ちょい「不良（ワル）」について平佳世井上優里鈴木未央小野田恵 1 「ちょい不良（ワル）」ブームの起源雑誌「LEON」 (2001年9月24日創刊) 2002年2月号の特集記事「モテるオヤジの作り方」が圧倒的支持を受けた。ブームの仕掛け人 ⇒編集長：岸田一郎 2 ちょい不良オヤジ「モノを買う楽しさを知っていて、贅沢を悪いことと思わない。モノで他人と差別化したい」 3 雑誌「LEON」  ターゲット雑誌 →30代後半～50代前半の男性 →年収は1500万～3000万程度の小金持ち広告 →年齢は同上 →年収は億単位 4 ファッション・車・機械式時計が三本柱  ファッション誌ではなくライフスタイル誌  年齢別サラリーマンの平均年収 6 年収ラボhttp://nensyu-labo.com/heikin_nenrei.htm（参照年月日：2008年10月28日）既存の男性誌との違い  既存の男性誌 ⇒オシャレ自体が目的  「LEON」 ⇒オシャレ自体が目的ではないでは、 LEONの目的とは？５ LEONの目的とは・・・？  自由で豊かな人生を送ることそのためには自分磨き！！ Ex.)エステに行くおしゃれをする良い物を持つ６結果的に・・・そうゆう男性は女性にモテる！７パンツェッタ・ジローラモ    イタリア出身のタレント兼エッセイスト LEON毎号表紙ＴＶに多数出演ちょい不良オヤジの代表格！この人→ ８ LEONがジローラモを起用した理由  LEONに登場するモデル →イタリアの男性がモチーフジローラモの言動・行動は、 LEONが目指しているもの９雑誌「 LEON 」を紹介雑誌そのものが、ブランド服、靴、時計、車、アクセサリー、酒などの紹介カタログ ⇒爆発的に流行！ Yahoo!ショッピングで販売されていたちょい悪親父セット→ １０ LEONのマーケティング背景 LEONは・・・広告依存型の雑誌である ※賛否両論である１１メディアの影響ジローラモのテレビ出演ちょい不良の知名度UP！！１２笑っていいとも  2005年11月16日(水) ～2006年3月29日(水)  水曜レギュラーコーナー「ちょい不良ファッションショー」放送（一般中年男性が、スタイリストの指導でちょい不良に変身するコンテスト）１３「ちょい不良ファッションショー」  コーナーのレギュラーゲストとしてパンツェッタ・ジローラモが出演（2005年11月30日の放送では LEON編集長の岸田氏が出演した）森田一義アワー笑っていいとも！資料室閲覧：2008．11．23 http://www007.upp.so-net.ne.jp/iitomo/index.htm １４ちなみに・・・「ちょい不良」２００５年の流行語大賞受賞 15 ちょい不良になりたい中年が増加１６ちょい不良はなぜ増えた？洋服で目立ちたいという中年男のホンネが刺激されたから（ファッションレスキューの政近準子さん）１７しかし中年のオヤジの中には・・・モテたい！そのためにはオシャレが必要！しかし方法がわからない・・・という人も。１８ファッションレスキュー：ファッションのアドバイスをおこなっている企業のひとつ代表：政近準子（月刊現代２００６年９月号ｐ２７２～ｐ２８０）１９顧客創業以来１０００人を超える  男女比は半々  年齢層も幅広い  職業・・・政治家,医師,税理士,企業家 etc..  サラリーマンや主婦が多い  ２０中年男性のオシャレを手助けちょい不良ブームを支える結果になった２１５０代の男の「生きがい」  ２００５年、電通調査１９９２年：５２％子どもの成長 ↓ ２００５年：３４％１８％の激減！！ →家族や仕事より自分のことを考える傾向！！２２ GEマネーの調査  会社員の一月あたりの平均小遣い４０代：３万７千９百円 →やや苦しい、苦しい５０代：４万６千２百円 →苦しい ※ ＧＥマネー：住宅・カードローンなど、個人向けの融資事業を展開する株式会社２３一方で・・・１０万円を超える小遣いの会社員が１０％も存在している岸田氏がターゲットにしている富裕層 →ビジネスを展開２４岸田氏の考え以前の中年 →ダサい・モテないと思い込んでいたしかし・・・  ちょい不良オヤジブーム後の中年 →外見を磨けばまだ大丈夫だと勇気付けられた  ２５中年がお洒落してもいいんです！！そうしたら日本も少しはましな国になると思うんですけどねぇ・・・。ＢＹ岸田氏２７まとめ  「ちょい不良」とはブームの火付け役は岸田一郎（LEON 「モテるオヤジの作り方」）  中年男性の生き甲斐、金の使い方の変化  パンツェッタ・ジローラモのＴＶ出演  メディアで紹介(ex.笑っていいとも！)  ２８出典 ①ＬＥＯＮ公式ＨＰ[online] http://www.shufu.co.jp/magazine/leon/ （閲覧2008.11.28） ②ファッションレスキューＨＰ [online] http://www.fashion-rescue.com （閲覧2008．11.28）