Proceso creativo de logotipos

Proceso creativo
de logotipos
Los logotipos, son la cara de la identidad corporativa, la fachada
de las marcas. Son actores principales en nuestra vida diaria: se
presentan, nos saludan, nos dicen quienes son y en algunos casos,
nos seducen y nos invitan a comprar. Son nada menos que la cara
y ojos de las empresas, y aun así, unos grandes desconocidos e
incomprendidos, dado que la mayoría de la gente desconoce el
trabajo y esfuerzo que conlleva la creación de un buen logotipo.
PROCESO
1. Breafing e inmersión
El primer paso, cuando te solicitan la creación de un logotipo para
una marca y ya has leído el breafing , es sumergirte en el sector
de esa marca desde diversos vértices (marca-cliente-competenciaoportunidades-amenazas), meterse en su mundo, empaparse de
su idea, visualizar a través de ella, conocer el funcionamiento de
su actividad, las personas que trabajan, el tono del mensaje que
utilizan...detalles que pasan desapercibidos pero que los creativos
nos empapamos para poder, más tarde, recrear junto con nuestra
cultura visual y los objetivos planteados, una visualización mental
abstracta de donde se situaría visualmente esa primera idea. Una vez
recabados todos los datos, los que el cliente nos ha proporcionado
y los que nosotros, sin avisar hemos absorbido, volvemos al estudio
para ponerlos encima de la mesa y empezar la labor de investigación.
2. Investigación
Es el momento crucial en el que a través de una imagen, vas a
encapsular el concepto-idea de la marca, aquello que representa,
los valores que se quieren transmitir, las sensaciones que se quieren
provocar, y muy especialmente, lo que en marketing denominamos
Unique selling proposition y Reason Why (que vendemos y por qué).
Depende del resultado, vas a provocar confianza o no, vas a explicar
que eres divertido o serio, responsable y amigable, barato o caro...
No es un asunto baladí; un logotipo transmite mucha más
información de la empresa, que la que a nivel consciente podemos
ver, de la misma forma que una conversación con una persona, nos
da mucha más información que la verbalizada (los gestos, la mirada,
el miedo, la seguridad, el contacto..)
Es importante analizar la competencia, las oportunidades de negocio
que ofrece el momento actual y futuro, el público al que va dirigido y
su perfil económico-social.
También es importante detectar las sensaciones culturales de la
sociedad actual, para poder conectar con el público.
3. Bocetaje
Es el momento de plasmar en papel o en pantalla las primeras
soluciones gráficas a la forma conceptual que hemos imaginado. El
proceso de creación gráfica, como cualquier proceso creativo, es
una especie de creación en barro, donde a partir de formas que se
asocian a nuestra idea, vamos puliendo y perfeccionando, restando
elementos que no funcionan, y modificando poco a poco de forma
jerárquica la forma , hasta obtener una creación lo mas pura posible
que encaje con la idea ideal abstracta. Podriamos definir un logotipo,
como la aproximación gráfica más pura a una idea conceptual
4. Diseño
Pasamos a dibujar con el programa vectorial adecuado (Freehand,
ilustrator., indesign) el logotipo final. Normalmente habremos hecho
un bocetaje con incorrecciones, pero el logotipo debe ser limpio y
con el mínimo número de formas posibles.
Habremos de tener en cuenta la simetría de las proporciones, su
armonía y elección de colores y fuentes tipográficas.
En el diseño del logotipo se tiene en cuenta la gama cromática que
servirá de columna vertebral a toda la identidad corporativa.
La elección de color predominante no solo transmite unos valores
o sensaciones al público, también es el vehículo que cohesiona la
marca, a los clientes y a los empleados, como si el caso de un equipo
de futbol se tratara (blaugrana Barcelona, blanco-Madrid).
Nota – Claros ejemplos del uso de color para la cohesión de una
gran marca son los operadores de telefonía: Azul -Movistar, NaranjaOrange, Rojo- Vodafone.
5. Presentación
Es hora de presentar la propuesta al cliente. En este momento
debemos estar un paso por delante de él. Has sido capaz de otear
el horizonte en el que se va a desenvolver la marca y tienes que ser
creíble y convincente. Es importante estar seguros y convencidos que
nuestra propuesta gráfica no solo ha sido capaz de recoger las ideas
y objetivos del cliente, sino de superarlos, haciendo que nuestra
propuesta de logotipo, lleve la marca un poco más lejos.
Lo habitual es que si la presentación funciona se debatan ciertas
correcciones menores a considerar, que serán incorporadas al diseño
final.
6. Desarrollo y aplicación
Cuando el logotipo tiene el aprobado final, se confecciona el manual
de estilo, donde se explica y acota el desarrollo de la comunicación
identitaria, la aplicación correcta del logotipo y en definitiva como
debe usarse para que mantenga la coherencia.
EJEMPLOS
Amazon
La primera idea que te viene a la cabeza cuando miramos el logotipo
de Amazon podría ser que la flecha se parece a una cara sonriente,
que significa que Amazon está ahí para hacer que sus clientes estén
contentos y satisfechos. Ahora, observa la flecha que apunta desde
la A a la Z. Esto representa el hecho de que Amazon ofrece una gran
variedad de artículos a la venta, literalmente, de la A a la Z. Y más
si tenemos en cuenta que en sus orígenes Amazon fue una librería
online.
Google
¿Has notado cómo el logotipo de Google cuenta con cuatro colores
primarios que rompen el tándem por otros que se repiten? Esto era
totalmente intencional. Google quería mostrar que no juegan según
las reglas. Querían jugar pero sin hacer un símbolo voluminoso. Por
eso, utilizan letras y colores simples. Google ya es mucho más que
un simple logotipo. Se podría decir incluso que la palabra Google
para muchos es sinónimo de internet, y por lo tanto su marca, la más
asociada con este medio.
la presión sanguínea o provocar hambre.
Ejemplo: REDBULL (Bebida energética)
Rosa
Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral, Gratitud, Inocencia,
Romántico, Suave, Tranquilo
El nombre Google es un juego de palabras entre el número gúgol
(googol) (término improvisado por el sobrino de nueve años de
Edward Kasner, Milton Sirotta, en1938, que representa el 10 elevado
a la 100) y las gafas (goggles).
El rosa es un color femenino que conjuga sentimientos de inocencia y
delicadeza. Es una versión más suave del rojo, que puede representar
visiones de niñas pequeñas, goma de mascar y algodón de azúcar.
El color rosa es también ampliamente asociado con campañas de
concientización al cáncer de mamas, y en general para añadir un
brillo femenino a los logos.
Adidas
Ejemplo: Barbie
El logotipo de Adidas parece una montaña, que representa los
obstáculos que las personas deben vencer. Originalmente, el
logotipo sólo eran tres rayas y no significaba nada. Así que nunca se
preocuparon por darle otro significado a las 3 rayas.
CocaCola
Coca Cola estaba destinada a ser una medicina patentada por John
Pemberton, pero Asa Chandler, un empresario local, compró la
fórmula de Pemberton para convertirla en el refresco más conocido
del mundo. En cuanto al logotipo, se cree que lo diseñó Frank
Mason Robinson en 1885. La tipografía Spencerian en cursiva es lo
que describe el logo. Este tipo de letra era la forma predominante
de escritura adoptado por contables estadounidenses durante esa
época. El impacto del logo puede ser subestimada, sin embargo un
destello de color rojo y una línea blanca curvada fue suficiente para
que la gente conociese la que se convirtió en su bebida gaseosa
favorita. Para resumir los aspectos elementales del logotipo de CocaCola: los colores son rojo y blanco, las letras son escritura cursiva
(tipografía Spencerian) y las dos “C” destacan su forma.
Danone
En la década de 1990, BSN Gervais Danone fue renombrada
como Danone y cambió su logotipo para reflejar sus planes de
expansión global. El logo en sí se centra en la sólida base histórica
de “Danone”; el lugar y los valores centrales de la empresa, incluida
la pureza y naturalidad. El logotipo representa en su centro un niño
mirando a una estrella en el cielo. Esta joven figura es en realidad
una representación de Daniel, que era el hijo de Isaac Carasso, que
originalmente fundó la Corporación de Danone.
Facebook
Inicialmente Facebook era conocido como “The Facebook” en el año
2005 empezaría a ser llamado solo “Facebook”. Al parecer el logo
de Facebook es de color azul debido a que Zuckerberg es daltónico.
El diseño fue creado por la Agencia de Publicidad Cuban Council en
San Francisco, siendo Joe Kral su diseñador. La letra es una versión
modificada de la fuente Klavika. Otro detalle interesante es que
Sean Parker, fundador de Napster, quien colaboró con los inicios
del proyecto, quería que Facebook tuviese la imagen de un erizo
azul para fortalecer las relaciones locales enviando peluches, pero
la idea no tuvo éxito. El logo actual de Facebook cumple con una
de las ideas de diseño más populares hoy en día: “menos es más”.
Una imagen sencilla, basada en una tipografía limpia y amigable con
un fondo de color azul, un logo que ha sido muy exitoso sin duda
alguna.
El color azul puede representar el cielo, el mar, el aire o el agua;
También puede significar lealtad, sabiduría o confianza. Hoy en día es
un color muy relacionado con la juventud, como la mayor cantidad de
usuarios que tiene Facebook, este color es muy utilizado en varias de
las redes sociales que conocemos.
SIGNIFICADO E IMPORTANCIA DE LOS COLORES
Los colores ofrecen un método instantáneo para comunicar
los mensajes y significados en el diseño de los logotipos. Son
probablemente la más poderosa forma de comunicación no verbal
que podemos utilizar como diseñadores. Nuestras mentes están
programadas para responder al color. * Polémica vestido
Rojo
Acción, Aventura, Agresividad, Sangre, Peligro, Energía, Emoción,
Amor, Pasión, Fuerza, Vigor
El rojo es un color intenso. Puede evocar emociones conflictivas que
van desde la sangre y la guerra hasta el amor y la pasión. Usualmente
es utilizado en el diseño de logos como una manera para llamar la
atención del observador y se conoce que puede llegar a incrementar
El color rosa es muy prominente en el logotipo de Barbie de
Mattel, así como en su imagen corporativa. Es un color que encaja
con la idea de un juguete diseñado para niñas pequeñas. Su
tipografía complementa la elección del color y ayuda a reforzar el
posicionamiento de la marca al dar la impresión de ser la escritura de
una niña.
Naranja
Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversión, Jovial, Enérgico,
Juvenil
El color naranja (Nota del Traductor: o “anaranjado”, como por
alguna razón nos han enseñado a llamarlo desde el kinder) está
compuesto de rojo y amarillo, y puede representar atributos de cada
uno de estos colores. El naranja es menos intenso que el rojo, pero
aún así contiene mucha fuerza. Es más juguetón y juvenil que el rojo.
Puede ser encontrado comúnmente en logos que quieren representar
diversión o estimular emociones e incluso apetitos.
El naranja es una perfecta elección para Nickelodeon, cuya audencia
principal son niños. Representa diversión, ligereza y juventud, lo cual
se identifica con la programación del canal de TV. El diseño del logo
de Nickelodeon complementa el tema juvenil con la utilización de un
fondo de manchas de gotas de pintura y una tipografía juguetona.
Amarillo
Precaución, Alegría, Cobardía, Curiosidad, Felicidad, Gozo, Broma,
Positivo, Sol, Cálido
El color amarillo, similar al rojo, puede llegar a generar mensajes
conflictivos. Representa la luz del sol y la felicidad, pero también
precaución y cobardía. El amarillo es luminoso y muy visible, razón
por la cual puede ser encontrado generalmente en avisos de
precaución y otras señales de tránsito. Es utilizado muchas veces en
el diseño de logotipos para captar atención, crear felicidad y calidez.
Todos conocemos la exitosa franquicia de McDonald’s y su eslogan
“Me encanta”. Como Red Bull, McDonald’s utiliza una paleta de
colores vagamente análoga. La diferencia está en que McDonald’s
es principalmente amarillo, lo cual encaja con su audiencia infantil
juguetona y alegre. El rojo funciona bien como un toque de énfasis.
Incidentalmente, esta combinación de colores ha influenciado muchas
otras cadenas de comida rápida.
Verde
Frescura, Medio ambiente, Armonía, Salud, Curación, Inexperiencia,
Dinero, Naturaleza, Renovación, Tranquilidad
El color verde representa vida y renovación. Es un color tranquilo y
relajante, pero también puede representar envidia e inexperiencia.
Puede ser encontrado comúnmente en compañías que se quieren
retratar a sí mismas como ecológicas. El verde es una elección
adecuada para el logo de un canal de TV cuya programación se
enfoca únicamente en la naturaleza y los animales. Aunque hay
mucha controversia en torno a este logo, creo que podemos estar de
acuerdo en que los diversos tonos de verde están bien para el canal,
evocando imágenes de selvas, vegetación y naturaleza en general.
Azul
Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad, Consolidación, Lealtad,
Poder, Éxito, Seguridad, Confianza
Aunque el color azul representa la calma, también puede suscitar
imágenes de autoridad, éxito y seguridad. La mayoría de las
personas puede decir que les gusta al menos un tono de azul. Es
probablemente el color más popular en el diseño de logos y puede
ser visto de manera extensa en sectores gubernamentales, medicina,
así como en la selección de Fortune 500 (Nota del Traductor: Fortune
500 es el ranking de las mayores corporaciones norteamericanas,
publicado cada año por la revista Fortune. En este enlace pueden
observar un compendio de los logos).
El azul en el logo de IBM (alias el “El Gigante Azul”) representa una
compañía que aunque no es amenazante es al mismo tiempo estable
y bien
posicionada. Cuando Rand diseñó el logo de IBM, reemplazó la
tipografía sólida con 8 barras horizontales para que representasen
“velocidad y dinamismo”. Aunque el logo no es utilizado en la
actualidad en su color azul original, es aún muy prominente en la
imagen corporativa de IBM.
Púrpura
Ceremonial, Costoso, Fantasía, Justicia, Misterio, Nobleza, Regio,
Realeza, Sofisticado, Espiritualidad
El color púrpura (Nota del Traductor: también conocido
como “morado”, otra de esas terminologías a las que fuimos
acostumbrados cuando estudiábamos primaria... y fuente de
acaloradas discusiones con mi amiga Carolina) implica realeza,
misterio, espiritualidad y sofisticación. Debido a que es una
combinación entre rojo y azul, tiene un poco de las propiedades de
ambos: cálido y frío. El púrpura puede ser encontrado en muchos
logos relacionados con educación y productos lujosos.
Hallmark utiliza el eslogan “When you care enough to send the very
best” (Nota del Traductor: no encuentro una manera satisfactoria de
traducir esto, pero sería algo como “Cuando es tan importante como
para enviar lo mejor de lo mejor”), que apoyado en el color púrpura
de su logotipo comunica de manera ideal el mensaje de la compañía.
Implica realeza, lujo y sofisticación, lo cual es reforzado por el icono
de la corona que flota sobre el logotipo.
Marrón
Tranquilidad, Profundidad, Tierra, Natural, Áspero, Riqueza,
Simplicidad, Seriedad, Sutil, Utilidad, Madera
El color marrón indica naturaleza, madera y utilidad. Debido a
su calidez y neutralidad, es utilizado en logos relacionados a la
construcción y leyes. “What can Brown do for you?” es el lema de
UPS (Nota del Traductor: ignoro que frase utilizarán en países de
habla hispana, pero de seguro no es “¿Qué puede hacer el marrón
por ti?”), que es uno de los logos más reconocidos que utilizan el
color marrón.
UPS utiliza el color marrón para diferenciarse a sí mismo de la
competencia (ejemplo, USPS y FedEx, cuyos logos están basados en
azul y rojo), y en este sentido, aunque el color puede ser percibido
por muchos como utilitario, aburrido o conservador, UPS se ha
apropiado del marrón para utilizarlo como un punto de distinción. En
el rediseño del año 2003, la introducción del color amarillo añadió un
poco de calidez, amistad y riqueza a la marca.
Negro
Autoridad, Clásico, Conservador, Distintivo, Formalidad, Misterio,
Secreto, Seriedad, Tradición
El negro es, técnicamente, la ausencia de color. Es poderoso y
conjuga autoridad, elegancia y tradición. Puede ser encontrado en
muchos logotipos por su peso, simplicidad y sofisticación.
El logo de James Bond, agente 007, es de color negro sólido, lo cual
representa bien la autoridad, misterio y sofisticación del personaje de
esta clásica serie de películas de espionaje.
Gris
Autoridad, Mentalidad Corporativa, Humilde, Caprichoso,
Practicidad, Respeto, Sombrío, Estabilidad
El color gris se ubica en algún punto entre el blanco y el negro.
Desde un punto de vista moral, se encuentra en un área entre el
bien y el mal. Es también visto como neutral y frío. Es comúnmente
utilizado en la tipografía dentro de los logos debido a su carácter
neutro, que funciona bien con la mayoría de los otros colores.
Logotipo de la marca Swarovski, fabricante de lujosos objetos de
cristal. En este caso el color gris puede representar la sobriedad,
respeto y autoridad de una compañía con una historia de más de 100
años.
Blanco
Inmaculado, Inocente, Paz, Pureza, Refinado, Esterilizado,
Simplicidad, Entrega, Honestidad
El blanco es el color universal de la paz y la pureza. Puede ser
encontrado comúnmente en logotipos como textos en negativo.

Download Report