„DIE PRESSE“ MEDIADATEN LESER/INNEN AM WOCHENENDE/ SONNTAG) DIE REICHWEITEN DER „PRESSE“ MEDIA ANALYSE 2014 ► 302.000 (4,2 %) tägliche „Presse“-LeserInnen ► 358.000 (4,9 %) „Presse“-LeserInnen am Sonntag LESERANALYSE ENTSCHEIDUNGSTRÄGER 2.0/2013 ► 56.000 (16,8 %) Entscheidungsträger lesen täglich „Die Presse“. ► 81.000 (24,4 %) Entscheidungsträger lesen „Die Presse“ am Samstag. ► 63.000 (19,1 %) Entscheidungsträger lesen „Die Presse am Sonntag“. 2 SOZIODEMOGRAPHISCHE DATEN GESCHLECHT FAMILIENSTAND Geschieden, getrennt lebend 7,9 % Frauen 169.000 Verwitwet 5,5 % Verheiratet, Lebensgemeinschaft 60,4 % Männer 189.000 Ledig 26,2 % SCHULBILDUNG Matura 100.000 Hochschule Uni 123.000 Quelle: MA 2014, Sonntag, Struktur in % Pflichtschule 20.000* BerufsFachschule 88.000 AHS, BHS, Mittelschule ohne Matura 28.000* 3 ALTERSSTRUKTUR Die Presse am Sonntag Gesamtbevölkerung 14+ 25 20 15 15 17 19 21 17 17 18 15 13 15 12 10 8 10 4* 5 0 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 70 und mehr 4 Quelle: MA 2014, Sonntag, Struktur in %, *geringe Fallzahl KAUFKRAFT / SOZIALSCHICHT / PERSÖNLICHES NETTOEINKOMMEN Die Presse am Sonntag 29 28 30 Gesamtbevölkerung 14+ 27 25 23 25 21 20 19 20 16 15 11 10 10 5 5 0 Kaufkraft Stufe 1 Stufe 2 Sozialschicht Schicht A Schicht B PNEK € 1.950 - € 2.999 € 3.000 oder mehr 5 Quelle: MA 2014, Sonntag, Struktur in % RESSORTINTERESSEN 89 Die Presse 86 Gesamtbevölkerung 14+ 83 90 80 70 61 60 59 66 63 58 59 60 39 50 35 40 30 20 10 0 Intern Politik Innenpolitik Wissenschaft Kulturberichterstattung Ausbildung, Weiterbildung Wirtschaft 6 Quelle: MA 2014, Sonntag, Struktur in % EINSTELLUNG ZU KONSUM UND MARKEN • Kauf von Markenartikel macht sich bezahlt: 182.000 (63,7 %) • Achte auf Marke bei großen Anschaffungen: 173.000 (60,5 %) • Kaufe gezielt umweltfreundliche Produkte: 168.000 (58,8 %) • Ab und zu möchte ich mich selbst verwöhnen: 174.000 (60,9 %) • Für umweltfreundliche Produkte mehr Geld: 171.000 (59,9 %) • Bevorzuge Produkte renommierter Hersteller: 160.000 (56,0 %) „Presse“-LeserInnen achten beim Einkauf auf die Marke. Quelle: MA 2013 , Sonntag, in tausend, Struktur in %, stimme voll zu/stimme eher zu TOPMANAGEMENT Die Presse (Samstag) 21.000 In-/Teilhaber/Pächter/Geschäftsf. Gesellschafter 30.000 GF/Vorstand/Direktor/Dienststellenleiter Bereichs-/Abteilungsleiter/Stellvertreter (GF/Dir.) Sonst. leitende Mitarbeiter 0 24.000 6.000 10.000 20.000 30.000 Von den 81.000 Entscheidungsträgern, die „Die Presse“ am Wochenende lesen, sind 51.000 in der ersten Führungsebene tätig. 8 Quelle: LAE 2013, Samstag, in tausend TOPMANAGEMENT Die Presse (Sonntag) 15.000 In-/Teilhaber/Pächter/Geschäftsf. Gesellschafter 23.000 GF/Vorstand/Direktor/Dienststellenleiter 20.000 Bereichs-/Abteilungsleiter/Stellvertreter (GF/Dir.) Sonst. leitende Mitarbeiter 0 5.000 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 Von den 63.000 Entscheidungsträgern, die „Die Presse am Sonntag“lesen, sind 38.000 in der ersten Führungsebene tätig. 9 Quelle: LAE 2013, Sonntag, in tausend AUFLAGENZAHLEN ÖAK, 2. Halbjahr 2014, SAMSTAG Die Presse (Samstag) 108.030 Druckauflage 93.243 Verbreitete Auflage 81.655 Verkaufte Auflage* 63.918 Abonnements 0 20.000 *hiervon Großverkauf max. 35 % 40.000 60.000 80.000 100.000 AUFLAGENZAHLEN ÖAK, 2. Halbjahr 2014, SONNTAG Die Presse (Sonntag) 106.480 Druckauflage 94.908 Verbreitete Auflage 86.120 Verkaufte Auflage* 39.272 Abonnements 0 20.000 *hiervon Großverkauf max. 35 % Vorbehaltlich Irrtümer, Druck- und Satzfehler. 40.000 60.000 80.000 100.000
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