPORT Ontvang gratis het sample rapport van Nielsen over het advertentiegedrag van Nederlandse zorgverzekeraars Markt overzicht per branche Media Ontwikkeling bestedingen per t.o.v. adverteerder per voorgaand jaar week SAMPLE RAPPORT AANVRAGEN: information-nl @nielsen.com Nielsen Nederland: T: +31 (0)20 – 398 82 00 E: [email protected] 13 Nielsen Markt Overzicht
© Copyright 2024 ExpyDoc
