LOHAS 青柳 友菜 荒川 唯 後藤 真美子 坂口 満紀 中元 温子 1 アメリカ生まれのロハス 2 LOHAS Lifestyle of Health and Sustainability 地球環境保護と健康な生活を最優先し、 人類と地球が共存できる持続可能なライフ スタイル 3 アメリカ生まれのロハス • 1988年 アメリカ 社会学者 ポール・レイ 心理学者 シェリー・アンダーソン カルチュラル・クリエイティブス (生活創造者)の発見 4 アメリカ生まれのロハス • カルチュラル・クリエイティブス 環境や健康への意識の高い人たち ロハス マーケティングコンセプト 5 日本でのLOHASの広まり • 2002年6月 • メディアにのせて紹介。(LOHAS初のメディア) 大和田順子 • • LOHASビジネスプロデューサー・LBA共同代表‥ 著書/「日本をロハスに変える30の方法」(2006年 講談社) • • • • • 第6回LOHAS展の模様を、大和田順子が 10月 国際シンポジウム開催 ポール・レイを招待 小黒一三(『ソトコト』編集長)が参加 6 日本でのLOHASの広まり • 雑誌『ソトコト』(木楽舎) • 「エコ」をキーワードにした、ライフスタイル提案雑誌 • • 2003年 初めてLOHAS特集を組む • 2005年7月~ ほぼ毎月LOHAS特集 • • 2003年4月号 特集:ハワイ 2005年7月号 特集:ロハス(図鑑) 7 日本でのLOHASの広まり • 『ソトコト』以外の雑誌もLOHAS特集を組み始める • Ex:「ロハスキッズ」(木楽舎) • テレビ、ラジオ番組でもLOHASを耳にするようになる。 • Ex:「ロハスな生活」(テレビ東京/2005.9.26迄) • • 「LOHAS SUNDAY」(J-WAVE/毎週日曜朝6:00~8:30) 「LOHAS TALK」(J-WAVE/毎週平日20:40~20:50) 8 日本でのLOHASの広まり • 2006年5月 ティブ発足 • ロハスマーケティングイニシア 主催:イースクエア、電通、大日本印 刷 • • • • • • • • 発足理由:情報提供、議論の場の提供 事業 ・LOHAS事業の実践を、会員企業にサポート ・LOHAS的な価値観から 企業のブランディング、コミュニケーション マーケティング、商品やサービス開発 の問いに答える 9 日本でのLOHASの広まり メディアの影響力 ヨガやマクロビオティックなど、有名人が取り組む →環境への関心が薄かった人が関心を持ち始める (大和田順子のメルマガから) 例:坂 本 龍 一 LOHAS CLUBの会員 活動・・・環境についての対談 コンサート(LOHAS CLASSIC)への参加など 10 LOHAS層の 人々とは? •LOHAS・・・環境・健康関心 が高い •生活堅実層・・・環境・健康関 心は高いものの行動までに はいたらない •中庸無難層・・・環境・健康関 心は全体に比べ低い •個人利便層・・・環境・健康関 心に対しほとんど関心を示さ ない E-SQUAREホームページ [online]http://www.e-squareinc.com 参照年月日(11月12日) 2005年第1回LOHAS消費者動向調2005 参照 11 LOHAS層の性別・年代別内訳 2005年第1回LOHAS消費者動向調査2005 参照 • 20~40代が8%前後 • 50、60代が12~13% • 年配層が多い E-SQUAREホームページ[online]http://www.e-squareinc.com参照年月日(11月12日) 12 LOHAS層のライフスタイル別内訳 • 末子独立が多い 2005年第1回LOHAS消費者動向調査2005 参照 • 独身社会人、末子手離れ、既婚で子供のいない層の割合が高い E-SQUAREホームページ[online]http://www.e-squareinc.com参照年月日(11月12日) 13 LOHAS層の学歴 2005年第1回LOHAS消費者動向調査2005 参照 E-SQUAREホームページ[online]http://www.e-squareinc.com参照年月日(11月12日) 14 LOHAS層の年収 2005年第1回LOHAS消費者動向調査2005 参照 • LOHAS層は高学歴、世帯年収も高い E-SQUAREホームページ[online]http://www.e-squareinc.com参照年月日(11月12日) 15 LOHASのスポンサー • 検索エンジンで「ロハス」を検索したとき ・オーガニック製品専門店・家・アロマ・観光・ 有機野菜・スピリチュアルetc… • 雑誌やラジオにおいてのスポンサーと提携 ・三井住友フィナンシャルグループ(社会貢 献) ・月刊誌『ソトコト』(木楽舎) 三井住友フィナンシャルグループ[online]http://www.smfg.co.jp/(2008.11.12) ソトコト.net[online]http://www.sotokoto.net/sotokoto/(2008.11.12) 16 持続可能な経済 (Sustainable Economy) • 社会責任投資(CSR) • エコカー(技術的に) 17 17 健康的なライフスタイル (Healthy Lifestyle) • • • • オーガニック化粧品 有機野菜 ハーブティー 手作り石鹸 オーガニック基礎化粧品[online] www.do-organic.com/ (2008.11.12) 18 野々屋[online]http://nonoya.net/ (2008.11.12) LOHASなセルフケア情報「セルフレポート」[online]www.herb-craft.com (2008.11.12) エコなライフスタイル( Ecological Lifestyle ) • 旅行 • 住宅(木の家、エコ住宅) • エコカー リソーケンセツ[online]http://www.risoh-k.com (2009.01.13) 19 代替医療(Alternative Healthcare) アロマセラピー 日本アロマコーディネータスクール [online]http://www.aromaschool.com/(2008.11.12) 20 自己開発(Personal Development) • スピリチュアル DNA Activation 144 strands [online] www.dna-act.com (2008.11.12) 21 なぜアロマセラピーとスピリチュアルなの か • 代替医療(Alternative Healthcare) ー アロマセラピー →精神的リフレッシュ • 自己開発(Personal Development) ースピリチュアル →レイとアンダーソンの調査の中で Culutural Creatives(LOHASの元)が「宗教的な奇跡を信じてい る」、「自然を神聖視する」に価値を高くおいているという 調査結果が提示されている LOHASはマーケティングコンセプト 22 LOHASなファッション? • 「ロハスな雰囲気がただ ようナチュラルコーデ」と 使われている • 特に素材がオーガニック コットンなど自然にやさし いものいう言及はなし 『mina』 12月20日号(主婦の友社) 23 日本とアメリカの違いとは? 24 「ロハスな建築実例」 エコライフ 閑静な住宅地に佇むスタ イリッシュな住まい。 大開口からの自然光で、 あたたかみにあふれてい ます。 ミサワホームホームページ[online]http://www.misawa.co.jp/index.html (参照年月日 2008年12月17日) 25 日本におけるロハス アメリカから「ロハス」が来 日 健康や環境を意識する集団 新しいライフスタイルの象徴 26 日本におけるロハス マーケティングコンセプト + 形容詞化・ブランド化 ブランド化により、 正しいロハスと間違ったロハス という区別がなされ始める。 27 環境への取り組みは、 信頼性を高める 「ロハス」という言葉が多様される 本当はロハスではない商品、 「ロハス・ウォッシュ」が増加 28 ロハスウォッシュ商品 • 本当はロハスでも何でもな いのに、ロハスと銘打って あたかもロハス的だと見せ かける商品 (ロハスクラブホームページより) 29 ロハス・ウォッシュを防ぐため、 LOHAS CLUB による審査・承認が行われる • 以前 トド・プレスと三井物産がロハスの大半の商標を取得。商標ビジネスを展開しようと する。 ex.シャープ • 現在 「商標登録により締め付けを行うと、ロハスという概念自体が広まらない」などとする 非難 →商標は持つものの、自由な使用を許可 ロハスクラブを組織し、商標以外に独自の規格を設け審査・認定を行う。 この規格に反するものをロハスウォッシュとした 30 • しかし、このロハスクラブによる審 査・承認は科学的指標がない • そのため結局は、ロハスを定義でき るような規格、団体はない 31 日本とアメリカのロハス アメリカ • カルチュアル・クリエイ ティブスをターゲットに した、LOHASという マーケティングコンセプ トが誕生 • アメリカ人自身のロハ スという言葉への認知 度は低い 日本 • アメリカからLOHASと いう概念を輸入 (マーケティングコンセプト) • 形容詞化・ブランド化 • 認知度は高い 32 引用・参照ホームページ一・文献 一覧 • 株式会社イースクエア [online]http://www.esquareinc.com/index.html(2008.12.9) • Wikipedia[online] http://ja.wikipedia.org/(2008.11.12) • LOHASなセルフケア情報「セルフレポート」[online] • www.herb-craft.com (2008.11.12) • リソーケンセツ[online]www.risoh-k.com (2008.11.12) • PanaHome [online] www.panahome.jp/eco_tokushu(2008.11.12) • LOHAS(ローハス/ロハス)って何? [online] http://www.lohasclub.org/100.html(2008.11.12) • The Burning Platform [online] http://www.planbiz.info/blog/index.php(2008.12.10) • LOHAS TALK [on line]http://www.j-wave.co.jp/blog/lohastalk/(2009.01.10) 33 • LOHAS(ロハス)のすすめ [on line] http://archive.mag2.com/0000172361/20051014060000000. html?start=80(2009.01.10) • ニュースレター [on line] http://www.japanfs.org/ja/join/newsletter/pages/027348.html(09.01.1 0) • 大和田順子・第6回LOHAS会議 • [on line]http://www.owadajunko.com/(09.01.10) • 第6回LOHAS会議 • [on line] http://www.env.go.jp/council/24woman/y244-01/mat02_21.pdf(09.01.10) • LBA [on line] (http://www.lohas-ba.org/)(09.01.10) • NPO [on line] http://www.aej7.com/ (09.01.10) • ソトコト [on line] http://www.sotokoto.net/sotokoto/ (09.01.10) • LMI [on line] http://www.e-squareinc.com/lmi/index.html(09.01.10) • LOHAS CLASSIC [on line] http://www.lohasmusic.jp/ (09.01.10) • LOHAS CLUB [on line] http://www.lohasclub.jp/ (09.01.10) • ロハスな生活 [on line] http://www.tv-tokyo.co.jp/lohas/ (09.01.10) 34 • LOHAS SUNDAY • [on line]http://www.j-wave.co.jp/original/lohassunday/ (09.01.10) • LOHAS TALK [on line]http://www.j-wave.co.jp/blog/lohastalk/ (09.01.10) • ロハスキッズ • [on line]http://www.fujisan.co.jp/Product/1281683061/b/list1/ (09.01.10) • 国際シンポジウム [on line] http://www.regene-online.com/what_lohas/index.html (09.01.10) • 小黒一三 [on line] http://www.ecobeing.net/people/peo0302/peopl_0302_1.html (09.01.10) http://d.hatena.ne.jp/keyword/%BE%AE%B9%F5%B0%EC %BB%B0) (09.01.10) • ソトコトバックナンバー • [on line]http://www.amazon.co.jp/ (09.01.10) 35 • 小黒一三 [on line] http://www.dreamgate.gr.jp/feature/inteview/bestlife/33/gallery/index. html (09.01.10) • 大和田順子 [on line] http://www.wear-organic.org/messages.html (09.01.10) • 坂本龍一 [on line] http://search.live.com/images/results.aspx?q=%e5%9d%82%e6%9c %ac%e9%be%8d%e4%b8%80&FORM=BIRE# (09.01.10) • ソトコト2003.4 [on line] http://page.auctions.yahoo.co.jp/jp/auction/105376845 (09.01.10) • ソトコト2005.7 [on line] (http://www.fujisan.co.jp/index.asp) (09.01.10) • LMI [on line] http://www.e-squareinc.com/lmi/ (09.01.10) • ロハスな生活 [on line] http://www.tv-tokyo.co.jp/lohas/ (09.01.10) 36 • • • • • • • • LOHAS Club Network [online] http://www.lohasclub.net/ (2008.11.18) LOHASのウソと真実 [online] http://mscience.jp/nolohas.htm (2008.11.18) 2006、「コストから付加価値へ、発想を転換」 『日経エコロジー』 1月号、日経 BP社、 P27~51 日刊サイゾー[online]http://www.cyzo.com/2008/06/post_623.html (2008.12.17) ピーター・D・アンダーソン,2006『LOHASに暮らす』,ビジネス社 加藤源太郎,2006,「ロハスにおける自然観と科学観」,46号,プール学院大学研究 要綱,p145-157 『エコノミスト』 ,2005 ,55号,毎日新聞社,pp78-83 『エコノミスト』,2006,29号,毎日新聞社,pp64-66 37
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