Eco Branding

松橋ゼミ月曜３限Ｂチーム
白井雄一石渡優美島村奉明上村唯史
エコブランディングとは、「エコ」（＝地球
環境問題の解決）を軸とする経営戦略
を練り、持続的なブランド力を築き上げ
ることです。
 なぜ環境が意識されるようになったのか。
～京都議定書とその後～
 エコブランディング×ＴＯＹＯＴＡ
 エコブランディング×ＬＡＷＳＯＮ
 最後に
１９８８年ＩＰＣＣ(気候変動に関する政府間パネル)設立。
地球温暖化の原因が温室効果ガスである事を明らかにした
１９２２年地球サミット開催
「気候変動枠組条約締結」最高意思決定機関ＣＯＰ
１９９７年京都第三回締約国会議
ＣＯＰ３
京都議定書が採択される
１９９７年１２月に京都で開催されたＣＯＰ３にて採
択
 各国が具体的な数値をもって温暖化に取り組む
 二酸化炭素、メタン、一酸化炭素、ＨＦＣ、ＰＦＣ、
ＳＦ６の６種類が削減対象

目標達成期間、２００８～２０１２年
 先進国全体では５，２％、
日本では６％の削減
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

環境アセスメント法、循環型社会形成推進法、第二次環境基本計
画等法律、制度が急速に整備される
環境省による企業の環境活動を知らせる「環境報告書」、企業活
動における環境費用を表した「環境会計」のガイドラインの作成、
導入を呼びかけ。
環境マネジメントの国際規格ISO14001の認証を受けた国内企業が2万社を
超えるなど企業の取り組みが本格化している
過去３０年の間で
世界の企業、起業家らに影響を与えた革命的商品！！！！！！
プリウス…
ラテン語でさきがけ
時代の先駆け！エコブランドの先駆け！となっていく


１９９７年に発売し、超低燃費かつハイブリッドのカ
テゴリーで一番乗りとなった(一番乗りの法則)
１９９７年の地球温暖化防止京都会議にタイミング
を合わせるようにして発売
～アル・ライズ氏の一番乗りの法則～
どんなカテゴリーでも「一番乗りして心に残るメッセージを
残したものが人々に記憶され、結果そのカテゴリーでトップブランドになる」
トヨタが世界最大級の自動車メーカーになっていく
２００７年度
２００８年度
２００９年度
エコブランディング×LAWSON
店舗での省エネルギー対策
自然エネルギーの活用
配送車におけるＣＯ2排出量削減
ケータイバッグ配布
などなど
２００８年～
途上国など地球のほかの場所で実現したCO2の
排出削減量＝クレジット（排出権）を購入することで、
削減できなかった自らの排出量の全部または一部
を埋め合わせる（オフセットする）という考え方です。
この運動に参加すると、自らのCO2排出がオフ
セットされるとともに、途上国の支援、そして地球全
体のCO2削減に貢献することにもなります
★Pontaのポイント特典でオフセット！
★Loppiでオフセット！
★CO2排出権付商品でオフセット！
200kg-CO2オフセット 1,050円(税込)
電気536kwh、ガソリン86L分をオフセットしたことになります。
500Kg-CO2オフセット 2,500円(税込)
電気1,340kwh、ガソリン215L分をオフセットしたことになります。
1トン-CO2オフセット 4,500円(税込)
電気2,680kwh、ガソリン430L分をオフセットしたことになります。
http://www.lawson.co.jp/company/activity/co2/howto.html
お客さまがお買い物を通じてCO2削減に貢献できるように、ローソンと自治体、各商品
メーカーが協力し、排出権付きの商品を期間限定で販売している。ローソンで販売する
特定の商品を一つ購入するとCO2排出権を取得し日本の政府口座に移転することで、
日本のCO2排出量の削減に役立てられるというもの｡
この製品の購入であなたの生活から排出されるCO2 1kg分をオフセットします
がしかし！
この取り組み
みなさん御存じでした？
そうですよね(；一_一)
ローソンのコラボ
ローソンのコラボ
×
目標全国４７都道府県出店
オフセット商品を常に多く取り扱う
商品だけでなく店舗自体も環境配慮型
Twitterでも登場
オフセット商品
エコ商品
商品サービス
トトローソン
消費者
環境貢献への満足感
購入代金
オフセット商品
エコ商品
売上金
商品サービス
オフセット商品
認知度
好感度ＵＰ
ローソンとの取引企業
利用頻度増
購入代金
環境貢献
売上金
ローソン各支店
オフセット商品
エコ商品
企業のブランドアイデンティティ
①経営理念やメッセージ、あるいはそれを体現する人からなる企業の特
徴や性格 (CI：Corporate Identity) 私たちはみんなと暮らすマチを幸せにします
②商品/サービスの機能・品質・特徴(PI：Product Identity)
環境配慮店オフセット商品
③企業ロゴ、店舗、広告等、顧客接点において企業を表象するヴィジュ
アルイメージ(VI：Visual Identity)
トトローソン
エコ
ブランディング
エコブランディング
ほんまに！
おいしく環境配慮できるなんて！
トトローソンで
オフセットの
ビール買ってきたんよ
私もなるべく車つかわんと
自転車で買い物行くね！
ローソンの環境配慮を皆が知っている！
それに伴う収益向上！
さらに国民全体の環境意識も向上すれば何より！
まず、
身近なところから少しずつ
自分たちの住む街を綺麗にする
その姿勢を大切にして欲しいです
松橋ゼミ

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