KCCI News Release 平成 27 年 3 月 31 日（火）正午発表「神戸べっぴんものがたりプロジェクト」の実施について～新たな神戸ブランドを創造する企業協働プロジェクトを開始～当会議所では、商談会事業に精力的に取り組み、地元中小企業に有力バイヤー企業との商談機会を継続して提供している。また、各企業の商品力・提案力を高めるため、指導力の高い流通コンサルタントによる個別フォローアップ体制も整え、販路開拓を全面的に支援してきた。 27 年度より、新たな取り組みとして、企業グループが共同で統一コンセプトに基づいた商品開発からその販売までを行う「神戸べっぴんものがたりプロジェクト」をスタートする。神戸に観光に来る女性をターゲットに、『美容』『健康』のコンセプトに基づいた土産物（食品・雑貨品）の開発を行い、観光関連での売場開拓を目指す。記者の皆さまにおかれましては、ぜひ当プロジェクトの商品開発から発売に至るまで、取材いただきますようお願い申し上げます。１．特長（１）統一コンセプトに基づいた複数企業参加による商品開発と販路開拓・神戸に観光で訪れる女性をターゲットとし、①美容と健康、②神戸らしいファッションセンスの高い商品をコンセプトに、参加企業が持つ商材を活かした土産物（食品・雑貨品）を開発。観光関連の売場開拓を目指す。・複数企業が協働することで、様々なカテゴリーの「品揃え」と各社が持つ「販路を相互に利用した共同プロモーション」が可能となり、バイヤー企業に対して、高い訴求力が期待できる。・デザインは、“古き良き百貨店のような神戸の街”をイメージしたパッケージデザイン（下記ロゴ参照）で統一。一貫性を持つ新たな神戸ブランド商品として展開しながら、その魅力を対外的に発信する。（２）既存商標を活用した商品展開・プロジェクトで開発する商品の商標「神戸べっぴんものがたり」は、先行して同商標を取得し、商品展開を行っている㈱上野商店（蒟蒻製造販売・兵庫区）の協力の下、参加企業がライセンス使用料を負担する形で既存商標を活用する。（３）最終販路を念頭に置いた事業運営・他地域でも地域資源等を活用した商品開発プロジェクトは展開されているが、大半は商品開発がゴールとなってしまい、開発商品の販路開拓は各企業が独自で行うケースが多い。当プロジェクトでは、実際に販売先候補となる西日本高速道路サービス・ホールディングス（高速道路 SA・ PA の運営・管理）の担当者がオブザーバーとして参画し、商品開発のアドバイスを受けながら、観光関連売場の開拓を目指す。２．実施概要 ◆事業名：神戸べっぴんものがたりプロジェクト ◆事業内容：ライセンス型の企業協働プロジェクト 4 月より 2 ヵ月毎に研究会を開催し、秋口に商品化・商品流通を目指す（第 1 回研究会：4/22（水）14 時～16 時） ◆ターゲット：神戸を観光などで訪れた女性、神戸が好きな女性 ◆コンセプト：①『美容』・『健康』を意識した様々なカテゴリーの商品 ②神戸らしいファッションセンスの高い商品 ◆実施体制：別紙のとおり ◆販売場所：観光関連の売場を想定高速道路 SA・PA、駅売店、ホテル売店、EC サイト、専門店等３．事業マーケティングについて・参加企業と共に販売体系を確立し、相互協力で販路開拓を行う。マルチ・チャネルで開発していき、神戸を訪れた女性、神戸が好きな女性に『神戸べっぴんものがたり』をアピールする。・同時に海外からの、特にアジアからの女性観光客に対して、インバウンド観光の効果も狙う。４．今後のスケジュールについて・まず初年度は、神戸らしいスイーツ等の食品、美容関係、雑貨の商品開発に取り組み、秋頃の発売を目指す。商品の売れ行き等の展開を見ながら、イベントや女性向きの観光の企画など、サービス関係の事業も展開していく。・商品開発と同時進行で、プロモーション活動にも積極的に取り組む。個々の商品でのプロモーションではなく、「神戸べっぴんものがたり」ブランドの複数商品での提案を行い、売場開発を目指す。初年度の展開内容今後の展開予定以上【取材いただける場合は、下記担当までご連絡ください。研究会日程等の詳細をお知らせいたします】【本件担当】神戸商工会議所経営支援センター大塚・兵頭（内線 863） TEL：078-367-2010 FAX：078-371-3390 （添付資料）「神戸べっぴんものがたりプロジェクト」実施体制【プロデューサー】有限会社なにわ創信舎マーケティングプロデューサー原テルキ氏【マスターライセンサー】株式会社上野商店代表取締役上野隆弘氏【オブザーバー】西日本高速道路サービス・ホールディングス株式会社キタノワークス代表北野修三担当者氏【デザイナー】マルチノーサデザイナー平田由里子氏【参加企業】 ①株式会社カネトシ神戸市枯木ゆず調味料製造販売 ②神戸樽五協和商事株式会社神戸市海産物問屋 ③紅茶専門店ラクシュミー神戸市オリジナル紅茶製造販売 ④株式会社有馬せんべい本舗神戸市炭酸せんべい製造販売 ⑤有限会社梅香堂神戸市挟み焼、瓦せんべい製造販売 ⑥有限会社六甲味噌製造所芦屋市味噌関連品製造販売 ⑦有限会社辨天堂淡路市無添加菓子製造販売 ⑧株式会社コウベ・プレシアス・パール神戸市真珠関連商品 ⑨NEO PEARL KOBE 神戸市真珠販売業 ⑩株式会社リアル神戸市化粧品製造販売 ⑪株式会社 Bloom 神戸市フレグランス雑貨の企画製造販売【事務局】神戸商工会議所経営支援センター以上