2015 Mayo - Informe sobre el día de la madre

regalos en el
día de la
Informe GfK
madre
Lima, Mayo del 2015
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1
Regalos para mamá: crecimiento de maquillaje y cuidado personal
¿Qué regalo(s) piensa usted comprar?
RESPUESTA MÚLTIPLE
Regalo a comprar
(más de una respuesta)
2013
2014
2015
Ropa y calzado
49%
55%
38%
Electro, computo y celulares
17%
23%
20%
Flores, tarjetas y peluches
21%
23%
20%
Maquillaje, perfume, artículos de
belleza personal
13%
13%
18%
Accesorios personales
8%
15%
14%
Dulces, víveres, licor
12%
23%
13%
Otros
11%
15%
9%
NS/NP
17%
7%
9%
Ordenado por el
regalo que le
comprarán a la
madre
Base Múltiple: Entrevistados que afirmaron que
comprarían un regalo por el día de la madre 2014
(nacional): 1214 / 2013 (Lima y Callao): 590
2015 (nacional):857
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Lo que regala la gente que trabaja y la que no trabaja
Trabaja
No trabaja
Base
574
283
Ropa y calzado
38%
49%
Electro, computo y celulares
21%
37%
Flores, tarjetas y peluches
20%
30%
Maquillaje, perfume
16%
44%
Dulces, víveres, licor
13%
25%
Accesorios personales
14%
27%
Otros
8%
9%
NS/NP
11%
2%
Regalo a comprar
(más de una respuesta)
Base Marzo 2015 – Entrevistados que dice que regalaran por el día de la madre- Nacional urbano (857)
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¿A dónde van a comprar?
¿Dónde comprará/compraría los regalos este día de la madre?
RESPUESTA ÚNICA
51%
32%
6%
11%
Tradicional
Moderno
Mixto
NS/NP
Total
A
B
C1
C2
D
E
Canal tradicional /a
51%
10%
30%
44%
54%
61%
77%
Canal moderno /b
32%
71%
51%
37%
25%
24%
10%
Visita mixta
11%
6%
13%
13%
12%
11%
3%
NS/NP
6%
13%
6%
6%
9%
4%
10%
Nota:
a) Canal tradicional son: Tiendas en puerta de la calle, galerías, Gamarra, Polvos Azules, Polvos Rosados, mercadillos, ambulantes y similares.
b) Canal moderno son: Supermercados, tiendas por departamentos, tiendas de electrodomésticos, centros comerciales y similares.
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Base nacional: Total de entrevistados que afirmaron que compraría un regalo por el día de la madre (857) 4
Canales modernos donde se compra regalos
RESPUESTA MÚLTIPLE A NIVEL NACIONAL
17%
Supermercados
16%
Tiendas por
departamento
6%
6%
Otras tiendas en
Centros Comerciales
Tiendas de electros
Base múltiple NACIONAL: Total de entrevistados que afirmaron que compraría un regalo por el día de la madre (857)
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Canales tradicionales donde se compra regalos
RESPUESTA MÚLTIPLE A NIVEL NACIONAL
28%
13%
9%
Mercados
Galerías
Tiendas en
puerta de calle
8%
Gamarra
7%
6%
Otros lugares
Mercado
tradicionales
Central y
(mercadillos, equivalentes
ambulantes, (Lima e interior)
venta por
catálogo, etc.)
7%
4%
3%
Bodegas
Mercados tipo
Polvos Azules,
Rosados, etc. y
equivalentes en
Interior
NS/NP
Base múltiple NACIONAL: Total de entrevistados que afirmaron que compraría un regalo por el día de la madre (857)
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Principales destinos de compra según nivel socioeconómico
¿Dónde comprará/compraría los regalos este día de la madre?
MULTIPLE RESPUESTA
SOLO LOS CUATRO PRINCIPALES
A/B
C
D/E
Tiendas por departamento:
Saga, Ripley, Oeschle, etc.
41%
17%
6%
Supermercados: Tottus, Wong,
Metro, etc.
23%
18%
13%
Galerías
14%
11%
14%
Mercados
9%
23%
39%
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Los datos están sobre la base de los que compraron o tienen intención de comprar regalos por el día de la madre.
Base 2015: 857 / Base 2014: 1214 / Base 2013: 540 / Base 2012: 380
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GfK | Metodología | Ficha técnica del estudio
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Sobre GfK
Fundada en el 2003 (como Conecta Asociados), se ha caracterizado por contar con un equipo de
profesionales de primer nivel, altamente comprometidos, realizando informes orientados a soluciones con
enfoques estratégicos, novedosos que optimizan la inversión de sus clientes. Desde el 2009 es parte del
Grupo GfK, quinta empresa de investigación de mercados en el mundo que opera en más de 100 países
con un staff de más de 11,000 personas.
Equipo humano
Gerente General: Hernán Chaparro
Colaboradores: Diana Bazán Vargas, Edith Ponce, Diego Rodríguez, Lucía Espinoza, Edgardo Obregón,
Paola Rodríguez, Bruce Tasayco, José Fretel, Esvenia Montalvo, Rossella Luzquiños y Diana Rojas.
Distribución y difusión: Nancy Jaén, Luis Orellana y Gonzalo Abad.
Todos los derechos reservados
Este material no puede ser reproducido o transmitido por ningún medio, total o parcialmente, sin el permiso
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T: +51 1 206-2300
www.gfk.pe
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Ficha Técnica
Objetivo
Conocer la opinión, comportamiento y hábitos de los peruanos frente a a diversos
temas políticos, sociales, económicos, culturales y su opinión frente a la situación
gubernamental.
Universo de
estudio
Población urbana de hombres y mujeres de 18 años a más de todos los niveles
socioeconómicos del Perú (13,904,889 hab.).
Pob. de 18 años
a más con DNI
Lima y Callao
6,982,551
Norte
2,832,357
Centro
840,778
Sur
2,307,347
Oriente
941,857
Total
13,904,889
Zona
Población,
muestra y
margen de
error
%
50%
20%
6%
17%
7%
100%
Muestra
Muestra
Margen de Representativi
Proporcionada Desproporcionada error +/- (%)2
dad
600
557
4.2%
90%
240
241
6.3%
68%
72
100
9.8%
69%
204
202
6.9%
76%
84
100
9.8%
57%
1,200
1,200
2.8%
85%
F.P
1.1
1.0
0.7
1.0
0.8
1.0
1 Fuente: RENIEC (Al 31 de diciembre del 2013).
2 El margen de error es calculado a un 95% de confianza y p=q=0.5.
Cantidad de encuestas Nacional: 1200 / Solo Lima: 525 / Lima y Callao: 557 / Interior: 643
Zonas
Zonas parte
del estudio /
Puntos de
muestreo
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Ciudades
Lima
Lima Metropolitana
Norte
Costa Norte: Trujillo, Chiclayo, Lambayeque, Piura, Sullana y Chimbote.
Sierra Norte: Cajamarca y Huaraz
Centro
Sierra Centro: Huancayo, Huánuco y Cerro de Pasco.
Costa Centro: Huaral y Cañete
Sur
Sierra Sur: Arequipa, Cusco, Juliaca, Puno y Ayacucho .
Costar Sur: Ica y Tacna
Oriente
Iquitos, Pucallpa y Tarapoto
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Ficha Técnica
El tipo de muestreo que se utilizó fue semiprobabilística polietápica. Es semiprobabilística pues para
seleccionar las diferentes unidades de muestreo aplicamos tipos de muestreo probabilísticos que
nos permite realizar inferencia de acuerdo a la teoría estadística, y para elegir a las unidades de
análisis usamos un muestreo por cuotas lo que nos permite tener una muestra representativa por
género y edad.
Tipo de
Muestreo
Es polietápica porque aplicamos varias etapas antes de elegir a la unidad de análisis.
•
•
•
Primera etapa: se agrupa a las manzanas según el nivel socioeconómico predominante.
Segunda etapa: se elige al azar la manzana de inicio entre todas las manzanas pertenecientes al
nivel socioeconómico. Se tiene en cuenta la proporción de manzanas del NSE en cada zona y
distrito del marco muestral.
Tercera etapa: dentro de la manzana de inicio se elige al azar la vivienda de inicio. Para la
elección de las siguientes viviendas se aplica un salto sistemático de 3.
Cuarta etapa: se elige a la persona a entrevistar según las cuotas que figuran en la guía de ruta.
Nivel de
inferencia
•
•
•
Total Nacional Urbano / Resto Urbano
Lima Metropolitana (Lima y Callao)
Zonas: Norte, Centro, Sur y Oriente
Fecha de
Campo
Del 18 al 21 de abril de 2015
•
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