日韓文化交流の推進～両国におけるロッテブランド～平成17年度12月17日（土）第40回経営学部研究発表大会塚田ゼミＤチーム伊藤愛佐藤真紀 1 結論日韓の文化交流ロッテがけん引する！ 2 はじめに日経ストックリーグ「韓国文化と日本の交流」をテーマに研究  「韓流」で一層交流の兆しが見えてきた日韓の文化交流を更に促進させるための手段とは？？ 3 日韓関係の歴史  日韓の関係は多くの問題を抱えている（教科書問題や竹島問題など）  日清・日露戦争を通して内政・外政に干渉 1910年韓国併合 1945年まで植民地化国交は回復したものの大衆文化の交流はなかった！  1965年日韓基本条約の締結 4  1998年日韓共同宣言 →韓国で日本の大衆文化が開放  2002年日韓共催サッカーワールドカップ 2004年韓流ブーム  2005年日韓友情年２００５文化・経済・社会さまざまな分野で交流を深める  5 日本での韓流ブーム日韓両国の経済を活性化日韓合わせて2,300億円の経済効果映画・ドラマの輸出額が急騰ロッテ、大塚製薬、ソニー、日テレ、ＮＨＫなど韓流ブームを活かした企業が多数存在 6 韓流ブームの影響：日本韓流スターの登場により韓国が身近に！   2004年、日本人観光客の約２０%が韓流ブームを目当てに訪韓 NHKハングル語講座のテキスト販売 94年8万部→０４年20万部弱 7 韓流ブームの影響:韓国韓国の人々の意識変化    冬のソナタの再放送朝鮮日報２００４年の10大ニュースの８位に「日本での韓流ブーム」日本の大衆文化の広まり「ニッポン・フィール」 8 日韓に拠点を持つ企業ロッテ在日韓国人重光武雄氏（辛格浩氏）が設立、指揮 ①日本：1948年に設立菓子（チューインガム・チョコレート）で成長 ②韓国：1964年に設立日本での利益を基に韓国にも拠点を設ける 9 日韓ロッテ2004年売上高（単位：百万円）食品食品合計飲食流通観光・ﾚｼﾞｬｰ工業貿易・ｻｰﾋﾞｽ合計菓子冷菓飲料日本韓国合計 159,662 236,721 77,059 58,547 132,348 73,801 126,357 126,357 ー 218,209 277,218 495,427 102,945 145,285 42,340 947,735 947,735 ー 140,738 144,941 4,203 788,057 791,737 3,680 235,519 295,979 60,460 328,891 2,492,211 2,821,103 10 日韓ロッテ2004年売上高（単位：百万円）食品食品合計飲食流通観光・ﾚｼﾞｬｰ工業貿易・ｻｰﾋﾞｽ合計菓子冷菓飲料日本韓国合計 159,662 236,721 77,059 58,547 132,348 73,801 126,357 126,357 ー 218,209 277,218 495,427 102,945 145,285 42,340 947,735 947,735 ー 140,738 144,941 4,203 788,057 791,737 3,680 235,519 295,979 60,460 328,891 2,492,211 2,821,103 11 日韓ロッテのまとめ【日本ロッテ】 ①国内最大手のお菓子メーカー ②ブランド戦略・製品戦略ともに優れている →キシリトールガム・ホカロンコーポレートメッセージ「お口の恋人ロッテ」【韓国ロッテ】 ①資産２兆円の巨大財閥問題点 ②多角化戦略→食品・ホテル・百貨店・遊園地政治での日韓関係のように【大きな違い】日韓ロッテも「対立」している！！ ①別々の事業展開 ②企業規模 12 日韓ロッテの対立事例① ロッテのグローバル戦略日韓での企業展開から中国・ロシア・インドへ新興地域に投資を進める【中国】「対立」したまま日韓ロッテがお菓子市場に別々に進出日韓以外に進出・・・ →現地で競争！！ 13 日韓ロッテ対立事例② http://www.lottetown.com/japanese/investment/ 14 韓流によるロッテ事業展開の変化両国が同じ韓流スターを起用したプロモーション例）ロッテ免税店ペ・ヨンジュンをＴＶＣＭ・ポスターに起用   日本ロッテはお菓子・ホカロンの懸賞に韓国旅行、ロッテホテル・ロッテワールドの活用日韓ロッテの歩み寄り！ 15 重光オーナー韓国ロッテ交流日本ロッテ韓流ブーム壁 16 ロッテは・・・日韓の架け橋となる企業両国でのブランド力を持つ企業日韓の文化交流はロッテにしかできない！ 17 ロッテブランド日韓の文化交流 18 ロッテの文化交流事業ロッテ日韓高校生交流支援事業（主催・毎日新聞社、特別協賛・ロッテ）  日本の高校生20人が韓国・ソウルを訪問現地高校生との交流やホームステイなどを通じて相互理解を育むのが目的日韓ロッテ連携での交流事業 19 文化交流の場を提供ロッテブランドの力ロッテの顧客は日韓に大勢いる例：千葉ロッテマリーンズの優勝パレード２４万人ロッテワールド年間入場者６０００万人両国ロッテ顧客の交流の場ロッテワールド 20 文化交流の場を提供  ロッテワールド（ソウル・蚕室）１９８９年開業、敷地面積128,700㎡百貨店・ホテル・免税店・民族博物館など 72,600㎡の世界最大ドームを含む屋内テーマパーク 21 文化交流の場を提供～ロッテワールド建設計画～第２ロッテワールド韓国釜山に2013年完成予定百貨店・ホテル・免税店・映画館オフィス・会議施設  ロッテワールド東京東京都江戸川区葛西臨海公園周辺ホテル・商業施設・人工スキー場シネマコンプレックス屋内型テーマパークの建設計画 2004年に完成予定  ロッテワールド計画を有効活用しては？ →収益性の問題などで凍結 22 ロッテワールドを交流の場に！新たな日韓のロッテワールドは・・・遊園地文化交流の場としてのエンターテイメント施設 23 ロッテワールドを交流の場に！文化交流の場としてのエンターテイメント施設    日韓専用映画館劇場（ホール）博物館・美術館    日韓レストラン異文化体験韓流イベント日韓文化に触れられる空間作り 24 おわりに日韓文化交流の推進韓流ブームによって生まれた交流日韓の新たな一歩架け橋企業・ロッテが担う！ロッテが文化交流の場を提供韓流から次のステップへ文化交流を促進 25