新聞無購読世帯セグメントポスティング Ver.150806 All rights Reserved. Copyright©2015 ASAHI ORIKOMI “ぽすけっと”とは？「ぽすけっと」は、マンション住まいの新聞無購読世帯へチラシをお届けする新サービスです！折込広告と併せてご利用頂くことにより、高いリーチ・レスポンスが期待できます。 ■サービス開始 ■配布日 ■配布対象世帯 ■配布形態 ■配布エリア 2015年2月毎週2回 ①月曜日～水曜日 ②木曜日～土曜日マンション居住の新聞無購読世帯カバー紙に挟んだ状態で配布神奈川県の一部（順次拡大予定）横浜市鶴見区・神奈川区・港北区・緑区・青葉区・都筑区川崎市川崎区・幸区・中原区・高津区・多摩区・宮前区・麻生区 ■配布部数 ■配布セグメント ■宅配事業者 ■媒体事業者約13万部朝日新聞販売店（ＡＳＡ）単位朝日新聞販売店（ＡＳＡ）株式会社朝日オリコミ ※配布形態イメージ 1 All rights Reserved. Copyright©2015 ASAHI ORIKOMI “ぽすけっと”をおススメする理由① ライフスタイルの変化折込広告のリーチが低下… 新聞購読者の高齢化年代別新聞折込接触率新聞購読部数の推移 80% 70% この領域にリーチが必要!! 60% この領域にリーチが必要!! 50% 40% 30% 20% 10% 0% 15～29歳平成25年新聞の発行部数と世帯数の推移（日本新聞協会）より 30代 40代 50代 2013年度ビデオリサーチデータをもとに加工各年齢層において新聞折込との接触頻度を“週に1日程度”以上と答えた回答者の割合・・・若い世代を中心に新聞を購読していない世帯が年々増加傾向にあります。 2 All rights Reserved. Copyright©2015 ASAHI ORIKOMI 60代 “ぽすけっと”をおススメする理由② 消費者のニーズポスティングチラシに興味がある人の特性性別＊1 年代別＊2 住居形態と新聞購読の有無＊3 新聞購読者 78.7% 戸建（持家・借家）新聞無購読者 21.3% 新聞無購読者新聞無購読者新聞購読者 52.8% 共同住宅（持家・借家） 30-40代 47.2% 新聞購読者 50.0% その他（寮・社宅） 0% 25% 新聞無購読者 50.0% 50% 75% 100% 女性新聞無購読のマンション居住者＊1・2 ポスティングチラシに対しポジティブな人の比率 *3 ポスティングチラシに対しポジティブな人[N=604] ポスティングに関するＷＥＢアンケート2014年自社調べ[N=1147] 新聞を購読していない、マンション住まいの30-44歳・女性の多くが、チラシを必要としています！ 3 All rights Reserved. Copyright©2015 ASAHI ORIKOMI ぽすけっとの特徴① 新聞無購読世帯への選別配布を実現従来のポスティングやフリーペーパーでは不可能な新聞無購読世帯への選別配布です。朝日新聞以外の他紙も含め、新聞を購読していない世帯に配布します。新聞購読世帯新聞無購読世帯折込+ぽすけっとで効率良くカバー率向上！ 4 All rights Reserved. Copyright©2015 ASAHI ORIKOMI ぽすけっとの特徴② 約７割を超える世帯カバー率カバー率新聞折込広告とぽすけっとを併せて実施すれば、対象エリア内の総世帯数約131万世帯のうち、約100万世帯をカバーすることが可能です！約131万世帯 131万世帯 74％約100万世帯約新聞折込（全紙）のリーチ 64％約 5 All rights Reserved. Copyright©2015 ASAHI ORIKOMI ぽすけっとのリーチ 10％約にリーチ！ぽすけっとの特徴③ ３０-４０代のファミリー層にリーチマンション住まいのファミリー層に確実に届きます！ぽすけっと配布対象マンション竣工年別配布戸数《竣工当時に世帯主が30歳の場合の現在（2015年）における年齢分布》分譲専有面積平均購入価格世帯年収平均約７４㎡ 4,204万円 700万円以上※ 分譲マンションは1992年以降の竣工物件が対象 = 30-40代へリーチ賃貸マンション 25.5% 分譲分譲賃貸賃貸 7 ：７ 3：３分譲マンション 74.5% アパート・団地は配布対象外。 ※ 世帯年収はSUIUMO新築マンション2015年5月28日号「家とお金調査」より推計。分譲マンションの場合。 6 All rights Reserved. Copyright©2015 ASAHI ORIKOMI ぽすけっとの特徴④ 細かいエリアセグメントが可能配布対象地域を92エリア（ＡＳＡ）に分割。商圏に合わせ、1ＡＳＡから配布可能です！購買力・情報感度の高い層が多い魅力的エリア ■都心郊外の富裕層都心郊外の富裕層・都心郊外の高級住宅街。・高年収、高学歴で社会的地位が高い層が多い。・世帯年収700万円以上が30％超、1000万円以上が10％を超える高所得層。・世帯人員2～4人の世帯が75％を占める。 ■都心近郊の富裕層 1ＡＳＡ・都市近郊の人口密集地に暮らすマンション住まいのファミリー層。・高年収、高学歴で、間もなく子供が受験を迎える教育熱心な層が多い。・居住年数が10年未満の層が多く、平成以降に開発が進んだ新しい街並み。 ■都心の富裕層都心の富裕層・ブランド意識が高く、消費意欲が旺盛な層が多い。・世帯年収700万円以上が25％、1000万円以上が 10％を占める高所得層。・共同住宅に住む世帯が60％を占め、居住年数5年未満の世帯が25％を超える。 ■都心近郊のミドルクラス都心近郊のミドルクラス・幅広い年齢層、様々な家族構成が混在する。・20～40代が比較的多い。・共同住宅に住む世帯が65％を超える。《ACLUSによる居住者分類》ジオデモグラフィック（地理学的・人口統計学的）手法により、居住者のライフステージやライフスタイルに応じて、エリアを町丁目レベルで様々なタイプに分類（クラスタリング）した定性データ。ここでは各販売店エリア内での含有率が最も高いタイプ＝販売店のタイプとして採用。 7 All rights Reserved. Copyright©2015 ASAHI ORIKOMI ぽすけっとの特徴⑤ 安心の管理体制・新聞配達スタッフが配布するため信頼性があります。・配布における注意事項やマナーも、マニュアルで周知徹底しています。・配布元と問い合わせ先をカバー紙に明記し、配布対象者からのお問い合わせ等、貴社へのご負担を軽減致します。カバー紙配布スタッフ問い合わせ窓口によるアフターフォロー 8 All rights Reserved. Copyright©2015 ASAHI ORIKOMI エリアを熟知したスタッフによる丁寧な配布ぽすけっとの特徴⑥ 折込広告と同様の形式でご発注が可能ですお申込みから配布までのスケジュールお打合せ配布エリア等ご相談１月曜日夕刻～水曜日配布配布明細の決定お申込みご納品（配布開始日の2営業日前ＡＭまで）木曜日金曜日配布明細締切（ＡＭ）納品（ＡＭ）土曜日 2 木曜日夕刻～土曜日配布日曜日（配布開始日の1営業日前ＡＭまで）月曜日 ※１火曜日水曜日木曜日配布明細締切（ＡＭ）納品（ＡＭ）配布開始配布開始納品は、１営業日前午前中締切で、タイトなスケジュールの中でも実施が可能です。 9 All rights Reserved. Copyright©2015 ASAHI ORIKOMI 金曜日金曜折込と同じタイミングでＯＫ！土曜日注意事項 ※配布開始日（月曜日・木曜日）の夕刻より配布致します。 ※月曜日が祝日の場合は、火～木曜日の配布となります。 ※年末年始、ＧＷ、2015年9月4週目の連休は配布不可となりますのでご注意下さい。 ※新聞無購読世帯の判別は、ＡＳＡ（新聞販売店）が判別できるレベルでの選別配布となります。 ※予め配布対象世帯を選別しており、エリア内あるいは指定マンション内の新聞無購読世帯であっても、配布されない場合があります。 ※ご納品後のキャンセルはお受け致しかねます。 ※広告物には事前の審査がございます。公序良俗に反するもの、読者に誤解を与える広告物はお受け致しかねます。 ※パチンコ・公営ギャンブルは取扱い不可となります。 ※仕上がりサイズがＢ３（Ａ３）以上の場合は、仕上がりサイズがＢ４（Ａ４）となるよう折った状態でご納品下さい。 ※納品伝票へは、貴社（広告主様）名・サイズ・総部数を明記して下さい。 ※配布部数は、定数でのお申込みを御願い致します。 ※ＡＳＡ単位未満での地域指定はお受け致しかねます。お問い合わせ・お申込み 10 All rights Reserved. Copyright©2015 ASAHI ORIKOMI