商品に対して効果的な POP広告の研究と提案

商品に対して効果的な
POP広告の研究と提案
10-1-018-0091
北條 早織
はじめに
目的
消費者がどんなPOP広告を見て
商品を買ったことがあるのか
またどんなPOP広告が消費者の
興味を引き購入に繋がるのかを
知り、分析する
POP広告とは
「Point of purchase advertising」
の頭文字を取った略語で、
主に商店などに用いられる
販売促進のための
広告媒体である
方法
アンケート調査を2回行う
1.友人10名にヒアリング調査
2.結果を元に対象商品を決定
→POP広告を作成
3.Webアンケートを作成、実施
4.結果を元にどのようなPOP広告
が
効果的であるかを分析
ヒアリング調査
アンケート内容
問.1
POP広告を見て商品を購入した
ことがありますか?
問.2
その商品は何ですか?
結果
問.1
はい 10名
いいえ 0名
問.2
化粧品 7名
日用品 2名
食品
1名
はい
いいえ
化粧品
日用品
食品
作成したPOP広告
売上実績/パソコン
成分説明/パソコン
使用感想/パソコン
売上実績/手書き
成分説明/手書き
使用感想/手書き
アンケート調査
問.1
買いものをする際、どのようなPOP広告を参考にします
か?(複数可)
→項目から選択
問.2
商品にどのPOP広告が貼られていると買いたいと思いま
すか?
→項目(画像)から1つ選択
問.3
その広告を選んだ理由は何ですか?
→項目から1つ選択
アンケート調査2
問.4
逆にどのPOP広告(問2の画像)が貼られていると
参考にしようと思わないですか?
→項目から1つ選択
問.5
そのPOP広告を選んだ理由は何ですか?
→項目から1つ選択
問.6
あなたがPOP広告に求めるのもは何ですか?(複数可)
→項目から選択
結果(一部)
問.2
20
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
売上実績 売上実績 成分説明 成分説明 使用感想 使用感想
パソコン
手描き
パソコン
手描き
パソコン
手描き
結果2(一部)
問.6
25
20
15
10
5
0
説得力
商品の
情報
広告の
見えやすさ
商品の
イメージ
その他
まとめ
 手書きで親しみやすさを出す
 多彩な色調を用いる
 商品の情報をわかりやすく書く
 ターゲットによってPOP広告の書き方を変える