広告企画 11月号 2015年10月1日発売情報接点が多様化するからこそ、タイミングに合わせたコンテンツが重要。コンテンツマーケティングとネイティブアドの最新トレンド。特集：コンテンツマーケティング・ネイティブアドコンテンツマーケティングって、今までのコンテンツ更新と何が違うの？コンテンツマーケティング話題のキーワードだけれど、実際何をすればいいの？ PCとスマホ、どちらに重点を置いてコンテンツ作成すべき？単純にSEOに力を入れればいいのではないの？ ©shutterstock 株式会社宣伝会議広告申し込み締め切り2015年8月14日スマホの普及でコンテンツマーケティングは、さらに進化していく。 ■スマートフォンの普及で生活者の情報接点は変化しているジャストシステム調べマスメディアへの接触状況は減っている。各メディアでの広告接触も低下傾向。スマホがコンテンツの中心に。スマートフォンの普及に伴い、生活者のメディア接点は大きく変化しています。ます4媒体をはじめとした、既存のメガメディアへの接点が減少傾向にあり、マーケティングプランニングにおいても、スマートフォンでのアプローチも含めてメディアプランを設計しないと、これまで以上のマーケティング効果を上げることは不可能になっています。ですが、広告主企業は具体的に何に取り組むべきなのか、どこのパートナーと組めばコンテンツマーケティングが成功するのか、今まさに検討をしています。スマホからのニュースのチェックで接触時間をのばすニュースへのアクセスのメインはスマートフォンに移行している。この流れはさらに加速する。コンテンツと広告の役割の違いを認識する。コンテンツマーケティングは広告色が強いと見られにくくなり、弱めすぎると商品に落ちにくくなります。だからこそまずは広告との違いを明確に押さえておくことが必要です。たとえばターゲットの観点からすると、上図のように広告は商品やブランドへの関与度が高い層が対象として有効です。一方で、コンテンツは知っていても関与度が低い層が対象として有効となります。ユーザーの課題を解決するコンテンツを仕上げるには、オリジナリティと鮮度が必要です。ポイントはパートナー企業との連携です。企業側のメッセージばかり打ち出しても、パートナー側のセンスにばかりに頼っても、そうしたコンテンツはなかなか仕上がりません。必要とされるのは企画をするだけでなく、適切なディレクションも同時に行うことです。広告とコンテンツの違いを知ることがコンテンツマーケティングの第一歩！「コンテンツマーケティング・ネイティブアド特集」構成骨子 ■コンテンツマーケティングの最新トレンド ■広告の転用だけにならない、コンテンツの考え方。 ■海外の最先端コンテンツマーケティングはどうなっているのか ―欧進むコンテンツマーケティング ■コンテンツマーケティングとネイティブアド ■コンテンツマーケティング、ネイティブアドを推進するパートナー【広告企画】マーケターの意思をつなぐパートナーとして訴求していきます。特集構成（約15ページ予定）扉基礎クライアント事例応用有識者取材実践【広告企画】コンテンツマーケティング、ネイティブアドを推進するパートナー。パートナーとして貴社を紹介していきます。 [キーワード訴求] キーワードを訴求しながら、そのキーワードと貴社ソリューション、ツールのキーワード認知を高めます。 [クライアント取材] ▶貴社クライアントに登場いただく事で、クライアントプレゼンスを高めながら、貴社の信頼につなげます。貴社のクライアントに登場いただき、貴社サービス、商材のポイントを紹介。クライアントのプレゼンスを高めながら、貴社の訴求をしていく事が可能です。企画のポイント 01 コンテンツマーケティング・ネイティブアドのリーディングカンパニーとしてブランディングしていく事ができます。 02 取材企業全社に対して献本していきます。取材先企業に対して情報伝達するための取り組みです。アドバタイムズ（Web）に記事転載することでバズを生みます。月間PV：100万超、Facebookいいね数：5万いいねマーケターにとって欠かせないニュースメディアになっているアドタイにて記事を転載していくことでバズを生み出します。 03 PV:1,070,942 Facebook:50,574いいね「宣伝会議」媒体データ創刊：1954年発売日：毎月1日発売発行部数：5万5000部定価：1300円記事転載イメージ広告料金編集タイアップ 2ページ（デジタル版＋アドタイ。記事転載） 200万円（税抜）※記事制作費込み編集タイアップ 1ページ（デジタル版＋アドタイ。記事転載） 120万円（税抜）※記事制作費込み純広告 1ページ（デジタル版転載） 75万円（税抜）サイズ：277mm×210mm[天地×左右] ※上記以外の特殊面などへの出稿については営業担当にお問い合わせください。営業への活用 ■抜き刷り作成参考価格 30万円（4C4P・3000部） ※頁数、部数で価格は変動しますのでお問い合わせください。・弊社広告掲載審査基準に基づき、掲載をお受けできない場合があります。・表紙2、3、4、目次対向以外の本文中の掲載ページのご指定はできません。・タイアップ広告制作に際し、遠方取材、著名人出演など、そのほかの経費かかる場合には別途ご請求申し上げます。 ■掲載雑誌購入参考価格 10万4千円（100部） ※部数で価格は変動しますのでお問い合わせください。「宣伝会議広告掲載審査基準」１他を誹謗、中傷したり、差別するなどの個人の尊厳を損なうおそれのあるもの。２健全な社会秩序の形成を損なうおそれのあるもの。３各種業界が自主的に明示している規約や規則に反するもの。４肖像権や知的所有権を侵害するおそれのあるもの。５事実に反する誇大表現や、不明確な広告表現、読者に誤認を与えるような表現などで、読者に不利益を与えるおそれのあるもの。６広告の責任の所在が曖昧で広告表現上の明瞭性や相当性を欠くもの。７広告の内容について、広告主が責任を持ちえないもの。８根拠なく商品・サービスの効果、性能の著しい優良性を示す表示。ただし、当該表示内容を裏付ける合理的根拠をあらかじめ有している場合はその限りではない。９編集記事面をも含めた誌紙面、WEBサイト全体の品位、調和を損ねる表現のもの。事実に反して、弊社が広告主を支持し、その商品、役務、意見などを推薦、または保証しているかのような表現のもの。 10 読者が不快感をもつもの、またはそのおそれのあるもの。 11 本誌紙、WEBサイトの編集記事を訂正または否定する表現のもの。ただし、弊社が事実を確認し、妥当と判断したものはこの限りではない。 12 弊社の事業分野と競合する、またはそのおそれのある企業・商品・サービスの広告。ただし、弊社が妥当と判断したものはこの限りではない。スケジュール申し込み〆切タイアップ取材期間校了予定日お問い合わせ宣伝会議営業支援室 TEL：03-6418-3330 2015年8月14日 2015年7月25日～8月25日 2015年9月15日 MAIL：[email protected]