Medien- Konvergenz, Zukunftstrends und wirksame Kreation

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Radio Advertising Summit 2015: MedienKonvergenz, Zukunftstrends und
wirksame Kreation
Berlin, 18. Mai 2015 — Am 18.6. lädt die Radiozentrale zur zweiten Auflage des Radio
Advertising Summit. Die Teilnehmer erwartet ein praxisorientiertes Kongress-Programm
mit zahlreichen Highlights. Das diesjährige Motto: „Der Faktor Konvergenz:
Massenkommunikation plus One-to-One“. Als abschließender Höhepunkt wird erstmals der
Radio Advertising Award verliehen. Tagesmoderatorin Barbara Schöneberger stimmt
gemeinsam mit Specialguest Smudo (Die Fantastischen Vier) in einem Talk auf die AwardShow ein.
Zukunft zum Mithören: Neue Übertragungswege, neue Touchpoints
Digitalisierung und Konvergenz verwischen die herkömmlichen Grenzen zwischen Kanälen
und Medien und eröffnen neue Möglichkeiten. Der Schweizer Zukunftsforscher Dr. David
Bosshart (Gottlieb Duttweiler Institute) gibt zum Kongress-Auftakt spannende Einblicke
in die Kommunikation der Zukunft und die Folgen der fortschreitenden Konvergenz für
Medien und Marketing.
Auch im Radio wachsen traditionelle und digitale Übertragungswege immer weiter
zusammen. Nicht zuletzt die steigende mobile Nutzung eröffnet zahlreiche neue
Zielgruppen-Touchpoints in den kaufentscheidenden Situationen über den ganzen Tag
hinweg. Die fünf Experten Rainer Henze (laut.ag / Fokusgruppe Audio BVDW), Kristian
Kropp (bigFM / RPR1.), Olaf Lassalle (Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse), Jochen
Rausch (WDR Hörfunk) und Florian Ruckert (RMS Radio Marketing Service) bringen in
je fünf Minuten auf den Punkt, was das konvergente Dreamteam UKW und (mobiles) Web
so erfolgreich macht.
Auch im Nischen- und One-to-One-Bereich punktet Radio mit wirksamen neuen
Touchpoints. Radiomacher berichten an Beispielen aus der eigenen Arbeit vom Potenzial,
das die neuen Konzepte auch für die Werbewirtschaft bieten: Alexander Ibenhain steht
mit Sport1.fm stellvertretend für die Kategorie Web-/Eventradio und deren
Aktivierungskraft. Matthias Pfaff von Regiocast individualisiert (Mobile)Radio am
Beispiel der App „Radio.likemee“ – mit persönlichem Radiowecker oder Sleeptainment
eine der persönlichsten Formen, den Lieblingssender zu erleben. Und Caroline Grazé
von Radio ENERGY/NRJ gibt einen Überblick über weitere zukunftsweisende Kanäle – von
Radio Smart TV Apps, über Live-Video-Streaming Apps bis hin zum Messengerdienst
WhatsApp.
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Dass gerade Radiowerbung die Online-Kanäle für Kunden wirksam aktiviert, beweist Dr.
Alexander Preuß, Direktor der eigenständigen Forschungs-Unit BrandScience der
Omnicom Media Group. In seinem Vortrag „Paid, Owned, Earned Media: Wie Radio für
Traffic im Web sorgt“ zeigt er unter anderem, wie speziell Radiokampagnen die ShopFrequenz steigern und Webseiten-Visits oder Downloads generieren können – und das
sehr erfolgreich.
Kreation, die ankommt: Award-Verleihung mit Keynote-Talk von Smudo
Wo neue Verbindungen entstehen, bedarf es nicht nur einer konvergenten Mediaplanung,
sondern auch innovativer Strategien für die Kreation. Komponist und Audioproduzent
Tom Batoy (Mona Davis Music/Mona Davis Beat), der unter anderem die McDonald’s
Welt-Kampagne „I’m lovin it“ mitgestaltet hat, zeigt auf, wie die Faktoren Konzeption,
Komposition, Regie, Casting und Soundbranding ein optimales „Audio Styling“ bzw.
erfolgreiche Werbespots ergeben.
Abgerundet wird der Radio Advertising Summit von der Premieren-Verleihung des Radio
Advertising Award. Mit dem neuen gemeinsamen Kreativ-Preis der Radiobranche setzt die
Radiozentrale ihre Kreativoffensive fort. Tagesmoderatorin Barbara Schöneberger und
Special Guest Smudo von “Die Fantastischen Vier“ stimmen auf die Premiere ein: Der
Musiker und Wortjongleur verrät, woher er selbst nach über 25 Jahren im Musikgeschäft
immer wieder neue Ideen nimmt. Er spricht über Mut und Kreativität, Musikbusiness und
Werbebranche sowie die Bedeutung von Awards als persönliche Motivation.
Die Teilnehmer des Radio Advertising Summit dürfen sich außerdem u.a. auf folgende
bekannte Köpfe aus der Radio- und der Werbebranche freuen:
Oliver Adrian (AS&S Radio), Uwe Dom ke (RMS), Sebastian Fitzek (Bestseller-Autor),
Hans-Peter Gaßner (AS&S Radio), J Mark Gillm an (TMGS Creative, UK), Ralf Heuel
(Grabarz & Partner), Dr. Uwe Lehm ann (Nielsen), Dirk Lux (Zenithmedia), Philip
Maes (Ph.M. Radio & TheMaffia.be), Manfred Mandel (Karstadt), Roland Meves
(McDonald’s Deutschland), Florian Ruckert (RMS Radio Marketing Service), Vincent
Schm idlin (Hirschen Group), Uwe Storch (Ferrero) und Georg Tiem ann (Crossmedia).
Weitere Informationen zum Programm, den Referenten und zur Anmeldung für die
Teilnahme am Radio Advertising Summit gibt es unter www.radio-advertising-summit.de.
Über den Radio Avertising Summit
Der Radio Advertising Summit ist der zentrale Gipfel der Entscheider aus Werbe- und Radiowirtschaft,
der am 18. Juni zum zweiten Mal stattfindet. Im Fokus stehen die relevanten Fragen des
Werbemarktes und die Antworten, die Radio darauf gibt. Namhafte Speaker garantieren Diskussion
und Dialog, Mehrwert und Meinung, Impulse und Inspiration. Veranstalter des Radio Advertising
Summit ist die Radiozentrale, die gemeinsame Plattform der deutschen öffentlich-rechtlichen und
privaten Radiostationen. Die beiden Vermarkter AS&S Radio und RMS Radio Marketing Service
konnten als Hauptsponsoren gewonnen werden, TNS Infratest engagiert sich als Nebensponsor.
www.radio-advertising-summit.de
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Pressefotos sowie das druckfähige Logo vom Radio Advertising Summit finden Sie im
Pressebereich auf www.radio-advertising-summit.de.
Kontakt für Journalisten – für weitere Informationen und Bildmaterial der Referenten
wenden Sie sich gern an:
Radiozentrale
Susanne Baldauf
E-Mail: [email protected]
Tel.: 030 / 325 12 163
Fax: 030 / 325 12 169
www.radiozentrale.de
lauffeuer Kom m unikation
Fabian Menzel
E-Mail: [email protected]
Tel.: 040 / 689 87 68 18
Fax: 040 / 689 87 68 11

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