Nu ook in Nederland: de McFilosofie van Alain

Nu ook in Nederland: de McFilosofie van Alain de Botton - Filosofie - TROUW
30-04-14 14:20
Woensdag 30 april 2014 14:20:55
Aanmelden
zoek op Trouw
Polderpeil
Politici moeten doelbewust 'goede'
emoties (zoals mededogen en
vaderlandsliefde) aanwakkeren en
slechte (zoals angst of woede)
ontmoedigen. Mee eens?
Home Nieuws Opinie Groen Religie & filosofie Schrijf Video Foto
Webshop
Banen
Ja
440 (53%)
Nee
312 (37%)
DOSSIER
Filosofie
Geen mening
81 (10%)
Nu ook in Nederland: de McFilosofie van Alain de Botton
Totaal 833
Lees ook: Politiek begint bij emotie 18/03/14
Marije van Beek en Wilfred van de Poll − 24/04/14, 17:45
Lees het volledige dossier »
DOSSIER
Filosofie
Verwant nieuws
(1327 woorden) De goddeloze congregatie -
vandaag
14/03/13
Britse comedians beginnen
atheïstische 'kerk' - 07/01/13
21:30
Jezelf zijn, dat is pas romantisch
17:45
Nu ook in Nederland: de McFilosofie
van Alain ...
19:01
Heidegger, de antisemiet met het grote
licht
22:28
Noach de milieuactivist
19:00
Goed nieuws: de wereld bestaat niet
20:50
Robots maken mensen overbodig
14:56
Dan maak je maar zin
19:04
Individuen hebben een collectief ideaa
nodig
21:30
Politiek begint bij emotie
17:05
'Heidegger was toch een grote
Jodenhater'
20:00
'Geef de mens tijd om te sterven'
11:00
Reizen doe je maar thuis
21:32
'Ongelukkige mensen hou je altijd'
Levenslessen in cursusvorm 08/12/12
Sterfilosoof De Botton wil betere
porno gaan maken - 21/05/12
Nuttige links
Desiderius Erasmus
© Francois Luxembourg. The School of Life aan de Herengracht in Amsterdam.
In Amsterdam gaat het eerste Nederlandse filiaal open van de School of
Life van filosoof Alain de Botton. 'Zijn angst is dat hij een goeroe wordt.'
Londen, Melbourne, Amsterdam. De
In tijden van secularisering
Britse bestsellerschrijver en filosoof
Alain de Botton - 'het leven is veel te weet De Botton met succes een
seculier gedachtengoed te
kort om niet ambitieus te zijn' - is
druk bezig zijn School of Life te
verkopen en uit te bouwen tot
exporteren. Vorig jaar stak hij de
een franchiseketen
oceaan over naar Australië, nu is
Nederland aan de beurt. Morgen
doopt De Botton een nieuwe
dependance in Amsterdam. En dat is nog maar het begin. Volgende week opent
het filiaal in Parijs zijn deuren, later volgen Rio de Janeiro, Belgrado, Antwerpen
en Istanbul. McFilosofie verovert de wereld.
Zijn 'apotheek voor de geest' begon De Botton in 2008. Het schooltje in Londen
zit tussen een schoonheidssalon en een internetshop. Het motto van de school:
heldere ideeën voor het dagelijks leven. Cursisten krijgen er ingrediënten
aangereikt voor een beter leven, puttend uit filosofie, literatuur en psychologie.
De school richt zich vooral op werkende, hoogopgeleide stedelingen tussen 25
en 45 jaar oud. Deze 'stedelijke trendsetters' en 'kosmopolitische creatieven'
volgen er lessen over werk, geld, liefde, seks, creativiteit, ouderschap - you
name it. De school organiseert reizen, geeft zelfhulpboeken uit, en elke maand is
er een 'seculiere preek'. Het recept slaat aan: de school verwelkomde in zes jaar
zo'n 70 duizend mensen.
Meer over
Filosofie
Heidegger, de antisemiet met het
grote licht
Noach de milieuactivist
Volledig overzicht
Goed nieuws: de wereld bestaat niet
5 meest gelezen
Dan maak je maar zin
1. 'We ontnemen kinderen de kans om
zichzelf te ontdekken'
2. Arrogant personeel in luxewinkels goed
voor de verkoop
3. Poetin heeft geen psychiater nodig, maa
een rechter
4. Op naar 1 liter afval per jaar
5. Hengelen is geen leuke hobby, maar
verbieden gaat te ver
Denkstation
Met succes bouwt De Botton een seculier gedachtengoed uit tot een
franchiseketen. Daarbij hameren de verkopers er steeds op wat hun product níet
is: niet dogmatisch, niet esoterisch, niet therapeutisch.
Of er in Nederland ook een markt voor is, dat is voor Laurens Knoop (41) geen
vraag. Hij probeerde enkele jaren geleden al een kopie van The School of Life op
te zetten in Amsterdam: 'Brandstof', een 'denkstation voor levensideeën'. Knoop,
http://www.trouw.nl/tr/nl/5116/Filosofie/article/detail/3640543/2…4/24/Nu-ook-in-Nederland-de-McFilosofie-van-Alain-de-Botton.dhtml
Pagina 1 van 5
Nu ook in Nederland: de McFilosofie van Alain de Botton - Filosofie - TROUW
30-04-14 14:20
in een vorig leven managementconsultant, begon op een zolderkamer in
Amsterdam. Maar het lukte niet om hetzelfde te bereiken als in Londen. Knoop:
"We werden een creatief bureau dat programma's bedacht voor omroep Human
of festival Lowlands. Dát liep wel."
Op een gegeven moment kwam Knoop zo ook Peter van Duinen (49) tegen, die
als directeur van de Vrije Academie 'vlieguren' heeft als aanbieder van
cursussen. Samen met hem rees het plan om niet een kopie, maar een echt
filiaal van The School of Life te beginnen. En zo maakt Brandstof een doorstart.
Als een onvervalste dependance van het Londense centrum, met de bijna
magische letters op het raam aan de Herengracht: 'The School of Life'.
Knoop en Van Duinen zijn niet de
Officieel moeten we voor
enigen die The School of Life naar
hun land willen brengen. Het filiaal in alles vooraf toestemming
vragen. In de praktijk hoeft dat
Australië werd vorig jaar opgericht,
vanwege hechte
niet, maar als het mis is,
vriendschapsbanden tussen De
hebben zij een zaak en kunnen
Botton en de Australische leiders.
ze het contract opzeggen
Maar ook elders is interesse. Op de
'International Partner Summit', acht
maanden geleden in Londen,
kwamen mensen uit zestig landen af. New York, Kaapstad, Berlijn - overal waar
kosmopolieten wonen, is animo. Knoop mag van hen nu als eerste beginnen.
"Terwijl ze allemaal stonden te popelen. Maar wij stonden al in de startblokken.
Wij hebben 3,5 jaar geïnvesteerd in de relatie met De Botton."
Het eerste jaar staan er in Amsterdam al meteen zo'n twintig lesprogramma's classes - op de rol, de meeste integraal overgenomen uit Londen. Want Alain de
Botton en zijn getrouwen waken over hun merk. "Het is Alain z'n kindje", zegt
Knoop. "Dus natuurlijk zit hij er bovenop. Het franchisecontract is juridisch tot de
vierkante millimeter dichtgetikt."
En dus blijft de regie strak in handen van de Londense headquarters. Alle leiders
en docenten moeten op training in Londen. Knoop: "Officieel moeten we voor
alles vooraf toestemming vragen. Zo staat het zwart op wit. In de praktijk hoeft
dat niet, maar als het mis is, hebben zij een zaak en kunnen ze het contract
opzeggen."
"De regels zijn heel duidelijk", zegt ook Jackie de Botton, een achternicht van
Alain. De filmmaakster leidt het opstartende filiaal in Brazilië. Vorig jaar begon ze
met School of Life-evenementen in onder andere São Paolo en Rio de Janeiro,
momenteel wordt de laatste hand gelegd aan de verbouwing van een pand in de
botanische tuinen van Rio de Janeiro. Dat moet de uitvalsbasis worden. Ze
bieden dit jaar zes cursussen aan, zegt Jackie de Botton. Ook houden ze elke
maand een 'seculiere preek' in het auditorium in de botanische tuinen. Daar
komen, zegt ze, 450 mensen op af.
Toch gaat het opstarten bepaald niet vanzelf, verzucht Jackie de Botton. Geld
krijgt ze niet uit Londen - net zo min als de andere filialen dat krijgen. Het is een
hele opgave om haar team van vier mensen te onderhouden en de kosten van
de verbouwing te betalen. "De economische omstandigheden in dit land zijn nu
eenmaal heel moeilijk. Elke dag zijn er wel 25 problemen die ik niet had
voorzien."
Jackie de Botton lacht. "Ik wou dat ik in Amsterdam zat."
Maar ook in Amsterdam valt nog te
Het is nog maar de vraag of
bezien of The School of Life een
de Londense levenslessen ook
succes wordt en niet, net als
opgaan voor iemand in Rio de
Brandstof, strandt op een
weerbarstige werkelijkheid. Knoop
Janeiro of Istanbul
voorziet de nodige hobbels. "Het
wordt ingewikkeld om het financieel
rendabel te maken. We nemen een
stevig risico." Financieel en juridisch opereert het Nederlandse filiaal autonoom;
in ruil voor het gebruiken van de merknaam gaat een percentage van de omzet
naar Londen. Knoop en Van Duinen hebben er hun eigen geld ingestoken.
Gelukkig, zegt Knoop, konden ze het statige pand aan de Herengracht voor een
vriendenprijsje huren, iets minder dan drieduizend euro per maand. "De
verhuurder wil er een betrouwbare huurder in." Maar zelfs dan wordt het nog
lastig rond te komen. De kaartjes voor een avond kosten 38 euro. "Dat is echt op
het randje, bijna kostprijs." Ze kunnen alleen rondkomen als elke avond volledig
uitverkocht is, zegt hij - en dan heeft hij voor zichzelf en de mededirecteur nog
niet eens salaris berekend. Daarom bieden ze ook de benedenruimte te huur aan
voor vergaderingen.
Stoïcijnser
Bij de start in Londen werd De Bottons filosofie nog getypeerd als een typisch
Engels product. Er was goed nagedacht over de tekortkomingen van de Engelse
http://www.trouw.nl/tr/nl/5116/Filosofie/article/detail/3640543/2…4/24/Nu-ook-in-Nederland-de-McFilosofie-van-Alain-de-Botton.dhtml
Pagina 2 van 5
Nu ook in Nederland: de McFilosofie van Alain de Botton - Filosofie - TROUW
30-04-14 14:20
ziel. Zonder humor en het idee dat er iets te leren valt, krijg je een Brit niet aan
het praten over persoonlijke problemen. Schrijver Geoff Dyer, een van de
docenten in Londen, legde het verschil met de Amerikaanse context zo uit aan
The New York Times: 'Wij staan veel stoïcijnser in het leven'.
Het is dus nog maar de vraag of de Londense levenslessen ook opgaan voor
iemand in Rio de Janeiro of Istanbul. Veel aanpassing aan de verschillende
culturele contexten is er niet, al is er hier en daar gesleuteld aan de lessen. In het
Nederlandse lespakket zijn verwijzingen naar Hemingway vervangen door
Mulisch of Reve, en Shakespeare door Bordewijk.
Laurens Knoop heeft er vertrouwen in. De aanwezigheid van inspirator Alain de
Botton -"zijn grootste angst is dat hij een goeroe wordt" - bij de opening helpt
ook. Normaal betaal je 40.000 euro om hem een uurtje te laten spreken. Knoop:
"Hij komt hier nu gewoon drie volle dagen naartoe." Een mooi duwtje in de rug,
kortom. Ook van anderen krijgen Knoop en Van Duinen hulp. Het pr-bureau
werkt bijvoorbeeld gratis voor hen, 'omdat ze het zo'n mooi initiatief vinden'.
Ook hem gaat het niet om de winst, zegt Knoop. "Als je geld wilt verdienen, kun
je beter hamburgers verkopen."
Volg Trouw op Facebook
Volg Trouw op Twitter
ShareShare
Share
Share
|
|
Meer bookmarks
|
Vind ik leuk
146
Plaats een reactie!
Deel jouw mening met de andere bezoekers
Reageer op dit artikel
gebruiksvoorwaarden
11 reacties
Lawrence, Miga
Piet Vernooy "Alain de Botton:'Het leven is veel te kort op niet ambitieus te zijn'. Het
leven is helemaal niet kort, ... maar verandert voortdurend" Daar zijn de filosofen het
nog niet over eens. Ik zou maar snel voor een leuk bedrag een cursusje bij AdB
gaan volgen. Hetzelfde bedrag mag je ook aan mij overmaken dan geef ik je wel
een lijsjte filosofen die hier anders over denken. Tja, of het leven nu wel of niet
eeuwig is, einde van de dag moet er geld verdiend worden.
Beledigend? Ongepast? Meld het ons.
27/04/14 12:10
Lawrence, Miga
Tja, Het lijkt wel of alles in het leven "populistisch" gemaakt moet worden zodat de
simpele gewone burger het dan tenminste begrijpt. Hier hebben we er weer een
voorbeeld van. Als dit een politicus zou zijn geweest dan zou hij een populistische
politicus zijn. Wordt het niet eens tijd om burgers als gewone volwassen mensen te
gaan behandelen die prima in staat zijn het echte verhaal aan te kunnen ipv het
voorsnijden in hapklare brokken.
Beledigend? Ongepast? Meld het ons.
27/04/14 12:06
Dracula
@Filtar "Eindelijk een doorbraak. Na theologencafé de filosofensnackbar."
Cynischer dan u had ik mijn afkeer van de vent niet kunnen verwoorden!
Beledigend? Ongepast? Meld het ons.
25/04/14 18:30
Dracula
Wilfred van de Poll blijkt de huisfilosoof van Trouw te zijn. Hij Heideggerde er ook op
los. En deze charlataneske stukjesschrijver, die elders 24 jaar lang hetzelfde stukje
oraal heeft uitgestoten, durft zich filosoof te noemen. De schat zal de naam Plato
best kennen maar van diens ideeënleer heeft hij duidelijk nooit gehoord. Alleen
Trouw kan een filosoof zonder ideeën omarmen. Die bedreigt de gereformeerde
roots van de krant namelijk niet.
Beledigend? Ongepast? Meld het ons.
25/04/14 18:26
Piet Vernooy
Alain de Botton:'Het leven is veel te kort op niet ambitieus te zijn'. Het leven is
helemaal niet kort, het leven is eeuwig, kent begin nog einde, maar verandert
voortdurend. En pas op met ambitieus zijn, vaak geeft het alleen maar, twijfel en
angst en veroorzaakt het lijden. We moeten juist stoppen met opdelen van dat ene
leven in een leven met een lichaam, dat uitbundig geleefd moet worden, want je
leeft maar 1 keer !? en een leven zonder lichaam, dat zoveel mogelijk moet worden
http://www.trouw.nl/tr/nl/5116/Filosofie/article/detail/3640543/2…4/24/Nu-ook-in-Nederland-de-McFilosofie-van-Alain-de-Botton.dhtml
Pagina 3 van 5

Download Report