Brand Pilot Erfolgreiches und effizientes Markenmanagement MARKENERFOLG IHR UNTERNEHMEN will seine vorhandene(n) Marke(n) repositionieren führt keine Marke, möchte aber eine oder mehrere Marken am Markt etablieren plant seine verschiedenen Marken unter einem Dach zu harmonisieren prüft die Kreation einer eigenen Marke für ausgewählte Leistungsbereiche PRODUKT Marken sind die Grundlage für die Begeisterung der Kunden. Sie wirken sowohl im Kopf als auch im Bauch, sie lösen Emotionen aus, geben Orientierung und beeinflussen Entscheidungen. Marken fallen allerdings nicht einfach vom Himmel – sie müssen aktiv kreiert und gesteuert werden. Eine systematisch aus dem Markt abgeleitete und zielgruppenadäquat inszenierte Marke ist daher für den wirtschaftlichen Erfolg unabdingbar. Nur eindeutig positionierte und konsequent gepflegte Marken generieren mehr Umsatz. Somit sind Marken immer Chefsache und permanente Managementaufgabe. Mit unserem Brand Pilot bieten wir Ihnen die professionelle, marktgetriebene Basis für Ihren Markenerfolg. VORTEILE Begeisterte Kunden durch relevante und konsistente Markenbotschaften Eindeutige Profilierung im Markt und klare Differenzierung vom Wettbewerb Möglichkeit zur autonomen Entwicklung von lukrativen Marktsegmenten Gesteigerte Aufmerksamkeit durch ein wiedererkennbares Markengesicht bei allen Leistungen Konzeptionelle Basis und Maßstab für einen kontinuierlichen, zielgruppenadäquaten Kundendialog Langfristige Markenstrategie zur Befeuerung der Faszinationspotentiale der Marke LEISTUNGEN ANALYSE Analyse des bestehenden Markenauftritts anhand von bereitgestellten Werbemitteln und internem Material (dieser Punkt entfällt bei der Kreation einer neuen Marke) Abstimmung zur Definition unternehmensinterner Rahmenbedingungen für die Markenführung Desk-Research zur Analyse der Markenpositionierung von Wettbewerbsunternehmen Sekundäranalytische Untersuchung der Ansprüche potentieller Zielgruppen Analyse der passfähigen Entwicklungsmöglichkeiten für die Marke auf Basis vorliegender Strategieunterlagen Optional: Empirische Validierung der Analyseergebnisse durch entsprechende Marktforschungen bzw. Expertenworkshops zur Markenwahrnehmung Ergebnis: Dezidierte Übersicht über den aktuellen Markenauftritt und das bestehende Markenimage sowie potentielle Entwicklungsmöglichkeiten für die (geplante) Marke KONZEPTION Kundenspezifische Ausgestaltung der Markenidentität: - Erarbeitung des Markenkerns - Spezifizierung des Markenkerns in emotionale sowie rationale Kompetenzen - Definition des Entwicklungskorridors für die Marke (Markenvision) Hierarchisierung und Strukturierung der zum Unternehmen gehörenden Marken in Form einer Markenarchitektur Präsentation des Markenkonzepts in einem Workshop (inklusive Ergebnisdiskussion) Ergebnis: Systematisch abgeleitete und marktadäquate Positionierungsoptionen sowie individuell ausgestaltete Markenidentität und -architektur UMSETZUNG Umsetzung des neuen Markenkonzepts in ein adäquates Markendesign Anpassung der Markenkommunikation und entsprechende Überarbeitung der Kommunikationsmedien Schulung und Information der Mitarbeiter und Geschäftspartner (z. B. Handel) über die Repositionierung bzw. Neueinführung der Marke als Basis für die erfolgreiche und konsequente Umsetzung der Marke Ergebnis: Zielgerichtete und konsequente Entwicklung, Gestaltung und Implementierung des Markenauftritts CONTROLLING Entwicklung von Kennzahlen zur Erfolgsmessung der Marke (z. B. Kundenwert) Durchführung von Interviews mit Mitarbeitern zur Generierung von Hinweisen auf die interne Markenwahrnehmung Überprüfung der Bekanntheit und des Image der Marke im Markt mit Hilfe der Marktforschung Identifikation von Optimierungspotentialen anhand der verwendeten Kennzahlen und durchgeführten Befragungen Ableitung von konkreten Handlungsempfehlungen zur Verbesserung der Markenperformance Ergebnis: Planmäßiges Controlling des Markenerfolgs und der Markenwahrnehmung (intern und im Markt) sowie konsequente Markensteuerung im Zeitverlauf Stuewe Management Consulting GmbH Postfach 400415 D-40244 Langenfeld Phone: +49(0)2173- 98 48 600 Fax: +49(0)2173- 98 48 659 Mail: [email protected] Web: www.stueweconsulting.de PRODUKTMODULE BRAND PILOT ZUM EI Analyse Strategie Check OPTIONAL: STRATEGIE CHECK Preis Erster prüfender Blick auf die bisherige Umsetzung Ihrer Markenstrategie anhand der Kriterien Relevanz, Prägnanz, Konsistenz und Kontinuität. 5,5 T€ BASIC Preis Analyse bisheriger Markenauftritt anhand von bereitgestellten Werbemitteln, Internetpräsenz und internem Material Desk-Research zur Markenpositionierung von 3 Wettbewerbern (Auswahl Wettbewerbsunternehmen durch Kunden) Briefing zur Abklärung kundeninterner Rahmenbedingungen für die Markenführung Desktop-Research Zielgruppenansprüche und Analyse vorliegender Strategieunterlagen (z.B. definierte Unternehmensziele, Strategiepapiere) NSTIEG Konzeption Ergebnis: Systematisch abgeleitete und marktadäquate Positionierungsoptionen sowie individuell ausgestaltete Markenidentität und -architektur Extended Analyse Extended Konzept EXTENDED Preis Leistungen wie Basic zzgl.: 5 Interviews mit Mitarbeitern zur bisherigen Markenpositionierung / dem aktuellen Markenimage Fokusgruppendiskussion bei aktuellen Bestandskunden (B2C) Expertenworkshop oder Inteviews mit 5 Geschäftspartnern (B2B) bzw. Händlern (B2D) zur Markenwahrnehmung 10,0 T€ 30,0 T€* Ergebnis: Dezidierte Übersicht über den aktuellen Markenauftritt sowie das bestehende Markenimage * Kundenspezifische Ausgestaltung der Markenidentität (inkl. Entwicklungskorridor für die Marke anhand der festgelegten Markenvision) Festlegung der Markenarchitektur (horizontale und vertikale Markenstruktur) Präsentation und Diskussion der Ergebnisse in einem Workshop Basic Analyse Basic Konzept Ergebnis: Dezidierte Übersicht über den aktuellen Markenauftritt BASIC ! Preis 10,0 T€ Zzgl. weiterer Fokusgruppendiskussionen á 10,0 T€ je Fokusgruppe EXTENDED Preis Kundenspezifische Ausgestaltung der Markenidentität (inkl. Entwicklungskorridor für die Marke anhand der festgelegten Markenvision) Festlegung der Markenarchitektur (horizontale und vertikale Markenstruktur) Präsentation und Diskussion der Ergebnisse im gemeinsamen Prozess mit dem Kunden (inkl. 2 Feedback-Schleifen) 15,0 T€* Ergebnis: Systematisch abgeleitete und marktadäquate Positionierungsoptionen sowie individuell ausgestaltete Markenidentität und -architektur * Je weitere Feedbackschleife 2,5 T€ Die Leistungsmodule Umsetzung und Controlling werden individuell angeboten. Zusätzliche Kosten entstehen jeweils durch Projektmanagement und Medienproduktion. Die Angebote sind freibleibend. Änderungen vorbehalten. Alle Preise gelten zzgl. der gesetzl. MwSt. Es gelten die AGB der marketingverbund Gruppe GmbH (www.marketingverbund.de/dokumente/agb-mvg.pdf). PRODUKTPAKETE Basic Analyse Extended Analyse Basic Konzept Extended Konzept Basic Analyse Extended Analyse Basic Konzept Extended Konzept Absolute Basic Paket-Preis Kombination aus Basic Analyse und Basic Konzept Golden Middle 20,0 T€ Paket-Preis Kombination aus Basic Analyse und Extended Konzept 25,0 T€ F U A T T RABA TE 5 % RODUKTPAKE LLE P A Basic Konzept Extended Analyse Extended Kombination aus Extended Analyse und Extended Konzept Extended Konzept Paket-Preis 45,0 T€ Auf die Produktpakete wird ein Rabatt in Höhe von 5% im Vgl. zum Einzelpreis gewährt. Die ergänzenden Leistungsmodule Umsetzung und Controlling werden individuell angeboten. Zusätzliche Kosten entstehen für Projektmanagement. Die Angebote sind freibleibend. Alle Preise gelten zzgl. der gesetzl. MwSt. Es gelten die AGB der marketingverbund Gruppe GmbH (www.marketingverbund.de/dokumente/agb-mvg.pdf). Stuewe Management Consulting GmbH Postfach 400415 D-40244 Langenfeld Phone: +49(0)2173- 98 48 600 Fax: +49(0)2173- 98 48 659 Mail: [email protected] Web: www.stueweconsulting.de Stand April 2015, Version 2.1 Basic Analyse
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