任天堂 WiiFitの絞り込み戦略大東文化大学後沢篠崎貫名９班充○ 公二健太目次１．はじめに２．企業概要３．ゲーム市場について４．絞り込み戦略５．Wii Fitとは６．販売戦略７．Wii Fit販売台数８．展望９．参考文献１．はじめに絞り込み戦略により生まれた商品はないか？どのように販売数をのばしたのか？２．企業概要名称創業設立資本金売上高本社社員数事業内容任天堂株式会社明治２２年９月２３日明治２２年１１月２０日 100億6,450万円 1兆6,724億円（2009年3月期）京都市南区上鳥羽鉾立町11-1 連結 4,365名（2009年9月現在）単独 1,634名（2009年9月現在）家庭用レジャー機器の製造・販売３．ゲーム市場について 1980年代任天堂『スーパーマリオブラザーズ』が全世界で大ヒットゲーム市場は任天堂の一人勝ち 1994年ソニー PlayStationを発売ゲーム市場一変 1996年任天堂 NINTENDO64を発売ゲームシェアNO.1からの陥落 PS・PS2ともにSONYの圧勝 2000年ソニー PlayStation２を発売今までの競争を繰り返すのでは生き残れないユーザーがSONYに流れた 2001年 Wii 任天堂また、ゲーム業界ではゲームキューブを発売ゲーム離れゲーム人口の減少 Wiiを発売４．絞り込み戦略従来のゲーム市場ターゲット：１０代～２０代の男性求められるもの：ゲームソフトの迫力・ストーリー・サウンドといった内容を充実させ、価格を抑える新しいゲーム市場ターゲット：３０代～５０代何を求め、何に興味を持っているのかゲームを敬遠している人達が多いを知らなければならない生活習慣病やメタボリックシンドロームゲームに取り入れる健康管理ヨガ・バランスゲームゲームをしながら楽しく健康管理ができる女性にも受け入れてもらえる美容「Wii Fit」を開発・販売５． Wii FitとはバランスWiiボードヨガ筋トレ有酸素運動バランスゲーム６．販売戦略ＣＭでは、ゲームに興味のなかった人にもわかりやすいようにゲーム内容を簡単に説明従来にはない展開世界最大のテレビゲーム展示会のひとつであるE3 ＷｉｉＦｉｔこそが目玉商品であるということをアピールＷｉｉＦｉｔの価格は８８００円メタボリックな人健康管理をしたい人金銭的にも受け入れやすくなっているＷｉｉの購入費をスポーツジムの入会金とスポーツジムの約１～１．５ヶ月分の月額料金考えれば安いかもと思わせる価格設定７．Wii Fit販売数 2007年 100万本・12月に販売開始し、年末年始ということもありわずか１ヶ月ほどで100万本を達成 2008年 200万本・2008年４月には累計200万本を売上、Wiiのソフト史上初ダブルミリオン達成 2009年 80万本・2009年10月現在80万本を売上、根強い人気累計販売台数380万本計 380万本累計販売台数200万本・発売して約２年間で380万本の売り上げ 2009年10月調べ消費カロリー表示機能２１種類の新作トレーニング一人一人に合った細かいトレーニングメニューわずか２カ月の間で６５万本販売８.展望健康管理や美容をゲームに取り入れることでトレーニングを楽しくできるようにした簡単に健康管理をできるようにしたその結果新たな顧客層を開拓できた今後は Wii Fitで簡単に健康管理が出来ることを知ってもらう新たな顧客を獲得できれば、任天堂は更なる売上の増加とために、イベントなどでWii Fitを体感してもらう利益の拡大につながると考えます９．参考文献 • • • • ケースに学ぶ経営学任天堂Wiiのすごい発想任天堂ホームページ（http://www.nintendo.co.jp/）日経ネット（http://www.nikkei.co.jp/）