Connecting Affiliate & Display ICM München | www.tactixx.de Speakers Erster Tag: 24.03.2015 Moderatoren: V. Konaschkov C. Graf, A. Hein 11:00 - 11:30 UhrRich Corner Media in Echtzeit:Chancen und Herausforderungen für Advertiser 2015 wird – wegen fortschreitender Standardisierungen, zunehmend verfügbarem Inventar und entsprechendem Budget-Druck – der programmatische Handel von Online-Videos, Video-Lightboxes & Co. größere Anteile an Online-Kampagnen gewinnen als bisher. Worauf Werbetreibende beim automatisierten Einkauf von Rich-Media-Inventar achten müssen und welche Konzepte ab der zweiten Jahreshälfte 2015 umsetzbar sein werden, zeigt der Vortrag. Viktor Zawadzki (Spree7) 11:30 - 12:00 UhrNachhaltige Optimierung der Umsätze für Online-Händler – geht das? In der E-Commerce-Branche geht es oft nur um eines: Umsatzwachstum. Eine dauerhafte Steigerung der Conversion Rate ist aber nur dann möglich, wenn mittels smarter Onsite-Services der Shop-Nutzer beim Kaufprozess begleitet wird. So wird beim Kunden ein positiver Eindruck hinterlassen. Gibt es smarte Shopping Tools, die nicht nur Advertisern einen Mehrwert bieten sondern auch dem User? Ja, denn die Experten von Ve Interactive sind Anbieter einer Plattform mit innovativen Apps für Nutzer-orientierte Dienstleistungen und Maßnahmen gegen Kaufabbrüche. Nina Forkefeld (Ve Interactive) 12:00 - 12:30 UhrZur richtigen Zeit am richtigen Ort – Mobile Audience Targeting Der Aufenthaltsort eines Nutzers sagt viel über seine Interessen und Motive aus. Dank Mobile Audience Targeting können Kampagnen orts- und zielgruppenspezifisch ausgesteuert werden. Die Berücksichtigung des lokalen Kontextes schafft hierbei eine neue Form der Relevanz und führt zu einem höheren ROI. Daniel Rieber (BVDW Fokusgruppe Mobile – adsquare) 12:30 - 14:00 UhrMittagspause 14:00 - 14:30 UhrErfolgreiche Publisher-Cases für internationales Affiliate-Management Boosten Sie die Performance Ihres Partnerprogramms durch bewährte und neue, innovative Publishermodelle im internationalen Affiliate Marketing. Erfahren Sie in spannenden Case Studies, welche Businessmodelle im Ausland wirklich funktionieren und Ihren Umsatz langfristig steigern. Wolfgang Polzer (xpose360) 14:30 - 15:00 UhrSearch-‐und Absichtsbasiertes Marketing Werbungtreibende stehen vor einer Herausforderung: Großflächige, gut gestaltete Online‐Display‐Werbung wirkt zwar am besten wenn es darum geht, Marken zu inszenieren und in Erinnerung zu rufen. Allerdings erzielt sie auch Streuverluste, weil sie User trifft, die sich für das beworbene Produkt nicht interessieren. Die Präsentation zeigt, wie Werbungtreibende mithilfe von Search Intelligence die Effizienz ihrer Kampagnen verbessern und zudem die Relevanz für den User steigern – beides wichtige Erfolgsfaktoren im Marketing. Christian Geyer (Nano Interactive) 15:00 - 15:30 UhrPersonalisierte Onlinewerbung – Inspiration & Individualität statt genervter Verbraucher Es wird für Werbungtreibende immer schwerer die nachhaltige Aufmerksamkeit der User für sich zu gewinnen. Digitale Werbung funktioniert dann am besten, wenn sie den Konsumenten individuell mit auf ihn zugeschnittenen Angeboten anspricht. Personalisierte Werbemittel mit Fokus auf Qualität, Inspiration und Individualität setzen genau hier an: Sie identifizieren potenzielle Kunden im Netz und passen ihre Botschaft und ihr Layout automatisiert an das entsprechende Userprofil an. Peter Potthast (Conversant Deutschland) 15:30 - 16:00 Uhr Global reach, local touch – Wie erfolgreiche CPL-Kampagnen funktionieren Die Zukunft hat bereits begonnen: Zunehmend kleinere Etats treffen auf wachsende Anforderungen der Kunden. Unsere qualifizierte Lead-Generierung ist Ihre Eintrittskarte ins erfolgreiche, messbare One-2-One- und Brandmarketing – national und international. Wir haben die Leads! up-value, ein führendes, international erfolgreiches digital marketing adnetwork und ein Unternehmen der Ströer Gruppe, zeigt, worauf es bei effektiven CPL-Kampagnen wirklich ankommt. Markus Hirner (up-value) 16:00 - 16:30 UhrOTTO als Werbeplattform im Zeitalter von Programmatic Advertising Um den hohen Traffic im Online Shop von otto.de zu monetarisieren, schlägt OTTO neue Wege als Vermarkter ein und nutzt die Macht der Daten. Mit der Kombination aus eigenen BI-Daten u. a. zu Conversion-Prognosen oder Shop-Affinitäten und der Veredelung dieser Daten über eine angebundene DMP, wird Lieferanten und Partnern eine nutzerrelevante Ansprache ermöglicht. Erfahren Sie in unserem Vortrag darüber hinaus, wie OTTO zusammen mit ADITION als Unified-Adserving-Lösung und einer geplanten SSP eine optimale Auslastung des Inventars mittels RTB-Kampagnen sicherstellt. Jörg Klekamp (ADITION) Phillip Laudien (OTTO) 16:30 - 17:00 Uhr(R)Evolution im Financial Advertising: Superlative Kampagnen, Neue Kanäle & Maximale Reichweite Im Financial Advertising sehen wir von den Banken und Versicherungen immer gewagtere Kampagnen, gerade im Performance Marketing. Auch entwickelt sich diese bisher eher zurückhaltende Advertiser-Art zu angriffslustigen Jägern. Dadurch erreichen Sie ungeahnte Reichweiten und unerwartetes Wachstum. Erhalten Sie einen kleinen Ausblick wohin uns das führen wird. Hakan Özal (financeAds) Connecting Affiliate & Display ICM München | www.tactixx.de Speakers Corner Zweiter Tag: 25.03.2015 Moderator: J. Dimitrijevic 11:00 - 11:30 UhrDer automatisierte Affiliate Tag Management Systeme (TMS) vereinfachen und automatisieren die Erfolgsmessung bei Kampagnen und können für die Messung und Zahlung im Affiliate Marketing genutzt werden. Tags werden zusammengefasst, defekte Tags erkannt, Doppelzählungen vermieden und die Attribuierung professionalisiert. Wer von TMS profitiert und welche Entwicklung das Tag Management in den kommenden Jahren nehmen wird, zeigt der Vortag. Matthias Postel (iCompetence) 11:30 - 12:00 UhrMobiles Echtzeitmarketing für Advertiser und Affiliates – mehr Transparenz und Reichweite für mobile Performance-Display-Kampagnen Die Nutzerzahlen von Apps und Mobile Web steigen rasant, immer mehr Konsumenten sind „Mobile First“-Nutzer und finden ihren Weg zum Produkt über Smartphone oder Tablet. Advertiser und Publisher verspüren einen wachsenden Druck, ihre mobilen Zielgruppen und deren Nutzungskontext in den Marketing-Mix zu integrieren und ihre Performance mithilfe von Real-Time-Advertising (RTA) zu verbessern. Stieß man vor noch nicht allzu langer Zeit bei den so genannten Blind Mobile Networks schnell an die Grenzen etwa der CPA-Optimierung und des Trackings, so bieten Mobile RTA Netzwerke heute viel mehr Transparenz für alle Beteiligten und ermöglichen Advertisern auch das Erstellen von Mobile Display-Kampagnen in Eigenregie. Über Self-Service-Plattformen können Kampagnen inzwischen bis auf PlacementEbene optimiert und Kategorien wie Ort, Zeit oder App mit einbezogen werden. Zusätzliche Tracking-Technologien und hochwertige Audience-Daten verfeinern das Retargeting und die Zielgruppenansprache. Neben Display-Kampagnen erweitern erfolgreiche Werbeformate wie Native Ads und Mobile Video das Spektrum der Möglichkeiten für mobiles Echtzeitmarketing. Heiko Kasper (Splicky) 12:00 - 12:30 UhrMehr Schein als Sein: Warum gängige Online-KPI für Advertiser oft wenig Wert haben CPX, Conversions-Trichter, AdVisibility – die KPIs, mit denen der Erfolg von Online-Kampagnen abgebildet wird, werden immer mehr. Bei Advertisern besteht jedoch nicht für jeden KPI Bedarf, insbesondere wegen des teils selbstreferenziellen Charakters der Kennzahlen. Der Vortrag zeigt, welche Kampagnen-Kennzahlen von Advertisern gewünscht sind und erläutert, wann es zu unerwünschten Wechselwirkungen innerhalb von Kampagnen kommt. Benjamin Birkner (DieOnlinefabrik) 12:30 - 13:00 UhrMobile Retail Revolution Der mobile Konsument erobert den Handel. Einerseits entwickelt sich Mobile zum eigenständigen Verkaufskanal, der Shoppen jederzeit und überall ermöglicht. Andererseits beeinflusst Mobile auch den gesamten Kaufentscheidungsprozess. ROPO-Effekte, also die Wechselwirkungen zwischen Online- und Offline-Handel, zeigen bereits positive Auswirkungen in vielen Branchen. Mobile Services schaffen Orientierung, Inspiration, Personalisierung und Support am POS. Der Vortrag gibt Einblicke in aktuelle mobile Trends am POS und sowie in Cases aus den Bereichen Handel und FMCG. Harald Winkelhofer (IQ mobile) 13:00 - 14:00 UhrMittagspause 14:00 - 14:30 UhrPublisher als Branchen-Schwergewichte: Worauf Advertiser bei Verhandlungen und eigener Technologie jetzt achten müssen Die Publisher haben sich auf hohem Niveau professionalisiert, was 2015 die Verhandlungsmacht zu ihren Gunsten verschiebt. Große Player wie MyDealz fordern als Gesprächspartner auf Augenhöhe anspruchsvolle Standards bei Technik, Produktführung und Kommunikationsplanung ein. Der Vortrag zeigt, wie sich Advertiser als strategisch versierte, zuverlässige Partner attraktiv für große Publisher positionieren. Holger Brandt & André Kögler (ad-cons)