gÄilfl,' ' Exry-ss Seite 8 Star"Sat Portröt EXPRESS-Titel Ausgabe 3 * September 1989 sorgt für Aufsehen bei Marketingleuten vor der vollen seiner Spots kuz r or den SI unde. dlso hadgenau placierr. gelegent Nachrichten lich bis zu zefn Minutcn ldq. [eneilt sich die Werbung n den ron Sendczeiten Radio ISAR und Rddio Yesterday [[rüher Std'Sdr) schon immer und brs auf den heutigen Tag über die grye Stunde. Und genau aut diese Weise unlerscheider 5iclr der Prlvate eben doch von den Offentltch rechtlichen. Aufrqung aufdemMedienkarussell trifftwurdenPunktbeiderPrivatiunkkonkurtenz Glaubenskrieg umSonderwerbung/ Star'Sat Eckhard Fella bringt das Geld Leicht hat er's nicht. Eckhad Fella. Ma*etingchef von Star'Sat Europa. Zu Beginn seiner Tätig keil vor über einem Jaht stürzlen Deutschlands Werbefirmen über hn her und rupften ihn mtt Fragen und Skepsis bezüglich Deutschlands Kabelpionier. Er wuBte auf alles ene Antvvotl, da er sich in gewohnter Weise penibel vorbereitet hatte, und inzwischen weiß die Werbebranche bundesweit Über Star'Sal bescheid. Sie wid au Berdem ständig über das wettere Wachstum des Senders aktuell in' nmten. Die lezten paar Monate baute Fella bienenfleiBig die Star'SalVerlrefung in den verschiedenen Nielsengebieten auf, wabei ihm auch hiet wie überhaupt tEi del gesamten Tätigkeit in dieser Pash tion, seine exzellente Ausbildung und seine bisherben Erlahrungen "an der Frcnt" optimal zugute ka men. Jetzt stehtde( Hetbst vorder 'fut und es geht wieder in die Gtoßschlacht in Sachen Marken' werbung. Shfsat drückt seinem Marke tingchel dafür natürlich fest die Daumen. Denn sein Eialg ist un' ser Verdienst. Mümchen (s+e) - Mit seireem Bericht "Werbung in der Ausgabe 2 hat der ohne Akzeptanzverlust" Star*Sat-EXFRESS unvertrofft für Aufregung auf gesorgt. Die Zeitschrift dem Medienkarussell "Kabel & Satellit" zitierte allerdings nicht nur aus dem Bericht, sondern befragte auch noch den kiter einer regionalen Funkkombi sowie einen nach ihrer Meinung. OfMürrchner Lokalfunker fensichtlich hatte der Redakteur der Medienzeitschrift die Arrtlerungen auf die Sendezeit unter dem Namen Star*Sat Radio auf der gesplitteten Mi.inchner Lokalfrequenz " 39 München" bezogen. dem Europaprogramm Sie galten in Wirklichkeit via Satellit, das Star*Sat Radio allein betreibt, 24 Stunden rtrnd um die tlhr. ;:#13ff#"o''ill?ff.::r: sr hief3t MarLin Schmitz. Mtrk€ lingleiter des Gong'Fmkpakets aus der Hüfte "unterscheiden sich doch durch nichts von den Kein öffent[ich-rechtlichen-" Wunder, daß Schmiu eine solche Breitseite abfeuert: Sein Cong f unkpakel eruinschaftet effiis Prozent seines Umsar zes mit Sonderuerbefomen. Und er will dabei festgestelll ha ben; Sonderoerbefomen wirpositiv ken eNiesenema-Ben auf das Publillm . Das freut uns für itn. u Das äldert aber lichts der Tatsach.e, daß Yiele Hörer eben doch lälgst die ewigetr gesponsorud GewiDspiele Sportre* ten Nachrichtea, ud sonstige redaktionelle Beiträge ssnt Charts satt habeE. gespoDsorte eile Und wem S€udug tatsäcblich sinhgl ir eiDer Ur-hage E€brAtzpt8e hat als ds restliche Progr''rE. darf auch die Vemutung geäu$€rt werden, daß das ir dieser Z€it gesendete Progtom auch aus udereo Gründen attraltiver lst. Natürlich nrnmt dsü sicher eia Fu dieser S€ndEg den lästigen Spousortext in Kauf. HadeWorte Erfe90 cn. Satell(enschüssel reicht Radioin Zentraleuropa in umStar'Sat Slereoemplangen zukönnen. beslem Fato:Lüdeß Hädere Worte Martin als Schmitz findet allerdings Peter Bertelshofer. Zf,ichens seines tnkalfunker in München. Er meinle runds'eg: Lüders ArgL. menle sind reiner Unsim. Sor, deryerbefomen erhöhen die Akzeptw nur, allerdings wem mil sie nicht übertreibt f)ieses T'hema sei nichl nur eine uralte Crundsaudiskussion. geradezu sondem eine GlaL bensfrage. Mit Bertelshofer hatte die Re. von daktron Kabel & Satelüt instlnkLSrdenn auch geradzu cher den Ri.htigcn für eine Replik Dem seine zu Hand. der LokalfreMitmbieter auf quero 89 München. Radio ISAR Bestellschein für den An: Star*Sat Radio, Postfach 40 I I 45. D-8OOOMirnchen 40 Bitte senden Sie mir kostenlos , den Star*Sat E)(PRESS und Radio Yesterday fbis vor dem Nmen kuzem unter Sttr'Sat Radioj hailen vor Sen destart mil Ber(elshofer eigenl' Iich verabredet, daß Sonder. werbefomen auJ der Welle nicht stattfinden sollten (s. Seite 4). Da aber aufdieser gesPlitteten FrequeE jeder fiü die eige kassierte, komte ue Tsche Rrdio 2DAY schon bsld lukrativeq Angeboten in Sondeserbeforu uicht widercteh€n ud wf später seilen Ftequeukollegen gü noch Yor, sie trä!- rrachen. Nachdem die StaJ*Sal Werbung über den Vemittler zeugt hatt€, daf es Spots auch irnd möglicheruerse \rel besser Peter tui,. hot ihm unverhofft m, alles so zu sen. Benelshofer dr-rr.w( fs.lcr KLrnde *ünsth wil de r ALrftrag te. Fur Stil"Sat futsch. llncinnin Hier wird (re un5fflg mehJ als deutlich. und sogil unmögg e s p l . i t l e te Freqrreuen oh lich ne wirtschaftliche Zusimmenilbeit sind. Wem mu schon gegen den will, 50 läf t Strom schwimen sich dies problemlos nur auf ei ncr ergenen Welle realisleren. im Staf Sat. Die Ausführungen Nr. 2 ween denn E)GRESS auch mehr auI das euopaweite von Staf Sarelh(enprogramm und so hä|. Sar Radio gemürol. d i e Konkulen sich deruufolge renlen eigcntLich doch nur über einen solchen Verzicht auJ Son deruerbelomen freuen köuen. so wu, beDaß dem aicht Eit weist, daß der EPRESS offeDsichtlich seinem B€richt PuEkt aufdoch einen ruden gerissea Und Eu tömte hat. daJJ die, dle m fast meinen, s]dBL 54tr^" Top TWenty 1 2 3 5 6 7 8 9 10 'tl I J 14 If, I O 17 18 19 20 lf lt'sAllright WithYou Monn TheTexas Beneath TheNight Spend Cheer Down TalkTotr,4yself FreeFalling Blue California Pretty Girls ColdHearted Fools Paradise Telllt Likelt ls lf OnlylCould What lAm ActNaturally Dont't LookBack WordUp l'veSaidltAgain Therel ToTheOunce [,4ore Bounce lf Everything YouSaid JustKeepRockin' u ken ledigllch Mineralwsser eiEeE relch gedeckten Tlscb. Eklat aus mde Später. als es ditr ren Gründen, aber auch in Sa zum chen Werbung. endgültig den Anbietern Eklat ryischen gekomen auf 89 München seinen wr, warf Benelshofer Kollegen. die sich im Gegensatz getroffenen alle zuvor zu ihm m hatVereinbmngen Sehallen [en, auch noch vor, sie hätten wie mm Wer' keine Ahnung. bung akquüert. zeigt sich Wie er sie al<quiriert, d Beispiel emel Pmewcr' /unachst zu die mrllung, wa Stdrsat Lokal gekommen um in dessen Scndezeilen per Hörer SondeMerbeform die glücklich zu pJtuers, haftlirh Korgis J.C.Crowley Guy G onrno vvvryv l - il qai r rii ci vnv in I i Williams Christopher TomPetty Roy0rbison Cameo Paula Abdul Larry Boone DonJohnson Youngblood Sydney EdieBrickell BuckOwens&Ringo Slan F/C Cameo Mickey Gilley zapp Wilson Danny Trouble Double brüllen, ulautesten dsgegen sind, ob sie weligsteD sicher Verkebsmit ibreo Spielchen, ud duchsagen-Reklu€n sonstigen Gags ln dieser Richrichtig liegea, turg tatsÄcblich wa< übngens S hmtz bezügUn lich des nicht vorhildenen sonderter5chieds von nicht zu öf werbenden Pnvalsendem sagt. triffr lentlirh rechtlichen auch kelnes ia in Wirklichkeit wees den Kem der Sache. Das gröfte werbeaui mii ,qbstmd kommen nämlich besteht auch in re' bei den Privaten durchaus gulären FLrnkspots wie im Hörlunk der ARD. wie Bayern so schllrm Gry auf 3 hat es übrigcns Std'Sal nie geder Welle 89 München" trieben. Wahrend crsterer Dekanntlich die geba-llte Iadung Deutliche Trennung wichtig ist ud bleibt, ud davor gehen wir keinen Jota w€9, d.atJ der Hörer irm€r nachvollzieheq köuea muJr, ws beza.hlte Werbug md was redaAtioneue ModeEtior ist Sofen diese EleEente, wie i! den laldesmediengesetreB vorgeschrieben, erkembü getremt voneinmder sird, lÄßt sich über die Gestaltug jederzeit von Werbeugebote! redeD. Ob das Erg€bBis diln aIlerdings als "Sondemerbung'' uäseben ist, dürft€ dm auch schon wieder eine Glaubeasfrage. Wie auch imer dem bei wem es ein Sender schaffi. oh-------] T---- Star*Sat Radio g5üOt herzlich alle neuen Hörer und wünscht ihnen beste Unterhaltung ne dle auswüchsrgen Sonder werbefomen wirtschaftlich n äbeiten. wird ihm das wotrl g d ni( ht kaum schaden s( hon beim Höreri! Sache! EheD MitstEiter Soqdemerbug firdet Stü' Sat Radio übrig€ns h dem M$ketingleiter voa Radio FFN in NiedeFachsen, Lutz Kuckuk. Gefr8gt, welcbea Sponsor er frir die Wimbledon-üAertragug hsbe, utwortete er: "Wir wollen nachrichtliche Dirge ud duu geböre! aucb Sportereig[isse - von Slrcnsorpartoem freihalten. tn die Glaubwür.ligkeit nicht zu verlieren.' Aut h das Brmchenblail werben & Verkaufen fw & \1 stürz te sich in seirer Ausgabe 25 auf den fSchlagzeile) Giaubens krieg um die Sonderuerbung" Die Einslcllung des werbefachbiatts s(hlug slch n dem Umfaa nieder. in dem der stake Tobak lzltatt aus der Hauspo zu stille Stafsat-E)GRESS den Äulerungen der Betilnvor ter \.on Sonderyerbung stmd. Harmonie hier nicht nur Zitiert wrde emeut Radio 2DAY-(het Bertelshofer. sondern auch Dieter f ü ! d a s M trMüller. rusländig von kenan üeigeschäfl Mten ne Bayern. der Jllerdings einSonderschränkend meinle: wFr machen nur befomen ü'enn sie mit dem di:m Sim, ProAramm hmonieren t]]merhin wrde Stafsar Radio [ür seinen Vezi.hl aul' Werbeaufuäge Edelmut be in dieser scheinigt, den mm hartgesottenen Menge den \4trkeLingleuren dPS Prival [unks doch bi5her nje.rge raur' hat. Dann allerdings W & V: Klar. vor der ilgwöhnt Rejchweilenunustehenden in Bdyern isl jeder tersuthung bedacht. Alzep Sender duauf tunli.hst tMerluste zu ver meiden. Das al)erdrngs wil von w & \' edPlmür ig gedachr weniger Feh lrye ige Auch nae h Er qrhemen der A]geprryunrergibt s bei suchmg Sta'Sat keine Sonderyerbefomen.