MARKET UPDATE LITE: - Nielsen Europe Insights

MARKET
UPDATE LITE:
TELECOMMUNICATIE
ONTWIKKELINGEN IN DE NEDERLANDSE MEDIAEN RECLAMEMARKT
FEBRUARI 2014
Copyright ©2014 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
© The Nielsen Company, 2014
All rights reserved. Nielsen and the Nielsen logo are trademarks or
registered trademarks of CZT/ACN Trademarks, L.L.C. Other product
and service names are trademarks or registered trademarks of their
respective companies. 13/6326
TOTALE MARKT
OVERZICHT
MEDIABESTEDINGEN
FEBRUARI 2014 VS FEBRUARI2013
In februari 2014 namen de totale bruto mediabestedingen toe met 11,4%, met name
dankzij televisie. In absolute zin bedroegen de bruto mediabestedingen in deze maand
ruim € 409 mln. Naast televisie namen ook de bruto mediabestedingen aan out of home
(19,3%), radio (16,2%) en folders (5,4%) toe. De bestedingen aan printmedia namen
verder af. Dagbladen noteerden een daling van 8,6%. Alle overige mediumtypen lieten
een daling zien, doordat het aandeel van deze mediumtypen relatief klein is heeft het
een beperkt effect op de totale bruto mediabestedingen.
BRUTO MEDIABESTEDINGEN PER MEDIUMTYPE
11,4
TOTAAL
21,4
TELEVISIE
DAGBLADEN
-8,6
16,2
RADIO
5,4
FOLDERS
19,3
OOH
PUBLIEKSTIJDSCHRIFTEN
VAKTIJDSCHRIFTEN
SPONSORED MAGAZINES
-13,6
-11.3
-12
BIOSCOOP
FEBRUARI 2014 VS FEBRUARI 2013
Copyright ©2014 The Nielsen Company.
3
TOTALE MARKT: PER BRANCHE
De bestedingen van Retail namen in februari 2014 toe
met 6,2% ten opzichte van dezelfde maand in het
voorgaande jaar. De bestedingen aan voedings- en
genotmiddelen namen toe met 11,5%. De grootste
groei noteerde Horeca, Toerisme, Recreatie 13,7%). In
februari was de top 5 branches verantwoordelijk voor
61% van de totale bruto mediabestedingen.
TOTALE MARKT: ADVERTEERDERS
Top 5 branches verantwoordelijk voor
61% van de bestedingen in februari
Retail bijna een kwart marktaandeel
De grootste adverteererder, Unilever besteedde in
februari 2014 ruim 37% meer, met name door fors
toegenomen bestedingen aan televisie, Ondanks een
afname van de bestedingen is Kruidvat een plaats
gestegen in de top adverteerders. In februari 2013
werd voornamelijk televisie meer ingezet dan afgelopen
maand, wel zijn de bestedingen aan folders en radio
toegenomen. Procter & Gamble besteedde bijna twee
keer zoveel en steeg 8 plaatsen in de lijst
Copyright ©2014 The Nielsen Company.
4
TELECOMMUNICATIE
MARKT OVERZICHT
Copyright ©2014 The Nielsen Company.
5
BRANCHE:
TELECOMMUNICATIE
MEDIABESTEDINGEN
FEBRUARI 2014 VS FEBRUARI 2013
In februari 2014 zijn de bruto mediabestedingen in de
branche Telecommunicatie met 16,2% afgenomen ten
opzichte van dezelfde maand in het voorgaande jaar. In
totaal bedroegen de bruto mediabestedingen in de
categorie Telecommunicatie ruim € 21 mln.
In de categorie Telecommunicatie worden verschillende
subcategorieën geregistreerd, waarvan Bellen en
Internet Mobiel deze maand de grootste is, gevolgd
door Bellen, Internet & TV. In beide categorieën zijn de
bestedingen afgenomen met respectievelijk 5,1% en
6,2%.
Uit een rapport van onderzoeksbureau Telecompaper
blijkt dat in 2013 de omzet van de mobiele sector in
Nederland voor het derde jaar op rij is gedaald. De
omzet daalde vorig jaar met 6,7% naar € 5,4 mld. (bron:
DFT).
De categorie Internetproviders staat op de derde plaats
en is de eerste stijger in de rij. De bestedingen
bedroegen € 2 mln. deze maand.
6
Nielsen Market Update
TELECOMMUNICATIE:
AANDELEN PER MEDIUMTYPE
De in februari geregistreerde daling is terug te zien in
alle mediumtypen behalve radio. Noteerden in
januari nog drie mediumtypen een stijging, in februari
staat alleen radio in de groene cijfers. Deze toename
kwam
voort
uit
de
toegenomen
bruto
mediabestedingen van de top 3 adverteerders:
Vodafone, KPN en Ziggo
In februari is het markt
aandeel van radio gestegen
tot 18,6%
MEDIUMTYPEN AANDELEN: BRANCHE TELECOMMUNICATIE
AANDELEN IN % FEBRUARI 2014
AANDELEN IN % FEBRUARI 2013
02
01
15
23
36
42
26
19
05
09
17
Copyright ©2014 The Nielsen Company.
06
TELEVISIE
OUT OF HOME
DAGBLADEN
PUBLIEKSTIJDSCHRIFTEN
RADIO
OVERIG
7
TELECOMMUNICATIE:
TOP 5 ADVERTEERDERS
Adverteerder Vodafone heeft KPN van de eerste plaats
gestoten deze maand met een toename van de bruto
mediabestedingen van 1,9%. De bestedingen van de nummer
twee zijn afgenomen met 38,6%. Ziggo is twee plaatsen
gestegen en komt hiermee op de derde plaats in de lijst met
bijna € 3 mln. aan bestedingen. De top 5 adverteerders is
verantwoordelijk voor 82% van de bestedingen in de branche
Telecommunicatie.
TELECOMMUNICATIE: TOP 5 ADVERTEERDERS
BEDRAGEN IN € X 1.000
FEB-13
FEB-14
ADVERTEERDER
TOTAAL
8
FEB-14
FEB-13
21.741
25.942
2
1
VODAFONE
5.885
5.774
1
2
KPN
4.221
6.870
5
3
ZIGGO
2.837
1.717
4
4
TELFORT
2.756
2.009
7
5
UPC NEDERLAND
2.068
1.311
Nielsen Market Update
TELECOMMUNICATIE
MULTIPLAYDIENSTEN
MARKT OVERZICHT
MULTIPLAYDIENSTEN
MEDIABESTEDINGEN
FEBRUARI 2014 VS FEBRUARI 2013
In februari 2014 zijn de bruto mediabestedingen in de categorie Multiplay met 18,5%
gedaald ten opzicht van dezelfde maand in het voorgaande jaar. De bestedingen
kwamen hiermee uit op ruim € 14 mln. In de ontwikkeling van de bruto
mediabestedingen van Multiplaydiensten is een seizoenspatroon te zien, waarbij de
bestedingen hoger liggen in het tweede en vierde kwartaal.
Zowel in 2013 als in 2014 ging het grootste gedeelte van de bruto mediabestedingen
naar de mediumtypen televisie (39%), radio (22,4%) en dagbladen (20,4%). Wel hebben
zowel televisie als dagbladen marktaandeel in moeten leveren.
MULTIPLAYDIENSTEN:
TOP 5 ADVERTEERDERS
Vodafone is naast Telecommunicatie ook in de categorie Multiplaydiensten de grootste
adverteerder deze maand, door een toename van 22,9% schuift de adverteerder een
plaats omhoog. Ruim 90% van de bestedingen van Vodafone werd geregistreerd in de
mediumtypen televisie, radio, dagbladen en out of home. KPN stond vorig jaar in
dezelfde periode op de eerste plaats. Doordat de bestedingen zijn afgenomen met bijna
70%, staat KPN nu op een vierde plaats in de lijst.
MULTIPLAY: TOP 5 ADVERTEERDERS MULTIPLAY DIENSTEN
BEDRAGEN IN € X 1.000
FEB-13
FEB-14
ADVERTEERDER
TOTAAL
FEB-14
FEB-13
14.044
17.231
2
1
VODAFONE
5.705
4.643
3
2
TELFORT
2.746
1.883
4
3
ZIGGO
1.894
1.654
1
4
KPN
1.643
5.290
5
5
T-MOBILE NETHERLANDS
948
1.165
Copyright ©2014 The Nielsen Company.
10
REGISTRATIE
De informatie in dit rapport is gebaseerd op de bruto
mediabestedingen van nationale producten en diensten in
Nederland in de mediumtypen televisie, radio, dagbladen,
publiekstijdschriften, sponsored magazines, vaktijdschriften,
bioscoop en out of home (excl. digital out of home media). Hierbij
wordt uitgegaan van de bruto tarieven, oftewel de tarieven zoals die
op de tariefkaart vermeldt staan. Er wordt geen rekening gehouden
met eventuele kortingen die verleend worden, barters die afgesloten
worden enzovoorts. De werkelijke (=netto) mediabestedingen
kunnen afwijken.
Internet
Sinds eind vorig jaar heeft Nielsen te maken met een aantal
problemen in onze internetregistratie, veroorzaakt door proxy
blockings en wijzigingen in Java-scripts. Daardoor kunnen we
campagnes op een aantal sites niet meten. We hebben de
campagnes wel in onze database opgenomen, alleen ondervinden
we problemen bij de allocatie van de totale bestedingen per
campagne naar een aantal sites. Dit heeft met name invloed op het
maken van trendanalyses over verschillende perioden. Om deze
reden zijn
de bruto mediabestedingen van Internet niet
meegenomen in deze rapportage.
NIELSEN
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) is een wereldspeler op het
gebied van marketinginformatie en onderzoek met een leidende
positie op het gebied van marketing- en consumenteninformatie,
media- en bereiksonderzoek, online intelligence, mobile
measurement en beurzen en tentoonstellingen. Nielsen is actief in
ongeveer honderd landen en heeft hoofdkantoren in New York in de
Verenigde Staten en Diemen in Nederland. Kijk voor meer informatie
op www.nielsen.com.
Copyright © 2014 The Nielsen Company. All rights reserved. Nielsen
and the Nielsen logo are trademarks or registered trademarks of
CZT/ACN Trademarks, L.L.C. Other product and service names are
trademarks or registered trademarks of their respective companies.
13/6326
MEDIA GROUP, THE NETHERLANDS
Postadres:
Postbus 22609
1100 DC Amsterdam ZO
T: +31 (0)20 – 398 82 00
E: [email protected]
W: www.nl.nielsen.com
Bezoekadres:
Diemerhof 2
1112 XL Diemen
12
Nielsen Market Update

Download Report