心理的財布から見た大学生の支出の満足と痛み多田嘉晃１．目的買い物をしたときの状況により消費者の満足度は異なる。 • 支出が満足に感じられるときがあれば、心理的に痛く感じるときがある。２．心理的財布 • • • • • • • • • • １９７０年１９７３年１９７９年１つきあい用の財布つきあい用の財布外食因子２女性のおしゃれ用の財布女性のおしゃれ用の財布女性用品因子３病気など不安防衛用の財布病気などの不安防衛用の財布生活保障・安心因子４日常的生活必需品用の財布日常的生活必需品用の財布生活必需品因子５生活水準引き上げ用の財布生活水準引き上げ用の財布生活水準引き上げ因子６ちょっと息抜き用の財布ちょっと息抜き用の財布ポケットマネー因子７より高い趣味志向の財布趣味用財布Ⅰ（行為）文化・教養因子趣味用財布Ⅱ（物）ちょっとぜいたく因子８財産用の財布財産因子３.楽しみ消費と義務的消費 • 楽しみ消費とは、支出したときに楽しめるため、支出の痛みが小さく、満足度が高くなる。 • 義務的消費とは、支出したときに楽しみが少ないため、痛みが大きく、満足度が小さい。 • 心理的財布の中で楽しみ消費は、文化・教養因子、外食因子、ちょっとぜいたく因子 • 義務的消費は、ポケットマネ－因子、生活必需品因子、生活保障・安心因子４．仮説 • • • • • 仮説１（a）楽しみ消費の満足度と痛みは正の相関（b）義務的消費の満足度と痛みは負の相関仮説２小島らの１９８３年の調査により、支払う金額が大きくなると、心理的痛みが大きくなるが他方で満足度も大きくなる。５．検証方法 • 被験者は２０～２６歳の男性２５名・女性１２名、計３７名 • 香川大学経済学部で授業においてアンケート調査を行った。楽しみ消費の質問項目 • 趣味用の本を購入するときの書籍代 • １００円・１５００円・３０００円 • 恋人といっしょに外で夕食を食べるときに、ワリカンとしたときの夕食代の支出 • １０００円・３０００円・８０００円 • 友人といっしょに飲みに行くときに、ワリカンとしたときの飲み代の支出 • ２０００円・３５００円・８０００円 • 恋人といっしょに飲みに行くときに、ワリカンとしたときの飲み代の支出 • ２０００円・３５００円・８０００円 • 日帰り旅行をするときの旅費の支出 • ３０００円・８０００円・２００００円義務的消費の項目一教科の授業の教科書を購入するときの書籍代の支出 • １０００円・３０００円・６０００円 • 自分一人で外で夕食を食べるときの夕食代の支出 • ５００円・１５００円・３０００円 • 部屋着（家の中で着る衣服）を購入するときの衣服代の支出 • ５００円・１０００円・５０００円 • 昼食を外で一人で食べるときの昼食代の支出 • ２００円・６００円・１５００円 • ・コーヒー、お茶などのペットボトル（５００ﾐﾘﾘｯﾄﾙ）を買うときの支出 • ９０円・１３０円・３００円６．結果 • それぞれの項目は、楽しみか義務であるか？ • 一教科の授業の教科書を購入するときの書籍代の支出 1.7 • 趣味用（小説など）の本を購入するときの書籍代の支出 6.2 • 自分一人で外で夕食を食べるときの夕食代の支出 3.7 • 恋人といっしょに外で夕食を食べるときに、ワリカンとしたときの夕食代の支出 5.2 • 友人といっしょに飲みに行きときに、ワリカンとしたとき飲み代の支出 5.5 • 恋人といっしょ飲みに行くときに、ワリカンとしたときの飲み代の支出 5.２ • 部屋着（家の中で着る衣服）を購入するときの衣服代の支出 3.1 • 日帰り旅行するときの旅費の支出 6.1 • 昼食を一人で外で食べるときの昼食代の支出3.７ • コーヒー・お茶などのペットボトル（５００ﾐﾘﾘｯﾄﾙ）を買うときの支出 4.２ • 義務的消費だと考えたコーヒー・お茶などのペットボトル（５００ﾐﾘﾘｯﾄﾙ）を買うときの支出は、楽しみ消費だった。痛みと満足の相関 • 全体の支出による痛みと満足の相関係数は r=-0.9６ • 楽しみ消費の痛みと満足の相関係数は r=-0.98 • 義務的消費の痛みと満足の相関係数は r=-0.95 となった。金額の増加による痛みの変化点/線は平均値を表示しています。 6.00 5.00 痛み 4.00 3.00 2.00 低中金額高金額の増加による満足度の変化点/線は平均値を表示しています。 5.00 満足 4.00 3.00 低中金額高 • 仮説１（a）は、立証されなかった。 • （b）は、立証された。 • 仮説２は、立証されなかった。７．考察 • 義務的消費だと考えたコーヒー・お茶などのペットボトル（５００ﾐﾘﾘｯﾄﾙ）を買うときの支出が、楽しみ消費となった理由 • 休憩のときなど一息入れるために、飲むことが多いので、コーヒー・お茶の購入が楽しみとなったかもしれない。仮説１について • 楽しみ消費の金額が増えると満足度が低くなる理由 • インタビュー調査を数名に行った。金額が上がると不満足になる理由を尋ねると、そのときは楽しかったけどあとでいくら使っていたかわかると少し後悔するという答えが返ってきた。使える予算が少ないため、楽しみや趣味ばかりに使えず、そのあとの義務的な支払いが難しくなるためであった。仮説２ついて • 支払う金額が大きくなると心理的痛みも大きくなるが、他方で満足度も大きくなるということは、全体ではいえないが、それぞれの金額を対応のあるｔ検定で分析すると、一部では、いえた。 • • • • • • • 教科書を購入１０００円ー３０００円３０００円ー６０００円趣味用の本の購入１５００円ー３０００円一人で食べる夕食代１５００円ー３０００円友人との飲み代２０００円ー３５００円恋人の飲み代２０００円ー３５００円部屋着の衣服代５００円ー１０００円 • 日帰り旅行の旅費８０００円ー２００００円 • 一人で食べる昼食代６００円ー１５００円 • コーヒー・お茶代９０円ー１３０円 • 大学生は、まだ趣味や楽しみに満足に使えるほどはお金を持っていない。限られた少ない予算の中で、やりくりしているので出来るだけ安く抑えようとしている。 • しかし中には、痛みが増えても満足度が増すようなものもある。