ファッション業界の黒船～３Ｄとファッションショー～東洋大学経営学部塚田ゼミ２年Ｃ班竹澤・堀江・高島 1 目次 • • • • • • はじめにファッションショーとは BURBERRY PRORSUM ファッションショーにおける3Dの利点提案まとめ 2 はじめに今年の２月にBurberry Prorsumは２０１０-１１秋冬プレタポルテ・コレクションの３D中継を世界各都市で行った。このコレクションの３D中継は世界に衝撃を与えた。このことから３Dを使ったファッションショーをもっと活用して世界のラグジュアリーファッション業界を盛り上げることは出来ないのかと考えた。＊ラグジュアリーファッション：日本で言う「高級ブランド」の衣服 3 ファッションショーとは新作の製品を披露する場ファッション業界最高のプロモーションファッション業界の要となるファッションショーオートクチュール・コレクションパリ・オートクチュール組合の会員が発表する特別に富裕な顧客に向けて発表されるプレタポルテ・コレクションオートクチュール・コレクションよりもリアルクローズ寄りパリ、ミラノ、ロンドン、ニューヨークで行われる世間で「パリコレ」と言われているもの・コレクションは春夏と秋冬に分かれ年二回行われる・このコレクションから次のシーズンの流行などが生まれる。・コレクションは招待された人のみ会場に入ることができる。・顧客や一般の人々は後日写真や動画などの媒介を通してのみ内容を知ることができる。 4 BURBERRY PRORSUM • 1856年：トーマス・バーバリーがロンドンのベイジングストークで洋服店を開業。 • 1997年：「サックス・フィフス・アベニュー」の社長、ローズ・マリー・ブラボーがCEO に就任。ロベルト・メニケッティをクリエイティヴ・ディレクターとして迎える。コレクションラインの「バーバリー・プローサムコレクション」を発表。 • 2006年、アンジェラ・アーレンツがCEOに就任 1999 S/S：「バーバリー・プローサムコレクション」としてレディースでミラノコレクションに参加。 2000 S/S：メンズでもミラノコレクションに参入。現在はクリストファー・ベイリーがクリエイティブデザイナーに就任。 5 BURBERRY PRORSUMの事例ロンドン・ファッションウィークにて開催する２０１０-１１年秋冬プレタポルテ・コレクションブランド初の試み「ファッションショーの３D中継」東京、パリ、ロサンゼルス、ニューヨーク、ドバイの世界5都市同時開催東京では２０１０年２月２４日（水）深夜１時ファッションショー新時代到来！！ 6 ファッションショーにおける3Dの利点・臨場感や迫力を会場にいるかのように感じられる。・より鮮明に、素材感や色合いなどもリアルに感じることができる。・デザイナー達の「美の狙い」を顧客の眼前にリアルに表現することが可能。２Ｄでは表すことができなかった生きたショーを3Dでは体験することが可能ファッション界における最大のプロモーションであるショーの技術的改革！ 7 提案ファッションショーの３Ｄ中継を各国の代表店舗で、顧客・富裕層を対象とした招待制のＰＡＲＴＹを行う！ 8 提案 • 招待客：顧客＆富裕層 • 場所：主要国（Ｅｘ：フランス、アメリカ、中国、日本、ドイツなど）の各代表店舗 • Ｐａｒｔｙ内容：ファッションショーの中継中継後、受注会を開催 1部分を B to Cに！ 9 B to B と B to Cとは B to B とは Buyer to Buyer 企業から企業 B to C とは Buyer to Customer 企業から一般消費者 10 東京ガールズコレクション（ＴＧＣ）主催者：株式会社ブランディング後援：東京都、日本貿易振興機構（ジェトロ）協賛企業：ヤフー・ソフトバンクなど多数日本最大級の携帯サイト「girlswalker.com」の5周年記念のお祭りとして2005年９月に初開催。予想以上の反響のため、その後年に２回開催している。今年２０１０年９月４日、第１１回目となるTGCが開催された。これまでに、パリや北京など海外でも開催されている。 11 ＴＧＣの来場者数・売上来場者数売り上げ第１１回目第二回目約1万8100人約1500万円来場者数・・・・約３万人超第三回目約2万500人約2300万円過去最高！第一回目約1万2600人約1200万円第四回目約2万1900人約2900万円第五回目約2万3600人約3500万円 12 東京ガールズコレクション（ＴＧＣ） • 「日本のリアルクローズを世界へ」をテーマに年2回開催されるファッションフェスタ。今シーズンのアイテム！ • 一般消費者がチケットを購入し、観覧が可能。 • ランウェイに登場するファッションアイテムは、その場でケータイから購入可能。（通販連動） • 女性誌、テレビ等で活躍する、若い女性が身近に感じるモデルやタレントの起用。日本のファッション業界最大のプロモーション 13 TGCのＢｔｏＣでの成功パリコレクションバイヤーやマスメディアを通して新作を紹介することが目的東京ガールズ対象をバイヤーではなく一般消費者に！小売販売を目的コレクションかわいいほしいなー！ 14 その場で携帯サイトから購入！ＴＧＣの来場者数・売上来場者数売り上げ第一回目約1万2600人約1200万円第二回目約1万8100人約1500万円第三回目約2万500人約2300万円第四回目約2万1900人約2900万円第五回目約2万3600人約3500万円 15 単価が高いため一般の人には買われない一般の人に公開しても意味がない富裕層をターゲットに！身なりに気をつける人々が多いので興味を持ってもらいやすい金融危機後 33％もの人が衣服に出費 16 世界の富裕層が１７％増え1000万人に！（2009年末時点）アジア太平洋地域では300万人と大幅に増加欧州と同水準インドでは2009年に51%の増加！世界のお金持ち分布アメリカ 287万人（29%）日本ドイツ 165 86（9）（16）中国48（5）（2010年8月10日日本経済新聞より）まとめ３Ｄを使った臨場感溢れる生きたショー新たな買い物の提案＋ブランドイメージの向上ブランドの世界観の詰まった店舗での鑑賞まとめ近年の経済不況の中、ファッション業界も景気低迷３ＤファッションショーのPARTYを開催することでよりファッション業界を活気づけるとこができる！ 19 参考文献 • • • • • • • • 日経産業新聞日本経済新聞日経テレコン21 HP http://telecom21.nikkei.co.jp/nt21/service/CMN1000?t=cnq6i3y891&tp=CMN5025gemeri1a 日経Ｂｐnet HP http://www.nikkeibp.co.jp/ BURBERRY HP http://uk.burberry.com/ 東京ガールズコレクション HP http://tgc.st/ ウーマンエキサイト HP http://woman.excite.co.jp/ Reuters HP http://jp.reuters.com/article/entertainmentNews/idJPJAPAN14305020100311 • Fashion snap http://www.fashionsnap.com/news/2010-03-19/shinmai-creator-3d/ • MODE PRESS powered http://www.afpbb.com/fashion/brand/F-MB-BUR 20 ご清聴ありがとうございました。 21