今後のレポートのご紹介 5月発刊 シニアのコーヒー飲用実態と 戦略の立案 2015 シニアの菓子に対するニーズと 戦略の立案 2015 シニアの世帯で消費支出額が増加トレンドにあ るコーヒーに着目。 シニア層の間で菓子類の消費が伸びている。 その理由を、アンケートと訪問観察調査により 深堀りする「食習慣実態調査編」第2弾。 マクロ環境の調査分析に加えて、最も飲まれて いるコーヒーの種類や形態、コーヒーの味や飲 用シーン、支出規模や購入重視点等を情報を 独自アンケートで調査。 マクロ環境の調査分析に加えて、最も消費され ている菓子の種類や味の嗜好、菓子を食べる シーン、支出規模や購入重視点等を独自アン ケートで調査。 クラスター分析で選定した代表者に訪問観察 調査を実施し、シニアのコーヒーに対する潜在 ニーズを抽出。 クラスターの代表者に訪問観察調査を実施し、 シニアの菓子に対する潜在ニーズを抽出。 潜在ニーズに基づくシニア向けコーヒー戦略の 方向性を示している。 （218ページ） 潜在ニーズに基づくシニア向けの菓子商品の 戦略を立案した。 (7月1日までのリリース記念価格) 書籍版（モノクロ） ：278,000円+税 PDF版（高画質カラー/目次リンク付き）：278,000円+税 書籍版+PDF版：298,000円+税 シニアの快眠ニーズと 快眠商品の戦略立案 2015 7月（予定） 6月（予定） (7月1日までのリリース記念価格) 書籍版（モノクロ） ：278,000円+税 PDF版（高画質カラー/目次リンク付き）：278,000円+税 書籍版+PDF版：298,000円+税 シニアのオムニチャネル利用 実態と戦略の立案 2015 8月（予定） 近年シニアの平均睡眠時間は減少傾向にあり、 良質な睡眠に対するニーズがシニアの間でも 高まっている。 実店舗やオンラインストアを統合させ、利便性 の高いチャネル環境を構築する「オムニチャネ ル」に取り組む企業が増えている。 こうした背景を踏まえて、シニアの睡眠の実態 を定量アンケートと自宅での観察調査・デプス インタビューで探堀り、快眠に対するニーズを 明らかにしている。 こうした企業側の動向に対して、シニアは異な るチャネルをどのように使い分けているのか。 シニアの快眠市場への参入を検討している企 業必携の１冊。 また購買チャネルに対する不満・ニーズから、 シニア向けのチャネル戦略の方向性を示す。 シニアの購買実態を、定量アンケート調査と同 行調査・デプスインタビューから明らかにする。 (7月1日までのリリース記念価格) 書籍版（モノクロ） ：278,000円+税 PDF版（高画質カラー/目次リンク付き）：278,000円+税 書籍版+PDF版：298,000円+税 シニア市場戦略レポート 変わりゆくシニアを捉え、ビジネスを創る (7月1日までのリリース記念価格) 書籍版（モノクロ） ：278,000円+税 PDF版（高画質カラー/目次リンク付き）：278,000円+税 書籍版+PDF版：298,000円+税 記載されている価格に加えて、別途送料が800円かかります。 レポートのボリュームは200～300ページになります。 いずれのレポートもマクロ環境分析、定量アンケート調査、訪問観察調査、ニーズの分析、戦略の方向性が含まれます。 【お問合せ先】 株式会社フィンチジャパン マーケティングソリューショングループ RealLi担当 TEL: 03-6426-5015 MAIL: [email protected] 会社概要 商 号 株式会社フィンチジャパン （英文表示: FINCHJAPAN Co., Ltd.） 所 在 地 港区赤坂一丁目12番32号アーク森ビル東館30階 設 立 日 2006年8月 事 業 内 容 コンサルティング 商品開発業務に関するコンサルティング 事業開発業務に関するコンサルティング 商品開発組織・人材開発 組織診断プログラム 商品開発研修・ワークショップ マーケティングソリューション シニア市場戦略レポート RealLi BtoBマーケティングソリューション 顧客企業様 （一部記載） 情報通信機器メーカー様 通信キャリア様 光学機器メーカー様 住宅メーカー様 住設備メーカー様 システムインテグレータ様 食品メーカー様 飲料メーカー様 酒類メーカー様 香料メーカー様 化粧品メーカー様 大手製薬メーカー様 不動産ディベロッパー様 金融サービス事業者様 生命保険事業者様 ベンチャーキャピタル様 官公庁・自治体様 他 2015.4 サービスの特徴 （レアリ） 数字だけでは、変わりゆくシニアの姿は捉えられない。 等身大の姿から分かる潜在的な意識を、生活の中に入り 込んで調査し、シニア向け商品の戦略立案をサポート。 定量調査だけでは把握が難しいシニアのニーズ 団塊の世代が65歳を迎えた現在、多くの企業がシニア世代への関心を高めています。 しかし、現代のシニア世代は価値観やライフスタイルがきわめて多様であり、アンケート等 の定量調査だけで彼らのニーズを把握することは困難です。 LIGHTUP − テーマごとに最新の定量調査 を設計・実査。 − 社内外で活用できる、 定量データを提供。 戦略を 立案 − 開発業務に使える戦略の方向性を提案。 − 戦略アイデアを提示。 − ローデータ（Excelデータ）を オプションで提供。 − ターゲットのシニアユーザを訪問観察調査。 様々な業種で商品開発・事業開発をサポートしてきたフィンチジャパンでは、早くからデ ザインリサーチを実務の現場で活用し、訪問観察調査やデプスインタビューといった定性 調査を数多く実施してきました。 生活の中に 入り込み 潜在意識を調査 − 調査員とのインタビュー記録の生データを提供。 しかし企業の担当者の方々からは、「定性調査の有用性は分かるが、費用がかかる上、 分析結果の活用が難しい」といった声を頂いておりました。こうした声を受けて開発された のが、当社のコンサルティングサービスを手軽な形でご提供する「RealLi」です。 LIFE − シニアの潜在ニーズの仮説を提案。 特徴 1 そのためシニア向けビジネスの戦略を立案していく上では、“リアル”な生活の現場に入り 込み、シニアの本音を探りだすことで、定量調査結果の背景にある潜在的なニーズを明 らかにする必要があります。シニア世代のニーズを分析するには、定量・定性の両輪が必 要になります。 まずは手軽にシニアの生活の現場を体感して欲しい 定量的に 市場を把握 LISTEN 人は年齢とともに価値観やライフスタイルが多様化・複雑化していく傾向にあり、60代や 70代のシニア世代になると、アンケートのような定量調査だけでは捉えられない、きわめ て複雑なニーズを持つことが分かっています。 シニア市場で伸びるテーマを深堀り シニアの市場で成長しており、ビジネスチャンスがある 具体的なテーマを、事前調査によって選定しています。 「RealLi」では、臨場感のある調査データと、定量・定性を組み合わせたニーズの分析、 そして戦略の方向性を、レポート形式でご提供します。通常のコンサルテーションで実施 する戦略の立案までを、手軽にご覧頂くことができ、すぐに商品開発に着手できます。 シニア向けビジネスを検討されている企業様に、是非とも活用して頂きたいサービスです。 特徴 2 シニアユーザーの生活の中に入り込む シニアユーザーの自宅へ訪問、なかなか本音を語らない シニアから、長時間の対話を通して本音を引き出します。 特徴 3 株式会社フィンチジャパン シニアリサーチャー 小松原 秀信 文学研究科地理学専攻博士課程後 期課程満了。専門は文化人類学。 当社参画後、行動観察調査やエスノ グラフィー関連プロジェクトにて、定量 調査・定性調査を組み合わせたデザ インリサーチを推進。企業向けの消 費者インサイト活用の支援をしている。 ビジネスの企画をデザイン 定量データ／訪問観察データの考察から、 ビジネスチャンスを具体的にご提案します。 （レポートから抜粋）
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