～研究報告会～ 2009年12月21日（月） 有田麻奈未 1 目次 1. はじめに 2. 研究の目的 3. カーボン・オフセットの概要 4. 分析方法とデータ 5. 結果と考察 6. 結論と今後の課題 2 １．はじめに 研究の背景 温暖化問題への意識の高まり But…. 日本でのＣＯ２排出削減の限界 削減技術の遅れている途上国などでは、 まだ大量にＣＯ２が 排出されている カーボンオフセットへの ニーズの高まり！ 3 ２．研究の目的 消費者はカーボン・オフセットにどれだけの価 値を見出しているか。 クレジットの種類によって消費者の価値評価は 変わるか。また、どのクレジットに価値を見出 しているか。 コンジョイント分析によるＷＴＰの推測とマー ケットシェアの予測。 4 ３．カーボン・オフセットとは？ 個人や企業が自らの努力だけでは削減しきれない分の 温室効果ガス排出量を、排出権枠の取得や植林の実施 などにより、オフセット（埋め合わせ）すること ＣＯ２削減・吸収量＝ク レジット 出典：カーボン・オフセットフォーラム（http://www.j-cof.org/cof.h 5 クレジットの種類 ＣＥＲ（Certified Emission Reduction） 京都議定書で認められた京都メカニズムの一つであ る ＣDM（クリーン開発メカニズム）により生み出さ れたもの 国連の認証がある！ ＶＥＲ（Verified Emission Reduction） 国連以外の認証機関などが検証して生み出されたも の 6 Ｊ‐ＶＥＲ制度 ＶＥＲは、法的拘束力をもった制度に基づいてい ない 信頼性の構築が必要 これまでの主流は 途上国における削減・吸収量であるＣＥＲ 国内の削減・吸収活動から生じるクレジットを 用いたオフセットへのニーズの高まり J-ＶＥＲ制度 7 Ｊ‐ＶＥＲ制度 出典：環境省 （http://www.j-cof.org/document/2009_greenexpo/moe_honda01.pdf#search=‘カーボンオフセット Ｊ‐ＶＥＲ制度’） 8 オフセットの対象主体 どの時点で発生したＣＯ２を削減するか？ 企業の商品生産時 クレジットを付ける商品やサービスの製造、販売使用、 廃棄する過程で発生するCO2量を算定して商品に付加 することでオフセットする 消費者の日常生活時 商品を購入する顧客が日常生活全般で排出するCO2を その商品を購入することでオフセットする 9 カーボン・オフセット【まとめ】 ①クレジットの種類 ＣＥＲ（国連の認証、途上国） ＶＥＲ（第３者機関の認証、途上国） Ｊ‐ＶＥＲ（第３者機関の認証、日本） ②オフセットの対象主体 企業の商品生産時 or 消費者の日常生活時 10 カーボン・オフセットはがき 日本郵政グループ １枚当たり定価「５５円」 （消費者負担：５円、企業負担：５円) ＣＥＲ 平成２０年の１枚当たりの ＣＯ２オフセット量は２．６g ※１０枚分（２６kg）は１人当たりの家庭から 出る排出量１週間分に相当する 出典：日本郵政（http://www.carbonoffsetnenga.jp/design.html） 11 ４．分析方法とデータ アンケート調査概要 実施日時・場所 １０月３１日（土） ＪＲ草津駅前広場 方式 郵送回収方式 サンプル数 ８５部 （２００部配布 回収率４２．５％） 12 質問内容 問１ 関心のある環境・資源問題（３つまで回答） 問２ 環境・資源問題を意識して行動するもの （当てはまるものすべてに回答） 問３ カーボン・オフセットの認知度 問４ クレジット（ＣＥＲ、ＶＥＲ）に対する信頼度 問５ クレジットの種類、ＣＯ２削減国、埋め合わせるＣＯ２ 、 １枚当たり削減量、価格の異なるはがきの中で、どのは がきを 購入したいか 問７～９ 属性に関する質問 環境政策に対する認知度(知っているもの全てに回答） 13 回答者属性 年代 性別 35% 30% 25% 女 48% 男 52% 20% 15% 10% 5% 0% 14 回答者属性 年収 世帯主の職業 30% 60% 25% 50% 20% 40% 15% 30% 10% 20% 5% 10% 0% 0% 会 社 員 農 林 漁 業 公 務 員 自 営 業 専 門 技 能 職 パ ー ト 学 生 無 職 そ の 他 15 消費者の環境・資源問題への意識 関心のある環境・資源問題（3つまで回答） 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 大 気 汚 染 水 質 汚 濁 土 壌 汚 染 地 球 温 暖 化 オ ゾ ン 層 の 破 壊 熱 帯 林 の 減 少 海 洋 汚 染 酸 性 雨 砂 漠 化 生 物 種 の 減 少 開 発 途 上 国 の 公 害 有 害 廃 棄 物 の 越 境 移 動 食 糧 不 足 ゴ ミ の 大 量 廃 棄 エ ネ ル ギ ー 資 源 の 枯 渇 そ の 他 関 心 は な い 16 消費者の環境・資源問題への意識 環境・資源問題に対する行動（当てはまるもの全てに回答） 85% 76% 74% 64% 54% 37% 48% 40% 26% 26% 8% ア イ ド リ ン グ を し な い 自 動 車 の 利 用 頻 度 を 減 ら す 裏 紙 を 使 う 買 い 物 に マ イ バ ッ ク 持 参 風 呂 の 残 り 湯 を 洗 濯 に 使 う 割 り 箸 を 受 け 取 ら な い エ ア コ ン の 使 用 を 控 え る ご み を 分 別 し て 捨 て る 電 機 を こ ま め に 消 す 環 境 に 配 慮 し た 商 品 を 買 う そ の 他 1% 特 に な い 17 消費者の環境・資源問題への意識 環境政策に対する認知度（当てはまるものすべてに回 答） 100% 80% 98% 93% 94% 60% 40% 20% 0% 58% 39% 29% 29% 5% 18 認知度 カーボン・オフセット 知らな かった 36% 少しは 知って いる 27% よく 知って いる 5% カーボンオフセットはがき 知って いる 16% 知らな かった 64% 言葉は 聞いた ことが ある 32% カーボン・オフセットに対する認知度は低 い 聞いた ことは ある 20% 19 クレジットに対する信頼度 ← クレジット信頼度（5段階評価） 信 頼 で き る 5 4 3 VER 2 信 頼 で き な い CER 1 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% クレジットに対する信頼は高いとは言え ない 20 コンジョイント分析 属性とそのレベル 属性 クレジットの種類 レベル ＣＥＲ、ＶＥＲ、ＪＶＥＲ ＣＯ２が削減された 日本、途上国 国 日常生活時に発生するＣＯ ２、商品生産時に発生する 埋め合わせるＣＯ２ ＣＯ２ １枚当たりＣＯ２削 １ｋｇ、２ｋｇ、３ｋｇ 減量 価格 ５０円、５２円、５５円、６０円 21 コンジョイント質問例 22 分析モデル 条件付ロジットモデル（Conditional Logit Model） Uj Vj j V ( xj, pj ) j, j 1,2,....J V：観察可能な効用関数、ｘｊ：価格を除く製品ｊの属性レベル pj：製品ｊの価格 ℇｊ：誤差 ただしガンベル分布（第一種極値分布）に従うとする このとき製品ｊが選択される確率Ｐｊ exp(Vj ) Pj exp(Vk ) ・・・・・・・（＊） k 23 分析モデル カーボン・オフセットの属性に関する効用関数 U buy 1 JVER 2CER 3OFFSET 4 REDUCTION p PRICE Unbuy nNBUY 変数とその定義 変数 定義 JVER ＪＶＥＲ＝1、それ以外＝0 CER ＣＥＲ＝1、それ以外＝0 OFFSET（埋め合わせ方） 日常生活時に発生するＣＯ２＝1、商品生産時に発生するＣＯ２＝0 REDUCTION（ＣＯ２削減量） １ｋｇ＝１、２ｋｇ＝２、３ｋｇ＝３ PRICE（価格） ５０円＝５０、５２円＝５２、５５円＝５５、６０円＝６０ ＮＢＵＹ 買わない＝１ 買う＝０ 24 ５．結果と考察 コンジョイントによるWTPの推定 効用関数の推定結果 変数 係数推定値 ｔ統計量 ｐ値 JVER 0.80135599 3.792 0.0001 CER 0.42307539 1.925 0.0542 OFFSET 0.09786434 0.592 0.5541 REDUCTION 0.49622834 4.584 0.0000 PRICE -0.14227029 -5.173 0.0000 NBUY -6.47224702 -4.343 0.0000 ※McFaddenのＲ２ ：０．１０７２８ 25 コンジョイントによるWTPの推定 カーボン・オフセットはがきに対するＷＴＰ WTP(円） JVER CER VER ６０．１ ５７．４ ５４．５ ※OFFSETを除いた結果で計算 日本郵政で販売されているカーボン・オフセットはがき（ＣＥＲ）は１枚５５円 VERよりもCER、CERよりもJVERの方が選好される！ 26 考察① 消費者は販売価格以上の価値を見出しており、VERと比べ て追加的にJVERに5.6円、CERに2.9円支払ってもよいと考え ている。 VERよりもCER、CERよりもJVERの方が選好され る。 企業の商品生産時に発生するCO2を埋め合わせるか、商品 を購入するお客さんの日常生活時に発生するCO2を埋め合 わせるかは、それほど関係ない。 27 マーケットシェアの予測 (＊)式に従い、各選択確率を計算し、その割合をマーケットシェアとする PJVER exp(UJVER ) exp(UJVER ) exp(UCER ) exp(UVER ) exp(UNBUY ) シュミレーションに使うプロファイル ＪＶＥＲ ＣＥＲ ＶＥＲ don’t buy 日本 途上国 途上国 なし ２.６kg ２.６kg ２.６kg ０kg open ５５円 ５５円 ０円 28 マーケットシェアの予測 マーケットシェア推定結果① 100% 80% 60% 40% 20% 0% JVER CER VER don't buy 50円 57.2% 18.4% 12.0% 12.3% 52円 49.9% 21.6% 14.1% 14.4% 55円 39.0% 26.3% 17.1% 17.6% 60円 23.4% 33.0% 21.5% 22.1% 29 マーケットシェアの予測 マーケットシェア推定結果② 100% 80% 60% 40% 20% 0% JVER CER VER don't buy 50円 43.0% 28.9% 18.9% 9.3% 52円 41.6% 28.0% 18.3% 12.0% 55円 39.0% 26.3% 17.1% 17.6% ６９．２％ 60円 32.7% 22.0% 14.4% 30.8% 30 考察② ＪＶＥＲは、もし同じ価格で売られていれば、他のオフ セットはがきよりも競争力を持つ。 ＪＶＥＲは今後普及していく可能性があ る。 価格が６０円であっても、買わないと考える消費者は、 わずか３０．８％で、オフセットはがきは６９．２％の シェアを持つ。 カーボンオフセットはがきが普通のはがき と 同じぐらい流通すれば、非常に強い競争力 を持つ。 31 ６．結論と今後の課題 結論 WTP推定 JVER＝60.1円、CER＝57.4円、VER＝ 54.5円 消費者の選好 ＶＥＲ＜ＣＥＲ＜ＪＶＥＲ マーケットシェア ６９．２％（オフセットはがき全体で のシェア） 消費者はカーボン・オフセットを高く評価している。 中でも特にＪＶＥＲを高く評価しているため、政府はＪＶＥＲ制度の 早期構築を目指し、企業側もＪＶＥＲを積極的に取得すべき。 32 今後の課題 カーボン・オフセット認知度を高める →宣伝、広告、制度の簡略化 信頼性を高める →なぜ信頼度が低いかの検討 （政府への不信感？、認知度の低さ？、制度の信憑 性？） 個人的課題 費用対効果の検討 商品属性以外の他の属性による影響 33 参考文献 日本郵政 カーボンオフセットはがき http://www.carbonoffset-nenga.jp/index.html 環境省 ＨＰ http://www.env.go.jp/earth/ondanka/mechanism/carbo n_offset.html 気候変動認証対策センター http://www.4cj.org/ カーボンオフセットフォーラム http://www.j-cof.org/ リサイクルワン カーボンオフセット http://www.co2-os.jp/ 日経エコロジー１２２号（２００８年９月８日発行） 「カーボンオフセット活用術」ｐｐ.２８～４３ 34
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