平成17年度 情報通信ベンチャービジネスプラン発表会 2006.1.31 株式会社 オーエン Open e-contents network E オープンなネットワーク連携で e コンテンツ（ネットワーク適応型映像コンテンツ）を制作・流通 事業名称： ネットワーク共創システムの開発と 映像コンテンツ・トータルプロデュース事業 発表目的： オーエンは オープン･ネットワークを標榜し、他者とのコラボ レーションやアライアンスを 事業展開のモットーとしており、 映像コンテンツの流通チャネルの横断的な連携を図りたい 発表者： ㈱オーエン 〒760-0020 www.oen.co.jp www.comgeki.com 高松市錦町1-16-8 TEL：087-811-5005 Fax： 087-811-5115 [email protected] 1 コンテンツ産業の環境変化 メディアの時代 コンテンツの時代 コンテンツ メディア 放送・新聞・雑誌 インターネット メ デ ィ ア 依 存 型 コ ン テ ン ツ コンテンツ 融合 メディア ユビキタス･ネットワーク 情報発信者は限定的 放送･通信･紙媒体 情報発信 メディア 誰もが情報発信できる 融合メディア・シームレス 資本力／流通力 大衆向け （不特定多数） 経営資源 ターゲット 創造力／信用力 個人向け （特定多数） マス・マーケティング スポンサー ワントゥワン・マーケティング マスコミ企業 著作者 個人表現者 垂直統合型 (自給自足) 制作体制 水平展開型 (共創) ネ ッ ト ワ ー ク 適 応 型 コ ン テ ン ツ ２ 制 作 チ ャ ネ ル 映像コンテンツ・トータルプロデューサー 映像 クリエーター 従来メディア TV・CATV CS・BS コンテンツの制作&流通チャネル 横断的な連携 新規メディア e コ創 コンテンツ携 ア ラ ラ ボ ネットワーク適応型コンテンツ イ レ ア ー 従来メディアではできなかったことを ン シ ス ョ 実現（補完）する次世代コンテンツ 連 ン 共 インターネット モバイル ) ) ク リ エ ー エージェント 音楽 タ 企画会社・商社 ー クリエーター 広告代理店 ネ ッ ト 映像コンテンツ 各種 企業・団体 ワ トータル プロデューサー ー 専門表現者 自治体 ク 企画・審査 ） コンテンツ制作 コンテンツ配信 ( ( 制作委託･管理 コンサルティング 権利処理 etc. 企画･制作依頼 映像サプライチェーン・マネジメント（映像の取材～制作～流通の一元管理） 流 通 チ ャ ネ ル ( ( ナレーター Open e-contents network マ ル チ ユ ー ス チ ャ ネ ル ） オーエンのバリューチェーンサイクル ３ 事業使命 映像コンテンツ 経済価値の最大化 Networking Marketing 独自の仕組み４ 独自の仕組み１ マルチユース ソリューション コンテンツ 流通 共感 Alliance 映像コンテンツ トータル プロデューサー 協働 人材を 全国クリエーター 集める ネットワーク Community 独自の仕組み３ ネットワーク 共創システム “Creators Collaborator” 独自の仕組み２ コンテンツ 制作 共創 Collaboration 能力が 集まる http://www.comgeki.com ４独自の仕組み１ 全国クリエーター・ネットワークの構築 1 審査通過の個人表現者 1 映像クリエーター 約300名 （内ビデオジャーナリスト130名） ･･･将来目標 2000名 ビデオジャーナリストとは？ 1 音楽クリエーター 約40名 ･･･将来目標 300名 世の中の日常の事象 Ｊｏｕｒｎａｌ を 記者の目線で伝えるプロ又はプロ を目指す映像クリエーター。 1 1 映像 クリエーター ネットワーク 1 ナレーター 約50名 ･･･将来目標 300名 （2005年12月現在） 1 1 審 査 企画撮影構成編集配信 といった一連の映像制作スキルを 持ち、映像作品としてメッセージ性 テーマ性を伝達できる表現者。 1 1 ― オーエンによる定義 1 １ 1 1 オーエン 1 1 1 音楽 クリエーター ネットワーク 1 1 ナレーター ネットワーク １ 1 1 1 1 1 11 １ 1 1 1 1 1 1 1 ５独自の仕組み２ プロ表現者 プロ表現者 個夢劇場～その機能と役割 オーエン オーエン 賑 わ い 絆 の 場 ･ 人 材 発 掘 の 場 クライアント クライアント http://www.comgeki.com ・表現者が集まる場 community をデザイン ・共創・共感 communication の舞台を演出 ・新しい価値を持つコンテンツ contents を創造 ・コンテンツを効率よく流通 commerce させる オーエン ＝ 4つの個夢 Com をプロデュース 映像・音楽・ナレーションなど表現者の共創・ 共感の場。全国の地域生活映像（3’00”）を 約600掲載。クォリティの高さには定評がある。 映像特集： 北海道～沖縄までの地域映像/趣味 教養/癒し映像/野鳥映像/水中映像/紅葉/滝・ 清流/春の花/ショートドラマ/映像祭 など ６独自の仕組み３ ネットワーク共創システム creators collaborator 従来の映像コンテンツ制作体制 ネットワーク共創システム（仮想スタジオ） 時間・場所・人材は限定的／クローズドな垂直統合型 いつでも・どこでも・誰でも／オープンな水平展開型 クライアント （発注者） 受託プロダクション 映像 クライアント クリエーター （オーエン 他） （発注者・依頼者） （個人事業者） ナレーション 担当者 移動 受託 プロダクション 音声･音楽 専門家・作家 担当者 （個人編集者） Creators collaborator インターネット 移動 音楽 クリエーター ナレーター （個人事業者） 編集スタジオ ＭＡ multi audio 従来型モデルの課題 各種クリエーター （個人事業者） （個人事業者） クリエーターズ コラボレーター 高額な映像関連設備等に依存＝高コスト 個人事業者主体･映像設備に依存しない＝低コスト 不明確な重層構造で融通が利かない クリエーターの所在が明確で、著作権処理が容易 納期が長く、内容変更が難しい （硬直的） 納期が短く、内容変更も容易 （柔軟性に富む） クリエーターが限定、制作領域も限定 あらゆる分野の素材調達、映像制作が可能 ７ ネットワーク共創システム 仮想スタジオ プレーヤー部 映像を再生しながら音声（ナレーション）を録音。下のタイムライン部と 連動しており、ナレーションが入るタイミングでその部分のナレーション 原稿が画面に自動的に表示。入りの3秒前からカウントダウンも行う。 タイムライン部 ビデオ会議機能 映像やナレーションが配置される部分が一目で分かる。 任意の時間をクリックすると、すぐにそのポイントから再生できる。 同時に3人まで相手の顔を見ながら会話できる。（無料） 作品を再生しながらビデオ会議を使うことができる。 ８ 仕組み4 マルチユース・ソリューション コンテンツマルチユース／経済価値最大化 分散・未編集映像等も オープン化 標準パッケージ化で経済価値を創出 ･･････ （例）ネットワーク連携 ドメインは スポンサードに最適な「衣食住」＝地域生活情報 映像コンテンツ 標準化･･････････ （例）コンテンツ単位 ３分００秒 個人に何回も繰返し見てもらえる マルチユース対応コンテンツ モジュール化････ （例）各種クリエーター素材 長年にわたってレベニュー・シェア(印税）を安定的に獲得する メディア横断的に流通させることで、WIN-WINの関係を構築 映 オ像 ーコ ン プテ ンン 化ツ ・ 標の 準 化 ・ モ ジ ュ ー ル 化 既 存 放 送 局 イ ン タ ー ネ ッ ト 携 帯 電 話 活 字 媒 体 関 連 新 規 メ デ ィ ア メディア横断的に流通 クライアント負担コストの軽減 ２次利用・３次利用・・・で クリエーターレベニューシェア獲得 映 マ像 ルコ チン 経 ユテ ーン 済 スツ 価 の ・ ソ 値 リ が ュ ー 高 シ ま ョ る ン ９ e コンテンツの特長と機能 （従来放送との比較） 従来放送コンテンツ e コンテンツ （オーエンのネットワーク適応型映像コンテンツ） 垂直統合型／自給自足 水平展開型／コラボレーション ネ ファーストラン ロングラン （長年に亘って視聴できる） ッ 放送使用期間 ト メディア側によるビジネスモデル 視聴者・コンテンツ側によるモデル ワ ビジネスモデル 放送メディアの利益最大化追求 コンテンツ経済価値の最大化追求 ー ク コンテンツ権利 著作権・使用権=メディアが主体 著作権=表現者 使用権=オーエン 結 マルチユース △ ◎ 束 機 組合せ・組換え △ ◎ 能 比較的長い／30分・一時間など コンパクトで短い／３分００秒など 時間尺 比較的高コスト 低コスト （CM制作も低コスト可） 制作コスト 従 来 不特定多数 特定多数 ターゲット 大衆向け 個人向け （個々の法人･市町村向け） 放 送 いかに多くの視聴者を獲得するか いかに個人を満足させられるか を 目標値 視聴率重視 視聴質重視 補 中規模以上の企業・団体が主体 大企業から小規模の企業・団体 完 スポンサー す マス・マーケティング ワン・トゥ・ワン マーケティング マーケティング る お茶の間で視聴する ちょっとの合間でも視聴できる 機 視聴形態 ながら視聴 ワンストップ視聴 能 検索対応 × ◎ 制作チャネル 10 コンテンツターゲット／主婦＆中高齢者層 ■主婦や中高齢者は周回遅れのネットワーカー ■最終のメインターゲットは、主婦＆中高齢者層 “６０歳過ぎて したいこと” 0 10 20 団塊の世代セカンドライフ・アンケート 30 40 60 70 80 68.4 ％ 国内外旅行 自然散策・まち歩き 38.8 26.8 ボランティア 田舎暮らし 50 23.2 新しい友人づくり 20.8 地域活動 20.6 2005年8月 野村総合研究所 個人の夢や新たな挑戦、地域の再生など 「個性ある活力を 湧き上げる」ために、各地の地域生活映像 は不可欠 11 コンテンツ事業領域／全国の地域生活映像 オーエンが手掛ける地域生活者の「衣食住」 ４分野 nature culture human community 自然・環境 趣味・教養 人間･健康 地域・社会 ニッポンの美しい自然 環境映像／世界遺産 全国の花畑･紅葉特集 全国の夕陽（朝日）中継 全国列車（自動車）の旅 全国のエコツアー こども自然観察隊 日本の百選（山・滝・風景） 映像図鑑 (魚･野鳥･草花) アウトドア映像事典 など 自慢のわが家紹介 全国の可愛いペット映像 これが私の生きがい わたしのガーデニング おばあちゃんの知恵袋 達人図鑑／特技と裏技 愛好者集合! （クルマ･DIY） 各地の文化・芸術活動 全国の郷土料理 全国の方言昔話集 など こどものお弁当 はじめの一歩 ありがとう！お母さん 全国のスポーツ少年団 アクティブ高齢者 LOHASなライフスタイル 優良病院&名物医師 健康（ダイエット）アドバイス 映像アルバム （冠婚葬祭） 映像自分史 など 日本の祭り・伝統工芸品 全国町おこし紹介 頑張れ！全国の起業家 全国旨いもの産地直送 全国こだわりの店探訪 全国フィランソロピー活動 今日の話題／何の日？ 地域密着型ショートドラマ 市町村（業界）別 ＷｅｂＴＶ 地域映像百科事典 など 広告スポンサーが期待できる 地域･生活密着 映像コンテンツ 企業は生活者の「衣食住」のためのモノ･サービスを 手懸けており、地域生活映像を対象とする限り、 想定されるコンテンツとスポンサーは無尽蔵。それに、 映像活用で ワントゥワンマーケティングも展開可能 ・地域生活者が ロングランで何度も繰返し視聴 ・日常生活を快適に過ごすための｢知恵｣を提供 ・生活者の自己実現達成・地域活性化に貢献 Copyright©2004 Oen Co.,Ltd All rights reserved. 参考資料１ 従来放送の補完機能１‐利便性 通信放送業を小売業に例えた場合 デパート等にない機能を持つ コンビニが登場 補完関係 デパートタイプ コンビニタイプ 都市に集中／長時間滞留型 複数階で広いスペース 家族連れに品揃え豊富 大衆ニーズ志向／何でも揃っている エンターテイメント性追求／楽しむ 地域に点在／短時間滞留型 コンパクトなスペース 通行人に必要な商品 個人ニーズ志向／生活必需品 利便性追求／使える 従来放送型 未だ存在していない放送形態 ｅ コンテンツ 日常の生活を快適に過ごすための知恵を提供 参考資料２ 従来放送の補完機能２‐個人向け ｅ コンテンツ 大衆が見てくれる番組 いかに多くの視聴者を獲得するか 視聴率重視 個々が興味・関心を持つコンテンツ いかに個人を満足させられるか 視聴質重視 補完関係 個人向け 大衆向け従来放送 （大衆の中の個人） ターゲット＝不特定多数 ターゲット＝特定多数 個人のライフスタイルに合致した個人向け放送 参考資料３ 従来メディア補完機能３‐カスタマイズ編成 ｅ コンテンツで編成 従来の放送形態 個人向けユビキタス放送 オン・デマンド ながら視聴 Ａ １時間番組 大衆視聴領域 1’30” Ｃ Ｍ （ＰＴ） Ａ １時間番組 ワンストップ視聴 3’00” 全国・海外ニュース 3’00” ローカルニュース・天気 3’00” 地域トピックス 1’00” Ｃ Ｍ １ 3’00” 3’00” 2’00” Ｃ Ｍ （ＳＢ） B ３０分番組 個人関心領域 1’30” Ｃ Ｍ （ＰＴ） B ３０分番組 大衆の興味・関心分野 （15”） （Ｃ Ｍ ） 個人関心領域 映像コンテンツ 本 編 ニュース解説 個人関心領域 あなたの業界の話題 1’00” Ｃ Ｍ ２ 3’00” 今日の健康 6’00” 目的視聴 個人視聴領域 お得な情報＆相談室 1’00” Ｃ Ｍ ３ 3’00” あなたの趣味 （15”） (Ｃ Ｍ ) 映像コンテンツ 本 編 個人視聴領域 on air on relation on demand 時間浪費型 時間節約型 時間不規則型 放送局が一方的に編成。比較 的長尺で、ながら視聴に適する。 個人の関心より大衆の興味を 優先。流行に流され易く、「個」 の時代に限界が見えてきた。 個人の嗜好やコンテンツ・ＣＭ属 性を関連づけ、コンパクトに編成。 ワンストップで 知りたい情報群を 即時に入手。使うほどに手放せ なくなる 自分のための「知恵袋」。 目的をもってアクセスしなければ 視聴できないのでストレスがあ る。リアルタイム性はないが、休 止したり、繰り返し視聴できる ため、映画やドラマ等には最適。 オーエンの事業理念 参考資料４ 事業使命 Mission ア ン ビ シ ョ ン WIN-WINで相互に最大利益を目指す 事業の方向性 映像コンテンツ・トータルプロデューサー 制作&流通チャネルの横断的連携をデザイン Vision 合言葉（標語） Slogan ビ ジ ネ ス モ デ ル コ ア コ ン ピ タ ン ス 一言でいえば ビジネスモデル 独自のしくみ 能力が集まる コンテンツを創るコンテンツを売る ネットワーク 共創システム Core Competence 映像サプライチェーン・マネジメント 映像の取材～制作～流通の一元管理 System ＆ Scheme 共創・共感の場 「個夢劇場」 映像コンシェルジュ ユビキタス時代の「映像よろず相談所」 Business Model 各種表現者 ネットワーク 応援するから応援してね 相互支援・アライアンスの促進 がモットー Concept 人材を集める コンテンツの経済価値の最大化 マルチユース ソリュージョン 独自資源 事業理念ピラミッド eコンテンツ制作&流通の最適装置 各種クリエーターネットワークを効率よく束ね、 従来の放送ではできなかったことを補完する 独自の仕組みやシステムの開発 ＊ネットワーク共創システムの名称 “Creators Collaborator” 全国ビデオジャーナリストネットワーク 日本唯一の 個人映像制作者の全国組織 参考資料５ ３分（3分00秒）映像コンテンツ標準化の理由 個々の３分コンテンツの組合せで多種多様の番組編成が可能 視聴者にとって個々のコンテンツに集中でき、見て退屈しない長さ （マルチユース化） （視聴者心理） 視聴者には、これから見ようとする時間が予め見当がつくので安心 （視聴者態度） 「ワンテーマ＝３分」が、制作者にとって編集上纏まりが丁度良い （編集的側面） 時間枠が決まっており、取材時に必要な素材や取材量が読める （取材的側面） 3分クッキング、3分間スピーチ、湯を入れて3分（即席めん）も定番 （普遍妥当性） 1分・2分・5分など、他の時間尺と比べて3分00秒は便益性が高い （比較優位性） ｃｆ. １分=トピックス、２分=一つのテーマにまとめるには中途半端、５分=ＣＭ枠が確保できなくなる・・・など 700MB 680MB 携帯動画として活用でき、ＣＤ媒体にも３分の動画がピッタリ入る （ハード的側面） 動画配信する際、受信側も予め枠を秒単位できっちりと設定できる （プログラム化） 「3分00秒時間厳守」で意識の向上･制作能力を高めることができる （レベルアップ）
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