爽健美茶について 2015年3月27日日本コカ・コーラ株式会社マーケティング本部ティーグループ爽健美茶を再度成長軌道へ目的 2013 2014-2015 2016～爽健美茶ブランド立て直し再度成長軌道へ #1ブランドのポジションを再確立戦略爽健美茶ブランドの再定義物性価値の再構築情緒価値の再構築主要活動爽健美茶ブランドへの興味を再喚起新たな表現方法で 20代との独自の価値を訴求「つながり」を再構築爽健美茶ならではの価値を伝え「飲む理由」を明確化若年層の日常に前向きな影響を与えるブランドへと進化爽健美茶目的と戦略目標：独自の物性価値訴求の強化を通じて、 20代を中心に更なる飲用者を獲得する目的 20代を中心としたトライアル/リクルート最大化戦略独自の物性価値を再確立することで飲用理由を明確化する爽健美茶のブランドポジショニング中長期的に確立したいこと爽健美茶＝ボタニカル飲料 (植物の力が詰まった健康的な飲料)  爽健美茶にとって意識すべき相手は無糖茶カテゴリーに留まらず、製品特性や飲用ニーズが近い飲料群    ナチュラルなイメージ止渇ニーズを満たすすっきりした味わい  爽健美茶は「ボタニカル飲料」として、既存の飲料カテゴリーの枠を超えてニーズを満たせるブランドを目指します「ボタニカル飲料」の定義：  植物性素材を使用していること  健康的であること爽健美茶すっきりブレンド 525mlPET 製品概要トライアル購買の拡大によるターンの向上製品特徴（セールスポイント）  植物の恵みが詰まった爽健美茶はあなたのココロとカラダをすっきりリフレッシュさせ、自然に前向きな気持ちにさせてくれます  カフェインゼロ  持ちやすい新525mlボトルを採用ターゲット消費者 20代男女中心   無糖茶・水カテゴリー飲用者より自然・健康なものを身体に取り入れてリフレッシュしたいと考えている人飲用オケージョン家庭内仕事・勉強・余暇、仕事中、移動中パッケージ・サイズ (賞味期間) 希望小売価格 (税抜) 525ml PET ¥140 2014年爽健美茶新たな表現で物性価値を訴求爽健美茶は、たくさんの植物の力をおいしく取り入れてカラダもココロも元気になれるブレンド茶 6 参考資料 12種類の植物の力（五穀七草）はとむぎ Pearl Barley ビタミンB1、B2、良質のタンパク質が含まれており、美容と健康をサポートします。玄米 Roasted brown rice ビタミンB群などが豊富に含まれており、炒った香りが気持ちをリラックスさせてくれます。どくだみ Lizard tail はぶ茶 Coffee sennna 精油成分やフラボノイドを含み、美容や健康のために、古くから愛飲されてきました。「エビスグサ」という植物の種が原料。健康茶のひとつとして注目されています。チコリー Chicory 鉄分、亜鉛、リンなどのミネラルやビタミン、食物繊維「イヌリン」が豊富に含まれています。カラダをリフレッシュさせたい時におすすめです。大麦 Barley なんばんきび Roasted Corn 黒ゴマ Black Sesame 食物繊維、カルシウム、鉄分、ビタミンが含まれており、健康食として注目されています。種子は、リンや鉄分、ビタミンB1、ナイアシンなどを多く含み、食用とされるだけでなく、コーン茶などでも親しまれています。たんぱく質やカルシウムのほか、鉄、ビタミンB1、ビタミンB2などを含んだ、栄養価の高い食品です。ゴマに含まれる「ゴマリグナン」は、健康成分のひとつとして注目されています。月見草 Evening primrose 月見草のオイルは、皮膚の健康維持で親しまれています。大麦若葉 Young barley leaves 明日葉 Roasted ashitaba よもぎ Mugwort 緑黄色野菜などに比べて、ビタミンやミネラル、酵素などが多く含まれており、健康素材として注目されています。ビタミンB12を豊富に含んでいるほか、フラボノイドのもとになる成分や、葉緑素を多く含んでいます。シネオールなどの精油類や、ビタミンA、ビタミンB1、ビタミンCなどを含んでいます。世界的にもかなり多くの種類があり、ハーブなどとして利用されてきました。参考資料「ボタニカル」とは？様々なカテゴリーで注目が高まっている「植物の力」を取り入れるための新しい提案元の言葉の意味…【Botanical】形容詞。植物の[に関する]; 植物から採った; 植物学(上)の。 <出典:ジーニアス英和辞典> ボタニカルライフボタニカルコスメボタニカルファッションボタニカルフード植物に触れる機会をつくることで自然の癒しを取り入れた暮らし。植物を育てる・植物園に行く等。植物由来成分配合の化粧品。化学合成した成分よりナチュラルで肌や髪にやさしいイメージ植物をモチーフや素材に使用した洋服やアクセサリー。植物柄の他、天然素材や草木染めも含まれる野菜・果物・ハーブ等を通して植物の持つチカラを身体の中に取り込める食品・料理・飲料等「ボタニカル」という言葉から想起されるイメージ力強い体によい秘められた力がある