Sociología del Consumo, Marketing y Publicidad Grado en Organización de Eventos, Protocolo y Relaciones Institucionales Curso 2014-2015 www.protocoloimep.com GUÍA DOCENTE 2014-2015 Grado en Organización de Eventos, Protocolo y Relaciones Institucionales ASIGNATURA: SOCIOLOGÍA DEL CONSUMO, MARKETING Y PUBLICIDAD CONTEXTUALIZACIÓN Esta es una asignatura básica que permite adquirir conocimientos esenciales para la especialidad de Organización de Eventos del Grado. COMPETENCIAS. Competencias generales: Capacidad de identificación, interpretación, formulación y resolución de problemas básicos de la rama de Ciencias Sociales y Jurídicas. Capacidad para el desarrollo de nuevas líneas, procesos, proyectos y productos. Capacidad de trabajo en equipo. Capacidad y habilidad para expresarse con fluidez y eficacia comunicativa, mediante lenguajes gráficos y simbólicos, y mediante la expresión oral y escrita. Capacidad para trabajar en equipos multidisciplinares y multiculturales y colaborar eficazmente con otras personas. Competencias específicas: Capacidad de interpretación de las conductas sociales y de consumo y de las estrategias para la intervención protocolaria. Capacidad de desarrollar estrategias de marketing y comunicación que favorezcan las relaciones institucionales y la organización de eventos. RESULTADOS DE APRENDIZAJE El alumno incorporará conceptos esenciales que serán la base de la comprensión de toda la formación posterior vinculada a las disciplinas del marketing y la comunicación. OBJETIVOS GLOBALES DE LA ASIGNATURA Esta asignatura pretende introducir al estudiante en el área comercial o de mercado de las empresas o instituciones. OBJETIVOS GLOBALES TEORÍA Realizar una introducción a los conceptos básicos de la sociología del consumo y el marketing y el papel que desempeña la función comercial en la empresa. Realizar una introducción al rol de la comunicación integrada de marketing en las corporaciones. GUÍA DOCENTE 2014-2015 Grado en Organización de Eventos, Protocolo y Relaciones Institucionales OBJETIVOS ESPECÍFICOS TEORÍA - Introducción a la Sociología del consumo, al marketing y a la comunicación integrada de marketing. Introducción al pensamiento estratégico. CONTENIDOS 1. 2. 3. 4. 5. Sociología del Consumo. Marketing estratégico. La Marca. Segmentación y posicionamiento. Marketing operativo. Diseño de la estrategia de “Marketing-mix”. Decisiones de producto. Estrategias de fijación de precio. Canales de distribución. Estrategia de comunicación de marketing. Publicidad, Promoción, Relaciones Públicas, Eventos y Protocolo, Venta personal. Marketing sectorial. OBJETIVOS GLOBALES PRÁCTICA Despertar su espíritu crítico Trabajo en grupo Capacidad de análisis y síntesis Saber buscar información relevante para detectar oportunidades de marketing. Formentar el esfuerzo personal y el sentido de la responsabilidad. Desarrollo de la creatividad. Elaboración de informes. Presentación oral ante el público. PRÁCTICAS Durante el curso se realizarán diversas prácticas que están diseñadas para aplicar y ampliar los contenidos teóricos de la asignatura. En todas las prácticas habrá que elaborar un informe escrito individual o grupal, que será presentado por los alumnos mediante exposiciones orales. METODOLOGÍA La metodología docente consiste en una combinación de clases teóricas y prácticas en las que se explicarán los conceptos y aspectos más teóricos, y se aplicarán en la comprensión de situaciones reales. La lección magistral participativa será la metodología predominante en el módulo teórico. El seminario, trabajo en grupo y la discusión se empleará tanto en el en el módulo práctico como en el teórico. GUÍA DOCENTE 2014-2015 Grado en Organización de Eventos, Protocolo y Relaciones Institucionales SISTEMA DE EVALUACIÓN En función de las competencias definidas a desarrollar en el alumno, la evolución del alumno es continua y se articula mediante la participación activa en clase, la realización de ejercicios y un examen final. La ponderación en la nota final seguirá los siguientes criterios: 20% participación, presentaciones y ejercicios; 80% examen final. Teoría: Examen de desarrollo Práctica: Ejercicios individuales y grupales. Evaluación de 0 a 10. Nota Final: La nota final se compondrá del 80% de la nota teórica y el 20% de la nota práctica. Siempre y cuando se hayan aprobado las dos partes de la asignatura, con una calificación igual o superior a 4 en cada una de las partes. Formula: (Nota teoría * .80 + nota práctica * .20). BIBLIOGRAFÍA RECOMENDADA Kotler, P. et.al Introducción al marketing. Editorial Prentice Hall, Madrid, 2000. Santesmases Mestre, Miguel Marketing conceptos y estrategias, Madrid, Pirámide 2007 BIBLIOGRAFÍA ADICIONAL Grade Esteban, Ildefonso Marketing de servicios. Madrid Esic 2000. En el aula virtual de IMEP el alumno encontrará toda la documentación necesaria para el desarrollo de la asignatura. DIRECCION ES WEBS RELACIONADAS www.puromarketing.com www.eventoplus.com www.marketingdirecto.com http://marketingdeeventos.wordpress.com/ www.eventos-marketing.com/ www.dircom.es www.estoesmarketing.es www.puromarketing.com www.marcaespaña.es www.opcspain.org GUÍA DOCENTE 2014-2015 Grado en Organización de Eventos, Protocolo y Relaciones Institucionales CRONOGRAMA SEMANA 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 Tema 1 4 Horas 4 Horas Tema 1 Tema 2 Tema 2 Tema 3 Tema 3 Tema 3 Tema 4 Tema 4 Examen 4 Horas 4 Horas 4 Horas 4 Horas 4 Horas 4 Horas 4 Horas 4 Horas 4 Horas 4 Horas 4 Horas 4 Horas 2 Horas