テーマ：小悪魔

テーマ：小悪魔
石下磯谷内村坂口柴田松岡
なぜ今小悪魔なのか
一つの女性像として（松岡）
流行は繰り返す（磯谷）
時代は派手さを求めている（石下）
流行を発信したかったから（坂口）
需要があるから（内村）
好きだから（柴田）
小悪魔とは・・・
小悪魔な女性
・魔性の女風
・いたずらっぽい
・ちょっとわがまま
・生意気
・・・な女性のこと
▪「同姓の女が憧れる女性」がポイント
引用：2006,『現代用語の基礎知識』自由国民社
「小悪魔」に至るまで

2000年代初頭に「セレブ」ブーム

ゴージャスで派手なものが流行

キラキラした服や雑貨、胸や背中を大きく露
出する肌見せが流行

「小悪魔」のセクシーさにつながる
小悪魔ファッション
常に男性を意識した少しセクシーでカジュアル
な服。
 ケバさと、だらしない印象は避けた、小ぎれい
で上品な着こなしが決め手。

愛らしさとセクシーさを兼ね備え、恋愛に行動的に生きる「小
悪魔」のプラスイメージが、憧れの対象として若い女性誌にた
びたび登場した。
引用：2005，『imidas2006』集英社
小悪魔メイク
ポイント
目
小悪魔メイクの最大の特徴「目ヂカラ」
唇
ツヤがあり濡れた感じの唇
肌
透明感のあるツルツル・スベスベの肌

http://onedarishop.com/shopping/images/m/shopping/check/071201.jpg(11月29日荒木さやか)
小悪魔ブームのきっかけ
作家蝶々がＷeb上で日記として綴っていた
『銀座小悪魔日記』をもとに・・・
２００２年８月１５日
『銀座小悪魔日記元銀座ホステスの過激すぎる
私生活』発売
そのほかに・・・
『小悪魔な女になる方法』
発売日：2004年6月7日
出版社：大和出版
『ポン女革命！ニッポン女性をタフに美しく進化させ
る179のスローガン』
発売日：2008年6月26日
出版社：マガジンハウス
『小悪魔流』
発売日：2008年10月15日
出版社：小学館
作家蝶々とは
小悪魔ブームの火付け役
元銀座ＯＬ（コピーライター）
その後銀座ホステスを兼業
蝶々１月１６日生まれ
当時の体験やテクニックを
元に小悪魔本を書く
書籍の紹介（１）
・銀座小悪魔日記
元銀座ホステスの過激すぎる私生活
作家蝶々の私生活を綴った
日記を編集
小悪魔のテクニックや自身の
ストーカー被害の体験談なども
あり
書籍の紹介（2）
・小悪魔な女になる方法
銀座小悪魔日記よりもさらに
詳しく１４７の小悪魔テクニック
を記述
例：肌へのケアを怠らない
ミステリアスな女であり続ける
ギャップのある女になる
裏技は「まつ毛にゴミが」攻撃
男には小悪魔願望あり
ＶＳ
松たか子
LOSE
松浦亜弥
WIN
男には悪戯っぽい女の子に振り回されて
みたい願望がある
著者の言う小悪魔とは？
「特別な女」「悪女」ではない
男を騙し、誑かし、貢がせ人生を狂わせる女だが
どこか憎めないチャーミングさを持ち合わせた女
女であることを１００％肯定して恋愛人生
を満喫する女
参考画像（９～12枚目）
http://www.hkfilmweb.de/personen/person.php?id=Takako+Matsu
(11月11日松たか子)
http://www.idolpark.net/sys/gallery/matsuura_aya/matsuura_aya_003a.j
pg (idolparks 11月11日松浦亜弥)
http://blog.goo.ne.jp/info/chocho_pro.html
(CHO-CHO 生しぼり 11月18日蝶々)
http://www.ohzora.co.jp/release/detail/?format=biblio&isbn=4-87287841-8 (宙出版 11月18日銀座小悪魔日記)
http://books.shueisha.co.jp/tameshiyomi/978-4-08-746313-2.html
(集英社BOOKNAVI 11月18日小悪魔な女になる方法)
昭和の小悪魔
昭和に“小悪魔”はあった
30年前の「小悪魔」と違うのは男性ではなく、同
性の女性が憧れるという点。
日本では女優加賀まりこ、松田聖子などが元祖
の「小悪魔」と呼ばれている。
以前にも「小悪魔と呼ばれる存在はいたが、2002
年（平成14年）に発売された「小悪魔本」の人気
によりこの言葉への注目が再燃。
引用：2006,『現代用語基礎知識』自由国民社
語源
１９５６年、映画「素直な悪女」で
男性を翻弄させる役を演じた
ブリジット・バルドーが話題に
”男を惑わせる女性”
小悪魔の要素
“小悪魔”という言葉は1960年代日本で誕生
女優加賀まりこを当時の芸能記者が呼んだことから
始まった
http://image.blog.livedoor.jp/parisvupar/imgs/3/4/34f52ba7.jpg(11月29日加賀まりこ)
http://gretagarbo0.spaces.live.com/Blog/cns!4D11A17869E706CE!625.entry(11月29日ブリジット・バルドー)
インターネット上での小悪魔
小悪魔系の女性のコミュニティやブログのタイトル
例)
「小悪魔度チェック」
「小悪魔同盟」
「(個人名)の小悪魔日記」
・風俗産業
→ 店舗名
・書籍・映像作品
→ 作品のタイトル
登場人物の性格、設定
CMのキャッチコピー
・小悪魔系の女性に関連
小悪魔系女性がメインのものの名前に使われている。
雑誌「小悪魔ageha」
＊雑誌画像は全てスキャンしたものを使用
雑誌『小悪魔 ageha』
概要
インフォレスト株式会社発刊の女性ファッション誌。
2005年11月『小悪魔ageha』の前身となる『*小悪魔&nuts』発
売。
*当時は月刊ファッション誌nutsの増刊号という形で発売された
販売流通経路：全国書店、コンビニ
編集長：中條寿子
2005年10月「nuts」の増刊ムックとして「小悪魔＆nuts」創刊
2006年7月小悪魔&nutsから小悪魔agehaへ
読者アンケート総枚数が合計約4000枚突破
11月月刊誌となり、発行部数20万部突破
2008年11月月刊化2周年
コンセプト・内容
・キャッチコピー
「今よりもっとかわいくなりたい
美人GALのための魔性&欲望BOOK」
「上から目線」で情報を発信し、ファッショ
ンを特定の方向に誘導するよりも、
キャバクラ嬢が実際に気に入っている
服や化粧品を紹介し、自分が読みた
いと思う雑誌を創りたい。
-中條寿子編集長 –
毎日jp(http://mainichi.jp/enta/book/news/20081018dde001040028000c.html)１
１月１８日
ターゲット
・18~22歳の女性
・キャバクラ嬢
目的
ヘア・メイク・ファッション・ネイル・ダイエットなどの
情報を発信
結果
実際の読者層：１０代後半～２０代前半の女性
反響が高く２００６年に２０万部突破し、月刊誌として創刊。
現在、キャバクラ嬢の教科書と呼ばれ、
３０万部まで部数を伸ばしている。
読者目線で自由な社風、読者に根ざした雑誌作りを
したことで、ターゲットである女性に受け入れられ、
小悪魔ブームの牽引役となった。
広告とスポンサー

メイクや美容関係

アクセサリー・小物
スポンサー広告について
美容関連
高須クリニック
共立美容外科
リッツ美容外科
 ファッション小物関連
vivian
Fall in Eyez
couleur
・・・など

スポンサー企業について
企業
商品を売り出したい
違和感のないように広告を雑誌に掲載する
↓
自然と目が向けられるような工夫がなされている
↓
小悪魔に憧れる女性（主に読者）が、
広告を見ることによって商品やクリニックを利用したいと思う

企業と読者の需要と供給が一致する
ファッション雑誌における服の売り方
ファッション雑誌なので、当たり前だが服の広告が少ない
服は着ているところを見せた方が良い
モデルが着る事で服だけでなく
そのモデルの認知度もアップさせたい
そのモデルが着ているというだけで、服が売れるようになる

例：雑誌CanCamにおける蛯原友里など
出版社はこの効果を狙っている
『小悪魔ageha』の特徴
雑誌『小悪魔ageha』の読者層は、
すでに小悪魔系の洋服を持っていることが多い
なぜなら
一部では小悪魔というものが流行っていたから

新たに流行を発信していくより、
今ある服の新たなコーディネートを伝えていくこと
の方が重要
結論

小悪魔ブームは企業が流行らせる前からあった

小さなブームに企業が介入することによって
大きなブームへと成長した
企業が育てる流行もある
おまけ
小悪魔チェック

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