音楽媒体の売り上げの推移と分析中京大学増田ゼミ A班河合水嶋佐野なぜ調べようと思ったか違法ダウンロードが刑罰化するというニュースで音楽市場（おもにCD)の売上が減少していると知った CDの売り上げがどのように減少しているのか  音楽市場の動向はどうなっているのか？  音楽媒体の売り上げはどのような要素と関係があるのか？  もくじ 1. 音楽媒体のデータ ① ② 2. 他の要素との関係性 ① ② ③ ④ 3. 4. 音楽媒体の売り上げデータデータを見て気づいたこと所得との関係性若者人口との関係性スマートフォンの普及との関係性年代別視聴層の変化年代別の音楽とのかかわり方まとめ音楽媒体の売り上げデータシングルCDの売り上げ枚数と金額 120,000 90,000 金額 80,000 売り上げ枚数 100,000 枚数：1000枚金額：100万円 70,000 80,000 60,000 近年は回復傾向にある？ 60,000 50,000 40,000 40,000 30,000 20,000 20,000 10,000 0 0 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 アルバムCDの売り上げ枚数と金額 300,000 500,000 数量：1000枚金額：100万円 450,000 250,000 売上高 400,000 売上枚数 350,000 200,000 300,000 150,000 250,000 回復とは言い難い誤差の範囲 100,000 200,000 150,000 100,000 50,000 50,000 0 0 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 ダウンロード回数と金額 600 100,000 単位：100万 90,000 500 80,000 70,000 400 60,000 300 50,000 近年は減少傾向 40,000 200 30,000 20,000 100 10,000 0 0 ２００５年２００６年２００７年２００８年２００９年２０１０年２０１１年２０１２年モバイル 500 90,000 単位：１００万 450 80,000 金額 400 数量オリジナル音源を利用したシングル曲（全曲、一部）、着メロ、その他の合計 350 300 250 70,000 60,000 50,000 40,000 200 30,000 150 20,000 100 10,000 50 0 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 インターネットインターネットダウンロード単位：１００万 90 20000 80 18000 シングル、アルバム、その他の合計。曲数換算は行われていない（アルバム１枚ダウンロード＝１回シングル１曲ダウンロード＝１回） 70 60 50 16000 14000 12000 10000 金額数量 40 8000 30 6000 20 4000 10 2000 0 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 データを見て  CDはともに2000年がピーク  シングルCDは2009年を底に回復傾向  アルバムCDは2011年まで減少、2012年に回復（誤差レベルと判断）→次のスライド  ダウンロードはモバイルが2008～2009年をピークに減少、インターネットは上昇を続けている 1. 音楽媒体のデータ ① ② 2. 他の要素との関係性 ① ② ③ ④ 3. 音楽媒体の売り上げデータデータを見て気づいたこと所得との関係性若者人口との関係性スマートフォンの普及との関係性年代別視聴層の変化まとめ誤差と言った理由  ベストアルバムの数が2012年のほうが多い  有名どころが、こぞって2012年にベストアルバムをリリースしているコアなファンでなくても手が出しやすい 2011年アルバムCDランキング ※赤色…ベストアルバム 1位 90.8万枚嵐 Beautiful World 2位 83.0万枚 AKB48 ここにいたこと 3位 74.3万枚 EXILE 願いの塔 4位 65.9万枚レディー・ガガボーン・ディス・ウェイ 5位 64.2万枚少女時代 GIRLS' GENERATION 6位 48.4万枚安室奈美恵 Checkmate! 7位 45.1万枚 KARA スーパーガール 8位 41.5万枚桑田佳祐 MUSICMAN 9位 41.4万枚 SMAP SMAP AID 10位 39.7万枚いきものがかりいきものばかり～メンバーズBESTセレクション～ 11位 38.3万枚 B'z C'mon 12位 37.4万枚 aiko まとめI 13位 36.8万枚アヴリル・ラヴィーングッバイ・ララバイ 14位 34.7万枚 Superfly Mind Travel 15位 34.6万枚西野カナ Thank you,Love 16位 34.2万枚 aiko まとめII 17位 34.0万枚 BUMP OF CHICKEN COSMONAUT 18位 32.8万枚 JUJU YOU 19位 30.5万枚加藤ミリヤ M BEST 20位 29.4万枚東方神起 TONE ※オリコン調べ 2012年アルバムCDランキング 1位 117.0万枚 Mr.Children Mr.Children 2005-2010＜macro＞ 2位 110.5万枚 Mr.Children Mr.Children 2001-2005＜micro＞ 3位 103.0万枚 AKB48 1830m 4位 5位 6位 7位 8位 84.8万枚嵐 76.7万枚 EXILE/EXILE ATSUSHI 75.8万枚桑田佳祐 69.4万枚コブクロ 61.3万枚 Mr.Children 9位 55.0万枚松任谷由実松任谷由実 40周年記念ベストアルバム日本の恋と、ユーミンと。 10位 11位 12位 13位 14位 15位 16位 17位 18位 19位 51.9万枚 51.8万枚 41.4万枚 39.5万枚 38.2万枚 36.7万枚 32.6万枚 31.4万枚 29.6万枚 27.8万枚 OPUS ～ALL TIME BEST 1975-2012～ Uncontrolled NEWTRAL YUZU YOU［2006-2011］ EXILE BEST HITS -LOVE SIDE/SOUL SIDE8EST Kis-My-1st Love Place スーパーガール GIFT of SMAP 20位 26.6万枚山下達郎安室奈美恵いきものがかりゆず EXILE 関ジャニ∞ Kis-My-Ft2 西野カナ KARA SMAP FUNKY MONKEY BABYS Popcorn EXILE JAPAN/Solo I LOVE YOU -now & foreverALL SINGLES BEST 2 ［(an imitation) blood orange］ファンキーモンキーベイビーズ4 両年のランキングを比較してわかること   2012年のほうがメジャーアーティスト達のベストアルバムが多くリリースされている 2012年のランキング上位は、若者向けだけでなくバランスが良い一過性のものである可能性が高い低下に歯止めがかかったかどうかは今年の結果を見るまでは結論付けれないなぜシングルは近年売り上げを戻したか？ AKB48の台頭…AKB商法 ① 1. 2. 握手券、投票券、「劇場版CD」の販売一人のファンに複数枚のCDを購入させる作戦が見事に的中アイドルがランキングを制圧 ② 1. 2. AKB48以外のアイドルが売り上げを伸ばす（SKE,NMB）ジャニーズ事務所所属アイドルが強い（嵐,関ジャニ∞など）画像 http://www.amazon.co.jp/  検証① AKB48がシングルCD売上回復の要因である？シングルCD売上枚数から AKB系列の売り上げを引いてみた ※AKB４８のシングルCDは通常版、劇場版、初回限定盤など複数の仕様に分かれており、どのバージョンが何枚売れたというデータを探すことができなかったため、データは枚数のみ AKB系列の枚数を引いてみた 12000 赤色…AKB系列橙色…それ以外 10000 8000 6000 ２０１２年に売れた１７パーセントのシングルCDは AKB関連のシングルだった 4000 2000 0 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 • AKB単体で引いた場合、2011,2012年は10パーセント以上減少した • それでもAKB系列の売り上げを引いても一応回復傾向にはある市場全体に活気が戻ったといえる？  検証②  近年のシングルCDランキング（2009～ 2012）を比較してみた 2009年２００９年赤文字…日本のアイドル黒文字…それ以外１位２位３位４位５位６位７位８位９位１０位１１位 65.6 62 51.3 48.9 42.3 37.7 37.7 35.9 33.1 29.9 28.5 Believe 明日の記憶マイガール愛のままで… Everything イチブトゼンブ RESCUE ひまわり ONE DROP 急☆上☆Show!! 恋のABO 嵐嵐嵐秋元順子嵐 B'z KAT-TUN 上地雄輔 KAT-TUN 関ジャニ∞ NEWS １２位 27.9 『THE HURRICANE ～FIREWORKS～』 EXILE １３位 27.7 悪魔な恋中山優馬 w/B.I.Shadow／NYC boys １４位 27 『THE MONSTER ～Someday～』 EXILE １５位 26.9 １６位１７位１８位１９位２０位 24.9 24.1 23.7 23.1 22.9 『THE GENERATION ～ふたつの唇～』 Loveless たんぽぽ BANDAGE 弱虫サンタ MY LONELY TOWN EXILE 山下智久遊助 LANDS 羞恥心 B'z 2010年１位２位３位４位５位６位７位８位９位１０位１１位１２位１３位１４位１５位１６位１７位１８位１９位２０位 95.4 71.3 69.8 69.6 65.9 65.6 62 59.6 59.1 51.6 43.9 39 35 31.1 30.5 28.9 28.2 27.5 26.9 25.4 Beginner ヘビーローテーション Troublemaker Monster ポニーテールとシュシュ果てない空 Love Rainbow チャンスの順番 Dear Snow to be free Love yourself ～君が嫌いな君が好き～桜の栞 This is love また君に恋してる LIFE～目の前の向こうへ～ BREAK OUT！ Going！ Wonderful World！！はつ恋 CHANGE UR WORLD AKB48 AKB48 嵐嵐 AKB48 嵐嵐 AKB48 嵐嵐 KAT-TUN AKB48 SMAP 坂本冬美関ジャニ∞ 東方神起 KAT-TUN 関ジャニ∞ 福山雅治 KAT-TUN 2011年１位２位３位４位５位６位７位８位９位１０位１１位１２位１３位１４位１５位１６位１７位１８位１９位２０位 158.7 158.6 141.8 119.9 107.9 62.5 61.4 49.8 46.6 44.1 43.4 31.2 30.9 30.5 29.7 28.5 27.4 26.3 25.7 25.5 フライングゲット Everyday、カチューシャ風は吹いている上からマリコ桜の木になろう Lotus 迷宮ラブソングマル・マル・モリ・モリ！パレオはエメラルド Everybody Go オキドキ Let’s try again オーマイガー！ Rising Sun／いつかきっと･･･ OVER Why？（Keep Your Head Down）バンザイVenus 絶滅黒髪少女 T.W.L／イエローパンジーストリート家族になろうよ／fighting pose AKB48 AKB48 AKB48 AKB48 AKB48 嵐嵐薫と友樹、たまにムック。 SKE48 Kis-My-Ft2 SKE48 チーム・アミューズ!! NMB48 EXILE／EXILE ATSUSHI Hey！Say！JUMP 東方神起 SKE48 NMB48 関ジャニ∞ 福山雅治 2012年１位２位３位４位５位６位７位８位９位１０位１１位１２位１３位１４位 182 143.6 130.3 121.5 107.3 64.9 61.9 59.2 58.7 58.1 55.9 44.9 39 37.6 真夏のSounds good！ GIVE ME FIVE！ギンガムチェック UZA 永遠プレッシャーワイルドアットハート Face Down 片想いFinally キスだって左利きアイシテラブル！ Your Eyes ナギイチヴァージニティー純情U-19 AKB48 AKB48 AKB48 AKB48 AKB48 嵐嵐 SKE48 SKE48 SKE48 嵐 NMB48 NMB48 NMB48 １５位 37.4 ER エイトレンジャー（関ジャニ∞）１６位１７位１８位１９位２０位 35.5 35.3 32.1 32 30.5 WANNA BEEEE!!!／Shake It Up 北川謙二 We never give up！愛でした。チャンカパーナ Kis-My-Ft2 NMB48 Kis-My-Ft2 関ジャニ∞ NEWS • 近年のランキングを見ると、アイドルが過半数を占める 2012年に至ってはトップ20すべてが日本のアイドルが独占 • タイアップ曲で唯一奮起したのは「マル・マル・モリ・モリ！」（マルモのおきて）他の例…斉藤和義「やさしくなりたい」（家政婦のミタ）オリコン年間トップ100圏外（2011年）しかしダウンロード販売において「やさしくなりたい」は100万回を突破アイドルが売り上げを伸ばしただけ他のアーティストはどんどんダウンロード販売へ流れる以上より   シングルCD市場は完全にアイドルの独占市場になっているそのアイドルも、複数枚購入を迫る商売をしないと売れない状況近年のCD売り上げは回復というよりドーピングジャニーズ、AKB次第で一気に減少する可能性が高い他の要素との関係性 1. 音楽媒体のデータ ① ② 2. 他の要素との関係性 ① ② ③ 3. 4. 音楽媒体の売り上げデータデータを見て気づいたこと所得との関係性若者人口との関係性スマートフォンの普及との関係性年代別の音楽とのかかわり方まとめ • 売り上げの変動にはどのような要素が関係あるかを探ってみた  若者の収入の変化  若者の人口（10歳～29歳）の変化  スマートフォンの普及率（おもにダウンロード販売における影響） ①所得との関係性枚数・所得 350 一世帯当たりの平均所得 340 回帰統計 0.779316 重相関 R 0.607334 重決定 R2 0.563704 補正 R2 9.810963 標準誤差 11 観測数 330 320 310 300 290 0 50,000 100,000 150,000 200,000 売り上げ枚数 250,000 300,000 350,000 400,000 シングル・アルバムで分類シングル 345 340 335 330 325 320 315 310 305 300 295 0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 120,000 アルバム 345 340 335 330 所得と売り上げ枚数は強い比例関係にある 325 320 シングル・アルバムに分類しても結果は変わらず 315 310 305 300 295 0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 ②若者人口との関係性合計枚数・人口推移 35,000 30,000 回帰統計若者人口 25,000 20,000 重相関 R 0.95827 重決定 R2 0.918281 補正 R2 0.910852 標準誤差 706.4372 13 観測数 15,000 10,000 5,000 0 0 100,000 200,000 売り上げ枚数 300,000 400,000 シングル・アルバムで分類シングル 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 0 0 20,000 40,000 60,000 80,000 100,000 120,000 アルバム 35,000 30,000 25,000 関係性はかなり強い 20,000 こちらもシングル・アルバムで分けても違いは見えず 15,000 10,000 5,000 0 0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 ③スマートフォンの普及率との関係性 MM総研調べ http://www.m2ri.jp/newsreleases/main.php?id=010120130328500（10月3日検索）ダウンロード販売 500 90,000 単位：１００万 450 80,000 400 70,000 350 60,000 300 50,000 金額 250 40,000 200 30,000 150 20,000 100 10,000 50 0 0 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 数量無理やり合成してみたモバイルインターネット比べてみた結果  合計データの時点で関係性があるように見えた  モバイル単体で見た場合、２０１０年付近で大きく減少  インターネットはガラケーの衰退を機に徐々に売り上げを伸ばしているモバイルの売り上げ数が減少した理由  着うたの衰退スマートフォンにCD音源を入れることができるので、 CDを買うならばダウンロードする必要がなくなった  ダウンロードするにしても、再ダウンロードが必要ない  スマートフォン向けのサービスは売り上げを伸ばしているものの、着うたの穴は埋めきれていない年代別の音楽とのかかわり方 3.年代別音楽の関わり方年代別音楽とのかかわり 1. 1. 2. 2. 3. 4. 有料聴取層の購入減少理由無料聴取層の非購入理由購入を代替するもの音楽購入のきっかけ年度別公演数の推移年代別の音楽との関わり各視聴層の説明有料聴取層無料聴取層無関心層（既知音楽）無関心層 • 音楽を聴く目的で音楽媒体を購入 • 音楽にお金を払っていない • 無料動画サイトなどで音楽を聴いている • 音楽に金を払っていない • 既存の音楽のみを聴いている • 音楽に金を払っていない • 本当の意味での無関心有料聴取層の購入減少理由無料聴取層の非購入理由 (2012年3～8月の間) 各層の言い分  有料視聴層…お金をかける余裕がなくなった現状の音楽で満足  無料視聴層…動画サイトを利用するから買わない既存の音楽で十分満たされている音楽市場は供給過多状態になっている音楽に対する支出を代替するもの 29.2 スポーツ・旅行・レジャー 23.5 外食など交際費 20 上記以外の生活費 17.6 上記以外の趣味・娯楽 16.6 ファッション 15.7 スマートフォン・携帯電話の通信料金 10.2 書籍・雑誌学習・習い事 9.5 映画鑑賞やDVD等の購入やレンタル 9.4 BS/CSなどの有料放送 4.1 3.8 ゲーム(据え置き型、ポータブル型など) 2.3 スマートフォンで利用するアプリの購入 1.4 スマートフォンで利用するゲーム関連サービスへの支出 0.5 スマートフォンで利用する映像関連サービスへの支出 3.4 その他 23.9 音楽の代わりに増えたものはない(自由に使えるお金自体が減った等) (%) 0 5 10 15 20 25 30 35 音楽購入のきっかけ(年齢別) 10代 20代 30代 40代 50代 60代 1 無料動画配信サイト無料動画配信サイトテレビCM テレビ番組 (音楽番組) テレビ番組 (音楽番組) 家族・友人・知人 2 テレビCM (楽曲のCM) テレビCM (楽曲のCM) テレビ番組 (音楽番組) テレビCM (楽曲のCM) FMラジオテレビCM (楽曲のCM) 3 テレビ番組 (音楽番組) テレビ番組 (音楽番組) CD販売店アーティストの ECサイト公式サイトテレビ番組 (音楽番組)  音楽業界にとっては無料動画配信サイトは音楽を購入しない原因の約3割を占める商売敵といえる  アーティストの中には自らの曲を積極的に知ってもらうためにダイジェスト版や曲の全部を提供する人もいる年度別総公演数(ライブ等)の推移 35,000 30,000 25,000 20,000 15,000 10,000 5,000 0 2000 2001 2002 2003 公演数 2004 2005 2006 動員数(千人) 2007 2008 2009 2010 2011 2012 売上額(千万円) ACPC 一般社団法人コンサートプロモーターズ協会調べ Q.なぜ講演数は増えているのか CDが売れなくなったからライブで収益を稼ぐしかない  かつてのライブはCDのプロモーションが目的  近年ではライブそのもので収益を得る必要に迫られている(アメリカ式）これからの音楽市場はライブ前提の売り方へシフトしていく ③まとめ  日本のCD市場は復活したとは言い難い現状 …アイドル頼みのシングル、一過性の売り上げ増加の疑いがあるアルバム  音楽配信のほうもまだ機能が完成しているとは言い難く、販売制度の良化の努力が望まれる  しかしその一方でライブ数は年々増加傾向を見せているダウンロード販売に力を注ぎつつライブで稼げる環境作りが必要ご清聴ありがとうございました。画像 http://azukichi.net/ojigi/ojigi052.html