広告主限定 Twitterプロモ商品 スマートデバイス向け キャンペーンの目的 新規追加について ヤフー株式会社 マーケティングソリューションカンパニー 2015年5月 本資料について 広告主限定 本資料では、Yahoo!プロモーション広告のTwitterプロモ商品に新しく追加された キャンペーンの目的「アプリのインストール数またはアプリの利用率」について ご紹介しています。 本資料でご紹介している内容は2015年5月時点の仕様になります。 ※本資料で使用している画像はサンプルです。実際の表示とは異なる場合があります。 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 2 目次 広告主限定 新規追加概要 ・・・・・・・P5 キャンペーン作成の流れ ・・・・・・・P11 コンバージョン測定について ・・・・・・・P24 制限事項 ・・・・・・・P31 更新履歴 ・・・・・・・P33 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 3 広告主限定 新規追加概要 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 4 新しいキャンペーンの目的と課金方法について 広告主限定 今回、キャンペーンの目的「アプリのインストール数またはアプリの利用率」と 専用の課金方法「CPAC （コスト・パー・アプリ・クリック） 」が、 新しく追加になりました。 NEW キャンペーンの目的 課金方法 配信される商品 ツイートのエンゲージメント CPE課金 プロモツイート アプリのインストール数またはアプリの利用率 CPAC課金 プロモツイート ウェブサイトのクリックまたはコンバージョン CPLC課金 プロモツイート フォロワー CPF課金 プロモアカウント カスタム CPE課金 プロモツイート Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 5 アプリのインストール数またはアプリの利用率とは（1） 広告主限定 「キャンペーンの目的：アプリのインストール数またはアプリの利用率」とは 広告出稿の目的が「アプリのインストール数またはアプリの利用率を増やす」場合に 選択してください。配信される商品はプロモツイートで、 CPAC （コスト・パー・ アプリ・クリック）課金です。広告に使用するツイートの品質と入札金額の組み合わせに よるオークション制で、最低入札価格は1円となります。広告が配信されたユーザーの 初回のアプリクリックのみ課金対象です。リツイートによる拡散分からのアプリクリック やお気に入り登録、同一ユーザーによる2回目以降のアプリクリックは非課金です。 課金イメージ プロモツイート オーガニック ツイート 課金 アプリクリック 非課金 アプリクリック ターゲティングしたユーザー 非課金 リツイート 非課金 リツイート 非課金 お気に入り 広告主様 ターゲティングしたユーザー Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 6 アプリのインストール数またはアプリの利用率とは（2） 広告主限定 キャンペーンの目的「アプリのインストール数またはアプリの利用率」を 利用すると、プロモーションしたいアプリの広告をTwitterのタイムラインや 検索結果画面に配信でき、当該アプリのインストールや利用を促すことが 可能です。 クリックすると、 ツイート詳細へ 広告枠が拡大されて表示 クリックすると、 アプリのインストールページに遷移 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 7 アプリのインストール数またはアプリの利用率とは（3） 広告主限定 キャンペーンの目的「アプリのインストール数またはアプリの利用率」では、 プロモーションしたいアプリを既にインストールしているユーザーを アプリ内の特定コンテンツに誘導し、アプリの利用を促進させることも可能です。 ※インストール済みユーザーを判別するためには、プロモ用ツイート作成時に 「ディープリンク」の設定が必要です。 未インストールの場合 アプリ未使用のユーザーに対して インストールを促すことが可能 インストール済みの場合 アプリ利用ユーザーに対しては、 特定コンテンツなどへ誘導し、さらなる利用を促進 アプリのインストールページに遷移 ボタンの表示は 「インストール」 アプリが開き、特定のコンテンツに遷移 ボタンの表示が 「開く」に！ Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 8 CPAC （コスト・パー・アプリ・クリック）とは 広告主限定 キャンペーンの目的「アプリのインストール数またはアプリの利用率」は、 「 CPAC （コスト・パー・アプリ・クリック）」課金となり、広告枠を クリックしたタイミング（Google PlayもしくはApp Storeインストールページ への遷移、アプリの起動など）で課金が発生します。 赤枠部分をクリックすると 課金が発生* *初回のアプリクリックのみ課金対象です。 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 9 項目および項目内容の追加について 広告主限定 キャンペーンの目的「アプリのインストール数またはアプリの利用率」の追加に 伴い、各種画面の統計情報に「CPAC」が項目として新たに追加されました。 また、キャンペーン一覧画面のキャンペーンの目的欄に、「アプリの インストール数またはアプリの利用率」が表示されるようになりました。 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 10 広告主限定 キャンペーン作成の流れ Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 11 キャンペーン作成 ¦ 1 広告主限定 広告管理ツール > Twitterプロモ商品 > キャンペーン管理 1 No 操作 備考 1 [キャンペーン作成]ボタンを押下 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 - 12 キャンペーン作成 ¦ 2 広告主限定 （基本情報） 広告管理ツール > Twitterプロモ商品 > キャンペーン管理 > キャンペーン作成 1 No 操作 1 キャンペーン名を入力 2 配信開始・終了日を入 力 - 3 キャンペーン予算を入 力 - 4 配信の方法を選択 2 3 備考 - 1日の広告配信のタイミングを 設定します。1日（24時間）の 中で均等に広告を表示する場 合は「均等配信」を選択して ください。設定した予算に達 するまで継続して広告を配信 する場合は「継続配信」を選 択してください。 4 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 13 キャンペーン作成 ¦ 3 広告主限定 （広告掲載方式と入札価格） 広告管理ツール > Twitterプロモ商品 > キャンペーン管理 > キャンペーン作成 No 操作 備考 1 キャンペーンの目的を 選択 「アプリのインストール数ま たはアプリの利用率」を選択 します。 2 ターゲティングを選択 「興味・関心カテゴリーと フォロワー」を選択した場合、 検索結果画面に広告は配信さ れません。 2 3 広告掲載位置を選択 3 4 入札価格を入力 1 - 4 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 14 キャンペーン作成 ¦ 4-1 （ツイート設定：プロモ用ツイート作成） 広告主限定 広告管理ツール > Twitterプロモ商品 > キャンペーン管理 > キャンペーン作成 1 ＜ご注意＞ ツイート文以下は、あくまでも 広告表示のサンプルのため、 入力/設定内容によって、 表示が変動することはありません。 2 3 4 5 No 操作 備考 1 プロモ用ツイートとしてのツイート文を入力 2 プロモーションしたいアプリの対応デバイスを設定 詳細は次ページを参照 3 画像を設定するか選択 「設定する」を選択：新たに作成するプロモ用ツイートに任 意の画像を付与できます。 「設定しない」を選択：アプリストアのアイコンが自動的に プロモ用ツイートに付与されます。 4 プロモ用ツイートに付与するボタンを選択 ボタンの種類：開く/プレイ/購入/予約/接続/注文 5 [作成]ボタンを押下 新たにプロモ用ツイートが作成されます。 - Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 15 キャンペーン作成 ¦ 4-2 広告主限定 （ツイート設定：プロモ用ツイート作成） 広告管理ツール > Twitterプロモ商品 > キャンペーン管理 > キャンペーン作成 Androidを「設定する」にした場合 No 操作 備考 1 パッケージ名を入力 Androidアプリのパッケージ 名を入力します。 ※Androidアプリのパッケー ジ名は、Google Playのアプ リ詳細ページで確認できます。 また、アプリのURLからも確 認できます。URLは以下の形 式で構成されています。 https://play.google.com/st ore/apps/details?id=**** ** ※赤字部分がID 2 ディープリンクを入 力 アプリ内の特定コンテンツの URLをディープリンクとして 設定すると、プロモーション したいアプリを既にインス トールしているユーザーがリ ンクをクリックした際に、ア プリを直接起動させることな どが可能です。 1 2 入力したパッケージ名の ストアページに正しく 遷移するか確認できます。 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 16 キャンペーン作成 ¦ 4-3 広告主限定 （ツイート設定：プロモ用ツイート作成） 広告管理ツール > Twitterプロモ商品 > キャンペーン管理 > キャンペーン作成 iPadを「設定する」にした場合 No 操作 備考 1 パッケージ名を入力 iOSアプリ（iPhone・iPad用 アプリ）のアプリIDを入力し ます。 ※iOSアプリのアプリIDは、 App Storeのアプリページの URLで確認できます。URLは 以下の形式で構成されていま す。 http://itunes.apple.com/jp /app/appexample/id****** ※赤字部分がID 2 ディープリンクを入 力 アプリ内の特定コンテンツの URLをディープリンクとして 設定すると、プロモーション したいアプリを既にインス トールしているユーザーがリ ンクをクリックした際に、ア プリを直接起動させることな どが可能です。 1 2 入力したアプリIDの ストアページに正しく 遷移するか確認できます。 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 17 キャンペーン作成 ¦ 4-4 広告主限定 （ツイート設定：プロモ用ツイート作成） 広告管理ツール > Twitterプロモ商品 > キャンペーン管理 > キャンペーン作成 iPhone/iPadを「設定する」にした場合 No 操作 備考 1 パッケージ名を入力 iOSアプリ（iPad用アプリ） のアプリIDを入力します。 ※iOSアプリのアプリIDは、 App Storeのアプリページの URLで確認できます。URLは 以下の形式で構成されていま す。 http://itunes.apple.com/jp /app/appexample/id****** ※赤字部分がID 2 ディープリンクを入 力 アプリ内の特定コンテンツの URLをディープリンクとして 設定すると、プロモーション したいアプリを既にインス トールしているユーザーがリ ンクをクリックした際に、ア プリを直接起動させることな どが可能です。 入力したアプリIDの ストアページに正しく 遷移するか確認できます。 1 2 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 18 キャンペーン作成 ¦ 4-5 広告主限定 （ツイート設定：プロモ用ツイート） 広告管理ツール > Twitterプロモ商品 > キャンペーン管理 > キャンペーン作成 1 2 作成済みのプロモ用ツイートを キャンペーンに設定する場合、 以下の手順で設定を行ってください。 No 操作 1 「プロモ用ツイート」 タブを選択 2 キャンペーンに設定し たいプロモ用ツイート にチェックを入れる Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 備考 キャンペーンの目的「アプリ のインストール数またはアプ リの利用率」に対応したツ イートのみ表示 19 キャンペーン作成 ¦ 4-5 広告主限定 （ツイート設定：プロモ用ツイート） 広告管理ツール > Twitterプロモ商品 > キャンペーン管理 > キャンペーン作成 1 2 作成済みのオーガニックツイートを キャンペーンに設定する場合、 以下の手順で設定を行ってください。 No 操作 1 「オーガニックツイー ト」タブを選択 2 キャンペーンに設定し たいオーガニックツ イートにチェックを入 れる Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 備考 キャンペーンの目的「アプリ のインストール数またはアプ リの利用率」に対応したツ イートのみ表示 20 キャンペーン作成 ¦ 5 広告主限定 （ターゲティング：興味・関心カテゴリーとフォロワー） 広告管理ツール > Twitterプロモ商品 > キャンペーン管理 > キャンペーン作成 ※ 1 2 No 操作 1 ユーザー名を入力して、 [ユーザーを検索]ボタ ンを押下 2 ユーザーを選択して、 [ユーザーを追加]ボタ ンを押下 ３ 備考 - - 3 チェックを入れる 自分のTwitterアカウントの フォロワーに対してもプロモ ツイートを配信したい場合は チェックを入れます。 5 4 複数選択可能。 ６ 7 興味・関心カテゴリー を選択 5 配信したい国と地域を 選択 - 6 配信したいデバイス・ OSを選択 7 配信したい性別を選択 ※ タブをクリック 4 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 設定したプロモ用ツイートに よって、選択できるデバイ ス・OSは制限されます。 追加したユーザーに類似した ユーザー候補を表示します。 21 キャンペーン作成 ¦ 6-1 広告主限定 （ターゲティング：キーワード） 広告管理ツール > Twitterプロモ商品 > キャンペーン管理 > キャンペーン作成 No 操作 1 ターゲティング設定し たいキーワードを入力 し、[キーワードを追 加]ボタンを押下 ２ 1 3 4 5 備考 - 2 キーワードごとのマッ チタイプをプルダウン から選択 3 配信したい国と地域を 選択 - 4 配信したいデバイス・ OSを選択 - 5 配信したい性別を選択 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 次ページに各マッチタイプの 説明を記載しています。 - 22 キャンペーン作成 ¦ 6-2 （ターゲティング：キーワード） 広告主限定 広告管理ツール > Twitterプロモ商品 > キャンペーン管理 > キャンペーン作成 マッチタイプの各項目についての説明は以下の通りです。 項目 説明 部分一致 順番に関係なくキーワードが含まれるツイートの投稿・検索ユーザーに広告を表示します。間に別のキーワー ドを含む場合や、キーワードの関連用語、類義語の投稿・検索ユーザーにも広告を表示します。 フレーズ一致 順番がまったく同じキーワードを含むツイートの投稿・検索ユーザーに広告を表示します。 除外（部分一致） 順番に関係なくキーワードが含まれるツイートの投稿・検索ユーザーを広告配信対象から除外します。間に別 のキーワードを含む場合や、キーワードの関連用語、類義語の投稿・検索ユーザーも広告配信対象から除外し ます。 除外（フレーズ一致） 順番がまったく同じキーワードを含むツイートの投稿・検索ユーザーを広告配信対象から除外します。 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 23 広告主限定 コンバージョン測定について Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 24 新しいキャンペーンの目的におけるコンバージョン測定について 広告主限定 キャンペーンの目的「アプリのインストール数またはアプリの利用率」では、 外部のコンバージョン測定サービスを利用することで、各種アプリコンバージョン数 を取得することが可能です。 外部のコンバージョン測定サービスを利用するには、広告主様自身で各コンバージョン 測定サービスの導入手続きを行っていただく必要があります。 コンバージョン測定サービスの導入方法などについては、各コンバージョン測定 サービス提供企業様に直接お問い合わせください。 ※Twitterプロモ商品に正式に対応しているコンバージョン測定サービスは、 2015年4月現在で「Answers」と「adjust」の2サービスです。 なお、コンバージョン測定サービスの導入および当該サービスを利用して取得する 各種データの内容は、Yahoo! JAPANのサポート対象外となりますので、 ご注意ください。 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 25 アプリコンバージョン画面への遷移 ¦ 1 広告主限定 広告管理ツール > Twitterプロモ商品 > ツール 1 2 No 操作 備考 1 「ツール」を選択 - 2 「コンバージョン測定」を選択 - Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 26 アプリコンバージョン画面への遷移 ¦ 2 広告主限定 広告管理ツール > Twitterプロモ商品 > ツール > コンバージョン測定 1 No 操作 備考 1 [アプリコンバージョン]タブをクリック Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 - 27 アプリコンバージョン画面への遷移 ¦ 3 広告主限定 広告管理ツール > Twitterプロモ商品 > ツール > コンバージョン測定 > アプリコンバージョン 2 1 「アプリコンバージョン」画面に遷移すると、Twitterプロモ商品に対応した コンバージョン測定サービスの一覧が表示されます。 No 操作 備考 1 コンバージョン測定サービス名のリンクをクリック コンバージョン測定サービスサイトに遷移 2 「導入方法ページに遷移する」をクリック コンバージョン測定サービスの導入方法ページに遷移 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 28 アプリコンバージョン数について ¦ 1 広告主限定 外部のコンバージョン測定サービスで設定が完了し、キャンペーンの目的「アプリの インストール数またはアプリの利用率」を利用した広告経由で成果が発生した場合、 広告管理ツールにアプリコンバージョン数が表示されます。 以下画面において、アプリコンバージョン数が表示されます。 キャンペーン一覧画面 キャンペーン ＞ プロモツイート キャンペーン ＞ キーワード キャンペーン ＞ ユーザー名 キャンペーン ＞ 興味・関心カテゴリー キャンペーン ＞ 地域 キャンペーン ＞ デバイス キャンペーン ＞ 性別 また、「レポートのダウンロード」でダウンロードしたCSVファイルにも、 アプリコンバージョン数は反映されます。 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 29 アプリコンバージョン数について ¦ 2 広告主限定 アプリコンバージョンの項目は以下のとおりです。 アプリコンバージョン数（インストール） アプリコンバージョン数（ログイン） アプリコンバージョン数（アプリの利用） アプリコンバージョン数（新規登録） アプリコンバージョン数（購入） ※キャンペーン一覧画面では、「表示 ＞ アプリコンバージョン」もしくは 「表示 ＞ 表示項目を選択」で上記項目を表示できます。 ※その他画面は、 「表示 ＞ 表示項目を選択」で上記項目の表示が可能になります。 なお、 「レポートのダウンロード」でダウンロードしたCSVファイルには、 上記項目に加え、コンバージョン測定サービス側で設定した各種項目の数値も 反映されます。 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 30 広告主限定 制限事項 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 31 制限事項 広告主限定 キャンペーンの目的「アプリのインストール数またはアプリの利用率」で作成した プロモ用ツイートは、クリエイティブ管理の「カード」タブには反映されません。 クリエイティブ管理において、キャンペーンの目的「アプリのインストール数または アプリの利用率」用のツイートは作成・編集できません。 キャンペーンの目的「アプリのインストール数またはアプリの利用率」では、 国外アプリストアのアプリに関するプロモ用ツイートは作成できません。 キャンペーンの目的「アプリのインストール数またはアプリの利用率」において、 iPadやiPhone/iPadを設定してプロモ用ツイートを作成した場合、「入力したアプリID のストアページの確認」をクリックした際に、設定するアプリや閲覧環境などに よっては、ストアページに正しく遷移しないことがあります。 Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 32 更新履歴 広告主限定 更新日 更新内容 該当箇所 2015年4月30日 発行 - 2015年5月22日 更新 P32（制限事項の一部内容変更） Copyright (C) 2015 Yahoo Japan Corporation. All Rights Reserved. 無断引用・転載禁止 33
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