YouTubeの心理学人はなぜ動画を見るのか 1540040017 松嶋佳奈本稿の構成  第一章：動画を共有するサイトユーチューブユーチューブのサービス内容・歴史・現状  第二章：なぜユーチューブなのかそれまでの動画共有サービスとの違い  第三章：上位ランキングの内容分析日本版ユーチューブの動画の特徴  第四章：結論ユーチューブの歴史 20000 15000 12,641 千人 10000 7,760 6,398 754 2,121 7月 799 0 4,106 5月 0 3,231 月買収完了 9カ国語に対応 5000 3  利用者数 )  21,825 (  25000 月  ユーチューブの利用者数１  会社設立正式サービス開始 NBCと提携 WBMと提携グーグルによる買月  2005年2月 12月 2006年6月 9月 10月収発表 11月 2007年6月 11  2005年11月～2006年7月アメリカ日本なぜユーチューブが選ばれるのか  閲覧する ①全ての動画を無料で見ることが出来る。 ②特殊なソフトのダウンロードや設定など、面倒なことが一切無い。 ③タグ機能などで検索が柔軟である。 ④広告が控えめである。なぜユーチューブが選ばれるのか  投稿する ①無料である。 ②大容量である。 ③ほぼ完全な匿名性を持っている。 ④簡単に動画を投稿することが出来る。上位ランキングの内容分析    内容分析の方法日本版ユーチューブにおける、2007年11月18日までの上位から100位のランキングを使用ランキングの種類は一番長期間の「全期間」を選択内容とカテゴリーが一致しないものは全ての動画を確認したうえで、一番適切と思われるカテゴリーに再分類カテゴリーごとの数の比較  エンターテイコメンメデトィニハュスポーウーーツスとツーと政治スブタイロペグルッと人トと動物映画アニ自メ動車音旅と乗楽行とり物イベント 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0          エンターテイメントアニメ音楽コメディブログと人ペットと動物スポーツ自動車と乗り物旅行とイベント映画 42 16 15 8 7 ４ 3 3 0 0 「エンターテイメント」の動画      グラビアアイドルなどの動画 19 テレビのバラエティ番組 18 一般ユーザーの映像２ゲームのプレイ画面 2 CM 1 2 1 2 19 18 グラビアバラエティ番組一般ユーザーゲーム CM 投稿される動画の種類  そのまま転載された動画 60 ユーザーオリジナルの動画 37  ディレクター動画  3, 3% 1, 1% そのまま転載された動画ユーザーオリジナルの動画ディレクター動画不明 37, 37% 1 60, 59%  不明 3 動画の例内容分析による考察   いつでも・無料で見逃してしまったテレビ番組や、放送後話題になった番組の映像 ⇒いつでも見ることができるグラビアアイドルのDVDの映像や、過去のドラマ・映画などの映像 ⇒購入・レンタルをせず無料で見ることができる内容分析による考察  楽しめる動画が沢山ある投稿される動画の共通点 ①数分単位の短いもの ②ポジティブな感情を起こさせる明るいもの ③詳細を知らなくても楽しめるもの ⇒パッと見てパッと楽しめるものが多い結論  ユーザーを考慮したサービス ☆サービスの全てが無料である ☆特別難しい設定をする必要がなく、動画の投稿・閲覧が簡単である ☆タグ機能など、検索が柔軟である ☆広告が控えめである結論  「面白い」ものを「共有」する ☆手軽に楽しめる面白い動画がたくさんあり、気に入った動画を人と簡単に共有できる ⇒「視聴の共有」によって利用者が増える ☆面白いテーマを持つ、簡単に真似の出来る動画が人気を得る ⇒「テーマの共有」によって動画が増える参考文献  歌田明弘，2007，『ネットはテレビをどう呑みこむのか？』アスキー神田敏晶，2006，『YouTube革命:テレビ業界を震撼させる「動画共有」ビジネスのゆくえ』ソフトバンク  室田泰弘，2007，『YouTubeはなぜ成功したのか』東洋経済新報社  ユーチューブ，http://jp.youtube.com/，参照年月日 2007/6～2008/1 