雑誌メディア掲載変遷からみる代官山・自由が丘比較野口愛＊三宅季璃子矢内結＊末繁雄一＊＊＊ 1. 背景と目的東京の商業市街地は都市間競争に晒されながら、地域官山は自由が丘に比べファッションの比率が高い。自由の魅力を高め、賑わいを維持してきた。地区の賑わい創おり、その傾向は 2000 年以降顕著である。出の背景には個店独自の魅力および街路の空間的魅力や、 450 市民や商店会や行政などの街づくり主体の関与などが考が丘はスイーツ店の掲載が多く食品の比率が高くなって ↑代官山 300 えられるが、近年ではこれらに加え、メディアによる街のイメージ形成も無視できなくなっており、実際の街の 2012 2010 2008 2006 2004 2002 2000 1998 1996 1994 1992 1990 1988 1986 1984 1982 1980 1978 1976 ではメディアのなかでもタウン誌に着目し、都内屈指の 0 1974 ポテンシャル以上の集客につながることもある。本研究 150 0 人気タウンである代官山地区と自由が丘地区を対象に、タウン誌がその街をどのように紹介しているかの変遷を 150 ↓自由が丘辿ることで、メディアが街をどう評価し、その街のブラ 300 飲食ンドイメージ形成に影響を与えてきたかを明らかにする。 2. 研究の方法雑誌専門図書館である大宅壮一文庫の雑誌記事索引検食品ファッション生活雑貨/住関連その他商業その他図 1. 時系列業種別雑誌掲載店舗数索により、「代官山」「自由が丘」というワードを含む雑 4-2. 掲載頻度が高い店舗の特徴代官山はシェ・リュイやトムス・サンドイッチなど古誌記事を抽出した。この中からタウン誌 Hanako が創刊さくから紹介され続けている老舗が多く、業種はフランスれた 1988 年以前はすべての雑誌記事を、1988 年以降は料理やカフェなどが多い。自由が丘はスイーツの掲載頻タウン誌に絞って、偶数年ごとにその全 3061 ページの掲度が高く、特に自由が丘スイーツフォレストはオープン載内容を時系列でデータベース化した。した 2004 年に 12 回掲載されている。 3. 代官山の商業市街地としての形成史 1927 年に代官山駅が開業し、同潤会代官山アパートメ表 1. 掲載頻度が高い店舗店名ジャンル掲載回数 74 76 78 80 82 84 86 88 90 92 94 96 98 00 02 04 06 08 10 12 シェ・リュイパン・スイーツ 12 ントが建設された。1950 年代に屋敷周辺に商業が発生し、トムス・サンドウィッチサンドイッチ 12 1960 年頃に八幡通沿いに商業が集積し始めた。1967 年にレンガ屋旧山手通りにヒルサイドテラス第 1 期が竣工し代官山のイ Waffle'S beulah スイーツ 1 4 1 1 1 4 1 1 1 1 1 2 1 1 1 1 1 11 1 1 1 3 3 4 1 1 2 6 4 1 2 1 1 1 フランス料理 10 代カフェアルトファゴスカフェ 10 官カフェミケランジェロ山キルフェボン代官山カフェ 9 5 4 スイーツ 9 2 5 パン 8 2 4 カフェ 8 1 3 4 カフェ 8 1 メージ形成に大きな影響を与えた。また 1975 年にヒルサヒルサイドパントリーイドテラス向かいにハリウッドランチマーケットが出店 HEARTY 3 1 ECRU カフェ 8 4 4 した。1986 年に駅が渋谷寄りに仮移転し、周辺のキャッシェルタ・キッチンカフェ 8 7 1 スルストリート沿いの商業集積が形成された。2000 年に同潤会代官山アパート跡地に代官山初の超高層建築である代官山アドレスが完成した。さらにラフェンテ代官山もこの年に開業し、八幡通りの雰囲気が大きく変化した。 2011 年には旧山手通り沿いに DAIKANYAMA T-SITE がオープンし、大きな話題となった。 BOMBAY BAZAR 店名ジャンル 1 1 1 1 1 掲載回数 74 76 78 80 82 84 86 88 90 92 94 96 98 00 02 04 06 08 10 12 自由が丘スイーツフォレストスイーツ 20 モンサンクレールスイーツ 17 モンブランスイーツ 9 自香風由 six が丘ダロワイヨ中華料理 9 雑貨 8 スイーツ 7 泰興楼中華料理 7 Bar di Vino カフェ 7 café CABANON カフェ 7 自由が丘ロール屋スイーツ 7 3 1 4 1 1 1 3 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 1 1 1 1 2 1 1 1 1 1 1 1 2 1 1 1 1 1 2 1 1 1 1 5 2 1 1 1 12 4 1 2 1 1 1 1 1 1 1 1 2 2 1 4 4. 分析結果 4-1. 業種別掲載店舗数の推移掲載店舗数については、代官山は代官山アドレスやラ 4-3. 掲載記事キーワードの特徴キーワードを見ると、「大人」「情報発信」「品良く」フェンテ代官山がオープンした 2000 年にピークを迎え、店舗群を想起させるキーワードが時代を問わず抽出でき以降は減少している。自由が丘は自由が丘スイーツフォた。2000 年の代官山アドレスオープンでメディアへの露レストがオープンした 2003 年ごろから増加し、2006 年出が一気に増え、コアなターゲットのための穴場スポッ以降は代官山を常に上回っている。業種については、代トから都内を代表する人気タウンへイメージが変化した。「散歩」など、豊かで落ち着いた空間に上質で高感度な NOGUCHI Megumi, MIYAKE Kiriko, YANAI Yui, SUESHIGE Yuichi 表 2. 代官山における年代別雑誌記事タイトル・キーワード年代 1970年代主要な施設・ショップヒルサイドテラスC棟（'73）ヒルサイドテラスD・E棟（'77）ハリウッドランチマーケット（'75）シェ・リュイ1号店（'75）ヒルサイドテラスアネックス（'85） 1980年代キャッスルマンション（'85）ヒルサイドプラザ（'87）雑誌記事タイトル・キーワード日本のモンマルトルファッションの街題の施設がオープンするとタウン誌はこぞって特集を組個性派が集まるニューな街異国情緒が楽しめる建築家が思いをこめて作った建物が街を変えたキャッスルストリートはヨーロッパの下町にありそうな小道ファッションシーンを創り続けた高感度エリアのジャストナウハイスノッブ＆情報発信スポットヒルサイドテラスF・G・N棟（'92）ヒルサイドウェスト（'98）み、さらにその施設のみならず周辺の店舗を含む街全体を取り上げることで相乗効果が生まれていることがわか都会の休息エリアちょっと行かない間に変わる街大人のための街った。代官山は時代の変化に伴い脚光をあびるエリアがニューオープン激戦区変化しているが、「落ち着いた街並みと高感度な店舗群」近くて遠い代官山、個性的な隠れ家の宝庫 1990年代 5. まとめ代官山アドレス、自由が丘スイーツフォレストなど話好きなものが必ず見つかる場所、おしゃれ発信地へ急げ！セピアトーンの街並みと個性的なレストラン散歩が楽しいエリア、カフェやレストランがいい具合に点在散歩のついでに街を除く、健康都市生活がこの街にあるおいしい店隠れ家エリア代官山カジュアル過ぎない雰囲気が心地よいというブランドイメージは維持し続けていると言える。代官山アドレスのオープン時に爆発的にメディアで取り上げられたことで、それまでのコアターゲットの街から品良く心地がいい街今時の若者が集うかと思うとジモティのオジチャンたちがチャリで走ってたり誰もが知っている人気タウンへと良くも悪くも認知度はアドレス誕生で新しい波、到来！オープンラッシュ、新ランドマークの誕生いま東京で一番ホットなエリア代官山アドレス（'00） 2000年代ラフェンテ代官山（'00）代官山Loveria（'08）一度は行きたい、旧山手通りの名店で特別なディナータイムを大人の隠れ家エリアでとびきりの夜をできているが、今春オープンするログロード代官山によ裏路地に佇む一軒家でゆっくりと新顔のお店もちょっと先を行くスタイルが主流上質＆最新トレンドが手に入る裏代官山って、キャッスルストリートなど、かつて注目されていスタイルのあるショップ、ハイレベルなお店新しい大人文化を提案する場所た東側が再び脚光を浴び、東西に集客の核が備わることニューオープンが続く奥代官山エリア 2010年代 DAIKANAYMA T-SITE（'11）上昇した。現在は T-SITE の影響で地区西側に人の流れが暮らすように楽しむ街で面的に魅力が向上し回遊性が増すことが期待できる。お散歩が楽しい街一方で自由が丘は、実際の街は緑道やサンセットアレイ 4-4. 掲載店舗の地理的特徴掲載店舗の位置を 10 年単位で時系列にプロットすると、など良質な空間資源をもつエリアや、狭隘な横丁的居酒代官山については、1974-1982 年は旧山手通りのヒルサ屋街など、様々なタイプの商業エリアが混在しているが、イドテラスに多く、その後 1984-1992 年は八幡通りおよいくつかの有名スイーツ店や自由が丘スイーツフォレスびキャッスルストリートに多くなり、掲載エリアが中心トの存在により、「スイーツの街」というブランドイメーから東に集まっている。1994-2002 年は代官山アドレスジが一貫して強化され続けていることが明らかとなった。のオープンに伴い八幡通りを筆頭に地区全体が多く取り上げられている。2004-2012 年は数が少ないものの再び旧山手通りに掲載エリアが移っている。自由が丘は、駅から離れたところに掲載エリアが多く、駅北西のサンセットアレイ周辺は 1984 年以降掲載が多い。自由が丘スイーツフォレストは前述のとおり集中的に掲載されている。代官山参考文献 1）高橋輝一，志摩憲寿，片山健介，平本一雄：東京における集客型市街地の変容過程に関する考察その 2 代官山の事例, 日本建築学会学術講演梗概集， 2009F-1，pp.1183-1184，2009.7 謝辞本研究は JSPS 科研費 25820305 の助成を受けたものです。自由が丘図 2. 年代別雑誌掲載店舗プロット図 **東京都市大学都市生活学部学部生 **東京都市大学都市生活学部講師・博士（工学） * Student, Faculty of Urban Life Studies, Tokyo City Univ. ** Lecturer, Faculty of Urban Life Studies, Tokyo City Univ., Dr.Eng